Centrála:Podolská 50147 00 Praha 4Tel.: 00420-241433371E-mail: praha@ave.cz

10 let partnerem při tvorbě silných značek

MCM MCM 20072007

Multiplex CinemasMultiplex Cinemas

MMonitoronitorZpracovali: Radka Výborná a

Martin Řeháček

radka.vyborna@ave.cz, martin.rehacek@ave.cz

Str. 2

MCM 2007MCM 2007

• Jde o unikátní výzkum mapující pozici různých multikin v

místech působení včetně spádových oblastí po celé České

republice.

• Projekt umožňuje definovat cílovou skupinu kinoreklamy a

jejího potenciálu

• Výzkum probíhá jednou ročně v lokalitách působení multikin

• Výzkum splňuje minimální standardy SIMAR

• Výzkum realizuje nezávislá výzkumná agentura AVE

marketing

Co je Multiplex CinemasMultiplex Cinemas

MMonitoronitor??

Str. 3

MCM 2007MCM 2007

Multikina oslovují jen ve zvolených městech působení více než dva milióny obyvatel.

Počet obyvatel

Ostrava 309 098Hradec Králové 94 255

České Budějovice 94 747

Pardubice 88 559Olomouc 100 168Plzeň 163 392Praha 1 188 126

CELKEM 2 038 345

Str. 4

MCM 2007MCM 2007Multikina mají ve svých regionech působnosti dominantní postavení, jejich znalost přesahuje mezi návštěvníky kin 90%.

Navštěvují je téměř tři čtvrtiny lidí.

Téměř každý druhý navštěvuje nejčastěji a třetina navštěvuje pouze multikina.

Znalost multikin 87%Návštěvníci multikin 73%Navštěvují nejčastěji multikina 45%

Navštěvují pouze multikina 27%

Str. 5

MCM 2007MCM 2007

Přibližně 6 z deseti návštěvníků multikin chodí pouze do multikin, zbytek navštěvuje i jiná (klasická) kina.

Od nejčastějšího navštěvování k absolutní věrnosti (navštěvuji pouze)

60,9%

Str. 6

MCM 2007MCM 2007

Ve sledovaných regionech ČR chodí do kina alespoň jednou za čtvrt roku více než dvě pětiny populace.

%

2

1

1

5

6

5

16

19

15

22

18

23

26

23

24

29

33

33

0% 20% 40% 60% 80% 100%

2005

2006

2007

alespoň jednou týdně

2-3 krát za měsíc

alespoň jednou za měsíc

alespoň jednou za čtvrt roku

méně často

vůbec nechodím

k3

Str. 7

MCM 2007MCM 2007Oslovení, kteří chodí do multikin, mají mnohem vyšší frekvenci návštěvnosti než návštěvníci jiných kin.

Asi tři čtvrtiny z návštěvníků multikin chodí do kina alespoň jednou za čtvrt roku. V případě jiných kin jde pouze o něco přes polovinu respondentů.Frekvence návštěvy kina

%

1

2

1

7

7

5

22

25

18

35

36

33

35

31

43

0% 20% 40% 60% 80% 100%

návštěvnívi ČR

Navštěvnícimultikin

Návštěvnícijiných kin

alespoň jednou týdně

2-3 krát za měsíc

alespoň jednou za měsíc

alespoň jednou za čtvrt roku

méně často

Str. 8

MCM 2007MCM 2007

34%

24%

0%

5%

10%

15%

20%

25%

30%

35%

40%

Návštěvníci multikin Návštěvníci jiných kin

alespoň jednou za měsíc

Třetina návštěvníků multikin navštěvuje kino alespoň jednou měsíčně. Mezi návštěvníky jiných kin je tato frekvence mnohem nižší.

Str. 9

MCM 2007MCM 2007

4246

34

5854

67

0

10

20

30

40

50

60

70

návštěvníci ČR návštěvníci multikin návštěvníci jiných kin

častěji méně často

Návštěvníci jiných kin vykazují signifikantní pokles obecné návštěvy kina ve srovnání s návštěvníky multikin.

Multikina celkem udržují dynamiku návštěvnosti.

Chodíte do kina častěji nebo méně často v porovnání s minulým rokem?

Str. 10

MCM 2007MCM 2007

Návštěvníci kin

Str. 11

MCM 2007MCM 2007

Z hlediska pohlaví se návštěvníci jednotlivých typů kin od sebe neliší.

49 49 49

51 51 51

0%

25%

50%

75%

100%

ČR multikina ostatní kina

Muž Žena

Str. 12

MCM 2007MCM 2007

2736

19

27

32

23

21

19

23

25

13

35

0%

25%

50%

75%

100%

ČR multikina ostatní kina

15-24 let 25-34 let 35-44 let 45-54 let

Multikina signifikantně častěji navštěvují mladší respondenti (15 – 34 let), oproti ostatním kinům, které jsou naopak navštěvovány spíše starší generací.

Str. 13

MCM 2007MCM 2007

1723

12

12

11

14

41 3646

30 31 29

0%

25%

50%

75%

100%

návštěvníci ČR návštěvníci multikin návštěvníci jiných kin

bez příjmu do 7500 7501 - 15 000 nad 15 000

Třetina návštěvníků multikin má čistý měsíční příjem vyšší než 15.000 Kč čistého. Téměř čtvrtinu tvoří návštěvníci bez příjmu (na rozdíl od ostatních kin signifikantně častěji), což budou pravděpodobně zejména studenti.

K4+k7

Str. 14

MCM 2007MCM 2007

Návštěvník multikinNávštěvník multikin

62

37 38

60

0

25

50

75

jel(a) jsem pouze na film navštívil(a) jsemobchod/restauraci

jel(a) jsem pouze na film navštívil(a) jsemobchod/restauraci

2007

Návštěvník jiných Návštěvník jiných kinkin

60% návštěvníků multikin během poslední návštěvy filmového představení utrácelo peníze i za jiné služby nebo výrobky než film.

Str. 15

MCM 2007MCM 2007

4541

55

40 4138

1316

62 2 1

0

10

20

30

40

50

60

návštěvnívi ČR návštěvníci multikin návštěvníci jiných kin

odcházím domů navštívím oblíbený podnik vyrážím na nákupy jiné

Po skončení filmového představení vyrážejí návštěvníci multikin signifikantně častěji za nákupy a signifikantně méně častěji jdou „prostě“ domů.

Návštěvníci multikin spojují návštěvu kina se spotřebou.

Str. 16

MCM 2007MCM 2007

24%

40%32%

34%

34%

29%

23%

14%

23%

19%12%

16%

0%

25%

50%

75%

100%

nákupy návštěva obl. podniku odcházím domů

15 - 24 25 - 34 35 - 44 45 - 54

Mladí ve věku 15 – 34 let signifikantně častěji navštěvují oblíbený podnik po návštěvě multikina.

Str. 17

MCM 2007MCM 2007

15 1711

85 8389

0

10

20

30

40

50

60

70

80

90

100

ČR multikina ostatní kina

Rozhoduji se až v kině Vím dopředu na co jdu

K17. Věděl/a jste dopředu, na jaký film půjdete nebo jste se rozhodoval/a až v kině co Vás osloví?

Návštěvníci multikin se oproti návštěvníkům ostatních kin významně častěji rozhodují o filmu až na místě. V tomto výsledku pravděpodobně hraje roli jak širší nabídka titulů, tak i možnosti jiné zábavy (nákupy, restaurace…) v multiplexech.

Str. 18

MCM 2007MCM 2007

%návštěvn

ík multikina

návštěvník jiného

kina

nechodící do kina

tráví dovolenou v zahraničí

62% 48% 42%

Necelé dvě třetiny návštěvníků multikin tráví dovolenou v zahraniční.

Str. 19

MCM 2007MCM 2007

20

42

2728 3028

52

28

45

0

10

20

30

40

50

60

nechodí do kina návštěvníci multikin návštěvníci jiných kin

ano ne, ale jsem fanoušek, rád sport sleduji ne, sport mne příliš nezajímá

Návštěvníci multikin signifikantně častěji deklarují, že jsou aktivní sportovci, zatímco návštěvníky ostatních kin naopak sport příliš nezajímá.

Str. 20

MCM 2007MCM 2007

14

38

17

7

11

8

30

31

34

50

21

42

0% 50% 100%

nechodí do kina 2007

návštěvníci multikin

návštěvníci jiných kin

značkové oblečení se mi líbí a rád si ho kupuji

značkové oblečení se mi líbí, ale nemám čas jej kupovat

značkové oblečení se mi líbí, ale nejsem ochoten platit vysoké ceny

značkové oblečení není pro mne důležité

Návštěvníci multikin si také významně častěji potrpí na značkové oblečení, na rozdíl od návštěvníků ostatních kin a těch, co do kina nechodí vůbec.

k34

Str. 21

MCM 2007MCM 2007

K5c. Kolik kilometrů je toto kino vzdálené od vašeho bydliště?

21,0

22,5

18,1

17,6

20,8

do 5 km 5-10 km 11-15 km 16-20 km 21 a více

Více než polovina dojíždějících návštěvníků multikin se dopravuje ze vzdálenosti menší než 15 km.

Str. 22

MCM 2007MCM 2007

47,7

15,6

11,9

24,8

J en multikina Nejčastěji multikina, ale i klasické Nejčastěji klasické, ale i multikino Jen klasické

Multikina jako taková odmítá svým reálným chováním asi čtvrtina českých návštěvníků kin.

Str. 23

MCM 2007MCM 2007

Kinoreklama a životní styl návštěvníků

Str. 24

MCM 2007MCM 2007

Na základě odpovědi na otázky líbivosti a sledovanosti reklamy v kině byly identifikovány 3 typy dle vztahu ke kinoreklamě.

Typ 1: reklama v kině se jim líbí a nebo jim nevadí, ale vždy ji sledují.

Typ 2: reklama v kině jim nevadí, ale sledují ji jen občas a nebo je reklama v kině obtěžuje, ale vždy ji sledují

Typ 3: reklamu v kině nesleduje, nebo ji sleduje občas ale uvádí, že jej reklama obtěžuje. Reklamu

v kině sleduji vždy

Reklamu v kině sleduji občas

Reklamu v kině

nesleduji

Reklama v kině se mi líbí

typ 1 typ 1 typ 3

Reklama v kině mi nevadí

typ 1 typ 2 typ 3

Reklama v kině mne obtěžuje

typ 2 typ 3 typ 3

Kinoreklamožrout

Identifikace „kinoreklamožrouta“.

Pasívní příjemce

Str. 25

MCM 2007MCM 2007

57,2 59,452,3

42,8 40,647,7

0%

50%

100%

ČR Multikina Ostatní kina

Kinoreklamožrout Pasivní příjemce

Kinoreklamožrouti tvoří téměř 60% návštěvníků multikin.

Total (%)

Multikina (%)

Ostatní kina (%)

K19a. Reklama v kině se mi líbí 9 9,5 6,9K19a. Reklama v kině se mi nevadí 58,9 60,3 56,4K19a. Reklama v kině mě obtěžuje 32,1 30,2 36,7

K19b. Reklamu v kině sleduji vždy 18 18,5 16,6K19b. Reklamu v kině sleduji občas 45,9 47,9 42,5K19b. Reklamu v kině nesleduji 36,1 33,6 40,9

K19c. Do sálu běžně chodím dle začátku promítaní, vidím tedy upoutávky na filmy i kinoreklamu

60,6 62,1 57,7

K19c. Do sálu běžně chodím až těsně před úvodními titulky filmu, když film skoro začíná, upoutávky na filmy ani kinoreklamu tedy nevidím

32,6 32 33,4

K19c. Do sálu běžně chodím až po začátku filmu, upoutávky na filmy ani kinoreklamu nevidím

6,7 5,9 8,8

Str. 26

MCM 2007MCM 2007

4354

5846

0%

25%

50%

75%

100%

Kinoreklamožrout Pasivní příjemce

Muž Žena

Kinoreklamožrouti se rekrutují z mladších lidí (68 % je do 34 let) a spíše z žen.

Častěji studují a díky tomu je mezi nimi více osob s nižším příjmem (do 7500 Kč měsíčně má třetina z nich) a „dočasně“ nižšího vzdělání.

36 33

32 31

19 20

14 16

0%

25%

50%

75%

100%

Kinoreklamožrout Pasivní příjemce

15-24 let 25-34 let

35-44 let 45-54 let

22 20

13 10

37 40

30 30

0%

25%

50%

75%

100%

Kinoreklamožrout Pasivní příjemce

bez příjmu do 7500 Kč

do 15000 Kč nad 15001 Kč

23 20

31 34

37 35

9 12

0%

25%

50%

75%

100%

Kinoreklamožrout Pasivní příjemce

VysokoškolskéStřední s maturitouStřední bez maturityZákladní vzdělání

Str. 27

MCM 2007MCM 2007

27

33

34

9

9

11

33

36

31

32

22

24

0% 20% 40% 60% 80% 100%

Total

Kinoreklamožrout

Pasivní příjemce

značkové oblečení se mi líbí a rád(a) si ho kupuji

značkové oblečení se mi líbí, ale nemám čas jej kupovatnakupovatznačkové oblečení se mi líbí, ale nejsem ochoten/ochotnaplatit vysoké cenyznačkové oblečení není pro mne důležité

K34. Nakolik je pro Vás důležité oblékat se do značkového oblečení ?

Kinoreklamožrouti i pasivní příjemci mají značkové oblečení raději než zbytek respondentů, ačkoliv mnoho kinoreklamožroutů zatím deklaruje finanční potíže při jeho koupi. Je to logické z podstaty jejich věku a kariérního statusu. Na druhé straně budou chtít svou poptávku uspokojit.

Str. 28

MCM 2007MCM 2007

94

97

98

6

3

2

0% 20% 40% 60% 80% 100%

Total

Kinoreklamožrout

Pasivní příjemce

Ano Ne

I14. Vlastníte mobilní telefon? Pokud ano, jakou značku a kterého operátora využíváte?

2

2

1

4

3

5

6

4

7

50

53

46

10

8

13

12

11

10

15

18

15

0% 20% 40% 60% 80% 100%

Total

Kinoreklamožrout

Pasivní příjemce

Alcatel LG MotorolaNokia Samsung SiemensSony Ericsson

35

33

36

29

30

32

36

37

32

0% 20% 40% 60% 80% 100%

Total

Kinoreklamožrout

Pasivní příjemce

Eurotel, O2 Oskar, Vodafone T - Mobile

Většina návštěvníků kin má mobilní telefon a je poměrně rovnoměrně rozdělena mezi tři největší operátory. Nejčastěji vlastněnými značkami telefonů jsou tradičně Nokia a Sony Ericsson.

Str. 29

MCM 2007MCM 2007

12

14

11

88

86

89

0% 20% 40% 60% 80% 100%

Total

Kinoreklamožrout

Pasivní příjemce

Ano Ne

20

14

19

47

45

51

5

7

6

16

21

15

5

4

6

0% 20% 40% 60% 80% 100%

Total

Kinoreklamožrout

Pasivní příjemce

Nevím Nokia Samsung Sony Ericsson Motorola

18

14

11

47

45

61

15

13

14

9

11

9

11

17

5

0% 20% 40% 60% 80% 100%

Total

Kinoreklamožrout

Pasivní příjemce

NevímNechám si stávající SIM kartuEurotel, O2Oskar, VodafoneT - Mobile

Kinoreklamožrouti mají častěji v úmyslu koupi nového mobilního telefonu. Preferují hlavně značku Nokia, ale více než ostatní uvažují i o mobilech Sony Ericsson. Převažuje záměr ponechat si SIM kartu stávajícího operátora. Kinoreklamožrouti se více orientují na T-Mobile.

I15. Plánujete si v příštích 6-ti měsících pořídit nový mobilní telefon? Pokud ano, jaké značky?

I16. Víte již, u jakého operátora?

Str. 30

MCM 2007MCM 2007

51

61

63

49

39

37

0% 20% 40% 60% 80% 100%

Total

Kinoreklamožrout

Pasivní příjemce

Ano Ne

I17. Používáte pravidelně internet?

Pasivní příjemci častěji využívají internet. Rozdíly jsou ale minimální.

Str. 31

MCM 2007MCM 2007

119

69

75

193

90

67

35

104

187

55

74

196

109

86

42

70

147

86

99

241

92

70

36

202

0 20 40 60 80 100 120 140 160 180 200 220 240 260

lístky do kina

lístky do divadla

lístky na koncerty

knihy

Hudební nahrávky na CD,MC, LP, DVD

Filmy na VHS, DVD …

Půjčení filmu na VHS, DVD vpůjčovně

CD romy, počítačové hry,programy

Kč

Total

Kinoreklamožrout

Pasivní příjemce

Kinoreklamožrouti vydávají na lístky do kina, hudební nahrávky a filmy obecně měsíčně více peněz než pasivní příjemci. Na druhé straně utrácí méně za knihy, koncerty, lístky do divadla, CD Romy, počítačové hry a programy.

Str. 32

MCM 2007MCM 2007

79

83

82

21

17

18

0% 20% 40% 60% 80% 100%

Total

Kinoreklamožrout

Pasivní příjemce

Ano Ne

I21 Používáte platební kartu ?

Kinoreklamožrouti mají skoro stejnou penetraci využití platebních karet jako pasívní příjemci.

Str. 33

MCM 2007MCM 2007

40

41

31

21

21

24

7

7

5

17

17

22

8

7

9

7

6

8

0% 20% 40% 60% 80% 100%

Total

Kinoreklamožrout

Pasivní příjemce

Česká spořitelna

Komerční banka

Poštovní spořitelna

ČSOB

GE money bank

Ostatní

I22. U kterého peněžního ústavu máte vedenou platební kartu, kterou používáte nejčastěji?

I23. Jaký typ platební karty používáte? Máme na mysli označení karty, ne bankovní ústav, který ji vydal.

3

3

3

17

20

16

11

11

12

0

1

0

12

13

9

49

48

48

0

0

1

0% 20% 40% 60% 80% 100%

Total

Kinoreklamožrout

Pasivní příjemce

nevím

MaestroMasterCard

MasterCard ElectronicVisa Elektron

(jen) VisaMax karta

Kinoreklamožrouti mají platební karty ve srovnání s pasivními příjemci častěji vedeny u České spořitelny. Z hlediska typu karty se segmenty příliš neliší. Kinoreklamožrouti však častěji používají karty Maestro a Visa Elektron.

Str. 34

MCM 2007MCM 2007

49

61

55

51

39

45

0% 20% 40% 60% 80% 100%

Total

Kinoreklamožrout

Pasivní příjemce

Ano Ne

I25. Uvítal(a) byste možnost platit platební kartou vstupné v kině ?

Kinoreklamožrouti by častěji uvítali možnost platit platební kartou v kině.

Str. 35

MCM 2007MCM 2007

30

25

30

27

38

26

43

38

44

0% 20% 40% 60% 80% 100%

Total

Kinoreklamožrout

Pasivní příjemce

Ano

Ne

Rozhodujeme společně

I29. Jste to ve Vaší domácnosti Vy, kdo rozhoduje o významnějších investicích ?

Vzhledem k sociodemografickému profilu kinoreklamožrouta není překvapením, že má menší rozhodovací pravomoci o investicích v domácnosti.

Str. 36

MCM 2007MCM 2007

8

6

8

14

17

15

6

7

7

3

4

4

11

10

11

5

6

5

4

4

2

3

4

4

4

4

4

55

5

37

36

35

0% 20% 40% 60% 80% 100%

Total

Kinoreklamožrout

Pasivní příjemce

nevímAvonLorealGarnierNiveaPalmoliveDoveHead &ShouldersElséveSchaumaOstatní

I30. jakou značku kosmetiky nejčastěji používáte? I30a. Vlasová kosmetika

23

22

22

17

19

19

7

5

8

6

5

4

3

3

4

4

5

4

6

7

5

3

4

4

3

5

3

28

27

27

0% 20% 40% 60% 80% 100%

Total

Kinoreklamožrout

Pasivní příjemce

NiveaAvonnevímžádnéLorealGarnierOriflameVichyAdidasOstatní

I30b. Pleťová kosmetika

Mezi kinoreklamožrouty je oblíbenější vlasová kosmetika Avon. U pleťové kosmetiky jsou rozdíly minimální.

Str. 37

MCM 2007MCM 2007

21

22

20

17

19

16

5

4

4

7

5

6

5

7

6

7

8

11

9

9

10

3

3

2

26

23

25

0% 20% 40% 60% 80% 100%

Total

Kinoreklamožrout

Pasivní příjemce

Nivea

Avon

žádné

nevím

Oriflame

Adidas

Dove

Garnier

OstatníI30. jakou značku kosmetiky nejčastěji používáte?

I30c. Tělová kosmetika

17

15

16

21

24

19

10

7

12

9

11

9

3

4

3

3

3

4

3

2

2

35

34

35

0% 20% 40% 60% 80% 100%

Total

Kinoreklamožrout

Pasivní příjemce

žádné

Avon

nevím

Oriflame

Rimmel

Loreal

Nivea

Ostatní

I30d. Dekorativní kosmetika

U tělové kosmetiky je všeobecně nejpoužívanější značkou Nivea. V dekorativní kosmetice má viditelný náskok Avon, který používá skoro čtvrtina kinoreklamožroutů.

Str. 38

MCM 2007MCM 2007

28

35

36

72

65

65

0% 20% 40% 60% 80% 100%

Total

Kinoreklamožrout

Pasivní příjemce

Ano Ne

I31. Stravujete se v podnicích rychlého občerstvení? Pokud ano, ve kterých nejčastěji?

  TotalKinoreklamožrou

t

Pasivní příjemce

Mc Donalds 46,7 50,6 44,2

KFC 31,9 31,2 34,1

Místní občerstvení 21,4 18,2 21,7

Ačkoliv v celkovém výsledku jsou segmenty stejné, po důkladnější analýze je vidět, že kinoreklamožrouti preferují častěji McDonalds. Pasivní příjemci pak více navštěvují KFC nebo místní občerstvení.

Str. 39

MCM 2007MCM 2007

24

26

22

17

19

22

14

15

18

25

28

25

20

13

14

0% 20% 40% 60% 80% 100%

Total

Kinoreklamožrout

Pasivní příjemce

Vyberu si s předstihem zahraničnízájezd u některé cestovní kancelářeVyberu si na poslední chvíli nějakýzahraniční last minute zájezdJ ezdím do zahraničí, ale služeb cestovníkanceláře nevyužívámDovolenou trávím v tuzemsku

Dovolenou trávím doma

I34. Jakým způsobem si zajišťujete dovolenou?

Z hlediska dovolené preferují kinoreklamožrouti spíše zahraniční zájezdy, které si vyberou s předstihem, nebo volí dovolenou v tuzemsku. Pasivní příjemci zase častěji jezdí do zahraničí „po vlastní ose“ a destinaci si vybírají na poslední chvíli.