凱絡媒體週報 CARAT MEDIA WEEKLY NEWSLETTER

No. 635

目錄 Index

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2012/04/30-2012/05/06

首季經濟 幾乎零成長 市場訊息

2011年國片票房破億 20年來最繁榮 媒體市場訊息

數位內容的戰國時代 媒體專題

【The Cardigans羊毛衫合唱團2012台北演唱會】 IMC異業結盟

頻道近一週新節目介紹 電視新節目介紹

TOP20電視節目排行榜 電視觀察窗

無線電視數位化：中部地區關閉類比訊號 特刊

首季經濟 幾乎零成長

受到出口、工業生產、民間消費表現都不如預期，主計總處發布的2012年首

季經濟成長率(實質GDP成長率)為0.36％，不但低於南韓首季的2.8％，也低

於新加坡的1.6％；全年GDP預測亦下調製至3.38%。

雖然國際預測機構近期對全球景氣看法略呈樂觀，有助於台灣下半年的出口

表現，但是受到國內油、電價格雙漲影響，主計總處預計下半年民間消費將

走緩，2012年民間消費的實質成長率由2.72％下修至2.28％。[2012/05/01

工商時報]

新電價費率 2/3 家庭不受影響 電價政策大轉彎，從一次漲足改為三階段調漲。根據台電5月9

日公告的最新電價調整費率，第一階段自6月10日起實施，第

二階段自12月10日起實施。即將上路的第一階段電價調整，包

括住宅用電與小型商業用電在330度以內的用戶電費將維持現

狀。台電估計，約756萬戶、占總家戶2/3的住宅用戶不受漲價

影響。

至於對物價、經濟成長率的影響，主計總處估計，2012年消費

者物價指數(CPI)將微幅增加0.16個百分點；中經院指出，油電

雙漲對2012全年經濟成長率影響，粗估為負0.36個百分點，但

一 切 仍 以 主 計 總 處 最 終 估 算 結 果 為 準 。 [2012/05/03 、

2012/05/10 聯合報]

3月景氣連五藍 復甦緩慢 經建會發布3月景氣概況，綜合判斷分數由2月的15分減為

14分，主因是批發、零售及餐飲營業額指數下降，因而出現

連續第五個藍燈。經建會表示，景氣仍處低緩狀態，預估復

甦腳步會較為緩和。[2012/04/28 經濟日報]

Image: digitalart / FreeDigitalPhotos.net

夫婦兩人世界取代三代家庭

根據主計處資料，核心家庭占台灣總戶數比例一路滑落，從2000年占全國總戶數約41％

(267萬餘戶)，滑落到2010年約35％(265萬餘戶)。

而只有夫婦兩人的夫婦家庭2000年為50萬餘戶，到了2010年提高至81萬餘戶，是十年

來成長最快的家庭類型，並取代三代家庭，成為僅次於核心家庭、單人家庭(一個人的家

庭)外的第三大家庭類型。

台大社會工作系教授林萬億表示，夫婦家庭大增，反映了年輕人不生育現象和對家庭看

法的改變，其中包括大量頂客族(雙薪、不生)家庭；但也有部分雙薪父母因工作之餘無

力帶小孩，將孩子托給祖父母，致使隔代教養家庭戶數，從2000年約12％(7萬4千餘戶)，

增加到2010年的14％(10萬餘戶)。林萬億預估，年輕人不生育、子女離家居住等趨勢，

會使夫婦家庭比率繼續攀升，衍生出長期照顧等問題將變得更嚴重，政府應及早做好配

套。[2012/04/30 聯合報]

年輕人存款消費 購物擺第一

國內銀行存款餘額連10個月成長，最新統計至2012

年3月份更飆破28兆元，顯示「儲蓄存款」仍是不少

人重要的理財管道。

但根據國際信用卡組織Visa公布「瞭解Y世代」調查，

發現國內年輕族群有97％儲蓄最大目的幾乎都是為

了短期消費，包括購物(19.5％)、個人打扮(18％)和

旅遊(15％)，且有8成受訪者認為「人生就是要活在

當下」。[2012/05/03 工商時報]

首季新生兒 龍寶寶比2011年 17%

內政部戶政司日前表示，受龍年效應、育兒獎勵政策及拜30多年前嬰

兒潮成為生育大軍之賜，2012年第1季新生兒較2011年同期大增17%，

預估全年龍寶寶將達23萬、較2011年的19萬6千，增加3萬4千個。

根據內政部資料，上次龍年龍寶寶有30萬5千個，較前一年增加2萬2千

個；1988年龍寶寶有34萬2千、較前一年度增加2萬8千個；相較之下，

2012年第一季的龍年效應更為明顯。內政部亦表示，很多人擇晚婚或

不婚，相關部會也將持續採取鼓勵生育措施。[2012/05/04 聯合報]

車市4月雪 油電車一枝獨秀

油電雙漲捲起車市「4月雪」，新車銷量足足較3月「消風」逾1成，

市場前7大品牌除台灣本田外，業績無不衰退；僅低油耗的油電車銷

售一枝獨秀，和泰車4月光賣油電車就可以擠入車市前4大，單月領牌

超過1,800輛，隨原廠油電車供應量放大，和泰車市占率可望進一步

擴大。

根據交通部數據所統計，4月新車領牌總數為2.86萬輛，年增8.9％、

月減13.2％；累計前4月新車領牌總數為12.44萬輛，年減6.1％。車

商表示，油電雙漲衝擊，不僅僅是民眾荷包縮水，萬物齊漲、股市狂

瀉，更是讓民眾消費信心縮水，連帶造成換車、購車意願下降。

[2012/05/03 工商時報]

根據艾瑞咨詢發布的報告指出，2012年第1季大陸搜索引擎市場中，長期獨

占鰲頭的百度市占率增長到77.6%，而谷歌中國則再遭蠶食下降0.5%至

17.8%；排名在兩者之後小具規模的企業如搜狗市占率增長到2.7%，搜搜則

維持1.5%的市占率不變，但是其他各種企業，則進一步被壓縮到0.3％，市

場的集中度提高，顯示大陸搜索引擎呈現強弱懸殊的局面，百度的地位仍無

法被撼動。

對此，艾瑞諮詢分析師認為，百度雖然因為2011年業績表現佳，2012年首

季面臨到較大的成長壓力，但大陸的搜索市場正處在快速發展階段，預期百

度未來市占率還會再進一步提升。[2012/05/04 經濟日報]

精品骨牌效應 旗艦店接連開 物價飆漲，精品消費力似乎未因此消減。備受

台灣消費者喜愛的法國精品龍頭LV繼BVLGARI、

Dior、Burberry旗艦店相繼於101開幕後，日

前也正式進駐101，並打造全台最大、占地

600多坪的旗艦店，吸引金字塔頂端消費者與

龐大陸客商機。[2012/05/04 Upaper]

大陸搜尋引擎 市占達七成七

2011年國片票房破億 20年來最繁榮

新聞局電影事業處在5月20日將併入文化部，新聞局長楊永明在新聞局吹熄燈號前夕，

進行「電影產業旗艦計畫」執行成果報告。報告點出，2011年是20年以來國片最夯的

一年，據統計有「雞排英雄」、「那些年，我們一起追的女孩」、「賽德克巴萊-太陽

旗」及「賽德克巴萊-彩虹橋」等4部國片票房破億，市佔率達到17.5％，是2010年的

2.4倍。

新聞局報告也點出，ECFA簽署後，共有5部國片登陸映演，總票房約5億元；兩岸合拍

登陸映演的電影則有9部，票房達18億元，合計電影在ECFA經濟效益已有23億元，未

來將繼續協商，爭取大陸市場進一步鬆綁開放。新聞局統計顯示，2011年國片觀影人

口達598萬人次，總票房金額約新台幣14.29億元，市占率達17.5％，為2010年7.31

％的2.4倍。截至2012年3月底止，國片市佔率已30.99％，且2012年已有3部國片破

億元，顯示國片愈來愈夯。[2012/05/03 中廣新聞、2012/05/04 工商時報]

APP興起 顛覆電視業生態 受惠於應用程式(APP)的興起，未來電視可能會變得像平板電腦，不需遙

控器就能透過APP收看節目，但電視業經營模式也可能因此改頭換面。根

據紐約時報報導，以APP收看電視的模式將像用菜單點菜一樣，讓觀眾依

照需求以APP收看節目，省下不會收看的頻道訂閱費。

儘管前景看好，多位分析師指出，消費者的支出和收看習慣根深蒂固，

付費收看單一頻道比不上全包方案的價格划算和具吸引力。而且，目前

推出的APP較類似彌補收看傳統電視的不足，也僅限於平板電腦和行動裝

置。[2012/04/29經濟日報]

網路購物巨擘亞馬遜5月2日宣布將打造原創喜劇和

兒童電視影集，歡迎有志之士提交企畫書或劇本，

這是繼Netflix、谷歌(Google)之後，又一家網路業

者投入數位娛樂內容，意在提升線上影視平台流量，

同時亦可瓜分有線電視業者市場。[2012/05/04 工

商時報]

要拍喜劇開節目

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媒體專題 Media Report

蔡宛均、陳韻宇

媒體專題 Media Report

數位內容的戰國時代

Image: chanpipat / FreeDigitalPhotos.net

• 由於智慧終端的價格便宜和強大運算能力造就越來越多的網路人口以及隨時連線的行為，對於數

位內容的需求就大幅增加。

• 大家都說內容是王道，但是好的內容並不多，所有的平台和終端都有嚴重的內容飢渴症。內容匱

乏的平台就是沒落的廢墟，乏人問津，只有走錯路的遊客。

• 過去我們天真的希望使用者創造內容的數量就可以滿足平台的內容需求，但是現在看來要達到這

個境界可能還需要一段時間，要給鄉民大眾學習的時間。

• 數位時代的好內容已經成為極珍貴的戰略資源，就像水、石油和貴重金屬。各平台業者除了自己

製作代理之外還需要跨界合作。誰擁有最多內容資源誰就可以擁有流量和會員，如何掌握內容資

源是當今每個平台業者遇到的問題。本期凱絡媒體週報專題，將以下列兩個案例分別介紹兩岸業

者如何群策群力解決這個問題：

− 案例1：中國視頻網站在內容策略上的合縱連橫

− 案例2：台灣電視台在偶像劇的合作

前言

• 2004年樂視網成立，開啟中國視頻網站市場的序幕，隨後如優酷網、酷6、土豆網和56.com等網站陸

續成立。依營運模式大致可分為：(一)仿效Youtube，以使用者創造內容為主的UGC模式。(二)類似美

國影音網站Hulu，採用經授權的正版內容，使用者可選擇付費免看廣告或免費但須接受廣告，又稱為

Hulu模式。

• 儘管UGC模式吸引了大量使用者，多數網站仍主要依靠融資維持運作。2008年底金融海嘯衝擊，許多

網站面臨資金急遽減少，隨著營運成本不斷上升，又面臨難以將用戶流量轉為營收的難題，營運模式同

質化、盜版問題嚴重和受限於影視資源的限制之下，2010年許多網站開始朝向Hulu+UGC的模式發展。

• 奠基於來自UGC模式的大量用戶，土豆、優酷等網站開始投入巨額資金，購買大量的版權內容，以吸引

廣告主投放廣告。版權費用因而不斷翻倍上漲，單集版權費用從2009年人民幣數萬元到了2011年已高

達上百萬元。版權之爭越演越烈，2011年底土豆網和優酷網為了台灣綜藝節目「康熙來了」版權問題

火爆對抗，並相互提出侵權訴訟。

• 版權費用的問題在2012年初因為市場過度膨脹而應聲暴跌。2012年3月土豆網和優酷網兩大龍頭網站

在市場投下一枚震撼彈：宣佈以100％換股方式合併，其中一個策略目的就是希望藉由合併分攤內容取

得成本，創造雙贏。

• 一個半月不到，搜狐、騰訊和愛奇藝三家視頻網站，更在十幾天內迅速聯合宣布建立「視頻內容合作組

織(Video Content Cooperation, VCC)」，利用打群戰的方式分享採購版權、整合平台資源，凸顯內容

資源對各家網站的迫切重要性。以下我們將分別介紹兩大陣營網站的現況。

中國視頻網站市場：從春秋時代邁入戰國時代

※資料來源：土豆网赴美IPO：中国在线视频网站发展简史(DoNews.COM 2010/11/12)

土豆网IPO路演：以Youtube+Hulu+HBO作类比(i美股 2011/08/10)

• 自2006年成立，仿效YouTube模式將網站定位為提供用戶分享影音檔案的平台，但對上傳檔案的時間

並無限制，以「快者為王」概念，在播放、上傳和搜索三方面強化速度與使用者經驗。2007年優酷發

起「優酷狂拍客！中國一日24小時主題接力」活動，隨後與搜狐網合作，宣傳都會生活的「拍客」新

娛樂文化。這不但讓優酷網吸引更大量的使用者，也讓許多地方小人物的故事得以擴散引起社會話題，

甚至吸引主流新聞媒體的報導。

• 此外，優酷網也與迅雷、百度、盛大等網站合作，提昇品牌和影響力。2008年，優酷推出「合計劃」，

先後與電視台和大型影音公司合作，積極擴充內容來源，隨後也獲得廣電總局頒發的許可證。

優酷網

• 2009年，優酷網持續朝多元化方向發展，繼拍客

文化和合計劃後，推出「牛計畫」吸引各領域的

素人藉其平台嶄露頭角。同時也陸續推出各類型

劇場，開創視頻網站和衛星電視同步播出、共同

行銷之首例。

• 2010年優酷網推動第三波的合計劃，全面展開國

內外媒體版權合作計畫，不但擁有中國市場80％

的流通版權，也成為中國最大的韓劇播放平台，

2010年底正式在美國掛牌上市，成為全球首家在

美獨立上市的視頻網站。

※圖片來源：優酷網 ※參考資料：優酷網IPO投資研究報告(MBA Library 2012/02/02)、從優酷網看視頻分享網站的品牌形象建設、中國影音網站優酷網發表版權策略 已購買八成流通版權(數位時代2010/04/09)

• 2005年上線，2011年在美國上市，目前內容除了使用者自創內容也包括來自2,500家本土和國際內容

業者的電視劇、電影和MV以及土豆自製戲劇。2012年3月12日與優酷網宣佈合併，土豆網宣佈從美國

股市退市，但仍保留品牌和平台之獨立性。

• 2012年土豆網大手筆推出三種主要的廣告配合方式。(一)「土豆大劇」多為製作成本高、演員陣容強大

的精選大劇。(二)「首播最強檔」規劃一整年每月不同的精選戲劇(共18齣)，提供廣告主固定的廣告頁

面。養生堂繼先前冠名土豆劇場大獲好評後，2012年花費約千萬人民幣與土豆網再度合作。

• (三)「客制劇場」進一步依品牌調性和受眾特性等提供品牌主於適合

的戲劇類型和時段播放廣告，並同時配合行銷活動。例如2011年底，

大達家居看準能負擔上網費用者，經濟能力多具一定水準，生活品味

亦較講究，故在土豆網上推出「大達地墊超熱劇場」，讓用戶觀看影

片時亦可「追劇」參與抽獎。

土豆網

※參考資料：2012土豆網大劇行銷戰略升級(美通社2012/02/28)、土豆網(Wiki)、官方網站

※圖片來源：土豆網

搜狐視頻+騰訊視頻+愛奇藝

※資料來源：搜狐3億元搭起門戶矩陣(新華網 2003/11/26)、大陸視頻網站 兩大陣營開戰(2012/04/25 經濟日報) ※圖片來源：各家網站

• 三者最大的共同點皆是來自擁有龐大流量的網站，因此該陣營成員又被稱為是「富二代」背景的視頻網

站。

• 搜狐視頻是搜狐網旗下專提供影音的分享平台，藉整合各領域的入口網站，建立起龐大的門戶矩陣為其

特色，預計2013年於美國上市；騰訊視頻，2011年4月上線，隸屬騰訊；愛奇藝則是最大中文搜尋引

擎百度於2010年所推出的視頻網站，以長視頻(係指片長約一小時半的電影或一集45分鍾左右的電視劇)

為特色。運用各家「富爸爸」的資源，三者的聯盟合作被視為將形成當前中國視頻網站最強大的整合宣

傳和行銷平台。

• 視頻網站是以網友分享影音為核心而建立的平台，但礙於素質參差不齊的使用者創造內容，而難

以發展成商業獲利模式，再加上如內容涉及著作權爭議，更導致業者需不斷面對侵權案件的紛擾。

2010年開始，網站業者多朝向採購正版內容+UGC和廣告的模式發展，隨後為了建立各家品牌

形象，亦積極投入自製內容的行列。

• 如今兩大陣營的成型，業者得以透過聯盟方式降低採購版權成本，但也引發影片內容同質性高的

問題，因此2012年可看到各家業者對自製戲劇更加重視，近來紛紛網羅台灣藝人加入其自製的

電視劇和綜藝節目。如土豆網於2011年底成立的Channel豆，即邀請庾澄慶擔綱時尚節目主持

人。

內容是最大的問題，也是合作的契機

※資料來源：土豆合併顯“馬太效應”(財華網 2012/04/17) Image: renjith krishnan / FreeDigitalPhotos.net

• 扭轉過去視頻網站接收電視台節目的情勢，近

來視頻網站積極投入的自製劇也開始反向輸出

到電視台，例如3月份土豆網的自製劇「愛啊哎

呀我願意」即反向銷售給深圳衛視和安徽衛視，

並同步於黃金時段播出，兩者之間競合關係更

趨白熱化。

「真愛找麻煩」創台灣有線頻道共同聯播偶像劇 • 回到台灣市場，日韓劇對台灣電視台不僅帶來強大威脅，電視台面臨激烈的市場競爭，同時又受制於資

金來源不足、製作成本過高等因素，普遍皆無法提升自製節目的品質，與前述視頻網站業者相同，皆面

臨擁有平台，但取得優質內容來源的問題。

• 以偶像劇市場來看，目前台灣除了獨立製作公司外，三立和八大電視台是主要投資自製偶像劇的兩家電

視台。然而，兩者性質和策略因定位則各自有所不同。

• 目前三立電視台節目自製率達98％，收視表現亦履創新高。近期熱門的「真愛找麻煩」在2011年12月

13日上檔後除了在自家的三立都會台八點檔時段播放，緊接著也在定頻32頻道的東森綜合台九點檔時

段重播同一集節目。該節目在兩頻道上檔後，整體(4歲以上)收視率分別比前一檔節目收視成長12.7倍

和3.05倍。

※資料來源：台灣偶像劇品牌建構要素之初探性研究 ─以三立偶像劇為例(柯尹喬 2010)；Nielsen Arianna

※資料期間：2011/12/13~2012/04/09

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TVR 0.38

TVR 2.54

TVR 1.16

12.7倍

3.05倍

• 進一步探究該劇的收視情形，可發現2011年12月13日上檔以來，除了農曆春節期間的收視率略有下滑

之外，東森綜合台的收視率也有升高趨勢。逼近4月9日完結篇期間，收視率明顯攀升，4月9日完結篇

當日，三立都會台與東森綜合台收視率更雙雙創下新高。

• 值得一提的是，延時聯播有助建立觀眾收視習慣：觀察該劇在兩頻道播出的收視，可發現三立都會台八

點檔收視率下滑時，東森綜合台收視率則增加。換句話說，當觀眾來不及收看八點檔時段，會收看東森

綜合台九點時段。

雙頻道延時聯播 收視雙雙開紅盤

※資料來源：Nielsen Arianna

※資料期間： 2011/12/05~2012/04/09

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全體收視率 【真愛找麻煩】節目收視率

春

完結篇

• 「真愛找麻煩」以週間帶狀連續劇的節目編排策略播出，在三立都會台八點首播時段的觀眾接觸

率即達37.7%，加上頻道內重播時段，節目有效觸達率為53.2%。而東森綜合台除了週間晚上9

點首播以外，還另闢5個時段重播，該頻道的節目接觸率為44.7%；致使該劇在跨頻道節目有效

觸達率擴大至58.9%。

聯播策略增加節目接觸率

三立都會台

53.2% Reach

東森綜合台

44.7% Reach

真愛找麻煩

58.9% Reach

【真愛找麻煩】節目有效觸達率

※資料來源：Nielsen Arianna ※資料期間：2011/12/13~2012/04/15 節目有效接觸率：連續收看超過3分鐘之觀眾

三立打造偶像劇的數位內容產製思維 • 三立從2001年推出自製偶像劇「薰衣草」創下與無線電視台策略聯播的方式，爾後持續不斷推出自製

戲劇，如「王子變青蛙」、「命中注定我愛你」等節目皆大受觀眾好評。

• 面臨內容來源問題，三立以自製內容為核心，利用與其他無線和有線電視台合作、推出手機偶像劇

(2005年)、與大陸視頻網站土豆網合作(2010年)等方式不斷向外拓展播放平台。另外也透過手機APP、

發行DVD、與唱片/出版公司合作等方式全面拓展行銷管道；版權、海外授權及發行週邊商品等方式，

亦讓三立在各市場不斷拓展營收來源並建立品牌形象。

發行

海外版權

多元平台

自製內容

週邊商品

成立紀經公司，為旗下藝人規劃劇本，並以偶像包裝戲劇，至今產製超過40部原創偶像劇，

目前海外授權範圍達15國家或地區，每齣戲劇收入高達千萬台幣，且價碼不斷翻倍成長。

明星商品如定情物、流行小物、配件等。

※資料來源：台灣偶像劇品牌建構要素之初探性研究 ─以三立偶像劇為例(柯尹喬 2010)

• 在數位匯流的時代，我們可以看到多元的數位平台如百花齊放，如何運用各種平台特性，發揮整

合力是一大重點。同時，也因為可播放空間不斷無限量增加，使得業者陷入取得優質內容的困境，

對此，中國的視頻網站業者和三立電視台皆採取結盟同質和異質產業的方式，不斷開拓新版圖。

• 未來業者在思考內容策略時，能如何從廣大的使用者創造內容淘金，開發出更多可能性亦值得持

續觀察。

• 此外，從大陸視頻網站市場的迅速變化，以及搜狐、騰訊和愛奇藝三家僅在短短十幾天內就拍案

結盟的例子也可再次看出網路時代企業須快速應變，決策的速度力無非是不容忽視的發展關鍵！

結論

媒體專題 Media Report 特刊 Special Report

無線電視數位化：中部地區關閉類比訊號

Image: supakitmod / FreeDigitalPhotos.net

• 依照國家通訊委員會(NCC)公佈的無線電視數位化進程，2012年5月7日於中部地區實施無線電視類比

訊號關閉，包括新竹縣市(新竹市香山、新竹縣峨眉)、苗栗縣、台中市、彰化縣、南投縣、雲林縣、嘉

義市、嘉義縣的大林鎮、溪口鄉、民雄鄉、新港鄉、六腳鄉、東石鄉、朴子市、太保市、梅山鄉、竹崎

鄉及番路鄉11個鄉鎮市已率先邁入數位電視時代。

• 本特刊目的在探討當天電視收視率是否會受到影響。

中區無線電視類比訊號5/7關閉，民眾抱怨連連

※資料來源： 2012年第一季數位匯流大調查(中央社 2012/04/09)、關閉中部類比訊號 民眾抱怨 (中央社 2012/05/07)、電視數位化 4階段關訊 中區優先 (2012/02/23 自由時報) ※圖片來源：David Castillo Dominici / FreeDigitalPhotos.net

• 比較2012年以來，每週一各地區無線台的收視率變化，可看到5月7日當天各區的收視率皆較前

一週略微下降。北中南各區表現一致，無明顯差異。

各地區無線台收視率變化

※無線台收視率含公視、台視、華視、民視和中視 ※資料來源：Nielsen Arianna 2012/01/02～2012/05/07

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Total Individuals TVR 地區分佈(中部+花蓮) TVR 地區分佈(大台北, 其他北部+宜蘭) TVR 地區分佈(南部+台東) TVR

中部無線類比訊號關閉

1/23 大年初一

2/28 連假

• 5月7日當天中部地區(含花蓮)的收視率在中午12點與全台的收視率並無顯著差異。

中區地區5/7一天的收視率變化

※附註：無線台係指含公視、台視、華視、民視和中視 ※資料來源：Nielsen Arianna 2012/03/06～2012/05/07

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Total Individuals TVR 地區分佈(中部+花蓮) TVR

中午12時 訊號關閉

• 從收視率資料來看，中部地區關閉無線類比訊號後對無線台收視率沒有顯著影響。

• 根據尼爾森公司表示，安裝在樣本戶中的個人收視紀錄器(People Meter)自2006年就開始陸續

汰換，2011年底止家中僅收看無線電視的樣本戶皆已轉換成利用內容比對 (CTS,Content

Tracking System)的新式記錄器，因此目前收視率資料並不會受到類比訊號關閉而有所影響。

• 政令宣導方面而言，部分民眾的抱怨凸顯出對於電視數位化政策仍不夠瞭解。以英國為例，為推

展數位電視轉換，英國政府擬定的Digital UK計畫，透過電視、網站、通路、媒體廣告和在每家

戶發送宣傳單。其中，電視宣導片又將宣導概念拆分成不同單元，分別為：為何要轉換訊號、如

何選購產品標章、何時轉換訊號、其他選擇，以及轉換訊號後的結果等。關閉前一天同時在所有

無線台節目的角落出現倒數計時器，告訴民眾這個類比頻道即將關閉，引起民眾的注意與討論，

由政策宣導轉為民生巷弄議題。

小結

無線電視類比訊號關閉時程表

第一階段5/7 中部

新竹縣市(新竹市香山、新竹縣峨眉)、苗栗縣、台中市、彰化縣、南投縣、雲林縣、嘉義市、嘉義縣北端等11個鄉鎮市

第二階段 5/28 東部(含離島)

宜蘭縣、花蓮縣、台東縣及離島地區(金門、澎湖、馬祖等地)

第三階段 6/11 南部

嘉義市、嘉義縣南端等9個鄉鎮市、台南市、高雄市、屏東縣

第四階段 6/30 北部

基隆市、台北市、新北市、桃園縣、新竹縣市(新竹市香山及新竹縣峨嵋以外區域)

資料來源：NCC/自由時報

• NCC接下來將於5月28日在東部地區實施第

二階段的無線電視類比訊號關閉時程，並於

6月30日完成全台類比訊號的轉換，全面邁

入數位化時代。

IMC異業結盟 Alliance Strategy

Image: gameanna / FreeDigitalPhotos.net

※圖片&資料來源：BBH 布洛克兄弟

• 活動時間：2012年08月16日(四)

• 活動地點：台北 南港展覽館

• 簡介：瑞典重量級樂團The Cardigans羊毛衫，在主唱Nina Persson引唱下，散發清新甜美風格，

如暖流般滑入流行樂壇，在搖滾區塊中，能平撫急躁暴戾之氣。從1998起羊毛衫推出的每首單

曲，都高居英國金榜，專輯也深獲各界好評。

• 台灣樂迷開始熟悉羊毛衫的清新曲風，是由當紅偶像范曉萱的暢銷曲“Bartender Angel”及楊

采妮唱的“懂不懂”，打開羊毛衫在亞洲區的市場。

• 2012年8月The Cardigans羊毛衫首度台開唱，想必引起樂迷高度關切與參與!~

The Cardigans羊毛衫合唱團2012台北演唱會

※圖片&資料來源：BBH 布洛克兄弟

• 適合結合產品：精品、休閒服飾、手機、手錶、數位相機、3C商品、飲料、零食及酒類飲品等。

• 合作方式：共同贊助、協力贊助 、特殊專案等。

• 媒體宣傳：電視廣告、平面廣告、公車廣告、路燈旗誌、網路廣告等。

The Cardigans羊毛衫合唱團2012台北演唱會

歡迎異業結盟合作,相關細節請洽： lydia.sun@aemedia.com

※圖片&資料來源：BBH 布洛克兄弟

電視新節目介紹 New TV Shows

Image: Grant Cochrane / FreeDigitalPhotos.net

頻道近一週新節目介紹

「甜蜜女人家」：自從母親拋棄家庭，選擇再婚後，高恩妮開始成為一家之主。

為了養家，恩妮日以繼夜努力地做著數份兼職工作，雖然辛苦，但她卻仍保有一顆樂觀開

朗的心。含著金湯匙出身的李世仁，個性與恩妮完全相反，直到爺爺公布遺囑，聲明世仁

若是想要得到繼承人的資格，就得從公司的基層員工開始做起。當身為新進員工的高恩妮，

碰上了心不甘情不願上班的小開李世仁，互看不順眼的兩人，在打打鬧鬧的辦公室內，會

擦出什麼樣愛的火花呢？？

類型：戲劇 上檔日期： 2012/05/14 播出頻道：東森戲劇台 播出時間：21:00(一~五)

電視觀察窗 TV Outlook

Image: Master isolated images / FreeDigitalPhotos.net

無線電視TOP20節目排行-1

排名 節目名稱 頻道 平均收視 排名 節目名稱 頻道 平均收視

1 豬哥會社 FTV 4.16 1 航海王18 TTV 5.84

2 綜藝大集合 FTV 3.74 2 綜藝大集合 FTV 2.86

3 明日之星SUPER STAR FTV 3.72 3 七龍珠改 TTV 2.85

4 航海王18 TTV 3.17 4 惡魔奶爸 TTV 2.83

5 父與子 FTV 3.13 5 哆啦A夢 CTS 2.66

6 超級模王大道 CTV 2.45 6 POWER SUNDAY星期天 CTS 2.20

7 向前走向愛走 TTV 2.37 7 烏龍派出所 CTS 1.94

8 穆桂英掛帥 CTV 2.19 8 超級模王大道 CTV 1.77

9 中視新聞全球報導 CTV 2.11 9 向前走向愛走 TTV 1.70

10 廉政英雄 FTV 2.10 10 廉政英雄 FTV 1.69

11 超級偶像SUPER IDOL TTV 1.83 11 我們這一家II TTV 1.61

12 新兵進行曲 FTV 1.78 12 魔導少年 TTV 1.52

13 後宮甄嬛傳 CTS 1.78 13 新兵進行曲 FTV 1.51

14 民視七點晚間新聞 FTV 1.64 14 名偵探柯南 CTS 1.45

15 鑽石夜總會 TTV 1.53 15 穆桂英掛帥 CTV 1.42

16 百萬大歌星 TTV 1.47 16 中視新聞全球報導 CTV 1.41

17 POWER SUNDAY星期天 CTS 1.40 17 半熟戀人 TTV 1.40

18 台視晚間新聞 TTV 1.29 18 百萬大歌星 TTV 1.38

19 意難忘 FTV 1.27 19 死神 CTV 1.37

20 綜藝大本營 CTV 1.21 20 鑽石夜總會 TTV 1.30

平均 2.13 平均 1.72

4歲以上 4-14歲

※前20名平均為總平均收視率。計算方式為(a1*b1*c1)+(a2*b2*c2)…/(b1*c1)+(b2*c2)…[an=排名n節目的收視率；bn=排名n節目的播出時間;cn=排名n節目的節目播出次數。] ※資料來源： Nielsen TAM (Television Audience Measurement) ※統計期間：2012/04/30-2012/05/06

無線電視TOP20節目排行-2

排名 節目名稱 頻道 平均收視 排名 節目名稱 頻道 平均收視

1 航海王18 TTV 4.21 1 豬哥會社 FTV 5.14

2 向前走向愛走 TTV 2.74 2 明日之星SUPER STAR FTV 4.68

3 豬哥會社 FTV 1.89 3 綜藝大集合 FTV 4.41

4 惡魔奶爸 TTV 1.89 4 父與子 FTV 3.90

5 超級模王大道 CTV 1.57 5 超級模王大道 CTV 2.74

6 POWER SUNDAY星期天 CTS 1.56 6 航海王18 TTV 2.52

7 廉政英雄 FTV 1.44 7 穆桂英掛帥 CTV 2.52

8 超級偶像SUPER IDOL TTV 1.33 8 中視新聞全球報導 CTV 2.47

9 七龍珠改 TTV 1.29 9 向前走向愛走 TTV 2.41

10 上妝日記 CTS 1.26 10 廉政英雄 FTV 2.30

11 明日之星SUPER STAR FTV 1.18 11 後宮甄嬛傳 CTS 2.08

12 穆桂英掛帥 CTV 1.16 12 超級偶像SUPER IDOL TTV 2.08

13 半熟戀人 TTV 1.16 13 新兵進行曲 FTV 2.07

14 鑽石夜總會 TTV 1.13 14 民視七點晚間新聞 FTV 2.01

15 綜藝大集合 FTV 1.01 15 鑽石夜總會 TTV 1.64

16 粉愛粉愛你 CTS 1.01 16 意難忘 FTV 1.63

17 台視晚間新聞 TTV 1.00 17 百萬大歌星 TTV 1.61

18 1800名偵探柯南 CTS 0.97 18 大陸尋奇 CTV 1.55

19 向前向愛大暴走 TTV 0.92 19 好膽你就來 FTV 1.44

20 父與子 FTV 0.91 20 台視晚間新聞 TTV 1.38

平均 1.22 平均 2.53

15-24歲 25歲以上

※前20名平均為總平均收視率。計算方式為(a1*b1*c1)+(a2*b2*c2)…/(b1*c1)+(b2*c2)…[an=排名n節目的收視率；bn=排名n節目的播出時間;cn=排名n節目的節目播出次數。] ※資料來源： Nielsen TAM (Television Audience Measurement) ※統計期間：2012/04/30-2012/05/06

有線電視TOP20節目排行-1

排名 節目名稱 頻道 平均收視 排名 節目名稱 頻道 平均收視

1 牽手 SANLI 4.30 1 牽手 SANLI 2.98

2 超級夜總會 SANLI 2.30 2 遊戲王怪獸之決鬥 YOYO 2.74

3 雨夜花 SANLI 2.10 3 0930蠟筆小新3分鐘百變大 YOYO 2.48

4 戲說台灣 SANLI 1.95 4 愛上巧克力 SL2 2.45

5 超級紅人榜 SANLI 1.80 5 1830遊戲王怪獸之決鬥 YOYO 2.35

6 戲說台灣假日完整版 SANLI 1.71 6 烏龍派出所 *CHIN 2.30

7 愛上巧克力 SL2 1.66 7 1030蠟筆小新Amigo森巴入侵計畫 YOYO 2.18

8 在台灣的故事 SANLI 1.48 8 1930遊戲王怪獸之決鬥 GTV-C 1.89

9 媳婦當家 ET-D 1.28 9 1925逗逗蟲 DISNY 1.82

10 型男大主廚 SL2 1.27 10 終極三國 GTV-C 1.77

11 台灣尚青 SANLI 1.12 11 神奇寶貝超級願望 YOYO 1.71

12 超心理X檔案 SETN 1.08 12 蠟筆小新3分鐘百變大進擊 YOYO 1.59

13 1230牽手 SANLI 1.07 13 美少女戰士 MOMOK 1.59

14 青春好7淘 SANLI 1.04 14 我們這一家宅急便 YOYO 1.58

15 擁抱太陽的月亮 GTV-D 1.00 15 海綿寶寶接力賽 YOYO 1.58

16 烏龍派出所 *CHIN 0.98 16 2000蜂電影 YOYO 1.56

17 草地狀元 SANLI 0.93 17 1900飛哥與小佛電影版 DISNY 1.54

18 燃燒吧歐吉桑 *MVE 0.91 18 蜂電影 YOYO 1.48

19 寶島漁很大 SANLI 0.91 19 0900烏龍派出所 *CHIN 1.43

20 1230雨夜花 SANLI 0.89 20 1100魔女宅急便 DISNY 1.43

平均 1.77 平均 2.08

4歲以上 4-14歲

※前20名平均為總平均收視率。計算方式為(a1*b1*c1)+(a2*b2*c2)…/(b1*c1)+(b2*c2)…[an=排名n節目的收視率；bn=排名n節目的播出時間;cn=排名n節目的節目播出次數。] ※資料來源： Nielsen TAM (Television Audience Measurement) ※統計期間：2012/04/30-2012/05/06

有線電視TOP20節目排行-2

排名 節目名稱 頻道 平均收視 排名 節目名稱 頻道 平均收視

1 牽手 SANLI 2.68 1 牽手 SANLI 4.83

2 愛上巧克力 SL2 2.30 2 超級夜總會 SANLI 2.72

3 雨夜花 SANLI 1.86 3 雨夜花 SANLI 2.31

4 烏龍派出所 *CHIN 1.35 4 戲說台灣 SANLI 2.26

5 型男大主廚 SL2 1.21 5 超級紅人榜 SANLI 2.21

6 燃燒吧歐吉桑 *MVE 1.20 6 戲說台灣假日完整版 SANLI 1.96

7 在台灣的故事 SANLI 1.16 7 在台灣的故事 SANLI 1.68

8 愛上巧克力 ETTV 1.08 8 媳婦當家 ET-D 1.56

9 向前走向愛走 SL2 1.08 9 愛上巧克力 SL2 1.40

10 戲說台灣 SANLI 0.98 10 型男大主廚 SL2 1.38

11 超級夜總會 SANLI 0.96 11 台灣尚青 SANLI 1.33

12 康熙來了 CTiV 0.91 12 1230牽手 SANLI 1.32

13 航海王 *CHIN 0.83 13 超心理X檔案 SETN 1.27

14 超級偶像 SL2 0.81 14 青春好7淘 SANLI 1.20

15 1230蠟筆小新 GTV-C 0.81 15 擁抱太陽的月亮 GTV-D 1.18

16 戲說台灣假日完整版 SANLI 0.80 16 大話新聞 SETN 1.14

17 1930怪醫黑傑克 GTV-C 0.80 17 關鍵時刻 ET-N 1.10

18 大學生了沒 CTiV 0.79 18 寶島漁很大 SANLI 1.09

19 1800康熙來了 CTiV 0.78 19 草地狀元 SANLI 1.08

20 青春好7淘 SANLI 0.76 20 1230雨夜花 SANLI 1.05

平均 1.36 平均 1.85

15-24歲 25歲以上

※前20名平均為總平均收視率。計算方式為(a1*b1*c1)+(a2*b2*c2)…/(b1*c1)+(b2*c2)…[an=排名n節目的收視率；bn=排名n節目的播出時間;cn=排名n節目的節目播出次數。] ※資料來源： Nielsen TAM (Television Audience Measurement) ※統計期間：2012/04/30-2012/05/06

無線+有線 戲劇類及綜藝類TOP20節目排行

排名 節目名稱 頻道 平均收視 排名 節目名稱 頻道 平均收視

1 牽手 SANLI 4.30 1 豬哥會社 FTV 4.16

2 父與子 FTV 3.13 2 綜藝大集合 FTV 3.74

3 向前走向愛走 TTV 2.37 3 明日之星SUPER STAR FTV 3.72

4 穆桂英掛帥 CTV 2.19 4 超級模王大道 CTV 2.45

5 廉政英雄 FTV 2.10 5 超級夜總會 SANLI 2.30

6 雨夜花 SANLI 2.10 6 超級偶像SUPER IDOL TTV 1.83

7 戲說台灣 SANLI 1.95 7 超級紅人榜 SANLI 1.80

8 後宮甄嬛傳 CTS 1.78 8 新兵進行曲 FTV 1.78

9 戲說台灣假日完整版 SANLI 1.71 9 鑽石夜總會 TTV 1.53

10 愛上巧克力 SL2 1.66 10 百萬大歌星 TTV 1.47

11 媳婦當家 ET-D 1.28 11 POWER SUNDAY星期天 CTS 1.40

12 意難忘 FTV 1.27 12 綜藝大本營 CTV 1.21

13 半熟戀人 TTV 1.15 13 好膽你就來 FTV 1.20

14 1230牽手 SANLI 1.07 14 成名一瞬間 FTV 1.05

15 1300父與子 FTV 1.02 15 豬哥秀精華版 FTV 0.96

16 擁抱太陽的月亮 GTV-D 1.00 16 新歌介紹 FTV 0.84

17 1230雨夜花 SANLI 0.89 17 康熙來了 CTiV 0.84

18 愛上巧克力 ETTV 0.81 18 天才衝衝衝 CTS 0.79

19 週四廉政英雄 FTV 0.79 19 歡樂智多星 *CHIN 0.78

20 鳥來伯與十三姨新再製 SANLI 0.78 20 周末快樂頌 CTS 0.77

平均 1.86 平均 1.63

戲劇類型節目(4歲以上) 綜藝類型節目(4歲以上)

※前20名平均為總平均收視率。計算方式為(a1*b1*c1)+(a2*b2*c2)…/(b1*c1)+(b2*c2)…[an=排名n節目的收視率；bn=排名n節目的播出時間;cn=排名n節目的節目播出次數。] ※資料來源： Nielsen TAM (Television Audience Measurement) ※統計期間：2012/04/30-2012/05/06

偉視捷媒體 凱絡媒體 知世.安索帕 安布思沛 博仕達 集思媒體

台灣安吉斯媒體集團

安吉斯媒體集團簡介

• 安吉斯媒體集團是全球發展最快的行銷傳播集團，集團的優勢在於所有團隊所具備的企業家精神，

和「以消費者為核心，從數位思考領先」的專業理念。

• 台灣安吉斯媒體集團旗下共有六大行銷傳播品牌，分別為提供媒體傳播服務之凱絡媒體(Carat)、

偉視捷媒體(Vizeum)以及集思媒體(AAA)，提供數位傳播行銷之知世∙安索帕(wwwins Isobar)，

專 注 於 家 外 媒 體 服 務 之 博 仕 達 (Posterscope) 以 及 專 精 於 網 路 搜 尋 行 銷 領 域 的 安 布 思 沛

(iProspect)。

• 安吉斯媒體集團隸屬於Aegis Group plc.，Aegis Group plc.是英國倫敦證交所股票上市公司。

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