cicloturismo y vías verdes en españa
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Chus Blázquez @chuspangea
Madrid, 29 de enero de 2015
Cicloturismo y Vías Verdes en España
Claves para desarrollar producto turístico en torno a Vías Verdes y cicloturismo
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Esta es la clave, para conseguir más cicloturistas, necesitamos
conocerlos
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Y no son todos iguales
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ANTES
Producto Turístico Básico
RECURSOS + SERVICIOS
AHORA
Producto Turístico Básico
RECURSOS + SERVICIOS +
ACTIVIDADES + EXPERIENCIAS
Clientes más experimentados
Oferta poco diferenciada, pocos productos en el mercado
Oferta ampliada, necesitamos más productos en el mercado
SEGMENTACIÓN
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Sabemos mejorar nuestra oferta de
Turismo en Bicicleta
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Y que quieren los clientes
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Conocemos la importancia de crear producto
Y sobre todo, como hacerlo
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CARACTERÍSTICAS DEL PRODUCTO
Diseño Seguridad/
Sostenibilidad Precio Trabajar con los TTOO Servicio al cliente
• Divertido
• Instructivo
• Interactivo
• Memorable
• Único
• Respetuoso
con la población
Local
Satisface las
necesidades
de los
turistas
Dentro del marco
legal
Identificar riesgos
Minimizar riesgos
Información
clara, precisa y
relevante
Dentro de mercado
Competitivo
Relación
calidad-precio
Calidad vs Lujo
Debe ser
beneficioso para
todos
Habilidades de
comunicación
Web funcional
Profesional
Gestión empresarial
Rápido
Básico causar una
buena primera
impresión
Calidad
Atención a los
detalles
Escucha activa
A tiempo
Coherente
Generar
confianza
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Ahora hay que ponerse a trabajar
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Diseñando itinerarios teniendo en cuenta
la dificultad física y técnica de los recorridos
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Segmentando, ofreciendo diferentes productos a diferentes clientes
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Pensando siempre en los destinatarios
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Ya conocemos las necesidades especiales de estos clientes.
Zona taller mecánico
Recarga bicis eléctricas
Aparcamiento de bicicletas seguros
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Intermodalidad
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Traslados…
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Alojamientos
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Gastronomía y productos locales
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Transporte de equipajes
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Ya tenemos el conocimiento
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Para crear producto turístico necesitamos la colaboración de los destinos.
Cada destino debe identificar sus oportunidades para
conseguir una posición competitiva en el mercado.
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Hay que crear un destino amigable con la bicicleta
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Hay que estar en el pensamiento de la gente cuando decide donde quiere “ir” o “que” quiere hacer.
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Hoy, nuestro mercado es Europa.
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Es clave desarrollar en España las redes que ya funcionan en Europa. Como Eurovelo
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Creando redes. Estableciendo alianzas.
Trabajando juntos.
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Existen grandes dificultades,
especialmente en el medio rural
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NECESIDADES A CORTO PLAZO
CREACIÓN DE PRODUCTO
TRABAJAR Y FORMAR A LOS EMPRESARIOS
LOCALES
CONSOLIDACIÓN DE LA MARCA
VÍAS VERDES ESPAÑA
A NIVEL INTERNACIONAL
-POSICIONAMIENTO EN MEDIOS
ESPECIALIZADOS
- VENTA DE PRODUCTO A
TRAVES DE LOS TTOO
ESPECIALIZADOS
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NECESIDADES A MEDIO PLAZO
ESTRUCTURAR Y ESPECIALIZAR LA
OFERTA
NUEVOS SOPORTES DE
COMUNICACIÓN
PROMOCIÓN EN MEDIOS
ESPECIALIZADOS
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Necesidades de promoción y comercialización
- Promoción y comercialización.
- Nuevos soportes de
comercialización.
- Mapa de rutas en bicicleta.
- Priorizar focos de atracción.
- Emplearlos en el posicionamiento de
las Vías Verdes.
- Continuar trabajando
encuentros con los empresarios
locales.
- Trabajar los canales de
comunicación e información directa.
- Promoción online.
- Presencia en portales temáticos.
- Elaboración de famtrips, blogtrips,
presstrips y workshops.
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Nos encontramos en un mercado hipercompetitivo, hacen falta apuestas políticas, planificadas y con visión a largo
plazo. Crear nuevos productos turísticos necesita paciencia.
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Con un producto que apueste claramente por el turismo responsable
Tenemos un gran destino que requiere del esfuerzo conjunto de promoción, creación de
producto y comercialización.
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MUCHAS GRACIAS
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