CENICIENTAS 3.0Multiformato Multiplataforma

El joven príncipe tomó con cuidado el pie de Cenicienta y le probó el zapato de cristal. Encajaba a la perfección. Sin duda, era ella. El príncipe y Cenicienta se fundieron en un abrazo, se casaron y ella dejó su vida anterior y se fue con él. Y fueron felices y comieron perdices.Pero, ¿qué Pasó desPués?El príncipe y Cenicienta tuvieron una hija. Pasaron los años y la niña se hizo mujer. Trabajaba fuera de casa y tenía sus propios ingresos, era una mujer independiente. Un día apareció un príncipe con unos zapatos de cristal, y quiso probárselos, la historia parecía repetirse. Los zapatos eran perfectos para Cenicienta, y el príncipe la invitó a vivir con él en su palacio. Cenicienta quería al príncipe, pero no le gustaban el palacio ni los zapatos de cristal. Y tras unos años de relación, se fueron a vivir juntos, a una nueva casa, construida por ellos, en otra ciudad, y fueron felices y cada uno eligió y pagó sus zapatos.Pero, ¿qué Pasó desPués?Dos años depués decidieron tener una hija, Cenicenta. Una niña que tuvo estudios, que conoció la historia de sus padres y abuelas. Un día, cuando Cenicienta pasó de niña a mujer, vio un chico tímido que le llamó la atención, se acercó a él, y le preguntó: “¿Hace mucho que no te compras unos zapatos?”. Los dos rieron.

LA CONSTRUCCIÓN DE NUEVAS NARRATIVAS

2

• La Construcción de Nuevas Narrativas.

• Índice.

• Cenicientas 3.0 - Presentación y Objetivos.

• Estudio Antropológico “Las 300s”.

• Página Web “Cenicientas 3.0”.

• Documental “Cenicientas 3.0”.

• Fechas del proyecto.

• El Equipo.

• Colaboran.

• Plan de Financiación y Viabilidad.

• Presupuesto

• Nota de Intención.

• Anexo I. Principitos 3.0.

ÍNDICE

Pág. 2

Pág. 3

Pág. 4

Pág. 5

Pág. 6 - 7

Pág. 8 - 9

Pág. 10

Pág. 11

Pág. 12

Pág. 13

Pág. 14 -15

Pág. 16

Pág. 17

3

• Proyecto de comunicación que tiene como objetivo difundir la transformación histórica de la identidad de las mujeres y fomentar la participación de ellas como agentes del diálogo social. Pasado y presente serán el hilo conductor para reflexionar sobre el futuro desde el empoderamiento y la construcción de una identidad elegida.

• Proyecto MULTIPLATAFORMA Y MULTIFORMATO basado en un ESTUDIO ANTROPOLÓGICO y con difu-sión mediante un DOCUMENTAL y una PÁGINA WEB.

• Proyecto de comunicación que busca informar y GENERAR UN INTERÉS POR LA INFORMACIÓN. Explica la importancia y necesidad de las medidas en pro de la igualdad para la eliminación de los estereotipos y los roles históricamente asignados, logrando así una “concienciación participativa”.

• Proyecto que trabaja con NUEVAS TECNOLOGÍAS; fomenta el surgimiento de nuevas usuarias y promue-ve la participación de la mujer en la construcción y los contenidos de los nuevos medios digitales.

• Proyecto que estudia a la mujer en su dimensión histórica a través de DISTINTAS GENERACIONES (abue-las, madres, hijas) de una barriada de Cáceres, “Las 300s (Las 300 Viviendas)”, que, por su origen e historia, muestra semejanzas con barrios de muchas ciudades españolas.

• Proyecto SOSTENIBLE Y EFICAZ, con continuidad en el tiempo y numerosas vías de explotación, pensa-do para atraer inversión privada interesada en desarrollar su imagen de marca -social branding- mediante la promoción de actividades dirigidas a la construcción y consolidación de las nuevas identidades feme-ninas.

CENICIENTAS 3.0

=

4

• SINOPSIS: Estudio cuantitativo y cualitativo de distintas generaciones de mujeres del barrio de Las 300s, en Cáceres; de los contrastes y semejanzas; su percepción y su posición sobre sí mismas, el mundo, su entorno y las transformaciones en comportamientos, modelos e identidad posibles con el paso del tiempo.

• UNIVERSO: Las 300s es un barrio de Cáceres construido en los 70s dentro de la tipología UVA -Uni-dades Vecinales de Absorción-, que desarrolló el Plan Nacional de Vivienda de 1961 para dar cobijo a familias con pocos recursos económicos provinientes del éxodo rural y de la pobreza de posguerra. En la actualidad, si bien es un barrio más de la ciudad, sigue sufriendo la desigualdad en infraestructuras. Las 300s está compuesto por 300 viviendas, con unos 300 grupos domésticos.

• MÉTODOS Y TÉCNICAS DE INVESTIGACIÓN:

1. CUANTITATIVO: Cuestionario // MUESTRA: Todas las mujeres del Universo definido // Preguntas relacio-nadas con el ámbito doméstico, el profesional, el personal // La creación del cuestionario se hará bajo el asesoramiento de expertos en Género y Feminismo.

2. CUALITATIVO: Microhistorias - Entrevistas en profundidad - Grupos de discusión // MUESTRA: 10 fami-lias + 3 generaciones = 30 mujeres // Entrevistas relajadas con registro audiovisual a modo de pequeñas “historias de vida”, micro-relatos // Grupos de discusión formados por las mujeres participantes donde comenten los resultados extraídos del estudio y cómo ha de ser la mujer.

3. Estadísticas relacionadas con las mujeres, el barrio de las 300s y la ciudad de Cáceres obtenidas por estudios anteriores, como el Observatorio Extremeño de Igualdad de Oportunidades y Empleabilidad.

ESTUDIO ANTROPOLÓGICO “LAS 300s”

5

“Nora: Ya no creo en eso. Creo ante todo que soy un ser humano, igual que tú... o, al menos, debo intentar serlo. Sé que la mayoría de los hombres te darán la razón, y que algo así está escri-to en los libros. Pero ahora no puedo conformarme con lo que dicen los hombres y con lo que dicen los libros. Tengo que pensar por mi cuenta en todo esto y hacer el esfuerzo por compren-derlo.”

Ibsen H. (1879) Et dùkkehjem en Casa de muñecas, Parajón M. Madrid: Cátedra.

PÁGINA WEB “CENICIENTAS 3.0”• SINOPSIS:

CENICIENTAS 3.0 es una plataforma creada para que sean las mujeres quienes construyan su identidad, pro-tagonizando el proceso. Cenicientas 3.0 ofrece las herramientas, activa la motivación para que las verdaderas actrices, decidan su historia.

• DATOS TÉCNICOS:La página web se diseñerá siguiendo los siguientes criterios:1. Diseño potente y atractivo que beneficie la acción comunicativa del proyecto; diseño limpio, minimalista y

simple, que facilite el manejo de la página web.2. Desarrollado mediante Joomla, sistema de gestión de contenidos (CMS) que por su dinamismo posibilita

la actualización de la página por usuarios y gestores y la interacción entre los mismos.3. Joomla es un software de código libre, que permite a los usuarios cambiarlo, mejorarlo, lo que beneficia

la imaginación, la competitividad y la creatividad.4. Presencia del proyecto en las redes sociales: Facebook, Twiter. Durante la realización del proyecto, para el

seguimiento del mismo; una vez terminado, para la interacción entre usuarios.6

• ESTRUCTURA:

Lá pagina web está dividida en tres secciones y cada una de ellas se corresponde con una de las etapas de la evolución en el diseño digital y, al mismo tiempo, con cada una de las generaciones de mujeres presentes en el estudio.

1. CENICIENTAS 1.0 (páginas web sin interacción alguna = la generación de las abuelas, que socialmente no contaban en la construcción cultural). CONTENIDOS: Datos extraídos del estudio, análisis de los mis-mos y de las estadísticas obtenidas por otros estudios, hitos históricos referentes a las mujeres, leyes significativas y la evolución de las mismas.

2. CENICIENTAS 2.0 (primeros pasos en la interacción del diseño web = la generación de las madres). Página donde estarán colgados los vídeos extraídos de las entrevistas/microhistorias de las mujeres participantes en el estudio. Busca la identificación por parte de las usuarias de la página web y fomentar así su participación.

3. CENICIENTAS 3.0 (situación actual de la creación web, los usuarios construyen y participan = generación de las hijas). Página donde las mujeres podrán enviar sus vídeos, bien con móvil, bien con cámara, y participar, dando su visión, su historia, de forma creativa, o exponiendo sus trabajos. Una web abierta para la construcción de las nuevas identidades.

La página web contará con campañas de promoción trimestrales para fomentar la participación de las muje-res en la creación del archivo multimedia:

PÁGINA WEB “CENICIENTAS 3.0”

• Ej.: “Contruye tu propia narrativa”, en relación a la construcción de un nuevo lenguaje y la adaptación de cuentos a la actualidad y la vida real de las mujeres.

7

• SINOPSIS: En la barriada de Las 300s de Cáceres tres mujeres de una misma familia, pero de distintas generaciones, nos abren las puertas de su casa, de su trabajo, de su vida, y se miran, unas a las otras, generando reflejos, semejanzas y contrastes: la narrativa de las mujeres vista a través del tiempo.

• DATOS TÉCNICOS:

DOCUMENTAL “CENICIENTAS 3.O”

FORMATO: Documental. DURACIÓN: 52’.GRABACIÓN: HD 16/9 PRODUCTORES: José Ignacio Galán Ugartemendía, Lunatic Visual Studio.DLLO. DE PROYECTO: José Ignacio Galán Ugartemendía.DISEÑO DE PRODUCCIÓN: Julia Martínez Escudero.POSTPRODUCCIÓN: Lunatic Visual Studio.FORMATO: Documental.REALIZACIÓN: José Ignacio Galán Ugartemendía.GUIÓN: José Ignacio Galán, Julia Martínez Escudero.

8

DOCUMENTAL “CENICIENTAS 3.O”

• TÉCNICAS NARRATIVAS:

1. Historias de vida, seguimiento de los personajes, entrevistas en profundidad, grupos de discusión, pers-pectivas etic y emic.

2. Utilización de las grabaciones del estudio (microhistorias y grupos de discusión) para agilizar, dar ritmo y completar la narrativa del documental.

3. Introducción de datos (históricos, legales, etc) para situar, completar la información ofrecida por los participantes y hacer avanzar el documental.

El documental será realizado como un proyecto narrativo-fílmico, por lo que todas estas técnicas están dirigidas a potenciar la creativadad y la narración, quedando la función informativa en segundo lugar, un trasfondo al que invitamos a acercarse a los espectadores del mismo.

• TRATAMIENTO AUDIOVISUAL:

1. Estética “Cinema Verité”: En relación al seguimiento de personajes en su día a día, captación de lo coti-diano de una forma natural.

2. Importancia de los espacios, de los ambientes, de los ritmos, en función de cada historia de vida. Las decisiones técnicas caracterizan a los personajes y profundizan en las identidades de los mismos.

3. Equipo reducido en rodaje: 1 operador de cámara (todo el rodaje), 1 operador segunda cámara (15 días), 1 sonidista (todo el rodaje), 1 realizador, 2 ayudantes de producción.

9

FECHAS DEL PROYECTO

ABRIL MAYO JUNIO

Preparación Estudio Preparación Estudio (1-15) Estudio (1-30) - Entrevistas. GrabaciónEstudio (15-31) Cuestionario Desarrollo Página Web (diseño)

Inicio desarrollo Página Web (diseño)

JULIO AGOSTO SEPTIEMBRE

Estudio (1-15). Grupos de Discusión Análisis datos estudio (1-31) Preproducción DocumentalAnálisis datos estudio (15-31) Postproducción material estudio (1-31)

Desarrollo página web (contenidos) Desarrollo página web (contenidos)

OCTUBRE NOVIEMBRE DICIEMBRE

Rodaje Documental (1-31) Postproducción documental Estreno y presentación:Desarrollo página web (contenidos) Estudio, Web y Documental

Documental: Cenicientas 3.0Año de Producción: 2011

Estudio, página web y documental se presentarían a la vez (diciembre’11) para apoyarse unas en otras, e incrementar así la promoción y repercusión mediática del proyecto, dentro de la VIII MUESTRA DE CINE SO-CIAL DE EXTREMADURA ORGANIZADA POR LA FILMOTECA DE EXTREMADURA (ver documento adjunto).

10

• IDEACIÓN Y DESARROLLO DE PROYECTO: José Ignacio Galán UgartemendíaLicenciado en Antropología Social y Cultural (Universidad de Granada) y en Comunicación Audiovisual (Universi-dad de Navarra), además de otros títulos en Iluminación (ECAM) y en Edición de Audio y Vídeo (I.E.S Salesianos, Granada). Actualmente gestiona AntropologíaVisual.Info, desde donde propone una antropología visual aplicada, que funcione como herramienta de difusión de las teorías antropológicas y que se realice desde la colaboración con otras disciplinas profesionales: comunicación, medicina, economía, turismo, etc; implicando instituciones y políticas en sus proyectos. Ha recibido premios internacionales por el desarrollo del proyecto documental “La Ciudad Invi-sible: Voces en la Cañada Real”. Los conceptos de “producción de sinergias” y “la revalalorización económica de la cultura” son dos de los ejes de sus proyectos.• PRODUCCIÓN Y POSTPRODUCCIÓN: Lunatic Visual StudioLunatic Visual Studio es una empresa joven, creada por un grupo de profesionales con una amplia experiencia en el sector audiovisual. Los pilares de Lunatic se asientan en el diseño y la postproducción audiovisual, con la creatividad como protagonista, consiguiendo con el paso de los años ampliar horizontes y afrontar nuevos retos desarrollando proyectos más sociales como la producción del documental Lugar y sociedad.• DISEÑO DE PRODUCCIÓN: Julia Martínez Escudero Licenciada en Humanidades por la Universidad Carlos III de Madrid. En 2007 empieza a simultanear sus estudios con colaboraciones desde distintas perspectivas de la Industria Audiovisual. Producción en tres ediciones del Festi-val Cines del Sur; fotografía en “Granada 100% Sensaciones”, “Tiempo de Leyenda” y “Alzar la Voz”, de la produc-tora Ático Siete; y comunicación como redactora en la revista digital Sensacine, del Grupo Allocine. Tras finalizar el Máster en Cinematografía Digital, Nuevos Medios y Nuevos Formatos organizado por la ECAM y la Universidad Rey Juan Carlos; en la actualidad continúa trabajando para la integración y la coherencia en el diseño de cada producto audiovisual. Su otro gran compromiso vital y profesional es el interés por los Estudios de Género y la lucha por la Igualdad de oportunidades entre mujeres y hombres.

EL EQUIPO

11

COLABORAN

• CASA DE LA MUJER DE CÁCERES (INSTITUTO DE LA MUJER DE EXTREMADURA)

La Casa de la Mujer de Cáceres constituye uno de los hitos en el inicio del desarrollo de las políticas de Igualdad en Extremadura. El 8 de marzo de 1997 se inicia una gran transformación del centro, que comienza a trabajar en tres grandes ámbitos: Documentación e Información; Formación y Encuentros; y Acogida. En la actualidad, la reciente creación de la Escuela de Feminismo ha supuesto un impulso definitivo al trabajo en el campo de la sensibilización social. La Casa colaborará en el proyecto aportando información, contactos y los medios a su alcance; además de estudiar, junto al Instituto de la Mujer de Extremadura, la posible gestión de la página web Cenicientas 3.0 una vez puesta en marcha la misma.

• ASOCIACIÓN PROFESIONAL EXTREMEÑA DE ANTROPOLOGÍA (APEA)

APEA ve la luz como entidad oficial en enero de 2009 fruto de la unión de un grupo de profesionales de la antropolo-gía de Extremadura. Entre sus objetivos está el de fomentar estudios antropológicos y la divulgación de los resulta-dos de los mismos, así como potenciar las relaciones y la coordinación entre antropólogos y la comunicación con otras disciplinas científicas. APEA y miembros de la asociación particpan en el estudio.

12

PLAN DE FINANCIACIÓN Y VIABILIDAD

• PRODUCCIÓN DE SINERGIAS:

Concepto sobre el que giran los proyectos de José Ignacio Galán que destaca por, en una sociedades de redes, crear sinergias entre los intereses de instituciones, empresas privadas y clientes potenciales, de forma que acciones sociales contructivas reviertan positivamente en todos los que invierten o participan en ellas.

Cenicientas 3.0 parte de una ambición de comunicación social (fomentar la participación de las mujeres como agentes del diálogo social, explicar la importancia de las medidas en pro de la igualdad, etc), para transformar-se en un proyecto de comunicación y ampliar así su posible difusión (documental y página web) y terminar, pues esa es la última parada de Cenicientas 3.0, siendo una plataforma que cumple sus objetivos de comuni-cación -eficaz- y que, al mismo tiempo, sea sostenible por sí misma. ¿Cómo?

• VIABILIDAD DEL PROYECTO:

- Documental: Explotación del proyecto vía festivales, plataformas TV y su posterior uso como material forma-tivo para cursos en escuelas y colegios.

- Página web (ya sea por gestión pública -Instituto de la Mujer de Extremadura- o provada): Pensada para atraer inversión privada interesada en desarrollar su imagen de marca -social branding- mediante la promo-ción de actividades dirigidas a la construcción y consolidación de las nuevas identidades femeninas. Así, cada promoción trimestral de la sección 3.0 de la web, será patrocinada por distintas marcas interesadas en los beneficios de formar parte de Cenicientas 3.0. Durante el primer año, tendríamos: Camper (marca de calzado interesada en difundir una imagen moderna, de diseño, atractiva); Orange (las mujeres enviarían vídeos con sus móviles, potenciales clientes de otras nuevas tecnologías); Tampax (imagen de una mujer activa, sin nin-guna dependecia); Levi’s (el pantalón vaquero clásico para trabajos duros, aunque haya cambiado de usos).

13

Este presupuesto incluye la producción y realización del estudio antropológico “Las 300s”, así como el documental Cenicientas 3.0 y la creación y puesta en marcha de la página web del mismo nombre. La subvención que se solicita es por un porcentaje del presupuesto total, ya que el material técnico sería puesto por José Ignacio Galán y cierta parte del presupuesto se cubriría con financiación privada, como se ha expuesto en el anterior apartado.

• ESTUDIO ANTROPOLÓGICO “LAS 300s”:

1. Asesoramiento.2. Elaboración del cuestionario.3. Realización del estudio.4. Grabación de las entrevistas y grupos de discusión.5. Análisis de los datos extraídos del estudio y edición de material audiovisual.

• PÁGINA WEB “CENICIENTAS 3.0”:

1. Consultoría y estructura de contenidos.2. Diseño gráfico del portal en relación al proyecto íntegro Cenicientas 3.03. Implantación de gestor de contenidos.4. Desarrollo flash e integración de diseño gráfico.5. Carga de contenidos.6. Posicionamiento y dinamización de contenidos.

PRESUPUESTO

TOTAL: 10.000 €

TOTAL: 14.000 €

14

• DOCUMENTAL “CENICIENTAS.30”

1. Equipo técnico:Guión y Desarrollo de Proyecto / Director / Productor / Aux. Producción (x2) / Dtor. de Fotografía y Operador de Cámara / Operador cámara 2ª unidad / Técnico de sonido.

2. Material de Rodaje:Alquiler cámara HD (x2) / Material Aux. Cámaras / Material de Sonido / Steady Cam / Material de Iluminación y Consumibles.

3. Gastos de Producción, transporte, alojamiento y dietas:Vehículos de producción / Alojamiento Permiso técnico externo / Dietas / Permisos Oficiales / Transporte de material.

4. Postproducción ImagenMontaje / Edición / Grafismo / Composición / Etalonaje / Repicados / Copias finales HD

5. SonorizaciónEdición / Sala de mezclas / Sincronización.

PRESUPUESTO

TOTAL: 20.000 €

TOTAL: 15.000 €

TOTAL: 5.000 €

TOTAL: 13.000 €

TOTAL: 3.000 €

TOTAL PROYECTO “CENICIENTAS 3.0”: 80.000 €

15

El proyecto Cenicientas 3.0 está creado desde sus orígenes para su explotación en toda la geografía española y para la participación de las instituciones en el mismo, especialmente en lo relacionado con la gestión de la página web como acción de comunicación que fomenta una “concienciación participativa” de la ciudadanía. Al mismo tiempo, es un proyecto atractivo para empresas privadas, necesitadas hoy día de nuevas formas de publicidad y promoción, que no sólo alcancen a públicos cada vez más específicos, sino que les ayuden a asentar su imagen de marca - social branding - en un mercado muy competitivo y cambiante.

La subvención la solicitamos para el desarrollo del proyecto y la producción y realización de las distin-tas acciones que comprenden “Cenicientas 3.0”.LA CUANTÍA TOTAL PRESUPUESTADA ASCIENDE A 80.000 €, SI BIEN LA SUBVENCIÓN SOLICITADA ES DE 60.000 €.

Aunque proyecto está ideado como un producto comercial sostenible y eficaz, el objetivo del mismo no es otro sino explicar la importancia y necesidad de las medidas en pro de la igualdad para la eliminación de los estereotipos y los roles históricamente asignados; resumiendo, poner de manifiesto por qué es importante y necesario, y de dónde viene.

“Irrecuperable es, en efecto, aquella imagen del pasado que corre el riesgo de desaparecercon cada presente que no se reconozca mentado en ella”

Benjamin, W. (1940) “Tesis de la Filosofía de la Historia”, en Angelus novus. Barcelona, Editorial Sur, 1994

NOTA DE INTENCIÓN

16

“¿Cómo no interrogarse sobre el nuevo lugar de las mujeres y sus relaciones con los hombres cuando medio siglo ha introducido más cambios en la condición femenina que todos los siglos anteriores?

ANEXO I - PRINCIPITOS 3.0

Lipovetsky, G. (1997) “La Tercera Mujer”. Rosa Alapont, Barcelona, Anagrama, 1999

Y aunque no haya tanta prisa, sí la misma necesidad, y también deberíamos decir, “¿cómo no interrogar-se, entonces, sobre el nuevo lugar de los hombres y sus relaciones con los mujeres cuando medio siglo ha introducido más cambios en la condición masculina que todos los siglos anteriores?”Cenicientas 3.0 es el primer paso de una serie, Principitos 3.0 será su continuación. El feminismo necesita del análisis y estudio de las nuevas masculinidades, al igual que la sociedad se beneficia y crece con el feminismo. Cenicientas 3.0 y Principitos 3.0 son estrategias comunicación para una construcción en positivo y reinter-pretación de los cánones y roles clásicos de género.

17

CENICIENTAS 3.0MultiplataformaMultiformato