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SEITE 1
CHANNEL PLANNING
SEITE 2
MANAGEMENT SUMMARY
METHODIK
ERGEBNISSE TOYOTA
ERGEBNISSE FALKEN
ÜBERSICHT
CHANNEL PLANNING
SEITE 3
Die Konsumenten gestehen der TV-Werbung das mit Abstand höchste Wirkungspotenzial zu, wenn es um die
Aufmerksamkeit für neue Produkte geht.
In der Wahrnehmung der Zuschauer passen Produktbereiche wie PKW und Reifen am besten zu Sport. Dies ist auch
wirkungsrelevant. Zuschauer, die das Umfeld passend erleben, zeigen nochmals erhöhte Wirkungswerte.
MANAGEMENT SUMMARY
TOP RESULTS
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MANAGEMENT SUMMARY
METHODIK
ERGEBNISSE TOYOTA
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ÜBERSICHT
CHANNEL PLANNING
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Key Facts
Welche Informationskanäle sind unter Berücksichtigung des
Produktes für den Konsumenten relevant?
Wurde in den Kanälen schon einmal Werbung von dem Produkt
oder einem seiner Konkurrenten gesehen?
Welcher Kanal liefert den Kaufimpuls?
Medianeutrale Bewertung der Kommunikationskanäle
Individuell skalierbar (Bewertungsdimensionen, relevant für Ihr
Marktsegment)
CHANNEL PLANNING
METHODIK
Ergebnisse
Wettbewerb ist aktiv …
→ ChannelPlanning sagt wo
Zielgruppen suchen Informationen …
→ ChannelPlanning sagt wo
Zielgruppen wollen Werbung …
→ ChannelPlanning sagt über welche Wege
Werbung wirkt …
→ ChannelPlanning ermittelt wo die Hebel sitzen
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MANAGEMENT SUMMARY
METHODIK
ERGEBNISSE TOYOTA
ERGEBNISSE FALKEN
ÜBERSICHT
CHANNEL PLANNING
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CHANNEL PLANNING
ERGEBNISSE TOYOTA
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INFORMATIONSWUNSCH
ERGEBNISSE TOYOTA
Neben gezielter Informationssuche und persönlichen Kontakten gehören Autosendungen im TV zu den bevorzugten
Informationsquellen.
TV ist die beliebteste Infoquelle im Bereich Werbung.
Basis: 1.500 Befragte; Mehrfachantworten
„Unternehmen versuchen, ihre Kunden auf verschiedenen Wegen über ihre Produkte
zu informieren. Wo würden sie am liebsten Informationen über PKW
bekommen?“
24%
25%
30%
30%
33%
34%
34%
39%
40%
41%
43%
45%
Messen/Ausstellungen
Werbung im TV
Internet-Seiten von Autozeitschriften (z.B. auto-motor-…
Internet-Autobörsen (z.B. mobile.de)
Prospekte von Herstellern/Händlern
Autosendungen im Fernsehen
Internetseiten von Auto-Händlern
Gespräche mit Händler/Verkäufer
Informationen/Erfahrungen aus Probefahrt
Gespräche mit Freunden, Kollegen, Familie
Internet-Seiten von Herstellern (z.B. BMW.de)
Testberichte in Autozeitschriften
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AUFMERKSAMKEIT
ERGEBNISSE TOYOTA
Die TV-Werbung besitzt aus der Sicht der Konsumenten die höchste Aufmerksamkeitswirkung im Bereich PKW, gefolgt
von persönlichen Gesprächen und TV-Autosendungen.
Basis: 1.500 Befragte; Mehrfachantworten
„Über welchen dieser Wege sind Sie schon häufig auf neue PKW aufmerksam
geworden?“
17%
17%
18%
18%
19%
20%
20%
21%
21%
22%
25%
30%
32%
32%
37%
43%
Messen/Ausstellungen
Prospekte/Beilagen in anderen Zeitschriften/Zeitungen
Werbung im Radio
Werbung/Anzeigen in Autozeitschriften
Werbung/Anzeigen in anderen Zeitschriften/Zeitungen
Internetseiten von Auto-Händlern
Gespräche mit Händler/Verkäufer
Internet-Autobörsen (z.B. mobile.de)
Plakatwerbung
Prospekte von Herstellern/Händlern
Internet-Seiten von Herstellern (z.B. BMW.de)
Werbung im Internet
Testberichte in Autozeitschriften
Autosendungen im Fernsehen
Gespräche mit Freunden, Kollegen, Familie
Werbung im TV
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IMAGE
ERGEBNISSE TOYOTA
Autosendungen sind aus der Sicht der Zuschauer auch imageprägend für die Hersteller, neben dem persönlichen
Umfeld und Testzeitschriften.
Basis: 1.500 Befragte; Mehrfachantworten
8%
8%
10%
10%
10%
10%
12%
13%
14%
19%
19%
20%
26%
30%
Filme in Online-Videoportalen (z.B. YouTube, etc.)
Werbung im Internet
Internetseiten von Auto-Händlern
Prospekte von Herstellern/Händlern
Internet-Seiten von Autozeitschriften (z.B. auto-…
Internet-Autobörsen (z.B. mobile.de)
Messen/Ausstellungen
Werbung im TV
Internet-Seiten von Herstellern (z.B. BMW.de)
Informationen/Erfahrungen aus Probefahrt
Gespräche mit Händler/Verkäufer
Autosendungen im Fernsehen
Testberichte in Autozeitschriften
Gespräche mit Freunden, Kollegen, Familie
„Und über welchen dieser Wege haben Sie schon häufig eine bessere Meinung über PKW-
Marken bekommen?“
SEITE 11
SENDER&UMFELDER
ERGEBNISSE TOYOTA
Basis: 1.500 Befragte; Mehrfachantworten
„Ein PKW-Hersteller hat ein neues Modell im
Programm, auf welchen Sendern würden Sie
gerne einen TV-Werbespot dafür sehen?“
,,Und in welchem Umfeld würden Sie
diesen Spot gerne sehen?“
28%
33%
34%
41%
ARD
RTL
Sport 1
PRO 7
Sport und insbesondere Live-Sport ist das beliebteste Werbeumfeld, wenn es um PKW-Werbung geht.
22%
34%
43%
52%
Nachrichtensendungen
Spielfilmen
Sportmagazine
Sport-Liveübertragungen
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MANAGEMENT SUMMARY
METHODIK
ERGEBNISSE TOYOTA
ERGEBNISSE FALKEN
ÜBERSICHT
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CHANNEL PLANNING
ERGEBNISSE FALKEN
SEITE 14
INFORMATIONSWUNSCH
ERGEBNISSE FALKEN
Die TV-Werbung besitzt aus der Sicht der Konsumenten die höchste Aufmerksamkeitswirkung im Bereich Reifen.
Basis: 1.500 Befragte; Mehrfachantworten
13%
13%
15%
17%
17%
20%
22%
22%
28%
30%
30%
35%
36%
38%
47%
Messen/Ausstellungen
Prospekte/Beilagen in anderen …
Werbung/Anzeigen in Autozeitschriften
Werbung im Internet
Prospekte/Beilagen in Autozeitschriften
Informationen/Erfahrungen aus Probefahrt
Werbung im TV
Prospekte von Herstellern/Händlern
Internet-Seiten von Autozeitschriften (z.B. auto-…
Internet-Seiten von Reifenherstellern (z.B. Dunlop.de)
Autosendungen im Fernsehen
Internetseiten von Reifenhändlern
Gespräche mit Freunden, Kollegen, Familie
Gespräche mit Händler/Verkäufer
Testberichte in Autozeitschriften
,,Unternehmen versuchen, Ihre Kunden auf verschiedenen Wegen über Ihre Produkte zu
informieren. Wo würden Sie am liebsten Informationen über PKW-Reifen bekommen?‘‘
SEITE 15
AUFMERSAMKEIT
ERGEBNISSE FALKEN
Auch im Bereich PKW-Reifen gehören Autosendungen und TV-Werbung nach gezielter Info-Suche zu den bevorzugten
Quellen.
Basis: 1.500 Befragte; Mehrfachantworten
„Über welchen dieser Wege sind Sie schon häufig auf neue PKW-Reifen aufmerksam
geworden?“
14%
15%
16%
16%
17%
17%
18%
19%
22%
24%
26%
27%
32%
37%
Prospekte/Beilagen in Autozeitschriften
Internet-Seiten von Reifenherstellern (z.B. …
Werbung/Anzeigen in anderen …
Plakatwerbung
Prospekte von Herstellern/Händlern
Internet-Seiten von Autozeitschriften (z.B. auto-…
Werbung/Anzeigen in Autozeitschriften
Internetseiten von Reifenhändlern
Werbung im Internet
Autosendungen im Fernsehen
Gespräche mit Händler/Verkäufer
Gespräche mit Freunden, Kollegen, Familie
Testberichte in Autozeitschriften
Werbung im TV
SEITE 16
IMAGE
ERGEBNISSE FALKEN
Basis: 1.500 Befragte; Mehrfachantworten
„Und über welchen dieser Wege haben Sie schon häufig eine bessere Meinung über PKW-
Reifen bekommen?“
7%
7%
8%
8%
8%
10%
10%
13%
13%
15%
22%
26%
26%
Prospekte von Herstellern/Händlern
Weiß nicht
Internet-Seiten von Reifenherstellern (z.B. Dunlop.de)
Informationen/Erfahrungen aus Probefahrt
Werbung im Internet
Internet-Seiten von Autozeitschriften (z.B. auto-…
Internetseiten von Reifenhändlern
Keine dieser Möglichkeiten
Werbung im TV
Autosendungen im Fernsehen
Gespräche mit Händler/Verkäufer
Testberichte in Autozeitschriften
Gespräche mit Freunden, Kollegen, Familie
Die Autosendungen im TV besitzen aus Sicht der Konsumenten die höchste Aufmerksamkeitswirkung im Bereich PKW
Reifen, gefolgt von Werbung im TV.
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SENDER&UMFELDER
ERGEBNISSE FALKEN
Basis: 1.500 Befragte; Mehrfachantworten
Der Sender SPORT1 und TV-Sport allgemein ist das beliebteste Umfeld, wenn es um Reifen geht.
„Ein Reifen-Hersteller hat ein neues Modell
im Programm, auf welchen Sendern würden
Sie gerne einen TV-Werbespot dafür sehen?“
,,Und in welchem Umfeld würden Sie
diesen Sport gerne sehen?‘‘
22%
28%
34%
44%
SKY
RTL
PRO 7
Sport 1
22%
24%
52%
53%
Spielfilmen
Dokumentationen
Sportmagazine
Sport-Liveübertragungen