ch 03 mk 2014
TRANSCRIPT
marketingis safuZvlebi 2014 Tavi III – marketinguli garemo
Caucasus University2014
ლექციის თემები
• garemo faqtorebi romlebic zemoqmedeben kompaniis SesaZleblobebze
• kompaniis da marketinguli garemos uriTerTdamokidebuleba
• mikro da makro garemo
marketinguli garemo
mikrogaremo – Zalebi, romelTac uSualo kavSiri aqvT organizaciasTan da ganapirobebs mis urTierTobas momxmareblebTan.
marketinguli garemo
makrogaremo – socioeTikuri Zalebi,
romlebic zegavlenas axdenen
mikrogaremoze
igulisxmeba rom maTi gakontroleba SesaZlebelia kompaniis mier
kompaniis Sida garemo
მარკეტინგი
კომპანია
მომწოდებლები
მარკეტინგულიშუამავლები
მყიდველი
კონკურენტები
საზოგადოება
• uzrunvelyofen kompanias saWiro resursebiT produqtisa Tu momsaxurebis შექმნის mizniT
momwodeblebi
• exmarebian kompanias saboloo myidvelamde produqtis mitanasa da realizaciSi
Suamavlebi
• sxva organizaciebi, romlebic mocemuli kompaniis samizne bazars msgavsi saqonliTa da momsaxurebiT emsaxurebian
konkurentebi
• adamianTa jgufi, romelic kompaniisadmi avlens realur an potenciur interess, razedac damokidebulia kompaniis miznebis ganxorcieleba
sazogadoeba
mikrogaremo
myidvelTa tipebi
kompania
samomxmareblo bazari
biznes bazari
meoradi bazari
Saxelmwifo bazari
saerTaSoriso bazari
kompaniis makrogaremo
kompania
demografiuli
Zalebi
EekonomikuriZalebi
bunebriviZalebi
teqnologiuriZalebi
politikuri Zalebi
kulturuliZalebi
kompaniis makrogaremo
• mosaxleobis Seswavla zomis, simWidrovis, adgilmdebareobis, asakis, rasis, sqesis, profesiisa da sxva statistikuri maCveneblebis mixedviT
demografia
• faqtorebi, romlebic zegavlenas axdenen momxmareblis msyidvelobiT unarze da moxmarebis struqturaze
ekonomikuri
• bunebrivi resursebi, romlebic sWirdeba organizacias warmoebisaTvis da romelzec zemoqmedebs marketinguli qmedebebis Sedegad
bunebrivi
kompaniis makrogaremo
• kanonebis, saxelmwifo dawasebulebebisa da sxva struqturebis erToblioba, romlebic zegavlenas axdenen da zRudaven organizaciebsa da kerZo pirebs
politikuri
• socialuri institutebi da sxva Zalebi, romlebic zegavlenas axdenen sazogadoebis ZiriTadi faseulobebis, gemovnebisa da qcevis formirebaze
kulturuli
• , თანამედროვე მაღალტექნოლოგიური გარემო რომელსაც გავლენა აქვს კომოანიის
ეფექტურობაზეteqnologiuri
Technological Environment (Consumer Market)
/ იცვლება ბერდება ხშირად ქმნის ახალ ბაზრებს ზრდის წარმადობას და ეფექტურობას
PESTLE Analysis
Political
Economic
Socio-cultural
Technology
Legal
Environmental trends
? ? ? ? ? ?
? ? ? ? ? ?kiTxvebi
? ? ? ? ? ? kiTxvebi
kiTxvebi