christian amauger - contenus web, stratégie et optimisation
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Le Web est avant tout un canal de communication. Agora riche en interactions, le Web est aussi plein de bruit, de rumeurs et de fureur : difficile parfois de s’y retrouver, de se faire entendre et, encore plus, de se faire comprendre. Pour aider les organisations à démêler un peu tout cela, à se concentrer sur les bonnes priorités lorsqu’il s’agit de communiquer sur Internet, je donne des ateliers de formation avec Annie Fernandez sur l’optimisation des contenus Web. www.christianamauger.comTRANSCRIPT
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STRATÉGIE WEB CONTENUS ET OPTIMISATION
CHRISTIAN AMAUGER STRATÈGE WEB
}{
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STRATÈGE WEB
Je développe la présence Web des organisations.
La présence Web ne doit pas être une contrainte,
mais un investissement.
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{ CONTEXTE }
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LA VISIBILITÉ PASSE PAR LE WEB
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LA VISIBILITÉ PASSE PAR LE WEB 2.0
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DU WEB 1.0 ...
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... AU WEB 2.0
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L’INTERNAUTE, CE SUPER-HÉROS
Il contrôle.
Il recherche.
Il partage.
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OBJECTIF : EXPÉRIENCE UTILISATEUR
Utile Accessible
Partageable Inspirante
Expérience
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{ FOND }
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Cibles Objectifs Moyens
Organisation
Les bases d’une stratégie Web
Environnement
STRATÉGIE
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DÉTERMINER VOS OBJECTIFS
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Médias sociaux
Blog
Site Web
STRATÈGIE DE COMMUNICATION WEB
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EMERSON SALON
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EMERSON SALON
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STRATÉGIE DE CONTENU
Divertir
Éduquer Convaincre
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LA CRÉATION DE CONTENU
Identifier le processus de décision
Identifier les personas
Évaluer le contenu existant
Offrir de la valeur ajoutée
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IDENTIFIER LES PERSONAS
Invisible
Novice
Papillon
Réseauteur
Éclaireur
Navigateur
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ÉVALUER LE CONTENU EXISTANT
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IDENTIFIER LE PROCESSUS DE DÉCISION
Attention Intérêt Désir Action
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OFFRIR DE LA VALEUR AJOUTÉE
Écouter pour mieux comprendre les besoins
Répondre à un besoin
Informer et éduquer sur les solutions
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FAIRE DE LA VEILLE
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IMPLIQUER L’ÉQUIPE
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RECYCLER LES CONTENUS
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DEVENIR MÉDIA
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DÉFINIR DES CONTENUS SAISONNIERS
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CRÉER UNE BOÎTE À OUTILS
Banque d’images
Charte graphique
Liste d’idées
Modèle d’article
Guide de rédaction
Calendrier éditorial
Personas Cycle de vie
Liste de contrôle
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LA CONVERSION
Amorcer une relation
Segmenter vos cibles
Offrir des solutions
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LA CONVERSION
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LA CONVERSION
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LA CONVERSION
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{ FORME }
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CHOISIR LES MOYENS
Site Internet Réseaux sociaux Publicité Blogue
Courriel Forums Référencement Localisation
Curation Applications mobiles Vidéos Microsites
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SITE WEB
Site Web
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QUEL EST VOTRE DEGRÉ D’AUTONOMIE?
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LES CRITÈRES À CONSIDÉRER
Flexibilité Simplicité
Fonctionalités Maintenance
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4 CRITÈRES IMPORTANTS
Actualisation
Navigation
Relation
Accessibilité
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ACTUALISATION
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NAVIGATION
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GUIDER L’INTERNAUTE
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RELATION
Faciliter la prise de contact
Encourager l’action
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ACCESSIBILITÉ
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DESIGN ADAPTATIF
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VITESSE
50% de ces internautes partageront leur expérience négative
57% des internautes abandonnent après 3 secondes.
80% de ces internautes ne reviendront pas.
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Médias sociaux
Blogue
Site Web
LE BLOGUE
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LE BLOGUE EST ACCESSIBLE À TOUS.
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LE BLOGUE ENRICHIT VOTRE MESSAGE.
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UN BLOGUE, CE N’EST PAS JUSTE DU TEXTE
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LE BLOGUE ÉVOLUE, PERSISTE, S’EXPORTE.
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UN TRAVAIL D’ÉQUIPE
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BLOGOSPHÈRE = ÉCOSYSTÈME
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IMAGE DE MARQUE
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EXPERTISE
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INFORMER
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FIDÉLISER
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ÉVÉNEMENTS
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VOUS CONTRÔLEZ LES COMMUNICATIONS.
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VOTRE TERRAIN DE JEU. VOS RÈGLES.
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BLOGUER, MÉTIER DE RÊVE
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{ MANIÈRE }
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Médias sociaux
Blogue
Site Web
LES MÉDIAS SOCIAUX
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LA NOTION DE COMMUNAUTÉ
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AUDIENCE VS. COMMUNAUTÉ
Audience
Large
Passif
Imprévisible
Communauté
Petite
Engagée
Connue
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QUESTION EXISTENTIELLE
Pourquoi ma pinte de lait veut-elle devenir mon amie
sur Facebook?
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CECI N’EST PAS UN MÉDIA SOCIAL
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CONTENU DE QUALITÉ
Utile
Incitatif
Partageable
Mesurable Consistant
Actuel
Inspirant
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CDOM – FACEBOOK TIMELINE
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CDOM – FACEBOOK TIMELINE
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VEILLE
PARTAGE
CONVERSATION
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SOCIALISATION DU MESSAGE
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LE WEB COLLABORATIF
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PLATEFORMES COLLABORATIVES
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{ OPTIMISATION }
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LES MOTEURS DE RECHERCHE
Au Canada, plus de 80% des recherches Internet sont faites sur Google
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RÉFÉRENCEMENT : LE CONTENU
Pertinence
Mots-clés
Métadonnées Code
Actualisation
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RÉFÉRENCEMENT : LA STRUCTURE
Vitesse
Archictecture
Navigation Hiérarchisation
Pagination
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RÉFÉRENCEMENT : LA PRÉSENCE Réseaux sociaux
Liens
Réputation Hiérarchisation
Pagination
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RETOUR SUR INVESTISSEMENT?
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MESURER ET ANALYSER
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LA FOLIE DES CHIFFRES
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Qualité > Quantité
Contenu > Design
Écoute > Diffusion
(QUELQUES) FACTEURS DE RÉUSSITE
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{ MERCI }