【基礎】マッチタイプ除外キーワードの設定講座名内容...

Amazon出品大学 1

記載の内容は2019年9月13日現在のものです。サービス内容、およびインターネットサイト上の表示等は変更となる場合がありますのでご了承ください。© Copyright 2017 Amazon.com, Inc. or its affiliates. All rights reserved.無断転載・複製を禁止します。

Amazon, アマゾン, Amazon.co.jp, Amazon Services Japan, [email protected], フルフィルメント by Amazon,Amazon マーケットプレイス, セラーセントラル, Amazon プライム, Amazon ロゴ, Amazon.com, Amazon.co.jp ロゴ, Amazon 出品サービス,

Amazon出品大学、その他Amazonの製品およびサービスに関するロゴは、Amazon.com, Inc. またはその関連会社の商標です。

【基礎】マッチタイプ,除外キーワードの設定


© Copyright 2017 Amazon.com, Inc. or its affiliates. All rights reserved.

Amazon出品大学内スポンサー広告を利用しよう講座紹介

【入門】【基礎】【応用】

対象スポンサー広告を初めて利用される方向けのコンテンツです。

各種キャンペーンの設定方法、確認方法など、スポンサー広告の基礎を学びたい方向けのコンテンツです。

さらに効果的な運用を目指す方向けのコンテンツです。

概要スポンサー広告の概要、メリット、露出の仕組みなどを詳しくご説明します。

スポンサー広告を始めるために必要な、基本の設定方法やキーワードの選び方等、についてご説明します。

スポンサー広告をよりよく運用するための、レポートや入札額などの最適化方法についてご説明します。

出品大学では下記講座を用意しています。※赤枠が本講座です。





講座名内容

【基礎】スポンサープロダクト広告キャンペーン設定（オートターゲティング）

スポンサープロダクト広告を設定する方に向けて、オートターゲティング機能の設定方法を解説します。

【基礎】スポンサープロダクト広告キャンペーン設定（マニュアルターゲティング）

スポンサープロダクト広告を設定する方に向けて、マニュアルターゲティング機能の設定方法を解説します。

【基礎】スポンサープロダクト広告一括アップロード大量のASIN／キーワードをまとめて入稿できるツール「一括アップロード機能」について活用方法を解説します。

【基礎】広告効果最大化につながるキーワードとはマニュアルターゲティングで設定する際のキーワードについて、概念、および機能を解説します。

【基礎】マッチタイプ,除外キーワードの設定スポンサープロダクト広告のターゲティング機能である「キーワードマッチタイプ」および「除外キーワード」について概要と設定の方法を解説します。

【基礎】1日の予算と入札額の決め方広告戦略や、予算消化状況等に応じて、予算の設定・チューニングをどうするべきか、テクニックを紹介します。

【基礎】広告結果の確認レポートの見方や、レポートを活用して改善につなげる方法を解説します。

【基礎】スポンサーブランド広告キャンペーン設定スポンサーブランド広告の概要、および設定方法を解説します。

【基礎】スポンサーブランド広告作成時の注意点スポンサーブランド広告作成時の注意事項、および具体例について解説します

【基礎】ストア作成時の注意点と審査通過のポイントストア作成時の注意事項、および審査提出前のチェック項目について解説します

※赤枠が本講座です。【基礎】スポンサー広告講座一覧

目次



本講座では、スポンサープロダクト広告のターゲティング機能である「キーワードマッチタ

イプ」および「除外キーワード」について概要と設定の方法を解説いたします。効果の

高い広告に絞って広告露出を強化する方法を理解し、売上の最大化・費用対効果

の改善を目指しましょう。

１キーワードマッチタイプとは？

２キーワードマッチタイプ（設定方法）

３除外キーワードとは？

４除外キーワード（設定方法）

５よくある質問



キーワードマッチタイプとは？

サービス内容、およびインターネットサイト上の表示等は変更となる場合がありますのでご了承ください。© Copyright 2015 Amazon.com, Inc. and its affiliates. All rights reserved. Amazon, アマゾン, Amazon.co.jp, Amazon Services Japan, [email protected], フルフィルメントby Amazon, Amazonマーケットプレイス, セラーセントラル, Amazonプライム, Amazon ロゴ, Amazon.comおよび Amazon.co.jpロゴは、Amazon.com, Inc. またはその関連会社の商標です。無断転載・複製を禁止します。

本誌に記載の内容は、2019年9月13日現在のものです。



キーワードマッチタイプとは

キーワードのマッチタイプを設定することでどのような検索キーワードに対して広告を表示するかをよりコントロールすることができます。それぞれのマッチタイプを理解し、活用することで広告の効果を高め、売上高広告費比率（ACOS）を抑えることができます。

• 部分一致

設定するキーワードが含まれる購入者の検索キーワードに対して、また語順が異なる場合や、検索キーワードに他のキーワードが含まれる場合にも、幅広く広告が表示されます。

• フレーズ一致

購入者の検索キーワードと完全に一致するフレーズ、または前後に他の語句を含むフレーズが検索された場合に広告が表示されます。

• 完全一致

購入者の検索キーワードと完全に一致し、前後に他の検索キーワードが入力されていない場合にのみ広告が表示されます。また検索キーワード語句に設定するキーワード以外の語句が含まれる場合は広告が表示されません。





キーワードマッチタイプの種類

以下の表は、各マッチタイプによって、購入者がどのようなキーワードで検索したときに広告が掲載されるかの例です。

マッチタイプ設定キーワードの例広告が掲載される条件表示する検索キーワードの例表示しない検索キーワードの例

部分一致メンズシューズ指定したキーワードが含まれて検索された場合

人気メンズシューズメンズテニスシューズ男性用シューズレディースシューズ

男性用パンツ人気靴

フレーズ一致メンズシューズ指定したキーワードと同じ語順で検索された場合

メンズシューズ人気メンズシューズメンズシューズレザー

男性用シューズメンズ人気シューズ

完全一致メンズシューズ指定したキーワードのみで検索された場合

メンズシューズ人気メンズシューズメンズシューズレザー

注意: 複数の単語を登録し、それを別々にキーワードとして設定したい場合、単語と単語の間に半角スペースをあけるのを忘れないようにしてください。読点は無視されます。「枕カバー」は「枕カバー」とは別のキーワードとして認識されます。



キーワードマッチタイプ（設定方法）





キーワードマッチタイプの設定方法広告グループへ、キーワードを設定する時や追加時にマッチタイプを設定することができます。

1. セラーセントラル > 広告 > 広告キャンペーンマネージャーへアクセス2. 新規キャンペーンの作成もしくは既存のキャンペーンを選択3. (新規キャンペーンの場合)マニュアルターゲティングを選択4. (既存の広告グループの場合）ターゲティングタブをクリック、「キーワードを追加する」を選択5. 「キーワードを入力する」タブを選択、その際マッチタイプを選択します

注意: 既存設定のキーワードのマッチタイプは部分一致より変更することはできません。

https://sellercentral.amazon.co.jp/cm/campaigns?ref=sspa_s_onb_9421915313



除外キーワードとは？





除外キーワードとは

除外キーワードを設定することで、指定した除外キーワードを購入者が検索した際、広告を表示しないようにすることができます。

除外キーワードはフレーズ一致除外と完全一致除外の2つのマッチタイプから選択できます。以下の表は、各マッチタイプによって、購入者がどのようなキーワードで検索したときに広告が掲載されないようになるかの例です。

マッチタイプ設定キーワードの例

広告が掲載されない条件除外される（広告表示しない）検索キーワードの例

除外されない検索キーワードの例

フレーズ一致除外

メンズシューズ指定したキーワードと同じ語順で検索された場合

メンズシューズメンズシューズレザー

シューズメンズメンズレザーシューズ

完全一致除外

メンズシューズ指定したキーワードのみで検索された場合

メンズシューズメンズシューズブラック



除外キーワード（設定方法）





キャンペーンへの除外キーワード設定方法

① (新規キャンペーンの場合)「オプション：除外キーワード」にてマッチタイプを選び、除外キーワードを入力②-1 (既存キャンペーンの場合) 広告キャンペーンマネージャーよりキャンペーン名をクリックし、ネガティブターゲティング(除外キーワード)を選択し「除外するキーワードを追加」をクリック②-2 「除外するキーワードを追加」にてマッチタイプを選び、除外キーワードを入力

① ②






広告グループへの除外キーワード設定方法

1. 既存の広告グループを選択2. ネガティブターゲティングタブをクリックし、「除外するキーワードを追加」をクリック3. 「除外するキーワードを追加」にてマッチタイプを選び、除外キーワードを入力する





除外キーワードの一括アップロード方法

1. 一括アップロードテンプレートに除外キーワードを入力2. セラーセントラル > 広告 > 広告キャンペーンマネージャー > 一括操作3. 「ファイルをアップロードしてキャンペーンを更新する」より、ファイルを選択しアップ

ロード




よくある質問





1

よくある質問（1/2）

Q：キーワードのマッチタイプはどのように活用すればよいですか？

A：キーワードのマッチタイプを活用する際、最初は部分一致を指定することをおすすめ

します。部分一致を指定することで、広告の表示機会を高め、可能な限り広告の表示

数(インプレッション)を増やせます。また除外キーワードをあわせて使用すると不要なトラ

フィックを除外できます。

フレーズ一致を使用すれば、広告の表示機会を減らしすぎることなくターゲットを絞り込む

ことができます。フレーズ一致は部分一致と比べ、より関連性の高い購入者の検索キー

ワードに対し広告を表示することができます。

完全一致では、部分一致やフレーズ一致よりも、より関連性が高い広告の表示となり、

より広告の表示数(インプレッション)は絞り込まれます。





よくある質問（2/2）

Q：除外キーワードはどのように活用すればよいですか？

A：除外キーワードを設定すれば、パフォーマンスの低い検索を除外し、費用を抑えることができるため売上高広告費比率(ACOS)の改善に役立ちます。また除外キーワードを設定することで、購入者のより関心度の高い広告に絞って広告を掲載することも可能です。例えば、ファッション商材を販売している場合、「メンズ」を除外キーワードとして広告グループに設定することで、その広告はレディースに絞って広告掲載することができます。

2

3 Q：ひらがなとカタカナ、ローマ字の大文字と小文字は区別されますか？

A：ひらがなとカタカナはそれぞれ別のキーワードとして区別されますが、ローマ字は大文字と小文字は区別されません。例えば「iphone カバー」というキーワードを設定すれば、「IPHONE カバー」や「Iphoneカバー」、「iphone カバー」の検索キーワードに対して広告が表示されます。

【基礎】マッチタイプ 除外キーワードの設定講座名 内容...

Documents

【基礎】マッチタイプ除外キーワードの設定講座名内容...