centra pobytowe w mediach - ostróda

10
media intelligence Sebastian Bykowski | Dyrektor Generalny, Wiceprezes Zarządu Centra pobytowe w mediach Centra pobytowe w mediach Sebastian Bykowski | Dyrektor Generalny, Wiceprezes Zarządu

Upload: artur-zablocki

Post on 12-Nov-2014

930 views

Category:

News & Politics


0 download

DESCRIPTION

Ostróda jest niekwestionowanym liderem wśród 21 polskich miast ubiegających się o status Centrum Pobytowego na Piłkarskie Mistrzostwa Europy w 2012. 35-tysięczne miasto z Warmii i Mazur zdystansowało nawet stolicę kraju – Warszawę, a także królewski Kraków oraz górskie i nadmorskie kurorty. Rewelacyjnie wypadło podsumowanie za ekwiwalent reklamowy. Jak wyliczył Press Serwis Monitoring Mediów, Ostróda zarobiła (zaoszczędziła) ponad pół miliona złotych za materiały prasowe, jakie ukazały się na temat miasta w mediach. Tyle miasto musiałoby wydać na reklamę, gdyby wykupiło taką powierzchnię reklamnową, jaką zajęły poświęcone Ostródzie artykuły.

TRANSCRIPT

Page 1: Centra pobytowe w mediach - Ostróda

media intelligenceSebastian Bykowski | Dyrektor Generalny, Wiceprezes Zarządu

Centra pobytowe w mediach

Centra pobytowe w mediach

Sebastian Bykowski | Dyrektor Generalny, Wiceprezes Zarządu

Page 2: Centra pobytowe w mediach - Ostróda

media intelligenceSebastian Bykowski | Dyrektor Generalny, Wiceprezes Zarządu

Centra pobytowe w mediach

Prasa - ponad 1000 tytułówRadio i TV - ponad 60 stacji Internet - ponad 2000 portali

med

ia

inte

llig

en

ce

Punkt wyjścia: monitoring wszystkich źródeł

Page 3: Centra pobytowe w mediach - Ostróda

media intelligenceSebastian Bykowski | Dyrektor Generalny, Wiceprezes Zarządu

Centra pobytowe w mediach

Ogólna liczba materiałów

382

348

325

306

299

281

278

241

227

226

220

215

208

207

206

196

176

176

145

143

138

0 50 100 150 200 250 300 350 400

Ostróda

Gdańsk

Warszaw a

Kraków

Jelenia Góra

Wrocław

Puław y

Tychy

Gdynia

Gniew ino

Kołobrzeg

Lubaw a

Wieliczka

Władysław ow o

Opalenica

Słupsk

Kielce

Międzychód

Legionow o

Józefów

Warka

0 50 100 150 200 250 300 350 400

Ostróda

Gdańsk

Warszaw a

Kraków

Jelenia Góra

Wrocław

Puław y

Tychy

Gdynia

Gniew ino

Kołobrzeg

Lubaw a

Wieliczka

Władysław ow o

Opalenica

Słupsk

Kielce

Międzychód

Legionow o

Józefów

Warka

Internet Prasa

Wykres 1. Liczba publikacji na temat centrów pobytowych z uwzględnieniem miast.

Wykres 2. Liczba publikacji na temat centrów pobytowych z uwzględnieniem rodzaju mediów.

Page 4: Centra pobytowe w mediach - Ostróda

media intelligenceSebastian Bykowski | Dyrektor Generalny, Wiceprezes Zarządu

Centra pobytowe w mediach

Przedmiotowo i pozytywnie!

0 50 100 150 200 250 300 350 400

Ostróda

Gdańsk

Warszaw a

Kraków

Jelenia Góra

Wrocław

Puław y

Tychy

Gdynia

Gniew ino

Kołobrzeg

Lubaw a

Wieliczka

Władysław ow o

Opalenica

Słupsk

Kielce

Międzychód

Legionow o

Józefów

Warka

Negatyw ny Neutralny Pozytyw ny

0 50 100 150 200 250 300 350 400

Ostróda

Gdańsk

Warszaw a

Kraków

Jelenia Góra

Wrocław

Puław y

Tychy

Gdynia

Gniew ino

Kołobrzeg

Lubaw a

Wieliczka

Władysław ow o

Opalenica

Słupsk

Kielce

Międzychód

Legionow o

Józefów

Warka

Artykuł Notka Wzmianka

Wykres 3. Liczba publikacji na temat centrów pobytowych z uwzględnieniem wydźwięku przekazywanych informacji.

Wykres 4. Liczba publikacji na temat centrów pobytowych z uwzględnieniem wielkości przekazywanych informacji.

Page 5: Centra pobytowe w mediach - Ostróda

media intelligenceSebastian Bykowski | Dyrektor Generalny, Wiceprezes Zarządu

Centra pobytowe w mediach

Punkt wyjścia: monitoring wszystkich źródeł

Wykres 6. Wskaźnik dotarcia do publikacji na temat centrum pobytowego w Ostródzie w poszczególnych województwach (media regionalne)

Wykres 5. Liczba publikacji na temat centrum pobytowego w Ostródzie w poszczególnych województwach (media regionalne)

Page 6: Centra pobytowe w mediach - Ostróda

media intelligenceSebastian Bykowski | Dyrektor Generalny, Wiceprezes Zarządu

Centra pobytowe w mediach

Ostróda tematycznie

Wykres 7. Liczba publikacji na temat centrum pobytowego w Ostródzie w podziale tematycznym

178

96

52

26

6

5

5

4

3

2

2

2

1

0 25 50 75 100 125 150 175 200

Ostróda na liście ośrodków

Starania o miano centrum pobytow ego

Budow a kompleksu sportow o-rekreacyjnego

Wizytacje UEFA

Ostróda jako atrakcja turystyczna

Budow a Orlików

Ogólnopolski Turniej Piłkarski Dziennikarzy

Korzyści dla miasta

Michał Listkiew icz w Ostródzie

Możliw ość utraty statutu centrum pobytow ego

Podpisanie umow y z Euro 2012 PL

Polityka w regionie

Wizyty liderów politycznych

Page 7: Centra pobytowe w mediach - Ostróda

media intelligenceSebastian Bykowski | Dyrektor Generalny, Wiceprezes Zarządu

Centra pobytowe w mediach

Punkt wyjścia: monitoring wszystkich źródeł

Indeks kontekstu wizerunkowego - Wartość może wahać się w przedziale od -10 (dla materiału negatywnego) do 5 (dla materiału pozytywnego). Wartość 1 przyjmują informację o kontekście neutralnym.

Zasięg - zasięg informacji wyrażony jest w potencjalnej liczbie kontaktów.

Wielkość kuli - oznacza liczbę publikacji.

Położenie kuli - ukazuje zarówno średni kontekst przekazów medialnych, a także ich zasięg, osiągnięty za sprawa danej liczby publikacji. Najlepsza pozycja na wykresie to prawy górny róg (oznacza, że pozytywne informacje miały bardzo duży zasięg), najgorsza pozycja to prawy dolny róg (negatywny przekaz, który dotarł do bardzo szerokiego grona odbiorców).

Wykres 8. Mapa benchmarkingowa dla centrów pobytowych.

Ostróda

Gdańsk

Warszawa

Tychy

Warka

0

1

2

3

4

0 40 80 120 160 200 240 280 320 360 400

MlnZasięg

Ind

eks

kon

teks

tu w

izer

un

kow

ego

Page 8: Centra pobytowe w mediach - Ostróda

media intelligenceSebastian Bykowski | Dyrektor Generalny, Wiceprezes Zarządu

Centra pobytowe w mediach

Niektórzy już zarobili… medialnie

0,00

50 0

00,0

0 zł

100

000,

00 z

ł

150

000,

00 z

ł

200

000,

00 z

ł

250

000,

00 z

ł

300

000,

00 z

ł

350

000,

00 z

ł

400

000,

00 z

ł

450

000,

00 z

ł

500

000,

00 z

ł

550

000,

00 z

ł

Ostróda

Warszaw a

Kraków

Gdańsk

Puław y

Wrocław

Opalenica

Legionow o

Kielce

Tychy

Międzychód

Lubaw a

Gniew ino

Wieliczka

Jelenia Góra

Kołobrzeg

Gdynia

Słupsk

Władysław ow o

Warka

Józefów

Negatyw ny Neutralny Pozytyw ny

Miasto Negatywny Neutralny Pozytywny Suma

Ostróda 0,00 zł 186 285,19 zł 318 034,54 zł 504 319,73 zł

Warszawa 0,00 zł 245 502,21 zł 119 405,38 zł 364 907,59 zł

Kraków 0,00 zł 178 093,16 zł 166 663,92 zł 344 757,08 zł

Gdańsk 0,00 zł 178 891,86 zł 102 449,42 zł 281 341,28 zł

Puławy 0,00 zł 101 506,18 zł 135 805,02 zł 237 311,20 zł

Wrocław 0,00 zł 131795,96 91318,16 223 114,12 zł

Opalenica 0,00 zł 82 306,62 zł 112 620,20 zł 194 926,82 zł

Legionowo 0,00 zł 23 704,54 zł 161 506,06 zł 185 210,60 zł

Kielce 0,00 zł 107 599,07 zł 75 617,86 zł 183 216,93 zł

Tychy 0,00 zł 44 904,16 zł 130 686,16 zł 175 590,32 zł

Międzychód 0,00 zł 50 518,49 zł 111 532,14 zł 162 050,63 zł

Lubawa 0,00 zł 67 723,55 zł 93 794,30 zł 161 517,85 zł

Gniewino 0,00 zł 75 389,42 zł 82 483,30 zł 157 872,72 zł

Wieliczka 0,00 zł 45 402,57 zł 103 213,92 zł 148 616,49 zł

Jelenia Góra 0,00 zł 48 402,06 zł 94 911,20 zł 143 313,26 zł

Kołobrzeg 0,00 zł 64 613,60 zł 76 096,18 zł 140 709,78 zł

Gdynia 0,00 zł 72 817,14 zł 60 776,04 zł 133 593,18 zł

Słupsk 0,00 zł 55 293,54 zł 62 002,70 zł 117 296,24 zł

Władysławowo 0,00 zł 51 137,85 zł 63 123,54 zł 114 261,39 zł

Warka 0,00 zł 32 965,68 zł 77 920,16 zł 110 885,84 zł

Józefów 0,00 zł 25 286,66 zł 63 907,06 zł 89 193,72 zł

Wykres 8. Ekwiwalent reklamowy z uwzględnieniem wydźwięku.

Tabela 1. Zestawienie ekwiwalentu reklamowego z uwzględnieniem wydźwięku przekazywanych informacji.

Page 9: Centra pobytowe w mediach - Ostróda

media intelligenceSebastian Bykowski | Dyrektor Generalny, Wiceprezes Zarządu

Centra pobytowe w mediach

Zarządzamy informacją

opinie

newswynik

na żywo

oczekiwania

szybko

osoba

pracownicyosoba

event

zwolnieniausługa bessa

firmaawanse

daneklient

społeczność

internet

wydarzenie

mediafinanse

zmiany

bank

info

notowania

prasa

telewizjakonkurencja

trendy

hossa

na żywo

zmiany

szybkosukces

newsosoba

event

produktzatrudnienie pilne

przedsiębiorstwo sygnały

danepieniądze

społeczność

kariera

kryzys giełda

wyniki

prognozy

bank

infoprasa

telewizja

Monitoring mediów

Audyty i raporty

Dane dla zarządu

Doradztwo

Infobrokering

Szkolenia250 analityków

Page 10: Centra pobytowe w mediach - Ostróda

media intelligenceSebastian Bykowski | Dyrektor Generalny, Wiceprezes Zarządu

Centra pobytowe w mediach

Zapraszam na stronę internetowąwww.press-service.com.pl

[email protected]

[email protected]

Dziękuję za uwagę