ciclo de palestras aunica/agosto - pyr marcondes
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Redes SociaisTRANSCRIPT
REDES SOCIAISUm fenômeno social, transformando a comunicação e o marketing digital
Último Terremoto na China
Último Terremoto na China
• O mundo soube primeiro pelo Tweeter
• Em meio dia, já havia sites de doações na Internet e as redes sociais divulgavam o tempo todo
• O terremoto listou 9 entre os 10 Trending Topics do Tweeter naquele dia
Here Comes Everybody: The Power of Organizing Without Organizations
A revelatory examination of how the wildfirelike spread of new forms of social interaction
enabled by technology is changing the way humans form groups and exist within them,
with profound long-term economic and social effects-for good and for ill
Redes sociais não são um fenômeno de mídia, são um fenômeno sociológico, que tem
impacto na mídia e na indústria da comunicação.
O IMPACTO NAS MARCAS
““Consumers are beginning,Consumers are beginning,in a very real sense,in a very real sense,to own our brands andto own our brands andparticipate in their creation ...participate in their creation ...
WE NEED TO LEARNWE NEED TO LEARNTO BEGIN TO LET GO”TO BEGIN TO LET GO”
A.G. Lafley,A.G. Lafley,CEO & Chairman P&GCEO & Chairman P&G(oct 2006)(oct 2006)
A sua marca, ou a marca do seu cliente, estão sendo, neste exato momento, comentadas de todas as formas, pelo seu público-alvo e não-
alvo. E isso não está mais sob o seu controle, nem sob
o controle do seu anunciante.
O IMPACTO NA INDÚSTRIA
Inúmeras indústrias passam hoje por uma revolução tão avassaladora quanto aquela que
aniquilou a máquina de escrever com a chegada do computador.
Reinvenção
Reinvenção
INDÚSTRIA AUTOMOBILÍSTICAO modelo Henry Ford, consagrado por mais de
um século, e sua máxima expressão, Detroit, quebraram.
FIAT MIO Creative Commons Project
O IMPACTO NA INDÚSTRIA DA
COMUNICAÇÃO
Reinvenção
Nosso indústria (a da comunicação) está também na ante-sala de sua própria
reinvenção.
O mundo tornou-se uma Nação de Editores
Qualquer um pode produzir conteúdo para qualquer um, que pode ser distribuído no mundo todo e acessado por qualquer um
A função do veículo de comunicação de selecionar o mundo para a audiência ficou relativa
Reinvenção• Jornais e Revistas em crise internacionalmente• O modelo digital de TV e Rádio ainda não está pronto em
nenhum lugar do mundo• Anunciantes se transformam em veículos - desintermediação• Telecom vira mídia • Anunciante vira mídia• As audiências se multifacelaram como nunca
• As grandes verbas de comunicação estão sendo revisadas e pulverizadas, com o crescimento do destino digital
COLECIONANDO DILEMAS
O dilema da cadeia, que se alterou
EMISSOR CONTEÚDO RECEPCTOR
EMISSOR CONTEÚDO RECEPCTOR
O dilema da qualidade do conteúdo versus a produção anônima do conteúdo
Blogs e redes sociais, que por um lado produzem um volume gigantesco de bobagens, estão também, em muitos casos (emblemáticos), produzindo conteúdo de indiscutível qualidade, além de serem mais ágeis e falarem mais de perto ao internauta, porque falam
de igual para igual.
Não existe mais o Target... Mulheres/ 20-35/AB
Existe a Maria, a Rosa, a Josefa...cada uma delas, tratada de forma individual
e personalizada.
O dilema do fim do Target como o conhecíamos
A Maria são várias Marias
O Fim do Target Como o Conhecíamos
No Centro do Alvo ÚnicoMundo Digital é possível atingir todas e
medir o ROI de cada uma delas
O QUE FAZER?
SOCORRO !!!
EXPERIMENTE ENTRAR NAS REDES SOCIAIS
7 REGRAS PARA CONSTRUIR REDES SOCIAIS
1.Redes Sociais não são estratégia de Marketing, são estratégia de Negócios2.Sirva às Pessoas – Marcas servem as comunidades, não o contrário3.Comunidades constroem Marcas, não o contrário4.Conflitos são construtivos5.Os evangelistas de Marca são importantes, mas cada indivíduo conta – Comunidades sólidas são construídas por todos, não por alguns6.Ferramenta não é estratégia7.Loose Control (perca o controle) – Controle é uma ilusão, você nunca deterá o controle de nenhuma rede social; quando você tem uma comunidades de apaixonados pela Marca, não precisa de controle
AS REDES SOCIAIS SÃO INEVITÁVEIS
NÃO FUJA DELAS, ALIE-SE A ELAS, QUE ELAS RETRIBUIRAM EM
DOBRO PARA O SEU NEGÓCIO
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