che pubblico sei?
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La Festa di Cinema del reale raccontata dagli spettatori. Indagine e misurazione dell’impatto socio-culturale e turistico della Festa di Cinema del reale a cura di IProjectLab e Archivio Cinema del realeTRANSCRIPT
Chepubblicosei?La Festa di Cinema del realeraccontata dagli spettatori
Indagine e misurazione dell’impatto socio-culturale e turistico della Festa di Cinema del realea cura di IProjectLab e Archivio Cinema del reale
In dodici edizioni della Festa di Cinema del reale, quella del 2015 è stata la prima a prevedere tra le sue attività un’apposita azione di misurazione dell’evento, in termini sia di realizzazione e raggiungimento degli obiettivi prefissati dagli ideatori e organizzatori di Big Sur, quali la realizzazione di luoghi di accumulazione, scambio e diffusione di produzioni culturali e cinematografiche, sia di valutazione del pubblico con particolare riguardo alla sua profilazione, al gradimento, alle sue esigenze e aspettative.
L’intento del presente studio è finalizzato non solo alla valutazione dell’impatto socio-culturale dell’eventosul territorio, ma anche alla misurazione delle sue funzioni didattico-educative ed alla quantificazione dell’attrattività turistica da esso esercitata, in un’ottica di audience development ossia di fidelizzazione dei propri pubblici e di coinvolgimento di nuovi.
Gli obiettivi della ricerca
Il percorso di valutazione degli impatti generati dalla Festa di Cinema del reale 2015 è stato concepito come il tentativo di raccontare e di restituire la molteplicità di dimensioni, aspetti e ricadute derivanti dalla presenza a Specchia (LE) di un festival con 12 anni di storia, fortemente radicato sul territorio, particolarmente vitale e dinamico nell’affrontare in termini ideativi, creativi, artistici e culturali le sfide dellaproduzione culturale contemporanea.
Tale azione di misurazione rappresenta quindi un fondamentale passaggio preliminare a supporto dellafutura programmazione, e degli obiettivi da condividere con le amministrazioni locali e regionali facendo dell’offerta culturale uno strumento a supporto delle dinamiche evolutive del territorio sia in termini socio-culturali che economici.
Una festa di sGUardi per promuovereil cinema Del reale
La Festa di Cinema del reale è un evento unico nel suo genere che promuovere il cinema più spericolato, curioso e inventivo d’Italia e del mondo. È un laboratorio di scambi creativi, una festa di contaminazioni di immagini e visioni, un rituale collettivo e popolare capace di fare incontrare le persone, creare legami, valorizzare le risorse creative dei territori, rigenerare luoghi, condividere esperienze, attivare relazioni, stimolare sensibilità.
l’evento
specchia,la capitale italiana Del cinema Del reale
La Festa di Cinema del reale si svolge nel suggestivo centro storico di Specchia, uno dei Borghi più belli d’Italia, che nei giorni dell’evento si trasforma in un vero e proprio villaggio del cinema, della creatività e delle arti visive e che nel corso degli anni è diventato punto di riferimento e di aggregazione spontanea di altre progettualità ed esperienze affiancano la programmazione cinematografica.
il lUoGo della festa
la Festa Di cinema Del realeraccontata daGli spettatori
L’indagine si è svolta durante il festival attraverso un questionario semi strutturato che è stato proposto ai visitatori nei luoghi delle proiezioni, il Castello Risolo e il Convento dei Francescani Neri di Specchia.Il fine dell’indagine è quello di raccogliere le indicazioni del pubblico al fine di consolidarne il rapporto e di coinvolgere nuovi spettatori; in questo modo Cinema del reale, partendo dalla fotografia che emerge da questa indagine, potrà programmare delle azioni di gestione dell’evento facendo tesoro di queste informazioni.
Un’indagine qualitativa e quantitativa che ha l’obiettivo di misurare l’impatto socio-culturale e turistico attraverso un rilevamento in itinere delle opinioni del pubblico.
l’indaGine sUl pUbblico
La comunità di Cinema del reale
Uno dei dati più interessanti emersi dalla nostra indagine è che la Festa di Cinema del reale ha costruito un rapporto duraturo con il suo pubblico affezionato alle proposte del festival. Nell’arco di dodici edizioni si è formata una vera e propria comunità che ogni anno si ritrova a Specchia per seguire la programmazione e le novità del festival, ma anche per costruire relazioni, attivare nuove progettualità, e innescare scambi creativi. Il borgo di Specchia viene riconosciuto dal pubblico come luogo ideale per lo svolgimento dell’evento e la maggior parte delle persone si dimostra interessata a partecipare ad altri eventi di Cinema del reale durante tutto l’anno.
L’età del pubblicoimmaginiamo un Festival capace
Di coinvolgere le nuove generazioni!
La maggior parte del pubblico che segue il festival appartiene alla fascia di età che va dai 26 ai 54 anni. Coinvolgere un pubblico più giovane vuol dire immaginare nuove forme comunicative e di partecipazione, rafforzare i rapporti con scuole e università, rendere più accessibile gli spostamenti e la possibilità di pernottare a Specchia anche per i giovani.
22%meno di 26 anni
39%tra 26
e 34 anni
34%tra 35
e 54 anni
5%più di
54 anni
Specchia, così vicina, così lontana...
La maggioranza dei visitatori ha raggiunto il festival con il proprio mezzo. Il potenziamento di mezzi di trasporto pubblici favorirebbe l’accesso all’evento da parte di una fascia significativa di pubblico che non possiede un mezzo proprio, come giovani e universitari.
13%Altro
<1%Treno
<1%Car
sharing
Mezzoproprio86%
promuovere forme più sostenibili e accessibili di trasporto per incentivare il pubblico
Utilizzeresti i mezzi pubblici?
Più della metà degli intervistati ha espresso il proprio interesse a utilizzare mezzi di trasporto pubblici per raggiungere il festival. Attivare e promuovere un servizio di questo tipo permetterebbe di incentivare la frequentazione di nuovo pubblico.
57%Si
25%No
18%Non so
promuovere forme più sostenibili e accessibilidi trasporto per incentivare il pubblico
Da dove viene il pubblico?
19%Specchia
62%Provinciadi Lecce
<1%Altrostato
11%Altra
regione
7%Altra
provincia
Circa 7 persone su 10 provengono dalla provincia di Lecce. Questo dato mette in evidenza il forte legame che il festival ha costruito con il territorio; allo stesso tempo il 18% del pubblico è formato da persone che si trovano in Puglia per turismo e si recano a Specchia per partecipare all’evento.
cinema del reale si conferma come evento radicato sul territorio ma sono molti i turisti che vi partecipano.
Il pubblico promuovela Festa di Cinema del reale
Il nostro pubblico ha espresso un alto gradimento nei confronti del festival, la quasi totalità, infatti, vuole che l’evento continui e lo sosterrà raccomandandolo ad altre persone e partecipando alle prossime edizioni.
Desideriche l’evento
continui?
Torneraiil prossimo
anno?
Raccomanderestil’evento
ad altre persone?
Sì 98% Sì 96%Sì 97%
abbiamo fatto tre domande per scoprire quanto il nostro pubblico è affezionato all’evento.
Sì Sì Sì
Che tipo di formazioneha il nostro pubblico?
8%
29%35%
5%Licenzamedia
Diploma23%Diplomadi laurea
Laureaspecialistica
Altro
il pubblico della Festa di cinema del reale è un pubblico altamente specializzato
capace di recepire una proposta artistica di qualità.
Tipologie di pubblico
Quasi la metà del pubblico svolge attività nell’ambito dello spettacolo ed evidentemente sceglie la Festa di Cinema del reale come luogo di scambio, di incontro e di approfondimento.
44% 56%Svolgo attività
nell’ambitodello spettacolo
Svolgoaltro tipodi attività
Il fatto che solo un quinto del pubblico del festival sia composto da studenti ci porta a riflettere su quali possano essere le strategie per un maggiore coinvolgimento dei ragazzi delle scuole e delle università.
58%
20,6% 21,4%
Dipendenteo libero
professionista
Studente Altro
Tipologie di pubblicoper professione
Fattori che hanno influenzato la scelta di partecipare (da 0 a 10)
Le motivazioni sono nella maggior parte legate al carattere innovativo dell’evento, allo spessore culturale dello stesso ed al contesto che lo ospita. In alto sono riportate le valutazioni medie espresse dando un voto da 1 a 10 ai fattori motivazionali.
8,2La possibilitàdi accrescere
il proprio livello culturale
6,9Gli ospiti
6,3Il consigliodi amici e
conoscenti
7,2Trovarsi
con personeche condividono
gli stessi gusti
8,2Il contesto
in cui si svolgonole performance
7,8La qualità della
programmazione
8,8La possibilità
di vedere qualcosadi nuovo
5,3Incontrare
professionistidel settore
Un pubblico affezionato
Complessivamente si tratta di un pubblico particolarmente affezionato al festival. Il 70% dei visitatori non era al primo anno di partecipazione ed in particolare 1 visitatore su 4 ha partecipato a più di 5 edizioni.Tra coloro che erano al primo anno di partecipazione, più della metà era giunto a Specchia per la prima volta.
30%
70%
È la mia prima volta!
Ho già partecipato
ad altreedizioni
Che cosa piace al pubblicodi Cinema del reale
Le iniziative che suscitano il maggiore interesse degli intervistati sono le proiezioni (27,2%) subito seguite dalle mostre (25,7%). Appare evidente come le altre attività performative presenti nella programmazione siano molto seguite ed apprezzate dal pubblico.
27%Proiezioni
26%Mostre
12%Aperitivimusicali
12%Festa
di chiusura
9%Incontri
10%Spettacoli
4%Laboratori
Attraverso quali mezziviene informato il pubblico
Il pubblico che conosceva il festival dalle scorse edizioni si è rivelato fondamentale nel sostenerlo con la propria presenza e attraverso il passaparola, mentre la comunicazione attraverso i canali tradizionali ed il web ha permesso di raggiungere il restante 48% di partecipanti.
29% 28% 20%21% 2%Conoscevo
già il festival
Comunicazioneorizzontale(web e web2.0)
Comunicazioneverticale
(carta, tv, radio)Passaparola Per caso
una comunicazione virale che si attiva con il passaparola e il web 2.0
Con chi raggiungi il festival?
Chi ha partecipato alla Festa di Cinema del reale sa che in quei giorni a Specchia si respira un’aria diversa: la dimensione sociale dell’evento è così importante che chi decide di partecipare nella maggior parte dei casi porta con sé il proprio partner o propri amici e parenti.
4,4%Sono venuto
da solo
23%Sono venuto con il partner
72,6%Sono venuto
con amicio parenti
una domanda che mette in evidenza la dimensione sociale dell’evento
Il voto del pubblico
Il gradimento del pubblico riguardo l’offerta culturale dell’evento, la location in cui si svolge, le modalità di comunicazione e la relativa organizzazione si attesta tra 8 e 9. In particolare emergono come principali elementi di gradimento sia la sede dell’evento (9,3) sia la cortesia dello staff (8,9). Inoltre, gli aperitivi musicali, i laboratori e la varietà del programma artistico hanno ricevuto valurazioni superiori a 8.
8,4
con una serie Di DomanDe e una votazione Da 0 a 10aBBiamo stilato la pagella Del Festival
La voce del pubblico
Abbiamo chiesto al nostro pubblico di descriverci con degli aggettivi, e siamo stati contenti di scoprire che Cinema del reale è percepito come un festival colto e di alto livello ma contemporaneamente anche stimolante, originale, innovativo e coinvolgente.
un aggettivo per la Festa di cinema del reale
Cinema del reale tutto l’anno
La maggior parte del nostro pubblico ha espresso l’interesse a partecipare ad eventi organizzati da Cinema del reale a Specchia anche durante il corso dell’anno. Questo dato ci dà la possibilità di immaginare una programmazione di attività destagionalizzate e la possibilità di connotare sempre di più Specchia come Capitale italiana del documentario.
no 4%
sì 96%
saresti interessato a partecipare ad eventi organizzati da cinema del reale a specchia durante l’anno?
Per maggiori informazioni o per richiedere i dettagli della ricerca inviate una mail a:[email protected]
cinemadelreale.it
PROSSIMA EDIZIONE
20/23 luglio 2016Specchia