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凱絡媒體週報

CARAT MEDIA WEEKLY

[No.528]

201003/29－20100404

壹電視電影台准了媒體市場訊息

目錄

悠遊卡引爆電子錢包大戰市場訊息

送禮市場面面覷媒體專題

頻道近2週新節目介紹電視新節目介紹

【所羅門傳奇】Solomon KaneIMC異業結盟

電視TOP20節目排行電視觀察窗

市場訊息悠遊卡引爆電子錢包大戰《 99-03-29 經濟日報、聯合晚報》

• 悠遊卡多用途電子錢包上路：國內第一張非金融機構發行的多用途電子錢包--悠遊卡，

已於4月1日上路，1,800多萬張的發卡量，一上路就超越銀行的電子錢包發行量，金融

機構、非金融機構競相加入電子錢包市場，競爭更趨激烈。銀行人士分析，客層不會

重疊，主因悠遊卡的客層包含很多學生族，而學生大多不符申請信用卡的資格。

• 悠遊卡全台通：民眾持悠遊卡到7-ELEVEn、全家等四大超商及松青超市、康是美、

美麗華影城等全省24個通路品牌、1萬多家特約商店消費，吃東西、買東西、喝咖啡或

看電影，都可以用現有任何一種悠遊卡，以快速感應付款，一卡通用。

市場訊息消費者信心連7月上升近5年新高《 99-03-30 經濟日報》

• 指數連續七個月上升：中央大學公布3月消費者信心指數（CCI）為74.33點，創2005

年6月以來、57個月新高，連續7個月上升，其中「未來半年購買耐久性財貨時機」指

標連續2個月突破100，民眾看法偏向樂觀。

• 民眾對買耐久財信心回溫：本次調查中，六項指標包括物價水準、國內經濟景氣、家

庭經濟狀況、耐久性財貨時機、投資股票時機及就業機會，全都較2月上升。但僅「未

來半年購買耐久性財貨時機」大於100，呈現「傾向樂觀」，其餘五項的相對值仍呈現

偏向悲觀，代表民眾對未來半年仍抱持審慎樂觀態度。專家分析，即使房價不斷飆高，

但除台北縣市和台中少數地區房價漲幅較大外，其他地區並無明顯上揚，使得民眾買

耐久財的信心呈回溫現象。

市場訊息攻加值服務電信三雄擴直營店《 99-03-29 經濟日報》

• 深化通路掌握度：台灣大、中華電與遠傳近期都調整通路發展策略。業者表示，以往

銷售手機與門號比較單純，多吸收加盟主以衝刺門號與手機的銷售量；但現在愈來愈

多智慧型手機問世，加值服務也更趨多元，專業知識才是黏住客戶的利器，故轉而加

強專業人員的訓練，增加直營店，深化對通路的掌握度。

• 通路發展策略大不同：中華電信目前擁有312個直營門市，門市銷售包含行動、固網及

隨選視訊（MOD）等多項服務，轉投資的神腦則有218家直營店，著重在門號、手機

及網卡等加值服務；未來也將開設Apple Store旗艦店。台灣大也從原本單純的通訊通

路，轉向3C通路，進入複合式經營。遠傳則表示，2010年將先強化通路整合體質，再

來進行拓點計劃。

市場訊息不怕補助取消上季車市踩油門《 99-04-02 經濟日報》

• 三月車市成長近兩成：政府取消車輛貨物稅補助，原本車商預期第一季會崩盤，但反

而拉出高成長。第一季新車銷售達6.7萬輛，較2009年同期成長近19%。五大車廠中，

又以裕隆汽車收穫最大。旗下裕隆日產車第一季新車銷售成長32%表現最佳，自創品

牌納智捷單靠MPV一款車型，就擠入市場第七大之列。

• 機車內需市場回溫：三月機車市場總量達3.11萬輛，年減率也大幅縮小至兩成以內。

機車業者表示，政府2009年底取消機車貨物稅4,000元補助，導致許多經銷商在第四

季囤貨，而影響2010年第一季市場銷售秩序。有鑑於此，兩大機車業者光陽與三陽，

在2010年第一季放下促銷籌碼，引導經銷商提前出清新中古機車。3月恢復行銷火力，

銷售數字與市占率大幅回升。其中光陽3月新車領牌數重返萬輛大關，單月市占率也從

2月的21%回升至3月的35.3%，重奪市場冠軍頭銜。

市場訊息新光三越高鐵開張車站百貨時代來了《 99-04-01聯合報》

• 首間高鐵共構百貨公司開幕：台灣第一間與高鐵共構的百貨新光三越左營店於4月1日

正式開幕，挾著上千個品牌進駐的優勢，預估一年將有1,000萬人次造訪，年營收上看

60億元。加上已開幕的台北轉運站的京站時尚廣場、板橋火車站的環球購物中心與將

開幕的台北信義轉運站統一阪急百貨，台灣百貨正式進入「車站式百貨」新時代。

• 美食餐飲為車站式百貨重要區塊：過去台灣百貨多在市區商圈內開立，但隨著商業區

日漸擁擠，加上日本車站式百貨發展興盛，政府也有計畫開發車站周邊土地，吸引業

者進駐開發。車站式百貨在業種上，會與傳統商圈式百貨有所區隔，其中「美食餐飲」

是前者最著重的區塊。

市場訊息美歐經濟報喜春天不遠了《 99-03-30 經濟日報》

• 美消費者支出持續增加：美國商務部公布，2月個人消費者支出增加0.3%，符合分析

師預期，雖然略低於1月的0.4%，卻是連續第五個月增加。美國的消費者支出占經濟

的比重約70%，支出增加意味零售商的獲利可望持續成長，也暗示未來幾個月的經濟

腳步會持續成長； 2月消費者所得持平，雖不如分析師預期，反映失業人數仍然增加。

• 歐元區服務業與製造業開始擴張：另一方面，歐元區企業和消費者對經濟的信心在3月

大幅改善，創下近二年的高水準，反映歐元區經濟在歐元貶值協助下可望加快腳步。

歐盟執委會公布，歐元區16國3月的企業主管與消費者信心指數攀至97.7，高於2月的

95.9，為2008年5月來最高水準。歐元區經濟2009年第四季幾近停滯後，2010年第一

季逐漸增加動能，主因是企業增加生產以滿足出口訂單。3月歐元區服務業與製造業的

擴張，都呈現二年半以來最快的速度。

媒體市場訊息壹電視電影台准了《 99-04-01 經濟日報》

• 電影台執照過關：壹傳媒旗下壹電視的「電影台」執照審查於3月31日過關，國家通

訊傳播委員會（NCC）表示，由於電視台疑慮已釐清，先通過電影台執照，其他新

聞、娛樂等四台，還再補件再審。壹電視電影台預計最快4月底，在中華電信隨選視

訊（MOD）上開播。

• 先前動新聞爭議影響執照審核：2009年外界對以動畫呈現社會新聞的動新聞，存有

很大爭議，壹電視申設案也因此闖關失敗。日前壹傳媒董事長黎智英親自上陣，在

NCC新組成衛廣執照評鑑審議委員會的公聽會上，說明立場及作法，終於為壹電視

拿下首張執照。

媒體市場訊息 U-Life開播擠掉得易購《 99-03-31 經濟日報》

• 台灣電視購物市場變天：3月31日凌晨起，東森國際董事長王令麟主導的新電視購物

台U-Life，於原東森得易購的五個頻道播出，全台共250萬戶。 U-Life將播出的五個

頻道，分別是第34、35、47、48與60台。東森表示，因法律問題已解決，U-Life第

一階段於全台250萬戶播出，以中嘉、台固系統為主，未來在台灣寬頻旗下的70萬戶

也會播出，屆時全台將有320萬戶。

• 得易購表示將強化通路和中國市場：原本在這五頻道的得易購收視戶將銳減為230萬

戶，以凱擘系統為主。得易購表示，除將循法律途徑努力外，也將強化其他通路與中

國市場布局。目前得易購在台有網路、型錄、MOD與手機等通路；大陸市場部分，

與中央電視台的合作將在5月1日開播，並規劃下半年在北京、華中等地區發行型錄。

在這波電視購物市場洗牌中，市場人士多預期，2010年營收可望突破210億元的富邦

momo台，將變身電視購物一哥。

媒體市場訊息王文洋入主國衛電視《 99-03-31 經濟日報》

• 計劃持續購買電視台：宏仁集團總裁王文洋2月買下國衛電視所有股權，最近還計畫

再買一家電視台，整合轉型為政治、財經、社會新聞的電視台。除了國衛電視以外，

「台灣藝術台」也是下一個選項，但目前還在洽談階段。

• 節目內容針對基層民眾：王文洋友人汪笨湖表示，兩個頻道將共用一個系統，公司重

心會移到南部，且會搭設自有攝影棚；節目以政治、財經、社會為主，同時也會物色

談論歷史故事的節目，讓頻道「全面大改版」。根據規畫，電視台會將以農、工、社

會上的「小人物」為服務基準，讓他們有發聲管道，以及他們喜歡的內容，例如在電

視上唱卡拉OK。

媒體市場訊息 iPad上市產業效應萬眾矚目《 99-04-03 中央社》

• 引發不同領域霸主交戰：蘋果iPad4月3日在美國上市，電子書霸主亞馬遜嚴陣以待；

微軟、谷歌也搶進行動裝置，布局雲端商機；台灣科技代工、電信產業迎接吃蘋果行

情；中國則期待另一波山寨創新產業商機。

• 蘋果iPad以「行動」定位： iPad自公開亮相之後，3月12日開放預購、4月3日美國

各時區同步上市。許多業者也密切觀察這款產品上市之後，對消費者、對科技產業會

帶來多大的影響與衝擊。正如蘋果iPhone軟體部門資深副總裁Scott Forstall所說，

「iPad定位不是PC，而是可攜式數位多媒體平台」，各界正拭目以待。

媒體專題

尊重著作權，使用本資料請經凱絡授權同意！尊重著作權，使用本資料請經凱絡授權同意！

送禮市場面面覷蔡宛均●凱絡媒體策略資源部

媒體專題


前言

• 俗話說：「見面三分情，送禮七分意」，送禮不但是表達心意的方式，也能為人際關係增

添幾分情誼。送禮早已在國人社交活動中扮演相當重要的角色。然而，2009年金融海嘯的

衝擊，國內經濟環境歷經一場史無前例的波折起伏。

• 在經濟環境籠罩著樂觀的氛圍下，是否也代表國人會願意花更多金額送禮呢？面對送禮市

場龐大的商機，民眾送禮都送哪些禮品呢？平均送禮的金額為多少？性別、年齡以及不同

地區的消費行為是否也有所不同呢？凱絡媒體針對15至49歲族群過去一年送禮的情形進行

以下分析。

媒體專題


• 前五大送禮時機：根據本次調查，前五項最常送禮的時機為他人生日、母親節、農曆春節、

父親節和中秋節。其中，他人生日更以67.2%的比例居年度送禮時機之冠。

• 年輕族群生日送禮比例高：觀察不同族群在過去一年的送禮時機，可發現在生日送禮的族

群中，15至29歲族群的比例皆超過七成。在母親節和父親節，女性送禮的比例皆較男性

高，北部地區亦高於其他地區，兩節日也分別以25至34歲和20至34歲、剛出社會和具經

濟獨立能力的族群為主。至於農曆春節和中秋節等傳統節慶，則以30歲以上、家庭觀念較

重的族群為主。其中，45至49歲族群在農曆春節和中秋節贈禮的比例更遠超過其他年齡

層，分別為78.8%與60.9%。

水平％樣本數他人生日母親節農曆春節父親節中秋節

全體 1,200 67.2% 62.8% 58.2% 50.3% 42.6%

性

別

男 600 61.8% 56.2% 55.2% 44.8% 37.5%

女 600 72.5% 69.3% 61.2% 55.7% 47.7%

地

區

台北 600 69.3% 64.0% 57.2% 54.2% 41.0%

台中 240 65.4% 61.3% 67.9% 45.0% 45.8%

高雄 360 64.7% 61.7% 53.3% 47.2% 43.1%

年

齡

15-19 144 79.9% 59.0% 25.7% 47.2% 20.8%

20-24 152 75.0% 62.5% 32.9% 52.6% 15.8%

25-29 184 74.5% 66.3% 50.0% 53.3% 31.5%

30-34 184 67.9% 64.1% 65.8% 54.9% 46.2%

35-39 168 58.3% 60.7% 71.4% 47.6% 57.1%

40-44 184 59.8% 64.1% 72.3% 51.6% 57.6%

45-49 184 58.2% 61.4% 78.8% 44.0% 60.9%

各族群在過去一年曾送禮給他人的節日-TOP 5

※特別紀念日：如結婚紀念日

※樣本數=1,200人(整體樣本數)。

12.8%

13.9%

17.7%

28.6%

29.3%

39.5%

42.6%

50.3%

58.2%

62.8%

67.2%

0% 20% 40% 60% 80%

在過去一年內曾於哪些日子送禮?-TOP 10

前五大年度送禮時機以生日居冠

媒體專題


92.0%

74.5%

2.4%

10.3%

1.6%8.9%

0%

50%

100%

平均花費最高花費

過去一年每次年節送禮的平均花費以及最高花費

1萬元以下 1~2萬元 2萬元以上

※註一：根據內政部統計，截至2010年2月底台灣15至49歲人口數為12,700,850人。

單位：新台幣/元樣本數平均花費最高花費

(平均值)

全體 1,200 2,731 8,273

性

別

男 600 3,069 9,708

女 600 2,394 6,838

地

區

台北 600 2,933 9,976

台中 240 2,587 6,870

高雄 360 2,491 6,369

年

齡

15-19 144 677 1,354

20-24 152 1,105 2,832

25-29 184 2,191 5,148

30-34 184 4,369 10,529

35-39 168 3,095 7,388

40-44 184 3,146 10,760

45-49 184 3,838 17,373 ※樣本數=1,047人(即過去一年曾送禮者)

各族群每次送禮的平均花費和最高花費

※樣本數以全體受訪者計算=1,200人

單次送禮平均花費為2,731元

• 年度送禮市場接近1,500億：根據調查，過去一年九成的民眾每次平均送禮花費不會超過一

萬元；單次送禮最高花費在1至2萬元間的比例則超過一成。平均來說，每次年節送禮，每

人的平均花費為2,731元，而過去一年每人平均送禮的次數達4.31次，由此推估每人年度送

禮的平均花費為11,770元，整體送禮市場規模將達1,494億以上註一。

• 45至49歲送禮最高花費接近兩萬元：以民眾單次送禮的最高花費而言，平均金額為8,273

元，其中男性又較女性多將近3,000元；北中南地區平均花費差異雖不大，但台北地區民眾

平均最高花費額則可達9,976元，代表北部對高單價商品接的受度較其他地區高；不同年齡

層則由於年紀增長，收入及社會地位多半逐漸提昇，平均最高送禮金額以45至49歲族群的

17,373元居冠。

媒體專題


14.3%

11.2%

9.6%

6.4% 5.9% 5.3%

0%

4%

8%

12%

16%

過去一年最常送的禮品-TOP 6 水平％樣本數服飾類零嘴類現金/紅包水果酒類保養品

全體 1047 28.0% 25.6% 15.1% 13.9% 13.0% 13.7%

性

別

男 495 23.4% 21.0% 13.1% 10.5% 17.8% 6.7%

女 552 32.1% 29.7% 16.8% 17.0% 8.7% 19.9%

地

區

台北 533 28.0% 24.4% 14.8% 10.9% 12.0% 13.7%

台中 214 26.2% 32.2% 17.3% 19.6% 14.5% 10.3%

高雄 300 29.3% 23.0% 14.0% 15.3% 13.7% 16.0%

年

齡

15-19 124 37.9% 16.9% 0.8% 3.2% 3.2% 8.1%

20-24 126 47.6% 13.5% 7.1% 1.6% 1.6% 23.8%

25-29 161 41.6% 22.4% 12.4% 6.8% 8.7% 28.6%

30-34 163 27.0% 29.4% 20.2% 12.9% 12.9% 14.1%

35-39 145 20.0% 32.4% 15.9% 16.6% 22.1% 6.9%

40-44 166 15.7% 33.1% 18.7% 20.5% 15.1% 9.0%

45-49 162 12.3% 27.2% 25.3% 30.9% 23.5% 5.6%※「服飾類」含衣服/配件/飾品//帽子/領帶/手套；「酒類」含威士忌、葡萄

酒、白蘭地(XO)、洋酒、中國酒(如高粱)、冰酒及其他酒類；「保養品」含

保養品/化妝品/香水/乳液。

各族群在過去一年中曾送禮的比例

※樣本數=1,047人(即過去一年曾送禮者)

年度送禮項目以服飾類禮品最受歡迎

• 送禮項目以服飾類和零嘴類為主：調查顯示，受訪者過去一年最常送的禮品以服飾類比例

最高，達14.3%；其次為零嘴類，達11.2%；現金/紅包排名第三（9.6％）。

• 各族群送禮偏好大不同：偏好送服飾類禮品者，以較年輕的15至29歲族群為主；零嘴類以

台中地區比例較高，達32.2％；年齡方面以25至49歲族群比例皆高，其中35至44歲族群更

超過三成；現金/紅包以30至49歲族群比例較高，45至49歲族群更達兩成五；水果類禮品

最受台中地區民眾、40至49歲的中年族群歡迎。前六項曾送過的禮品項目中，女性的比例

普遍較男性高，唯酒類男性送禮的比例是女性的兩倍，其中又以35至49歲族群為主。至於

保養品在高雄地區達16％，20至29歲的年輕族群也有超過兩成的比例。

媒體專題


※樣本數=1,200人(整體樣本數)

43.7%

44.0%

45.0%

48.7%

40%

42%

44%

46%

48%

50%

1月中旬 1月下旬 2月上旬 2月中旬

在農曆春節是否有計畫送禮給別人?

水平％樣本數有計畫送禮不打算送禮不一定/不知道

全體 1,200 45.3% 48.9% 5.8%

性別男 600 42.3% 50.7% 7.0%

女 600 48.3% 47.2% 4.5%

地區

台北 600 44.7% 48.5% 6.8%

台中 240 52.1% 42.9% 5.0%

高雄 360 41.9% 53.6% 4.4%

年齡

15-19 144 16.0% 75.0% 9.0%

20-24 152 14.5% 80.9% 4.6%

25-29 184 40.8% 54.3% 4.9%

30-34 184 51.1% 42.4% 6.5%

35-39 168 60.1% 35.1% 4.8%

40-44 184 59.8% 35.9% 4.3%

45-49 184 64.7% 28.8% 6.5%

※調查時間自2010年1月中旬至2月中旬

各族群在今年農曆春節送禮的意願

春節越接近，消費者送禮意願越高

• 近五成民眾願意在春節送禮：鑑於年度送禮的整體市場中，春節送禮為所有節日中送禮比

例最高的時機。根據本次調查，農曆春節腳步接近，民眾送禮意願有明顯增加的趨勢。整

體而言，近五成的受訪者皆表示預計在今年的農曆春節送禮。

• 中壯年族群送禮意願高：綜觀各族群在農曆春節送禮的意願，女性較男性高；台中地區民

眾比其他地區更願意在春節送禮；年齡方面而言，30歲以上的族群春節送禮的意願皆超過

五成。尤其，年齡介於45至49歲的中壯年族群，有64.7%表示有計畫在春節送禮，佔最大

比例。最年輕的15至19歲族群不打算在春節送禮的比例則達9%。

媒體專題

尊重著作權，使用本資料請經凱絡授權同意！尊重著作權，使用本資料請經凱絡授權同意！※右圖樣本數=544人(即表示預計春節會送禮者)

※平均金額之計算以全體樣本數=1,200

65.8%

12.5%14.5% 7.2%

0%

20%

40%

60%

80%

1萬元以下 1~2萬元 2萬元以上忘記/不知道

預計春節送禮的總花費為多少錢？

※樣本數=544人(即表示預計春節會送禮者)

各年齡層族群預計春節送禮的總花費水平％樣本數 1萬元以下 1~2萬元 2萬元以上忘記/不知道平均花費

全體 544 65.8% 12.5% 14.5% 7.2% 5,757

性別男 254 65.0% 12.6% 16.9% 5.5% 6,029

女 290 66.6% 12.4% 12.4% 8.6% 5,484

地區

台北 268 64.6% 14.6% 13.8% 7.1% 5,639

台中 125 71.2% 7.2% 14.4% 7.2% 6,186

高雄 151 63.6% 13.2% 15.9% 7.3% 5,668

年齡

15-19 23 91.3% 0.0% 0.0% 8.7% 238

20-24 22 86.4% 4.5% 0.0% 9.1% 527

25-29 75 78.7% 10.7% 6.7% 4.0% 3,516

30-34 94 70.2% 10.6% 13.8% 5.3% 6,938

35-39 101 63.4% 14.9% 14.9% 6.9% 8,248

40-44 110 60.0% 14.5% 17.3% 8.2% 7,973

45-49 119 52.9% 15.1% 22.7% 9.2% 10,965

春節送禮整體平均總花費為5,757元

• 春節送禮總花費是平時單次送禮的2.4倍：調查結果顯示，六成五的民眾預計春節送禮的總

花費集中在1萬元以下，整體平均春節送禮的總花費為5,757元，推估春節送禮的消費規模可

達到731億元。

• 消費族群送禮預算大不同：綜觀各族群春節送禮的平均花費，男性較女性略高；依地區而

言，台中地區民眾在春節送禮的花費則較其他地區高，達到6,186元。以年齡層來看，較年

輕的15至19歲因多數仍是學生族群，平均花費僅為238元；20至24歲族群雖然也以學生為

主，但加上打工或其他收入，金額增加至527元；25至29歲族群為剛出社會、雖有經濟能

力，但無法負擔過高花費，平均送禮花費為3,516元；30歲以上則多擁有較穩定的經濟來

源，平均送禮金額皆超過整體平均值，其中年紀較長、社經地位較高的45至49歲族群，由於

人脈較廣，送禮花費也因而較高，達到10,965元。

媒體專題


※樣本數=544(即春節有計劃送禮者)。

※列入考慮的送禮項目之數據即包括以該禮品為首選。

※零嘴類含「糖果/餅乾/蛋捲/海苔/果凍」

※南北貨含「南北貨/乾貨/肉製品」

※酒類含威士忌、白蘭地(XO) 、葡萄酒、中國酒等酒類。

20.2%

16.9%

11.8% 11.0%

8.6%

0%

10%

20%

30%

零嘴類現金/紅包南北貨水果酒類

預計在春節送禮的首選項目

水平％樣本數零嘴類現金/紅包南北貨水果酒類

全體 544 38.4% 23.3% 21.5% 19.7% 16.5%

性

別

男 254 32.7% 18.5% 21.7% 16.9% 22.8%

女 290 43.4% 27.6% 21.4% 22.1% 11.0%

地

區

台北 268 38.4% 21.3% 20.9% 18.7% 16.8%

台中 125 47.2% 24.0% 18.4% 20.0% 17.6%

高雄 151 31.1% 26.5% 25.2% 21.2% 15.2%

年

齡

15-19 23 39.1% 8.7% 8.7% 13.0% 8.7%

20-24 22 36.4% 4.5% 13.6% 0.0% 9.1%

25-29 75 44.0% 17.3% 26.7% 12.0% 17.3%

30-34 94 47.9% 21.3% 24.5% 16.0% 14.9%

35-39 101 40.6% 24.8% 21.8% 19.8% 9.9%

40-44 110 37.3% 22.7% 20.9% 23.6% 17.3%

45-49 119 26.9% 34.5% 20.2% 28.6% 25.2%

各族群春節送禮時列入考慮的項目

零嘴類禮品為春節送禮首選

• 兩成民眾以零嘴類當春節送禮首選：整體而言，逾兩成受訪者表示會將零嘴類列為春節的

送禮首選。春節收送紅包為傳統習俗，因此16.9％的受訪者表示會將現金/紅包作為送禮首

選。至於南北貨和水果的比例皆在一成以上；酒類禮品則佔8.6％，位居第五。

• 各族群送禮偏好不盡相同：分析各族群在春節送禮時會列入考慮的禮品項目，可看出選擇

零嘴類禮品者，女性是男性的1.3倍；台中地區有四成七的比例；除40至49歲的族群，其

他年齡層的比例皆超過整體平均的38.4％。就現金/紅包而言，可看出收入較穩定且多有子

女的45至49歲族群比例達34.5％。選擇南北貨的族群，以25至34歲族群為主；水果則較受

年紀較長的40至49歲族群青睞。在酒類方面，則可看出男性所佔的比例是女性的兩倍，且

多集中在45至49歲族群間，比例達到25.2％。

媒體專題


※樣本數=544(即春節計畫送禮者計算)。

※葡萄酒含紅酒、白酒、薄酒萊。

※中國酒含高粱等。

水平％樣本數威士忌葡萄酒白蘭地中國酒其他酒類

全體 544 9.9% 5.3% 2.6% 1.7% 0.6%

性

別

男 254 15.0% 8.3% 3.5% 2.0% 0.4%

女 290 5.5% 2.8% 1.7% 1.4% 0.7%

地

區

台北 268 7.8% 6.0% 2.6% 3.0% 1.1%

台中 125 13.6% 5.6% 1.6% 0.0% 0.0%

高雄 151 10.6% 4.0% 3.3% 0.7% 0.0%

年

齡

15-19 23 0.0% 0.0% 0.0% 4.3% 0.0%

20-24 22 4.5% 0.0% 0.0% 0.0% 0.0%

25-29 75 12.0% 6.7% 1.3% 1.3% 0.0%

30-34 94 11.7% 2.1% 3.2% 0.0% 1.1%

35-39 101 5.0% 3.0% 2.0% 1.0% 0.0%

40-44 110 10.0% 4.5% 0.9% 1.8% 0.0%

45-49 119 14.3% 11.8% 5.9% 3.4% 1.7%

4.6%

1.8%

0.9%

0.4%0.2%

0%

2%

4%

6%

威士忌葡萄酒白蘭地中國酒其他酒類

春節預計送酒類禮品的首選項目各族群春節送酒類禮品時列入考慮的項目

春節酒類禮品以威士忌最受歡迎

• 威士忌為大宗：根據本次調查，在春節以酒類當做送禮首選的比例達到8.6％，其中又以威

士忌為所有酒類之大宗。願意以威士忌做為春節送禮首選者的比例達4.6％，在市場上呈現

壓倒性的勝利。其次，葡萄酒和白蘭地則分別佔1.8％和0.9％。

• 各族群偏好的酒類禮品：依酒類項目分析各族群的偏好可看出，男性偏好威士忌的比例是

女性的三倍，以中部地區的13.6％為主；在各年齡層中，除了15至19歲的青年族群，其他

年齡層選擇威士忌的比例皆高過其他酒類。葡萄酒而言，台北和台中地區的比例相近；年

齡層則以25至29歲以及45至49歲族群為主。白蘭地方面以高雄地區3.3％的比例較突出；年

齡層以30至34歲和45至49歲的族群為主。至於中國酒則以台北地區、45至49歲族群為主。

媒體專題


各年齡層族群在過去一年曾送禮的節日

15-19 聖誕節、他人生日、情人節、教師節

20-24 聖誕節、情人節、他人生日、父親節

25-29 情人節、聖誕節、特別紀念日、他人生日、母親節、父親節

30-34 情人節、農曆春節、特別紀念日、父親節、中秋節、母親節、他人生日

35-39 中秋節、農曆春節、特別紀念日

40-44 中秋節、農曆春節、特別紀念日、父親節、母親節

45-49 中秋節、農曆春節、別人搬家/買新房子

結論-1

• 總結以上調查結果，生日送禮是年度節慶送禮時機之冠，而位居第二的農曆春節，則佔了

近五成的經濟規模。整體而言，年度送禮單次的平均花費為2,731元，但農曆春節的花費

則達到5,757元，可見春節送禮商機之潛力！

• 然而，不同年齡層由於收入和生活型態等因素影響，各年齡族群送禮行為也有所差異。所

有節慶中居冠的生日，以15至24歲的年輕族群為主，25至34歲族群則居次位；偏好在聖

誕節送禮的族群以15至29歲族群較突出；情人節則以25至34歲族群較明顯，其次是15至

24歲。

• 30歲以上族群在傳統節慶如農曆春節和中秋節送禮的比例相對較高。下表中可看出，中秋

節和農曆春節皆是35至49歲族群送禮的前兩大時機。此外，特別紀念日（如結婚紀念日）

也成為25歲至44歲族群常送禮的日子；45至49歲族群則除了傳統節慶，也多半會在別人

搬家或買新房子時送禮。

媒體專題


各年齡層族群平時送禮項目vs. 春節送禮項目

各年齡層族群每次平均送禮的

花費平時偏好送禮的項目春節偏好的送禮項目

15-19 677 服飾類零嘴類

20-24 1,105 服飾類、保養品服飾類

25-29 2,191 服飾類、保養品現金/紅包、零嘴類、酒類

30-34 4,369 零嘴類、現金/紅包零嘴類、現金/紅包

35-39 3,095 零嘴類、酒類零嘴類、南北貨

40-44 3,146 水果、零嘴類水果、酒類

45-49 3,838 水果、酒類、現金/紅包、零嘴類酒類、南北貨、水果

結論-2

• 比較各族群平時偏好的送禮項目可看出，15至29歲族群偏好服飾類和保養品的禮品；30至

39歲族群則多喜愛零嘴類禮品，40歲至49歲族群則多以現金/紅包和酒類做為贈禮。春節

禮品方面，零嘴類產品皆受老少大小族群的喜愛，而南北貨更受到35至39歲以及45至49

歲族群歡迎，40至49歲族群則更明顯偏好酒類禮品。

• 整體而言，15至29歲族群平時送禮的偏好以「獨享」類產品居多，如服飾類、保養品類等。

但在春節贈禮，則增加零嘴類和酒類等「聚會共享」的產品；30至49歲族群平時贈禮以零

嘴類居多，到了春節贈送南北貨的比例則較其他族群更高。如能更了解各族群的需求和喜

好，也將能觸及更精準的目標族群，達到行銷目的。

媒體專題


附註：研究調查方法說明

• 執行方法說明：本調查乃凱絡媒體委託市場調查公司進行Omnibus CATI電話調查。

本研究調查時間：2010年1月中旬至2月中旬。

調查地區：大台北都會區，台中市，高雄市與鳳山市；配額比例5：2：3。

調查對象： 15~49歲一般消費者，每週300份；共1,200份樣本。男女配額比例1：1。

尊重著作權，使用本資料請經凱絡授權同意！

IMC

異業結盟

• 上片日期： 2010年6月25日（週五）晚場起

• 片型：動作、驚悚

• 導演：【勾魂戰地】麥可巴瑟

• 演員：【惡靈古堡】【浮華新世界】詹姆斯柏爾福

【神鬼奇航全系列】麥坎錫克魯克

【班傑明的奇幻旅程】【兇鏡】傑森佛萊明

• 劇情簡介：所羅門凱恩是十六世紀伊麗莎白女王一

世的一名劍客，他意識到自己所犯下的暴行已經惹

來眾怒，於是發誓要過一種平和又安寧的生活來完

成對自己的救贖。但是當邪惡的黑暗勢力威脅到他

所居住的地區時，他被迫拿起武器重新戰鬥。

【所羅門傳奇】Solomon Kane凱絡媒體IMC

※圖片&資料來源：威視電影


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異業結盟


• 改編勞勃霍華暢銷同名小說作品。

• 拍攝地點橫跨英、法、捷三國。



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異業結盟

• 台灣發行公司：中環集團版權、威視電影發行

• 媒體安排：電視廣告、平面廣告（報紙 / 雜

誌）、網路廣告、戶外廣告

• 異業結盟方式：電影授權贈品促銷活動、電影

授權限量紀念產品包裝、電影首映會公關造勢

活動、廣告資源交換、通路宣傳配合、其他活

動結合等。

• 適合合作產業：電玩產業、運動類飲品、休閒

服飾、3C高科技產品等。

歡迎異業結盟合作,相關細節請洽：

[email protected]



電視觀察窗


頻道近2週新節目介紹凱絡媒體電視組

天使的誘惑類型：戲劇

上檔日期：2010/04/8

播出頻道：緯來戲劇

播出時間：22:00-23:00(一~五)

節目簡介：雅蘭（李素妍飾）從

小失去了父母過著不幸的生活，後

來她意外得知父母不是因為事故而

是被他人殺害而死。為了報仇，在

周密的計劃下和害死自己父母的仇

家的兒子賢宇（韓尚進飾）結了

婚。賢宇知道了雅蘭的秘密，卻因

為交通事故而成了植物人。恢復意

識的賢宇透過整形、運動改頭換面

成了另外一個人（裴秀彬飾），

展開了對妻子的報復….

類型：綜藝

上檔日期：2010/04/07

播出頻道：國興

播出時間：20:00-21:00(三)

節目簡介：一位紮根台灣的日本人，

探訪在地文化的深度之旅…25年前，

賴上剛懷抱著雄心壯志來到台灣發

展，轉眼間落地生根，因為無法壓抑

深愛著這塊土地的熱情，毅然決定以

走出戶外，深度探訪的方式，來記錄

這裡的歷史人文與生活文化，不同於

一般節目沉重的商業氣息，用他最真

摯的童心來體會深刻的在地情感與銳

利的眼光來欣賞令人讚嘆不已的寶島

風情。

新瀨上剛in台灣類型：綜藝

上檔日期：2010/04/09

播出頻道：國興

播出時間：20:00-21:00(五)

節目簡介：來自日本的美食大胃王

-Matsu，鍾情有美食天堂之稱的

台灣，用其獨特的自助旅遊方式，

走進台灣各地大街小巷與美食市

集，用日本人挑剔味覺來吃盡道地

的台灣美食。不論是美食當前的狼

吞虎嚥模樣，吃下五味雜陳特殊料

理後的微妙表情，毫不做作的率真

表現，令人深刻感受在台灣飲食生

活的酸甜苦辣。

大口吃遍台灣

電視觀察窗


頻道近2週新節目介紹凱絡媒體電視組

類型：戲劇

上檔日期：2010/04/12

播出頻道：中天綜合

播出時間：20:00-21:00(一-五)

節目簡介：主要講述發生在電

視台裡的故事，宋慧喬在劇中

飾演有強烈自信心的女導演周

俊瑛，與同樣是飾演電視劇導

演的玄彬上演對手戲，向觀眾

展示電視台內圍繞著電視劇的

製作和播放，展開的勾心鬥角

的競爭和劇組工作人員們的艱

苦工作。

他們的世界兩個妻子類型：戲劇

上檔日期：2010/04/12

播出頻道：超視

播出時間：20:00-21:00(一~五)

節目簡介：一個默默無聞的作

家哲秀（金浩鎮飾）具有怎樣

的魅力？讓老婆英希（金志映

飾）為他扛起家計毫無怨言？

紅粉知己芝淑（孫泰英飾）甘

心做他的地下情人！對男人而

言，擁有齊人之福是幸福、還

是折磨？

類型：戲劇

上檔日期：2010/04/14

播出頻道：緯來日本

播出時間：23:00-24:00(五)

節目簡介：敘述日本政府為了保護

國民免遭恐怖攻擊，召集了一群優

秀的間諜，其中有一名男子，天才

欺詐師－鎧井京介，他被控訴13項

罪狀，目前正在服刑中。京介是一

個能操控對方心靈的卑鄙罪犯，有

如變色龍般有多張面孔的男子。日

本政府認為以毒攻毒的方式，是最

能了解恐怖份子想法的解決之道。

於是，政府便以重獲自由為交換條

件，要求京介為日本政府效力，破

解恐怖份子的攻擊計畫。

華麗大間諜

電視觀察窗


電視TOP20節目排行凱絡媒體電視組

※資料來源：AGB Nielsen Media Research TAM

※統計期間：2010/03/29-2010/4/4

排名節目名稱頻道節目類型平均收視排名節目名稱頻道節目類型平均收視

1 夜市人生 FTV 戲劇 6.06 1 天下父母心 SANLI 戲劇 5.26

2 偷心大聖PS男 TTV 戲劇 4.44 2 戲說台灣 SANLI 戲劇 2.39

3 明日之星SUPER STAR FTV 綜藝 4.14 3 在台灣的故事 SANLI 社教資訊 1.56

4 豬哥會社 FTV 綜藝 3.80 4 媳婦的人生 GTV-D 戲劇 1.56

5 PS男的PS製作特輯 TTV 特別節目 3.34 5 烏龍派出所 *CHIN 卡通 1.53

6 綜藝大集合 FTV 綜藝 3.30 6 草地狀元 SANLI 社教資訊 1.36

7 航海王XIII TTV 卡通 3.14 7 鳳中奇緣 SANLI 美食旅遊 1.29

8 鑽石夜總會 TTV 綜藝 2.98 8 1230天下父母心 SANLI 戲劇 1.26

9 就想賴著妳 CTV 戲劇 2.96 9 偷心大聖PS男 SL2 戲劇 1.21

10 成名一瞬間 FTV 綜藝 2.72 10 用心看台灣 SANLI 社教資訊 1.17

11 雙囍俱樂部 FTV 綜藝 2.50 11 台灣尚青 SANLI 美食旅遊 1.10

12 百萬大歌星 TTV 綜藝 2.48 12 康熙來了 CTiV 綜藝 1.10

13 中視新聞全球報導 CTV 新聞 2.47 13 型男大主廚 SL2 美食旅遊 1.09

14 超級偶像SUPER IDOL TTV 綜藝 2.39 14 愛你千萬次 GTV-D 戲劇 1.08

15 家庭教師 TTV 卡通 2.19 15 1900海綿寶寶蟹堡王週 YOYO 卡通 1.05

16 超級星光大道 CTV 綜藝 2.14 16 超異能冒險 *WMVE 影片 1.05

17 金曲超級星 CTV 綜藝 1.90 17 大話新聞 SETN 新聞 1.04

18 全家劇場青梅竹馬 CTV 戲劇 1.80 18 鳥來伯與十三姨新再製 SANLI 戲劇 0.98

19 綜藝大哥大 CTV 綜藝 1.75 19 戲說台灣精華版 SANLI 戲劇 0.96

20 天才衝衝衝 CTS 綜藝 1.66 20 寶島漁很大 SANLI 社教資訊 0.91

平均 2.91 平均 1.45

4歲以上無線電視節目 4歲以上有線電視節目

安吉斯媒體集團簡介

• 安吉斯媒體集團是全球發展最快的行銷傳播集團，旗下共有四大國際級的行銷傳播品

牌，分別為凱絡媒體（Carat）、偉視捷媒體（Vizeum）、安索帕數位行銷

（ Isobar）以及博仕達戶外傳播媒體（Posterscope）。

• 安吉斯媒體集團的優勢在於所有團隊所具備的企業家精神，和「以消費者為核心，從

數位思考領先」的專業理念。

• 安吉斯媒體集團隸屬於Aegis Group plc.，Aegis Group plc.是英國倫敦證交所股票上

市公司。

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數位行銷戶外媒體

市場研究

http://www.vizeum.com/

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