cidades e estratégias de desenvolvimento
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Brasilia Convention BureauTRANSCRIPT
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Um encontro para debater o futuro, a indústria criativa e as estratégias
de algumas cidades para seu posicionamento global.
Ricardo Neves
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Me apresentando...
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2004
2006
2007Ricardo Neves, Autor
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uma arqueologia reversa do futuro
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Sociedade Pós
Industrial
Sociedade DigitalGlobal
ACELERAÇÃO DE MUDANÇAS
ERA DE TURBULÊNCIAS E DAS GRANDES INCERTEZAS
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Ondas de Inovação
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Expedições de Ricardo Nevesem Busca de Inovações & Mudanças de Ruptura
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TEMAS
• Mudanças de comportamento
• Novos estilos de vida
• Inovação tecnológica
• Empreendedorismo
• Mudanças de gestão
• Políticas inovadoras
• Cidades, etc
Expedições de Ricardo Neves em Busca de Inovações e Mudanças de Ruptura
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9
Expedições de Ricardo Nevesem Busca de Inovações & Mudanças de Ruptura
ISRAEL
A expedição-piloto
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Como estarão sendo trazidas para o público as lições e análises relativas às expedições ?
Matérias especiais e colunas na mídia e em veículos especializados,
Participações em programas de TV e de rádio,
Palestras
Portal www.ricardoneves.com.br
Atividades de educação executiva realizadas com exclusividade na Business School São Paulo (BSP)
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Um encontro para debater o futuro, a indústria criativa e as
estratégias de algumas cidades para seu posicionamento global.
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Sociedade Pós
Industrial
Sociedade DigitalGlobal
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Respostas velhas não respondem perguntas novas
Precisamos rever conceitos e mitos obsoletos que cultivamos e que nos impedem de realizar um diagnóstico correto e atualizado das oportunidades e riscos à frente.
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Há menos de 200 anos atrás começamos a produzir coisas em um lugar chamado fábrica
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Setor Primário: agricultura e extrativismo
Setor Secundário: indústria e produtos manufaturados
Setor Terciário: comércio e serviços
Economia do Século XX: Sociedade Industrial
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Há uns 50 anos o que realmente passou a ser produzido como mais importante foram
IDÉIAS INOVADORAS
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Setor Primário: agricultura e extrativismo
Setor Secundário: indústria e produtos manufaturados
Setor Terciário: comércio e serviços
Economia do do Século XXI
Sociedade do Conhecimento
Setor Quaternário
Setor Quinário
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O progresso e o desenvolvimento tem duas avenidas
A Velha economia: países que seguem a receita do mais do mesmo
A Nova Economia: países que buscam inovação
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Velha Economia: Mais do Mesmo
• Refinarias, siderúrgicas, extrativismo, agricultura tradicional...
• Guerra fiscal para atrair empresas• Produção de commodities
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Nova Economia:Inovação
• A guerra pelos talentos• A obsessão pela destruição criativa• Capital de risco mais importante que
investidor tradicional• O desenvolvimento do Quinário e do
Quaternário
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Quaternário: A sociedade informatizada
• Tecnologia de Informação (TI)• Serviços de alto valor agregado que são
fortes usuários de TI
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Quinário: Conhecimento, Criatividade e Inovação
• Internet,• Modas,• Design• Robótica,• Biotecnologia• Engenharia genética• Nanotecnologia• Entretenimento• Universidades• Serviços de saúde high-tech• Consultoria de alto nível• Produção de patentes e propriedade intelectual
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Um encontro para debater o futuro, a indústria criativa e as estratégias
de algumas cidades para seu posicionamento global.
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• Barcelona• Dublin • San José (“capital” Vale do Sílicio , EUA)• Liverpool (UK)• Helsinki (Finlândia)• Derry (Irlanda do Norte)• Tallinn (Estônia)• Tel Aviv
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Oslo Stockholm
Helsinki
St. PetersburgTallinn
Riga
Vilnius
WarsawBerlin
Malmö
Oslo
Copenhagen
Helsinki
St. PetersburgTallinn
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CLASSE CLASSE CRIATIVA CRIATIVA GLOBALGLOBAL
Trabalhadores do Conhecimento
(Knowledge workers)
NOVA ECONOMIANOVA ECONOMIA: :
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Quem são?
• Qualificados e talentosos profissionais• Podem ser considerados os motores da Nova Economia• Cosmopolitas: estilo de vida globalizado e
familiarizado com grandes cidades do mundo • Trabalham em atividades nos setores quaternário e
quinário:
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Onde estão?
• Nos EUA: 30% da força de trabalho (40 milhões pessoas); recebem metade de todos os salários e remunerações;
• No Brasil: 4 milhões • América Latina: 15 milhões • Na UE: 60 milhões
ESTIMATIVA GLOBAL: 300 MILHÕES de pessoas (Japão, Canadá, Austrália, Nova Zelândia, China, Coréia, África do Sul e outros países emergentes)
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CLASSE CLASSE CRIATIVA CRIATIVA GLOBALGLOBAL
Como essa turma sai de férias?
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Apreciam:• Pesquisar e construir seu próprio plano de férias
considerando cultura, entretenimento e experiência• Destinações onde a vida e a espontaneidade local não
são totalmente desfiguradas pela indústria turística• Diversidade de ofertas culturais, artísticas, eventos,
museus, Natureza, dentro de um raio relativamente pequeno
• Ter a oportunidade de contato e conhecimento com as pessoas e instituições locais a ponto de se sentir quase como em casa.
• Descobrir a realidade que se esconde sob clichês e esterótipos
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Não gostam de:
• Produtos enlatados do turismo de massa (charters, pacotes.)
• Fast-food em geral• Ser tratados como gringos • Destinações ligadas ao turismo sexual• Destinações que são operadas como mega-
empreendimentos (resorts, parques temáticos, etc)
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Exemplos de destinações favoritas
• Grandes cidades: NY, Paris e Londres, pólos globais e cosmopolitas do capitalismo moderno e que ainda retém forte identidade local Barcelona, Istambul, Cidade do México, Dublin, etc.
• Roteiros livres e cheios de História e/ou significado, muitos deles feitos até mesmo a pé: Santiago de Compostela.
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Porque são visitantes em que vale focar para atrair?
• Têm maior poder aquisitivo,• Criam laços de relacionamentos com a
localidade visitada,• Têm uma forte capacidade de comunicação
viral, influenciando seus pares e rede de relacionamento
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Um encontro para debater o futuro, a indústria criativa e as estratégias
de algumas cidades para seu posicionamento global.
E Brasília????
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IMAGEM VISITANTES
E Brasília????
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“A dificuldade não está nas novas idéias, mas em escapar das velhas, que se enraizam por todos os cantos de nossa mente.”
John Maynard Keynes
![Page 46: Cidades e Estratégias de Desenvolvimento](https://reader035.vdocuments.mx/reader035/viewer/2022070318/55732857d8b42aae7b8b5284/html5/thumbnails/46.jpg)
Imagem de BSB
• Fortemente associada à política com “pê”minúsculo• Insistência em permanecer com símbolo do
urbanismo modernista no momento em que o mesmo se torna sinônimo de insustentabillidade
• Excessivamente centrado no patrimônio arquitetônico
• Cidade chapa-branca
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IMAGEM VISITANTES
Brasília = 50 anos
Tempo de reinventar?
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POSICIONAMENTO
Todo produto, serviço, organização, localidade tem um posicionamento na
mente das pessoas
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Em algum cantinho do cérebro tem uma caixa preta marcada “Perdedor”.
É tempo de reinventar!!!
Uma vez que o seu “produto” caiu lá dentro, acabou-se a festa...
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REPOSICIONAMENTO
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Sandálias Havaianas
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![Page 53: Cidades e Estratégias de Desenvolvimento](https://reader035.vdocuments.mx/reader035/viewer/2022070318/55732857d8b42aae7b8b5284/html5/thumbnails/53.jpg)
E se ele ainda fosse assim ?
![Page 54: Cidades e Estratégias de Desenvolvimento](https://reader035.vdocuments.mx/reader035/viewer/2022070318/55732857d8b42aae7b8b5284/html5/thumbnails/54.jpg)
![Page 55: Cidades e Estratégias de Desenvolvimento](https://reader035.vdocuments.mx/reader035/viewer/2022070318/55732857d8b42aae7b8b5284/html5/thumbnails/55.jpg)
“Nobody Loves You
When You're Down and Out”
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![Page 57: Cidades e Estratégias de Desenvolvimento](https://reader035.vdocuments.mx/reader035/viewer/2022070318/55732857d8b42aae7b8b5284/html5/thumbnails/57.jpg)
Mais-do-mesmo: caminho para a irrelevância e
a decadênciaINOVAR!!!
![Page 58: Cidades e Estratégias de Desenvolvimento](https://reader035.vdocuments.mx/reader035/viewer/2022070318/55732857d8b42aae7b8b5284/html5/thumbnails/58.jpg)
Pode ser o tempo certo para escolher uma nova visão estratégica e um novo posicionamento para Brasília...
![Page 59: Cidades e Estratégias de Desenvolvimento](https://reader035.vdocuments.mx/reader035/viewer/2022070318/55732857d8b42aae7b8b5284/html5/thumbnails/59.jpg)
Muito Obrigado!
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