[chambé-carnet] analyser les performances de son référencement naturel
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Analyser les performances de son référencement naturel
1 décembre 2011
2
Sommaire
1. Mythes & réalités des Web Analytics
2. Les rouages du référencement naturel
3. Etude de cas : Mesure de la performance du référencement naturel 1ere-position.fr
3
Les Mythes des Web Analytics
X Fiabilité des données
X Outils intégrés
X Les rapports automatiques
4
Les réalités des Web Analytics
Analyser les tendances, le contexte, avec intuition et bon sens
Créer des outils de reporting personnalisés
Le rapport est un outil d’aide à la décision
5
Les rouages du référencement naturel
Trafic
Position
Indexation
Objectifs
6
Etude de cas 1ere-position.fr
Les objectifs ?
• Générer des prospects
• Valoriser et diffuser de l’expertise métier
http://www.1ere-position.fr
7
Analyse de l’indexation
Les sources d’information:
Commande Google « site: » et « site:/* »
Google Webmaster Tools et Sitemap XML
Méthodes:
Segmentation des types de contenus
Indicateurs:
Evolution de l’indexation des contenus
Taux de pertinence des contenus soumis
8
Suivre l’indexation avec les
commandes Google
Commande Google « site: »
Commande Google « site: /*»
9
Suivre l’indexation: Google Webmaster
Tools
https://www.google.com/webmasters/tools/sitemap-list?hl=fr&siteUrl=http://www.1ere-position.fr/
10
Analyse du Positionnement
Source:
Outils de Suivi de positionnement
Méthode:
Echantillonnage thématique des mots clés
Indicateur:
Taux de présence par moyen par page
11
11% 28%
72% 56%
11% 6% 6% 11%
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
80%
90%
100%
octobre novembre
4-page 3 et + 3-page2 2-page1 1-Top 3
Analyse du Positionnement
12
Analyse du Trafic et conversions
d’objectifs
Source : Google Analytics / Autres outils de mesure d’audience Méthodes: Segmentation avancée Indicateurs: •Evolution des visites par expression type et taux de conversion d’objectifs •Evolution des visites par type de page de destination et taux de conversions d’objectifs
13
Analyser les visites en référencement
naturel
1 2
Isoler les accès moteurs « organic » Exclure les requêtes de notoriété
3
Appliquer le segment pour l’analyse
4.2
Analyser les pages de destination
Analyser les requêtes type
4.1
14
Analyser les pages de destination
15
Analyser les requêtes types
16
Synthétiser les données