change the fact into value - 事実(fact)をバリューへ -
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2011年2月14日に開催されたPR協会のソーシャルメディアセミナーの時の資料ですTRANSCRIPT
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Change the fact into value
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会社概要
社名:株式会社ニューズ・ツー・ユー (News2u Corporation)
所在地:〒102-0082東京都千代田区一番町8 一番町FSビル5F
設立年月日:2001年3月22日(創業:1993年10月1日)
関連会社:株式会社パンセ(ウェブ制作/ソリューション)
社外向け情報発信支援 社内向け情報発信支援
国内初のリリースポータル
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自己紹介
広島生まれ。1993年 学習院大学大学院修士課程修了。同年、ウェブサイト制作のカプス設立。2001年(株)ニューズ・ツー・ユーを設立。国内初のリリースポータル「News2u.net」の運営や広報支援サービス「News2uリリース」「News2u電子社内報」「News2u社長ブログ」の提供を通じて、インターネットを活用したPR=「ネットPR」を推進している。2003年9月から社長ブログ「minako’s blog」をスタート。現在、毎日更新中。2009年ネットPR発想でのウェブソリューションを提案する(株)パンセ設立、代表取締役に就任。
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広報担当者のステークホルダーの変化
全ての企業が自社メディアを持つ時代、 広報担当者のステークホルダーが変わった
AFTER BEFORE
マスメディアの記者 すべての人
メディアリレーションから、パブリックリレーションへ
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企業の情報発信の変化
プレスリリース 開示情報
ニュース リリース
公式 ブログ
ターゲット
情報発信 頻度
特徴
マスメディア
機関投資家
顕在化している ステークホルダー 未来の顧客
不特定多数の人
年数回 事実ベースで随時
随時 ・複数開設できる ・1日複数回更新可能
情報伝達 手段
メール/FAX 自社サイト
メール リリースポータル 検索結果 自社サイト
マスメディアに掲載 されることで情報流通のスピードとイン
パクトがある。 掲載は保証されない Push型の情報発信
速報性だけでなく、アーカイブによって、必要なときに、エンド
ユーザーに発見してもらえるpullの情報提供。
企業活動を個人の視点から幅広く紹介できる。顧客と対話
=コミュニケーションが可能。
顕在化している ステークホルダー
未来の顧客
定期読者 RSS
検索結果 twitter
公式 ツイッター
anytime anywhere
フォロワー RTによる回覧 検索結果
顕在化している ステークホルダー 未来の顧客 不特定多数の人
顧客との会話=よりカジュアルな双方向コミュニ
ケーションが可能。
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広報担当者の新しい仕事
インターネット上では すべての人がスポークスパーソン。
AFTER BEFORE
メディアトレーニング ソーシャルメディア トレーニング
ソーシャル・メディアにおけるリスクマネジメントも重要
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自社メディア起点で、ソーシャルメディアへ
自社サイト
プレスリリース
ニュースリリース
公式ソーシャルメディア (ブログ/ツイッター)
ソーシャルメディア
参加 参加 参加
会話 会話 会話
書き言葉での 情報発信
話し言葉での会話 コミュニケーション
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ソーシャル・メディアの担当者を 守るためにできること
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ソーシャル・メディアの担当者を 守るためにできること
1:ソーシャル・メディアポリシーの策定/公開
2:ニュースリリースによる会社公認の事実の公開
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自社メディア起点で、ソーシャルメディアへ
ソーシャルメディアガイドラインは 自社メディアから、ソーシャルメディアへ参加するパスポート
自社サイト
プレスリリース
ニュースリリース
公式ソーシャルメディア (ブログ/ツイッター)
ソーシャルメディア
参加 参加 参加
会話 会話 会話
書き言葉での 情報発信
話し言葉での会話 コミュニケーション
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事例1
ニュースリリース 公式ツイッター
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事例2
ニュースリリース
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ニュースリリースからtwitterへ
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ニュースリリースからtwitterへ
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のべ17,390人のフォロワーに情報が届いている
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ソーシャルメディアとニュースリリースの関係
事実 を伝える ニュースリリース
ニュースリリースは、ソーシャルメディアでの会話の根拠。 ファクトが公開されていることで
コミュニケーションを円滑に進めることができます。
・公式発表 ・事実が中心
・直接/間接的に伝達
・主観的見解 ・対話ができる
・複数運用することが可能
想いを伝える/顔が見える 公式ソーシャルメディア
ニュースリリース ソーシャルメディア
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Thank you!
@minako