chile grassroots #comvalor2013

Movilización de bases Ricardo Amado Castillo

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movilización de bases

Ricardo Amado Castillo

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“cualquier proceso de comunicación política y de gestión de cambios en nuestras sociedades

debe contemplar una sólida dimensión de movilización y contacto directo”


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ideas

•  campañas, estrategia y movilización

•  por qué? para qué? cuándo? quiénes? contra quiénes? cómo?

•  microtargeting y movilización

•  Q&A


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qué es una campaña?


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“una gran conversación sobre el futuro y nuestro destino”


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“una guerra de relatos y no hay medalla de plata”


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estrategia?


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①  Estrategia como posicionamiento y contraste

Construcción de un posicionamiento que nos contraste favorablemente ante (todos)

nuestros contrincantes.

Nosotros vs. Ellos.


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②  Estrategia como plataforma de alianzas

Conformación de una plataforma sólida de organizaciones, movimientos y actores

políticos y sociales que maximizan nuestras capacidades de persuasión y movilización.


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③  Estrategia como definición de los adversarios

Correcta definición de nuestros adversarios.

Contra qué luchamos?


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Bill de Blasio


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Bill de Blasio


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por qué y para qué nos movilizamos?

Ricardo Amado Castillo @ricardoamadoc

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emociones

•  Ira

•  Miedo

•  EsperanZa

•  Convicción


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quién es nuestro enemigo?


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el contrato social funciona para

todos?


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el progreso tiene descontentos


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la desigualdad…


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hay que ir a la calle


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Movilización?


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“persuadir a militantes y simpatizantes sobre

la relevancia de participar sistemáticamente

de la campaña y facilitar espacios

para que la hagan suya”


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“convencer a ciudadanos

que tiene sentido luchar

a favor y contra algo”


@ricardoamadoc 28

“Pintas”

"Los que quieran Patria...¡vengan conmigo!“ h%p://www.youtube.com/watch?v=YivRqsCx3zQ


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Quiénes son?


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Voto duro en mi contra

Tendencia / Inclinación

a votar en mi contra

Indecisos Tendencia / Inclinación

a votar a mi favor

Voto duro a mi favor

Energizar / Activar

Convencer

Persuadir / Diferenciar

audiencias


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Quiénes son?

“Ciudadanos que creen que se pueden generar cambios

participando”


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Qué desean?


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mix ①  Alternativas de participación ② Guía / Orientación ③  Simbología ④ Herramientas ⑤  Línea discursiva ⑥  Victorias ⑦  Reconocimiento


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Opciones


@ricardoamadoc 35

Opciones


@ricardoamadoc 36

Guía

Mejor veamos un video un segundo

h%p://www.youtube.com/watch?v=PH0fiMGvW2k


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Simbología


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@ricardoamadoc Branding y Partidos Políticos – Ricardo Amado Castillo

Herramientas…


@ricardoamadoc Branding y Partidos Políticos – Ricardo Amado Castillo


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Herramientas…

Dashboard

h%p://www.youtube.com/watch?v=lqSGFnOwQkM


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PARTE II:

EJEMPLOS


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Línea discursiva


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“Reconocimiento es una mezcla de respeto con

valoración”


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Microtargeting y movilización


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To: Susana Re: Educación

To: Roberto Re: Empleo

To: Eduardo Re: Impuestos

To: Rosa Re: Inflación

To: Juan Re: Seguridad

To: Susana -‐ Roberto – Eduardo -‐ Rosa -‐ Juan -‐ Diego – Etc.

Re: Educación, Empleo, Salud, Seguridad, Corrupción

Dos enfoques de comunicación con los ciudadanos

•  mensaje estandarizado •  canales masivos •  poca segmentación

•  mensaje personalizado •  canales mas eficientes •  micro-‐segmentos


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para toda la ciudad, para sus localidades


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modelo ideal

conversaciones ciudadanas

fortalecimiento de la base de datos

multiplicación por otros canales de contacto directo

(teléfono, cartas, e-mails, etc.)

posicionamiento y defensa de nuestro mensaje

+ desposicionamiento de nuestros adversarios


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una operación de sistemas y bases de datos

•  El corazón del proyecto.

•  Debemos crear un proceso que nos permita crecer la base de datos y registrar los contactos y conversaciones ciudadanas.

•  Objetivo: tener una base de datos actualizada, confiable y geo-referenciada.


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que pretendemos hacer?: registrar interacciones


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  Vamos a reforzar y multiplicar nuestros mensajes utilizando diversos canales de contacto directo.

Militantes

contacto directo


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Movilización: reflexiones finales


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Los militantes y simpatizantes quieren que la campaña sea suya…


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Los militantes y simpatizantes quieren hacer mas…


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Los militantes y simpatizantes quieren contenido y un “Para que”…


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el mensaje tiene que ser sencillo… TODO TODITO 35

h%p://www.youtube.com/watch?v=HxSN28hVegE


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El mensaje tiene que ser sencillo…


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Nos quejamos de los partidos …pero

son FUNDAMENTALES!


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Los líderes deben responder a las demandas


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Debemos explicar a nuestras bases que hemos hecho y que esperemos lograr?


@ricardoamadoc

Imaginemos…

Militantes, Simpatizantes, Voluntarios

Ciudadanos

Si fuéramos capaces de

canalizar MILES de conversaciones

personales con el mensaje correcto…


@ricardoamadoc

Gracias!

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