Cicom reporte2012 ordenfinal vahuerta (1)

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<ul><li> 1. ESTUDIO CICOM EDICIN IX Valor de la inversin mercadotcnica en Mxico</li></ul> <p> 2. CICOM INTEGRANTES SOCIOS PROPIETARIOS AMIPCI DIRECTA AMAPRO AMPPRO AAM ANP PRORP QUORUM IAB CONSEJO DE LA COMUNICACIN ALAP CONAR En conjunto, CICOM representa a ms de 800 empresas. 3. Agradecemos la coordinacin y elaboracin de este estudio a Master Research, Maquinaria Creativa, y a todas las asociaciones que hicieron posible la realizacin del mismo. 4. METODOLOGA DE ESTUDIO El estudio de CICOM se integra con los datos proporcionados por las organizaciones participantes, miembros, que son a su vez el resultado de los estudios desarrollados por las mismas, para medir el desempeo de sus respectivas disciplinas en el ao correspondiente. Master Research, agencia integrante de la AMAI, se rene la informacin, procediendo a su revisin, validacin, integracin y anlisis, para constituir el documento final. Si bien la exactitud de los datos depende de cada organizacin, la calidad y consistencia de la informacin es evaluada, tomando como referencia diferentes fuentes de informacin pblicas y privadas. Las cifras generadas, muestran nicamente los datos reportados por cada organizacin, por lo que cada una de ellas, es responsable de la exactitud de la misma. 5. El Estudio CICOM presenta el Valor de la Industria de la Comunicacin Mercadotcnica en Mxico, para 2012. Muestra adems de la inversin, el comparativo de crecimiento de los ltimos cuatro aos, y una comparacin de la inversin en medios seleccionados, con los pases de Brasil y Argentina. 6. I.VALOR DE LA INVERSIN MERCADOTCNICA PARA 2012 7. DATOS RELEVANTES DE LA INDUSTRIA EN 2012 El valor de la industria se estima en 153.2 miles de millones de pesos para el ao de 2012. La inversin publicitaria para 2011, representa un crecimiento respecto del ao anterior, del 10.2%. La industria genera empleos para poco ms de 1.6 millones de personas. Las siguientes disciplinas presentaron los crecimientos ms sobresalientes, respecto del ao anterior, los cuales explican el comportamiento de la industria en el 2012:26.1% 18.5% 13.0%Relaciones pblicas Diseo Grfico Promociones 8. DISTRIBUCIN DE LA INVERSIN MERCADOTCNICA4%3%DISTRIBUCIN DE LA INVERSIN MERCADOTCNICA1% Publicidad19%Promociones45%POR DISCIPLINAMercadotecnia directa InvestigacinRelaciones pblicas Diseo$153,171 mdp Fuente: Integrantes de CICOM Anlisis: Master Research28% 9. Inversin (MDP)LA INVERSIN MERCADOTCNICA POR DISCIPLINAPublicidad69,02145%Promociones Mercadotecnia Directa Investigacin43,31228%28,88019%6,0184%Relaciones Pblicas4,9263%DiseoDISTRIBUCIN DEPorcentaje1,0141%$153,171 mdpNOTA: Los datos de promociones no se pudieron confirmar Fuente: Integrantes de CICOM Anlisis: Master Research 10. PUBLICIDAD La inversin en publicidad creci en un 7.9% respecto al ao de 2011. Ubicndose en la cantidad de $69,021 millones de pesos para 2012. El crecimiento de la Publicidad en medios masivos se debe principalmente a la transmisin de spot de las campaas de realizadas en los diferentes estados y la recuperacin de la demanda interna. Los medios que presentaron un crecimiento muy significativo en 2012, fueron el Internet, la publicidad en TV de paga y la Radio, con el 38%, 24% y el 15% de crecimiento en pesos, respectivamente. La Televisin Abierta representa el 53.0% de la inversin total en medios, seguida por la inversin publicitaria en Radio e 1.- Nota. Fuente: Asociacin de agencias de medios Internet con el 9%. 11. PUBLICIDADDISTRIBUCIN DE LA INVERSIN PUBLICITARIA POR MEDIO $69,021 mdp8% 1% TELEVISION ABIERTA9%TELEVISION RESTRINGIDA2%RADIO REVISTAS7% 53%3%PERIODICOS CINE INTERNET9%OOH OTROS8%Fuentes: AAM / Estados Financieros televisoras. Notas: Otros incluye copatrocinios, producciones y promociones relacionadas. OOH: Publicidad Exterior (Out of Home). 12. PUBLICIDAD Inversin (MDP) TV AbiertaDE LA INVERSIN PUBLICITARIA POR MEDIO $69,021 mdpFuente: Integrantes de CICOM Anlisis: Master Research36,83453%TV Restringida5,2668%Radio6,4519%Revistas2,0063%Cine1,0392%Peridicos4,8317%Internet6,3979%OOH5,6298%OtrosDISTRIBUCINPorcentaje5681% 13. PROMOCIONES Las Promociones presentaron en el ltimo ao, un crecimiento muy importante y que se ubica en el 12.4%. De la inversin total de $43,312 mdp, el 65% se ha generado por acciones de Promotora y Demostradoras en Puntos de Venta. El 35% restante lo conforman las distintas actividades Below the Line que realizan las agencias de Marketing Promocional. Las Agencias de Promociones cuentan con el mayor nmero de empleos directos (886,000). 14. DISTRIBUCIN DE LA INVERSIN EN PROMOCIONES $43,312 mdp35%65% Promotoria BTLFuentes: AMAPRO 15. MERCADOTECNIA DIRECTA La industria de la Mercadotecnia Directa present un crecimiento del 10.5% en 2012, respecto del 2011.La inversin en Mercadotecnia Directa que alcanz en el ao de estudio la cantidad de $28,880 millones de pesos. Present un incremento muy importante, debido principalmente al aumento en la actividad de los centros de contacto y mercadotecnia por internet. La Mercadotecnia Directa es la segunda actividad con el mayor nmero de empleados, despus de Promociones, ya que cuenta con poco ms de 680,000 empleos. 16. 1%DISTRIBUCIN DE LA INVERSIN EN MERCADOTECNIA DIRECTA3% 1% 16% Centros de contacto-telemarketing Correo directo Mercadotecnia por internet Otros (catlogos, TV, CRM)19%$28,880 mdpFuente: Integrantes de CICOM Anlisis: Master Research59%Consultora-estrategia Bases de datos 17. $28,880 mdpFuente: Integrantes de CICOM Anlisis: Master ResearchPorcentajeCorreo Directo5,55619%Mercadotecnia por Internet4,71816%Otros (Catlogos, TV, CRM)8693%Consultora - Estrategia4161%Base de DatosDISTRIBUCIN DE LA INVERSIN EN MERCADOTECNIA DIRECTAInversin (MDP) 17,1112101%Centros de Contacto59% 18. INVESTIGACIN DE MERCADOS El sector AMAI de la industria de investigacin creci 4.1% en 2012. Se calcula que su valor en Mxico para este ao fue de $6,018 millones de pesos. Del total de los ingresos generados, el 91% se realiza con clientes ubicados en Mxico y el 90% se obtiene de empresas del sector privado. En 2012 se generaron unos 10,094 proyectos, de los cuales el 63% fueron de tipo cuantitativo. El ao pasado se realizaron casi 12.9 mil sesiones de grupo y cerca de 22.2 mil entrevistas a profundidad, y 6.6 millones de entrevistas personales en estudios cuantitativos. La industria emple el ao pasado a casi 9,900 personas en forma directa 19. RELACIONES PBLICAS La industria de las Relaciones Pblicas en Mxico en 2012 tuvo un valor de facturacin de $4,926 millones de pesos, lo que representa un 26.0% de incremento, respecto de 2011. El crecimiento obedece a una mayor facturacin de las empresas y un mayor nmero de compaas dedicadas a esta actividad. Las compaas participantes en el estudio (180), tanto agencias como empresas, afirman que la actividad de Relaciones Pblicas la cubren un 60% mujeres y un 40% de hombres, con un total de 6,480 empleos directos. 20. DISEO GRFICO La inversin obtenida en este rubro en 2012 alcanz la cifra de $1,014 millones de pesos, generando esta disciplina, un crecimiento del 18.4%, respecto a 2011. La industria emplea a poco ms de 1,400 personas, en forma directa. 21. II. COMPORTAMIENTO DE LA INDUSTRIA EN LOS LTIMOS CINCO AOS 22. INVERSIN MERCADOTCNICA LTIMOS 5 AOSTCPA: 11.5%INVERSIN TOTAL 180,000153,171160,000138,978140,000115,238120,00099,259101,3522008100,000200980,000 60,00040,000 20,000 -Anlisis: Master Research201020112012 23. COMPORTAMIENTO DE LA INDUSTRIA EN LOS LTIMOS 5 AOS, Participacin de los medios 100% 90%5% 12%80% 70%26%60%5% 13%5% 13%29%29%4%4%19%19% Diseo Grfico28%28%Relaciones Pblicas50%Investigacin de Mercados40%Mercadotecnia Directa30%Promociones54%49%50%46%45%2008200920102011201220% 10% 0%Anlisis: Master ResearchPublicidad 24. ANLISIS COMPARATIVO 2012. PASES Y MEDIOS SELECCIONADOS Comportamiento de la inversin Publicitaria de algunos medios seleccionados, en los tres principales pases de Amrica Latina. Argentina, mantiene un crecimiento importante en dlares; en la inversin publicitaria en 2012, mientras que Brasil y Mxico, bajaron su ritmo de crecimiento.INDICADORMxicoBrasilInversin mercadotcnica (mdd)4,79014,730Crecimiento inversin 2012/20118.7%Inversin publicitaria per cpita (usdcy) 42.18.2% 76.4Argentin a 3,946 18.0% 94.3Fuentes: Mxico. CICOM con datos de asociaciones Brasil. Projeto Inter-Medios, Argentina. Asociacin Argentina de Agencias de Publicidad 25. ANLISIS COMPARATIVO 2012 Mxico%Brasil% 68%Argentin a 1,6032,85560%9,9694089%156% 41%6785%2887%3%9867%1925%3748%1,72612%1,41436%50010%6014%1564%49610%7705%2937%4,790100%14,730100%3,946100%La inversin publicitaria en Internet y TV Restringida, sigue incrementando su participacin en Mxico. Brasil y Argentina muestran una alta participacin en la inversin publicitaria en prensa . Fuentes: Mxico. CICOM con datos de asociaciones Brasil. Projeto Inter-Medios, Argentina. Asociacin Argentina de Agencias de Publicidad </p>