ciclo de vida de producto
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7/24/2019 Ciclo de Vida de Producto
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Universidad del Desarrollo Profesional.Universidad del Desarrollo Profesional.
Mercadotecnia.
Ciclo de vida del
producto.
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Desarrollo de nuevos
productos y estrategias
del ciclo de vida de losproductos
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Una empresa puede adquirir productos nuevos de 2maneras: Adquisicin de una empresa, patente olicencia; y por medio del desarrollo de nuevos
productos.Nuevos productos: Es el trmino que se refiere aproductos originales, mejoras a los productos,modificaciones de los productos y marcas nuevas quela empresa desarrolla mediante sus propiasactividades de investigacin y desarrollo.
ESTRATEGIA PARA EL DESARROLLO
DE NUEVOS PRODUCTOS
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Muchas ideas surgen de diversas fuentes:
Fuentes Internas: uando las empresas reali!aninvestigacin y desarrollo formales, piden sugerencias
a sus empleados, reali!an grupos de tra"ajo ysesiones de lluvia de ideas.
Otras fuentes: #as empresas pueden generar ideasde nuevos productos a partir de encuestas, opiniones
y quejas de los clientes, vigilar la oferta de suscompetidores, comunicarse con sus distribuidores yproveedores, quienes est$n cerca del mercado.
ESTRATEGIA PARA EL DESARROLLO
DE NUEVOS PRODUCTOS
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Niveles de producto
%. &eneracin de ideas
2. 'epuracin de ideas
(. 'esarrollo yprue"a del concepto
). 'esarrollo de una
estrategia de mar*eting
+. n$lisis denegocios
-. 'esarrollo delproducto
. Mercado deprue"a
/. omerciali!acin
tapas del!esarrollo de
nuevosproductos
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Proceso de desarrollo de nuevos productos
Etapa Descripcin
"eneracin de ideas 0"tener la mayor cantidad de ideas posi"le
!epuracin de ideaspara reducir la cantidad de ideas en "ase a criteriospropios de la empresa
!esarrollo de conceptosde producto
1e reali!a una versin fiel y detallada de la idea delproducto.
#rueba del concepto 1e reali!a para determinar si le es atractivo a un grupode consumidores meta
!esarrollo de estrate$iasde mar%etin$
partir del concepto se "osqueja la estrategia demar*eting inicial.
An&lisis de ne$ociosse investiga y se reali!a una proyeccin de ventas,costos y utilidades del nuevo producto para determinarsu facti"ilidad.
!esarrollo del producto ymercado de prueba
se concretan las ideas al resultar positivo el an$lisis denegocios
'omerciali(acin lan!ar al mercado el nuevo producto
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STRAT GIAS D L CICLO
D VIDA D L PRODUCTO
l 'I')O ! *I!A ! +N#O!+'-O '*#/
es el curso de las ventas yutilidades de un producto
durante su eistencia.
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STRAT GIAS D L CICLO
D VIDA D L PRODUCTO
'onsta de 0 etapas:
1. !esarrollo de producto: 3nicia cuando la empresa encuentray desarrolla una idea de producto nuevo.
2. )a introduccin:Es un periodo de crecimiento lento de las
ventas a medida que el producto se introduce en el mercado.
3. l crecimiento: Es un periodo de r$pida aceptacin en elmercado y de aumento de utilidades.
4. )a madure(:4eriodo en el que se frena el crecimiento de las
ventas porque se ha logrado la aceptacin de la mayor5a delos clientes.
0. )a decadencia: 4eriodo en el que las ventas y las utilidades"ajan.
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6iempo
7entas yutilidades 89
*entas
+tilidades
'esarrollo'eproducto
3ntroduccin
recimiento Madure! 'ecadencia4rdidas e
inversin 89
CICLO D VIDA D L
PRODUCTO
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Co ca!ian las estrate"ias de
ar#etin"
durante el ciclo de vida del producto
IN-O!+''ION
#a empresa de"e lan!ar el producto en formaconsistente al posicionamiento que desealograrse. 1e requiere mucha inversin paraconvencer a los consumidores de su compra,conformar inventarios y esta"lecer relaciones
con los distri"uidores.
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Co ca!ian las estrate"ias de
ar#etin"
durante el ciclo de vida del producto
''I5IN-O
#a empresa "usca sostener el r$pidocrecimiento de ventas y evitar que lacompetencia lo alcance. 1e esmeran porconvencer al consumidor del uso delproducto y reali!an actividades para atraer a
nuevos clientes. #as utilidades son nulas porlos altos gastos de introduccin delproducto.
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Co ca!ian las estrate"ias de
ar#etin"
durante el ciclo de vida del producto
5A!+6
1e invierte en el mar*eting para mejorar lame!cla de producto y mar*eting y quemejore el mercado. Es un periodo der$pida aceptacin en el mercado y deaumento de utilidades. #as utilidades se
nivelan.
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Co ca!ian las estrate"ias de
ar#etin"
durante el ciclo de vida del producto
!'A!N'IA
#a direccin de"e decidir si mantendr$ la
marca sin cam"ios, esperando que otroscompetidores salgan del mercado, cosechar$el producto, al reducir costos y tratar demantener las ventas, o finalmente, eliminar$
el producto, al venderlo a otra empresa oliquidarlo.