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95959595 學年第一學期學年第一學期學年第一學期學年第一學期 期末報告期末報告期末報告期末報告

分析史瑞克分析史瑞克分析史瑞克分析史瑞克 2 (Shrek2)2 (Shrek2)2 (Shrek2)2 (Shrek2)的外顯單位效益成本的外顯單位效益成本的外顯單位效益成本的外顯單位效益成本

這是史上最不童話的童話故事這是史上最不童話的童話故事這是史上最不童話的童話故事這是史上最不童話的童話故事…………

包含了所有你能想到的包含了所有你能想到的包含了所有你能想到的包含了所有你能想到的 KUSOKUSOKUSOKUSO 創意創意創意創意

更徹底顛覆你我所熟悉的迪士尼明星們更徹底顛覆你我所熟悉的迪士尼明星們更徹底顛覆你我所熟悉的迪士尼明星們更徹底顛覆你我所熟悉的迪士尼明星們

指導教授指導教授指導教授指導教授：：：：邱志聖邱志聖邱志聖邱志聖 博士博士博士博士

學生學生學生學生：：：：黃瀅潔黃瀅潔黃瀅潔黃瀅潔

系級系級系級系級：：：：管理碩士學程管理碩士學程管理碩士學程管理碩士學程 AMBA

學號學號學號學號：：：：94362014943620149436201494362014

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目錄目錄目錄目錄

1.1.1.1. 王子與公主從此過著幸福快樂的日子王子與公主從此過著幸福快樂的日子王子與公主從此過著幸福快樂的日子王子與公主從此過著幸福快樂的日子 ……………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………… 1111

2. 連摩登原始人都愛看動畫連摩登原始人都愛看動畫連摩登原始人都愛看動畫連摩登原始人都愛看動畫 …………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………… 3333

2.12.12.12.1 動畫動畫動畫動畫，，，，究竟是什麼究竟是什麼究竟是什麼究竟是什麼 …………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………… 3 3 3 3

2.22.22.22.2 改變定義的電腦動畫改變定義的電腦動畫改變定義的電腦動畫改變定義的電腦動畫 ………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………… 5 5 5 5

2.32.32.32.3 電腦動畫來勢洶洶電腦動畫來勢洶洶電腦動畫來勢洶洶電腦動畫來勢洶洶，，，，創意與內容更是致勝關鍵創意與內容更是致勝關鍵創意與內容更是致勝關鍵創意與內容更是致勝關鍵 …………………………………………………………………………………………………………………… 6 6 6 6

3.3.3.3. WHY ME？？？？史瑞克的迷人之處史瑞克的迷人之處史瑞克的迷人之處史瑞克的迷人之處 …………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………… 9 9 9 9

3.13.13.13.1 史瑞克史瑞克史瑞克史瑞克2 2 2 2 (Shrek2)在說些什麼在說些什麼在說些什麼在說些什麼 ……………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………… 11 11 11 11

3.23.23.23.2 史瑞克史瑞克史瑞克史瑞克 2 2 2 2 (Shrek2)人物介紹人物介紹人物介紹人物介紹 ………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………… 12 12 12 12

4.4.4.4. 分析史瑞克分析史瑞克分析史瑞克分析史瑞克 2 2 2 2 (Shrek2)外顯單位效益成本外顯單位效益成本外顯單位效益成本外顯單位效益成本 ………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………… 13 13 13 13

4.14.14.14.1 史瑞克史瑞克史瑞克史瑞克 2 2 2 2 (Shrek2)的目標市場選擇的目標市場選擇的目標市場選擇的目標市場選擇 …………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………11114444

4.24.24.24.2 史瑞克史瑞克史瑞克史瑞克 2 2 2 2 (Shrek2)的買者支付總成本的買者支付總成本的買者支付總成本的買者支付總成本 ……………………………………………………………………………………………………………………………………………………………… 14 14 14 14

4.34.34.34.3 史瑞克史瑞克史瑞克史瑞克 2222 (Shrek2)的效益分析的效益分析的效益分析的效益分析 ……………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………… 15 15 15 15

4.3.14.3.14.3.14.3.1 真實社會情節縮影的卡通真實社會情節縮影的卡通真實社會情節縮影的卡通真實社會情節縮影的卡通 …………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………… 16 16 16 16

4.3.24.3.24.3.24.3.2 超顛覆傳統的童話故事超顛覆傳統的童話故事超顛覆傳統的童話故事超顛覆傳統的童話故事 ……………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………… 17 17 17 17

4.3.34.3.34.3.34.3.3 完全惡搞的黑色幽默完全惡搞的黑色幽默完全惡搞的黑色幽默完全惡搞的黑色幽默 ………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………… 18 18 18 18

4.3.44.3.44.3.44.3.4 龐大陣容配音團龐大陣容配音團龐大陣容配音團龐大陣容配音團 …………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………… 20 20 20 20

4.3.54.3.54.3.54.3.5 最先進的電腦科技最先進的電腦科技最先進的電腦科技最先進的電腦科技 ………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………… 20 20 20 20

4.44.44.44.4 小結小結小結小結 …………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………… 22 22 22 22

5. 5. 5. 5. 結論結論結論結論 …………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………… 22 22 22 22

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1.1.1.1. 王子王子王子王子與與與與公主公主公主公主從此過著從此過著從此過著從此過著幸福快樂的日子幸福快樂的日子幸福快樂的日子幸福快樂的日子

相信大多數的我們，尤其是女生，從小便聽著格林童話及安徒生童話長大。在優雅漫舞的

文字中，純真地相信不論遇到何種困難，只要我們以真誠無私的心待人，法力高超的仙女最後

一定會給予我們希望，讓我們與心目中的白馬王子相遇，從此，當然是過著幸福快樂的日子啦！

正因為這樣美麗的心靈，灰姑娘的故事才得以讓世人感動，即便被狠心的後母及兩位醜的

要命的姐姐們虐待，搶走了應當屬於她的家產，她仍不離不棄，無怨無悔地為家庭付出，唯一

的心願僅是去參加晚會罷了，善良的仙女自然不會忽視她的心聲，輕輕地揮舞魔杖，變出了華

麗的南瓜馬車及英姿挺拔的隨從，更別忘了那套華麗迷人的晚禮服及作工精細的玻璃鞋，唯一

的遺憾便是午夜 12 點的離去。

與其說是遺憾，或許那是經驗老道的仙女所留下的伏筆，不保留點神秘又怎能吸引王子挨

家挨戶的前來找尋美麗的仙杜瑞拉呢？長大成熟後的我不禁思考，難道灰姑娘無法自力更生、

一定要忍受這種屈辱嗎？難道灰姑娘就沒有別的志向，只想嫁入豪門嗎？當然，這是受當時文

化影響所寫出的童話故事，很重要的一點，這是個「童話故事」。

但，即便是女性意識低落的年代，怎會那樣湊巧所有壞人都生的一張惡人臉，飽受欺負的

女主角們卻都美若天仙？是的，這就是「童話故事」，而且是寫給小小朋友們看的，為了讓孩子

們容易分辨故事角色，外表自然得追隨內心，小朋友們閱讀起來才不會產生錯亂；為了要教導

孩童們正確的待人處世，當然得棄惡揚善，使他們相信好人有好報，追尋一條正確的道路。

現實生活即使不會那樣美滿，但我們又如何忍心讓這群天真無邪的孩子們過早體會社會的

黑暗面呢？儘管童話故事有那樣多的不合理，但它卻依舊地被廣泛流傳，或許是在你我心中的

某一個角落，仍住著一位願意相信有美好世界的孩子，所以不同版本、不同形式的故事，才得

以賺取你我淚水、引發共鳴。

成年人的我們，雖然不會再拿著童話故事書籍閱讀，但你至少看過以下其中一部卡通片：「獅

子王」、「鯊魚黑幫」、「超人特攻隊」、「怪獸電力公司」及「馬達加斯加」等。這些動畫電影

保有童話故事中的純真，更順應現代人的口味，加了許多爆笑點子及現代商業行為，逼真寫實

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的畫面配上緊湊豐富的劇情，總是能逗的我們哈哈大笑或是感動落淚。

這其中，最讓我捧腹大笑又感觸良多的，便是「史瑞克」（SHREK）。史瑞克第一集在美

國上映的第一週就勇奪票房冠軍寶座，而且還以 4210 萬美金的營收超越獅子王，成為影史卡通

前三天的票房亞軍，乘勝追擊的史瑞克第二集也創下動畫電影的賣座新紀錄，票房更打敗了魔

戒第三集、狠狠地挺進影史賣座前十名排行榜。

不同於以往的動畫電影，史瑞克似乎就是畫給大朋友們看的，他不但顛覆了格林童話的人

物設定，更嘲諷似地大開迪士尼與好萊塢的玩笑，蘊藏著盡是成人式的幽默。「史瑞克」改編

於作家威廉史泰格先生的童話故事，男主角是一個在沼澤獨居的綠色大怪物，女主角則是一位

被囚禁在城堡裡的美麗公主，男主角的任務當然是去城堡去拯救這位公主，從此過著幸福快樂

的日子。

乍聽之下，這個劇情的基本架構似乎有點俗套，但事實卻完全相反，因為編劇把這本美國

小孩都很熟悉的史瑞克故事加入許多創新的搞笑角色，像是聒噪的驢子、發春的噴火龍以及眾

多迪士尼童話名人，而且男主角脾氣暴燥、又奇醜無比，女主角既不美麗、又不柔弱，徹徹底

底把以往童話故事慣有的橋段「英雄救美」、「公主與王子從此過著幸福美滿的日子」大大顛覆

了。

『顛覆傳統』到令人開懷大笑的超現代劇本之外，該片在動畫技術的突破創新與絕佳的名

人幕後配音陣容也是吸引觀眾的兩大原因。史瑞克的成功要素當然還有龐大行銷預算及週邊商

品的輔助，動畫製作龍頭之一的「夢工廠」(DreamWorks)招牌也是對品質的一大保證，而不論

是資訊蒐集成本、道德危機成本或是專屬資產成本，該片在處理運用上均與多數的好萊塢電影

相差不遠，唯一最讓人津津樂道的還是在於劇情本身。

的確，消費者至電影院消費，最在意的當然是該電影是否有值回票價的感受，能享受其中

的輕鬆歡樂與冒險歷程，當該部電影引起興趣時，愉悅的感受將勢必超過電影播放的一個半小

時，或許觀賞者在回家路上都仍與朋友們討論著劇情，邊講邊笑呢。因此，本報告旨在分析史

瑞克電影的外顯單位效益成本，討論該影片吸引人之處及帶來的歡樂時光，對閱聽眾而言能帶

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來哪些不同於以往的效益；又由於該電影共有 2 集，本報告的劇情討論將以 2004 年上映的第二

集為主，人物介紹穿插第一集的主要人物。

2. 2. 2. 2. 連摩登原始人都愛看動畫連摩登原始人都愛看動畫連摩登原始人都愛看動畫連摩登原始人都愛看動畫

動畫的歷史很長，真要追溯其起源，大概要推至兩萬五千年前石器時代的洞穴壁畫，其中

記載著人類藉圖畫表現動作的慾望，但它進入近代科技的生產領域，結合魔術幻燈、繪畫、電

影的觀念，進而發展成為一門獨特的藝術，則要到十九世紀末期，幾乎和電影的發明同時，甚

至更早。1

動畫影片在美國電影市場上始終佔有一席之地；1990 年代初期，好萊塢動畫工業與電腦科

技結合，利用電腦 3D （Three-Dimension）影像軟體增加了華麗炫目的效果畫面，讓以往平面

動畫有令人耳目一新的感覺，代表作品有《埃及王子》（The Prince of Egypt ）、《花木蘭》（Mulan）

等。

電腦動畫技術甚至應用在真人拍攝的電影中，其中最著名的是由大導演史匹柏（Steven

Spielberg）於1994年利用電腦動畫特效所拍攝的《侏儸紀公園》(Jurassic Park)以及近期的《魔

戒》(The Ring of Lord)；由於電腦動畫能輕易地呈現傳統電影拍攝手法所無法或是困難達到的

鏡頭效果，時至今日，電腦動畫已成為美國好萊塢電影工業中重要的一環。

2.12.12.12.1 動畫動畫動畫動畫，，，，究竟是什麼究竟是什麼究竟是什麼究竟是什麼

「動畫」（animation）的定義眾說紛紜，難取得共識。「動畫」其實與「動作片」、「驚

悚片」、「實驗電影」這幾種電影「類別」一樣，是一種電影的「類型」。

「動畫」這個名詞，在台灣開始被公開使用，可能不到三、四十年的時間。這個名詞從以

前甚至到現在常被稱呼為「卡通」(cartoon)—動畫類型之一。多半是由漫畫（英文稱之為cartoon）

人物所延伸出來的，尤其是華特‧迪士尼(Walt Disney)創造出前所未有、家喻戶曉的米老鼠之

後，使得這種動畫類型變成所有動畫的代名詞，也使得一般人存在動畫就是給小孩看的誤解。

1 資料來源，網址：http://vc.cs.nthu.edu.tw/~jhchang/store-room/teach/type1.htm

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"animation"這個英文字，其字源"anima"拉丁語的意思是「靈魂」，"animare"則有「賦予生

命」的意義。"animat"因此被用來表示「使…活起來」的意思。Animated Film或animation，翻

譯成「動畫」，因而只能說代表了原意的一小部分而已。它其實是更廣義的，把一些原先不具生

命的（不活動的）東西，經過影片的製作與放映之後，成為有生命的（會動的）東西。查爾斯‧

所羅門（Charles Soloman）說，雖然"animate"這個字在十七世紀時已進入英語詞彙中，而且此

時也開始在歐美出現了走馬燈、皮影戲、幻燈機等用機械創造出來的活動影像，但一直到二十

世紀，它才被用來形容用線條描繪拍攝成的電影。2

但動畫的技巧隨著電影藝術的發展，早就不再侷限於用早期線條描繪的一種方式而已。查

爾斯‧所羅門（Charles Soloman）認為，雖然動畫有二度空間的、三度空間的，以及各種不尋

常的技巧，但它們彼此間共通的地方有兩點：一、它們的影像是用電影膠片或錄影帶以逐格記

錄的方式製作出來的；二、這些影像的「動作」幻覺是創造出來的，而不是原本就存在，再被

攝影機記錄下來的。

稱這些影像的「動作」為幻覺，是最生動的描述。因為如果「動畫」的影像未經電影放映

機的投射或電子系統的放影，那就不會有動作被看到，也就不會有生命的感覺。動畫中的動作

的幻覺只在放映的螢光幕上才存在。當放映機或放影系統關掉時，這些生命感就不再存在了。

諾曼‧麥克拉倫（Norman McLaren）這位動畫大師就說過：動畫不是「會動的畫」的藝術，

而是「畫出來的運動」的藝術。

麥克拉倫所強調的是「運動」（motion），而運動的來源則是每一格畫面與它之前及它之

後的畫面彼此之間些微的差異，以及經由放映機以一秒二十四格的速度投射在銀幕上，或錄放

影機以一秒三十格的掃描方式在電視監視器上呈現影像時，這些些微差異被人類因「視覺暫留」

的視覺生理缺陷而彌補起來，就產生了連續動作的「幻覺」。所以麥克拉倫才會說：「每一格

畫面與下一格畫面之間所產生出來的效果，比每一格畫面本身的效果更為重要。」

2 資料來源，網址：http://vc.cs.nthu.edu.tw/~jhchang/store-room/teach/type1.htm

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2.2 2.2 2.2 2.2 改變定義的電腦動畫改變定義的電腦動畫改變定義的電腦動畫改變定義的電腦動畫

自1960 年代開始，動畫進入了「電腦動畫」時代，利用電腦產生圖像再進行拍攝工作，或

利用電子訊號輸出成錄影或電影訊號直接產生電腦動畫，不但擴大動畫的領域，也改變了動畫

的定義。

電腦動畫的基本原理其實與其他動畫（或模型）的製作原理不相同。傳統（相對於電腦）

動畫的技巧是 stop motion--動作停格，逐格拍攝，逐格變化。電腦動畫則是 go motion--每一格

動作與下一格動作之間沒有停格製作與停格拍攝的必要。電腦動畫的原理是：設定每一個 Frame

起點與終點後，若給予足夠的參數，電腦會自動計算，自動完成連續的「動畫」。每一段落可

以用「真實時間」（real time）連續輸出，因此就沒有傳統動畫所謂的逐格記錄的特性了。當記

憶體夠大時，畫面的掃描速度將增快，且處理器可同時繪製的動態也增多。因此，在電腦動畫

出現之後，有許多人根本認為電腦動畫不是「動畫」（animation），也不是真人實物的影片（live

action film），而是一種完全新而獨立的媒體3。

電腦動畫是電腦圖形學和藝術相結合的產物,它給人們提供了一個充分展示個人想像力和

藝術才能的新天地；電腦動畫可分為3D 動畫與2D 動畫其中最大的差異在於立體三維技巧的使

用，立體三維技巧又稱動作中止動畫，它和平面不同的是立體有長寬高的「體積」，平面只有

面積，即在質量（質感）上產生差異。電腦動畫技術或電腦繪圖本身即是一項模擬的工具，並

能廣泛應用於各行各業，例如航太、國防、工程、醫學、建築、自然科學研究、電影、電視、

廣告傳播、遊戲等等4。

廣告便常借助電腦動畫的特殊處理或模擬以製作許多誇張或煽動性的效果，來加深觀眾的

印象從而達到廣告播放的目的；或是常可在電視電影中看見的特效，如魔戒中聲勢浩大的軍隊，

如果沒有電腦動畫的應用將無法達到預期之效果，甚至根本就無法創造。藉由3D 電腦動畫的

模擬景像，也可幫助建築工程以及航太工程作更詳盡規劃，並有助於減少成本；甚至是考古學

都可利用動畫模擬成原來的面貌，也有助於教學。

3美國電腦動畫產業之研究(2005)，呂敦偉，淡江大學美國研究所碩士班出版論文。

4台灣數位內容產業白皮書(2003)，資料來源：經濟部 數位內容產業推動服務網。

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以電影為例，根據概括性的統計，至少將近有250 部的電腦動畫電影公諸於世。其中較著

名的有「星際大戰」系列、「侏羅紀公園」系列、「酷斯拉」、「鐵達尼號」、「MIB 星際戰

警」、「駭客任務」、「神鬼傳奇」系列、「史瑞克」以及「太空戰士」(Final Fantasy)其中「太

空戰士」整個作品皆是利用3D 動畫技巧虛擬出所有人物、場景，甚至為了達到完全逼真的效

果，女主角的頭髮用了將近六萬個物件來表現隨風飄逸的感覺。

另外，電腦動畫與遊戲的結合更是密不可分，無論是2D 遊戲的人物及場景設計、過場動

畫，到運用3D 技術表現光影效果的顯示；遊戲產品皆以大幅進步的繪圖技術躍升為產品宣傳

主打。其中例如「太空戰士」系列、「古墓奇兵」及現在網咖流行的遊戲「CounterStrike」，

皆是熱賣的產品。

2.32.32.32.3 電腦動畫來勢洶洶電腦動畫來勢洶洶電腦動畫來勢洶洶電腦動畫來勢洶洶，，，，創意與內容創意與內容創意與內容創意與內容更是致勝關鍵更是致勝關鍵更是致勝關鍵更是致勝關鍵

隨著生活水平提高，人類對於生活品質的要求與塑造已經從最基本的物質需求，擴展到無

形服務商品等領域，其中如觀看電視節目、觀賞電影等娛樂休閒活動已經成為現代人娛樂活動

中不可或缺的一部分。其中，動畫的發展及應用更是席捲了我們感官的享受。除了帶來刺激與

生動感電影鏡頭，逼真寫實的電動遊戲，甚至是線上學習等功能，在在都證實了生活娛樂數位

化後所帶來的好處及影響。

在全球產業概況方面，根據Pixel Roncarelli Report指出，全球電腦動畫產業在未來幾年將持

續成長，2003年全球產值為277億美元，各區隔又以電視／影帶動畫累為最大獲利來源，佔產值

4成，預估2009年之產值更可望遠到327億美元，並仍以北美及南美市場所佔比率為最大，未來

的發展重心將更明顯地從2D轉移至3D動畫5。

電腦動畫主要以美國、日本為技術領先國家，大型公司憑藉者優異設計人員及軟硬體支援，

得以發展出極複雜及精密之3D動畫。Time Warner、DreamWorks、Disney、Pixar、Nickelodeon、

TVC London、東映、二馬力皆為電腦動畫產業重要代表廠商。

從早期耳熟能詳的白雪公主、小美人魚、到新興題材如獅子王、美女與野獸等，動畫影片

5台灣數位內容產業白皮書(2005)，資料來源：經濟部 數位內容產業推動服務網

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在美國電影市場上始終佔有一席之地。1990 年代初期，好萊塢動畫工業與電腦科技結合，利用

電腦3D 影像軟體增加了華麗炫目的效果畫面，讓以往平面動畫有令人耳目一新的感覺。

電腦動畫技術甚至應用在真人拍攝的電影中，最著名的是由大導演Steven Spielberg 於

1994 年利用電腦動畫特效所拍攝的侏儸紀公園(Jurassic Park)。由於電腦動畫能輕易地呈現傳統

電影拍攝手法所無法或是困難達到的鏡頭效果，因此時至今日，電腦動畫已成為好萊塢電影工

業中重要的一環，優秀的電腦動畫師成為炙手可熱的市場新寵兒。

在迪士尼的動畫片《花木蘭》中，一場匈奴大軍廝殺的戲僅用了5 張手繪士兵的圖，電腦

就變化出三、四千個不同表情士兵作戰的模樣；《花木蘭》人物設計總監史魯特（Ric Sluiter）

表示，這部影片如果用傳統的手繪方式來完成，以動畫製片小組的人力，完成整部影片的時間

可能由5 年延長至20 年，而且要拍攝出片中千軍萬馬奔騰廝殺的場面，是基本不可能的；可是

透過電腦科技技術的幫忙之下，確是可以達到的6。

資訊業者在這一波結合電腦科技趨勢下，以技術優勢跨足此新興市場領域，其中經營最為

成功的公司是皮克斯(Pixar) 電腦動畫工作室。1986 年Apple 電腦公司執行長Steve Jobs 以個人

名義買下Lucasfilm 的電腦資訊部門後，成立「皮克斯」(Pixar)，專注於3D 電腦動畫影片的製

作，並在1995 年11 月推出首部處女作－玩具總動員(Toy Story)，創下3億5千萬8百萬美元的票

房佳績。自此電腦動畫影片為傳統平面動畫開拓出嶄新的創作空間，3D 電腦動畫也成為奧斯

卡獎最佳動畫入圍影片的要角。

皮克斯工作室，從一個四十四人的創意團隊，到今天的八百五十人規模，皮克斯平均每部

動畫的總產值約新台幣一千七百億元，可以蓋三棟台北101大樓。更創造出七十五億美元（約合

新台幣二千四百億元）市值，平均每位員工所創造的市值高達台幣二億八千萬元，是台灣股王

級企業宏達電的四．五倍。在華爾街的評價上，這個動畫工作室的本益比高達五十倍，不但是

同業的兩倍，更遠高於奇異、微軟的二十二倍，英特爾的十三倍，創意的爆發力由此可見7。

然而，儘管科技能替動畫影片達到加分的效果，但是流行性娛樂市場的高報酬與高風險特

6資料來源，網址：http://202.108.249.200/cartoon/20040915/101488.shtml。 7全球動畫王國創意總部 皮克斯(2006)，資料來源：商業週刊 第 958 期。

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質依舊未變。以1999 年發行的玩具總動員續集(Toy Story 2)為例，以9 千萬美元的影片製作成

本，光是電影票房就帶來4億8千6百萬美元的收入，投資報酬率為440%。而2001 年改編自熱門

電視遊戲機軟體，由Sony 電影公司投資十多億美元所拍攝的電腦動畫影片太空戰士(Final

Fantasy：The SpiritsWithin)，全球票房收入僅達7 千6 百萬美元，幾個月後由夢工廠(DreamWorks)

花費1億1千5百萬美元所製作的史瑞克Shrek，票房收入則高達5億2千3百萬美元8。

若是沒有好的創意內容與故事題材，並掌握市場行銷資源與流行趨勢，電腦動畫科技仍無

法保證票房的成功，甚至由於電腦動畫影片的製作成本與時間龐大，製作一部動畫的成本估計

超過1億5000萬美元，更大幅增加了市場風險與不確定性。

若將電影產業重鎮好萊塢歷年之動畫電影與真人電影相比，雖然動畫電影數量不多，但近5

年來在全球當年度最賣座的十部電影之中皆佔有一席之地，如表2-1所示，更可發現，其中榜上

有名者均為3D電腦動畫形式。

表2-1 2000年--2004年全球前十大賣座電影之動畫電影 單位：百萬美元

年份年份年份年份 好萊塢動畫電影好萊塢動畫電影好萊塢動畫電影好萊塢動畫電影 全球票房全球票房全球票房全球票房 年度排名年度排名年度排名年度排名

2004 Shrek2 (史瑞克2) $870.3 1

2003 Finding Nemo (海底總動員) $864.6 2

2002 Ice Age (冰原歷險記) $382.7 8

2001 Monster, Inc. (怪獸電力公司) $525.4 3

2001 Shrek (史瑞克) $478.5 4

2000 Dinosaur (恐龍) $354.3 5

資料來源：Box Office Mojo，資策會市場情報中心整理，2005/09

8台灣數位內容產業白皮書(2005)，資料來源：經濟部 數位內容產業推動服務網

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3.3.3.3. WHY ME？？？？史瑞克的迷人之處史瑞克的迷人之處史瑞克的迷人之處史瑞克的迷人之處

皮克斯的靈魂人物之一、年薪近新台幣億元的執行副總裁拉塞特（John Lasseter）說：「成

功的動畫電影有三個要素：精彩的故事腳本、逼真的動畫場景、及打動人心的角色刻畫。」但

是，我們並不是要討論「海底總動員」的小丑魚尼莫，或是「玩具總動員」的伍迪牛仔，還是

「怪獸電力公司」的毛怪、也不是「超人特攻隊」的巴小飛。由皮克斯的一大敵手夢工廠

(DreamWorks)所拍攝的史瑞克(Shrek)才是報告的焦點所在，自然，史瑞克也滿足了以上三大關

鍵要素。

這不光只是學生個人喜好因素，而是因為史瑞克(Shrek)是奧斯卡金像獎所頒發的第一部最

佳動畫片，來勢洶洶的史瑞克2更創造近九億美元的票房而身居動畫電影的龍頭寶座。(詳見表

3-1)

表3-1 動畫電影全球票房收入前十大排行 單位：美元

排名排名排名排名 英文片名英文片名英文片名英文片名/出版年代出版年代出版年代出版年代/中文片名中文片名中文片名中文片名 出版公司出版公司出版公司出版公司 全球票房全球票房全球票房全球票房

*1 Shrek2 (2004) 史瑞克2 DreamWorks $880,871,036

*2 Finding Nemo (2003) 海底總動員 Disney/Pixar $865,000,000

3 The Lion King (1994) 獅子王 Disney $783,400,000

*4 The Incredibles (2004) 超人特攻隊 Disney/Pixar $623,644,492

*5 Monsters, Inc. (2001) 怪獸電力公司 Disney/Pixar $528,900,000

6 Aladdin (1992) 阿拉丁 Disney $501,900,000

*7 The Story 2 (1999) 玩具總動員 2 Disney/Pixar $485,700,000

*8 Shrek (2001) 史瑞克 DreamWorks $455,100,000

9 Tarzan (1999) 泰山 Disney $435,200,000

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10 Beauty and the Beast (1991) 美女與野獸 Disney $378,300,000

“*”為3D動畫影片

資料來源：美國電腦動畫產業之研究(2005)，呂敦偉，淡江大學美國研究所碩士班出版論文。

夢工廠（Dreamworks）創立於1994年10月，由好萊塢影視產業中的三大巨頭Steven

Spielberg、Jeffrey Katzenberg與David Geffen結合才華所創立。三人過往各有顯要的聲名與製作

經歷，Steven Spielberg（史蒂芬史匹伯）是著名電影導演兼製片；Jeffrey Katzenberg是動畫大師，

並為前任Disney的電影執行；David Geffen則是音樂大師。他們的合作受到高科技業者如

Microsoft等的資金支援9。

挾帶著優渥的資金支援、製作資歷與聲望，DreamWorks並耗資5,000萬美元與Silicon

Graphics共同創立了動畫工作室。自詡為真人動作電影、動畫電影、有線電視節目、家庭劇院

及DVD娛樂等之領導生產者。其願景為創造一個開發、製作與發行優質影片及音樂娛樂，充滿

藝術氣息而友善的工作室，使全球觀眾感到喜悅與感動。代表作品詳見表3-2。

表3-2 夢工廠1998年~2005年代表作品

年份年份年份年份 中文片名中文片名中文片名中文片名/英文片名英文片名英文片名英文片名

1998 小蟻雄兵 (Antz)

2000 落跑雞 (Chicken Run)

2001 史瑞克 (Shrek)

2004 鯊魚黑幫 (Shark Tale)

2004 史瑞克 2 (Shrek2)

2005 馬達加斯加 (Madagascar)

資料來源：本研究繪製

9 資料來源，網址：http://www.pdi.com/

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3.13.13.13.1 史瑞克史瑞克史瑞克史瑞克2 (Shrek 2)2 (Shrek 2)2 (Shrek 2)2 (Shrek 2)在說些什麼在說些什麼在說些什麼在說些什麼

「史瑞克」改編於作家威廉史泰格先生的童話故事，男主角是一個在沼澤獨居的綠色大怪

物，女主角則是一位被囚禁在城堡裡的美麗公主，等待著男主角的救援。但充滿創意的夢工廠

當然不會拍攝出如此老套的劇情，(史瑞克 2)再度顛覆童話故事的傳統，全球影迷喜愛的史瑞

克、驢子和費歐娜公主將踏上另一場全新的冒險之旅，順便也嘲笑了更多經典的童話故事人物，

設計出更多的爆笑橋段。

史瑞克在第一集英雄式的演出，利用驢子的美男計媚惑噴火龍，並將邪惡醜陋的法克大人

解決，終於贏得費歐娜公主的芳心，有情人終成眷屬，雖然費歐納公主在獲得真愛之吻後，並

未變身為美麗的公主，但他倆仍在森林中，與眾多著名卡通人物過著幸福快樂的日子。

第二集中，史瑞克必須通過他一生中最大的考驗：拜見岳父岳母大人。史瑞克與費歐納公

主在渡完甜蜜蜜月之後收到一封邀請函，原來是費歐納的父母親邀請她們到＂遠的要命王國＂

參加為婚禮所舉辦的皇家舞會，這對另類夫妻當然也要把她們最麻吉的驢子給帶去開開眼界。

”遠的要命王國”全國上下都張燈結綵、歡欣鼓舞地準備見到心目中美麗的費歐納公主以及帥氣

的駙馬爺，而費歐納的父母親當然也是抱著期待的心情迎接她們心愛的女兒以及乘龍快婿回家。

好笑的是，誰都沒想到費歐納公主並沒有成為名副其實的美女公主，而他的另一半，更是

一隻醜的嚇人、不折不扣的妖怪，更別提那多嘴又總愛惹禍的驢子囉。就當他們走下馬車時，

全國人民的歡呼都在剎那間暫停，他們的醜連天上的鳥兒都看不下去，撞牆身亡。

這樣的組合看在岳父岳母眼中自然是相當的難堪與無法認同，更令人意想不到的是原來國

王為了自己的利益早就跟神仙教母談好條件，處心積慮地要讓費歐娜公主嫁給她的兒子白馬王

子，但卻沒想到卻半途冒出史瑞克這個妖怪，破壞了他們的計畫，於是國王和神仙教母決定僱

用鼎鼎大名的妖怪殺手鞋貓劍客，希望把他們的絆腳石史瑞克給處理掉，讓費歐娜公主跟白馬

王子從此能過著真正幸福快樂的日子。

雖然史瑞克靠著一顆溫柔的心，收服了鞋貓劍客，卻仍有層層困難等著他去迎接。在冒險

之中，他得到了幸福美滿神仙水，也就是喝下就會變成大帥哥的神奇藥水，史瑞克自然相當心

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動，他以為只要他變帥氣，費歐納公主一定會愛他更多。其實，費歐納公主才沒那樣膚淺，她

愛的是史瑞克的心，這樣的情誼也不會因為外表而有所改變。

如此貼近現實生活的情節，在一般童話故事中是不可能看見的，劇情既然如此難以捉摸，

人物腳色的安排更是讓人啼笑皆非。故事中描繪出史瑞克的真心真意以及驢子對於朋友的忠心

相挺，也刻畫了國王的小心眼以及神仙教母的壞心腸。如果你以為勢單力薄的史瑞克當然敵不

過神仙教母的法術，那你就太小看那群住在森林的好友們了；他們不但在最緊要關頭出現營救，

更為劇情增添了幾分趣味及諷刺之意。

3.23.23.23.2 史瑞克史瑞克史瑞克史瑞克 2 2 2 2 (Shrek2)人物人物人物人物介紹介紹介紹介紹

史瑞克是一個全身發臭、醜陋無比的綠色大妖怪，很久以來他都孤

單第住在森林沼澤中，直到找到他的真命天女－費歐納公主。從此生活

才過的充實且美滿。

費歐納公主並不是一般童話故事中，那種軟弱無助又美麗的公

主。她不但聰明而且強悍，擁有自己的想法及主見。雖然無法變成永

遠美麗的公主，但她仍願意勇敢接受真愛－史瑞克。

驢子生著一張大嘴巴，而且總是碎碎唸嘮叨個不停，但是他也擁有

一顆高貴的心。身為史瑞克的頭號跟班與死黨，他總是不離不棄，爆笑

性格的他也為劇情添色許多。

鞋貓劍客擁有著殺手般冷冽雙眼、蒙面俠蘇洛的矯健身手，以及

昂貴搶眼的高級薛子。雖然受雇於殺害史瑞克，但當他發現史瑞克溫

柔的心後，便似隻小貓咪似的被收服了。

麗雅皇后雖然對費歐納公主疼愛有加，不願意他嫁給一個妖怪，但

最終仍是希望女兒感到幸福。就像她對會變成青蛙的國王一般，只要愛

一個人便不會在意他的長相外貌。

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哈洛國王，就像一般的父親一樣，千萬分個捨不得將掌上明珠嫁

給一個醜陋的妖怪，因而對史瑞克百般刁難。此外，也由於本身的青

蛙秘密而不得不對神仙教母屈服，展開壞心眼的作戰計畫。

如同童話故事的白馬王子一般，他擁有帥氣的外表、迷死人不償命

的電眼以及名貴寶劍等行頭。但是，他缺少了真正的公主陪伴，因此他

與他母親－神仙教母倆人一同使出低級手段來佔有費歐納公主．

神仙教母看起來的確與其他迪士尼卡通中的仙女一樣，他總是一邊

唱著美妙的歌曲一邊散播愛。但他卻有著一副壞心腸，背地裡對史瑞克

作了許多惡事，只為了幫助自己兒子能與費歐納公主結婚。

4 4 4 4 分析分析分析分析史瑞克史瑞克史瑞克史瑞克 2222 (Shrek2)外顯單位效益成本外顯單位效益成本外顯單位效益成本外顯單位效益成本

外顯單位效益成本即為買者所需付出的產品取得總成本除以該產品所帶來的所有效益之總

和。產品可能是有形的商品或無形服務，效益包含有形或無形效益，但不包含三個內隱成本所

得到的效益；產品取得總成本包含賣價、運費、安裝、服務、手續費等等。

對電影產業而言，消費者進入戲院，預期從影片中得到的多半是有關心理層面的效益，例

如：影音的感官享受、愉悅的經驗體驗或是情侶甜蜜的共享時光；而對動畫產業而言，創意與

內容更是吸引人潮的不二法門，當然有好的創意之餘，也須處理消費者的資訊搜尋成本，也就

是利用公關或廣告的方式來宣傳影片，這也常見在多數強檔大卡司的電影；而道德危機成本多

半利用知名演員或導演的名氣來贏取消費者信任，且在網路時代，消費者可以很輕易地藉由電

影討論區來得知該部影片的評價；專屬陷入成本的產生，則與電影的劇本息息相關，例如：蜘

蛛人、超人或是星際大戰等，原本便有一群死忠的書迷，拍攝成電影後，自然能引起這些粉絲

將書中內容與影片拍攝手法作連結，他們身肩意見領袖的腳色，往往也能吸引更多原本不是特

別熱衷該片的消費者進入戲院觀看。

外顯單位效益成本，是可在影片出版前就大略評估出來的，更是消費者直接面對的成本，

對於競爭力取得與維持的重要性自然不在話下。本章節將著重從(史瑞克 2)的故事劇情來分析

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其外顯單位效益成本，此外，3D 動畫的產出也與技術相關，也是消費者在觀賞電影時直接可感

受到的品質，將對所認知的效益產生舉足輕重之影響，也將納入討論，不過，由於分析立足點

的不同，將忽視發行影片出租的利得與情況。

4.14.14.14.1 史瑞克史瑞克史瑞克史瑞克 2222 (Shrek2)的目標市場選擇的目標市場選擇的目標市場選擇的目標市場選擇

外顯單位效益成本中的效益與成本，均與廠商所選擇的目標市場有極大關聯，買者需求是

異質的，不同市場區隔中對於同樣產品所感受的效用也不盡相同。以(史瑞克 2)而言，其主要溝

通對象並不是學齡前兒童，反而是已經懂得黑色幽默的大人們，強調成人卡通路線，學生猜測

或許是 20 歲~30 歲之間族群，這群人也是最常至電影院消費的族群；此外，對擁有小孩的家庭

來說，闔家觀賞(史瑞克 2)也無傷大雅，因為色彩繽紛的畫面與逗趣的人物長相對小孩子來說就

是吸引力來源，對父母親而言也終於有稍微成熟的卡通影片出現了，讓他們不必一個半小時都

抱著敷衍的態度觀看影片，況且，(史瑞克 2)的成熟是出現在對話之中，或是如駭客任務這般稿

笑的動作，對劇情大綱不會有太大影響，也就是說，小朋友們仍然可以很清楚的知道故事在說

些什麼，史瑞克又是如何英雄救美的衝破難關，贏得美人心。

4.24.24.24.2 史瑞克史瑞克史瑞克史瑞克 2222 (Shrek2)的買者支付總成本的買者支付總成本的買者支付總成本的買者支付總成本

以觀賞電影而言，產品取得總成本主要包括電影票的價格、等待影片的時間以及至電影院

的交通花費等，以台北信義區華納威秀影成為例，電影票價在 240 元至 290 元之間，學生、孩

童等優惠票則是平日 265 元、假日 270 元，對於談戀愛中的情侶或是好友聚會等年輕族群來說，

或許這是一筆必要的娛樂支出，不至於有心痛的感覺，但對於有小孩的家庭來說，一對夫妻加

兩個小孩在商圈玩樂一天的花費便很可觀，常常可見到父母親為了照顧小孩子，不得已只好陪

同小孩進入戲院觀賞很卡通的影片，大人們無法從影片中得到滿足的心理感受，只是為了小孩

子不得不犧牲，也就是因為如此，難得有一部真正適合大人小孩的電影上市，全家人一同去戲

院觀看也不會有白花錢的遺憾，(史瑞克 2)雖然無法降低消費者的票價成本，卻能因為效益帶

來更大的滿足。

等待影片的時間包含了排隊買票以及等待放映的時間，排隊買票是讓人比較不耐煩地，因

此，各大影城戲院均推出了線上購票的服務，希望能從中節省消費者寶貴的時間，影城的多窗

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口售票也能增加服務的速度；等待放映的時間也由於戲院週遭的商圈繁華，消費者有很多地方

可以殺時間，不至於感到太無趣，除了影城本身提供的等待位置區外，逛街逛累了，可以至咖

啡廳休憩，甚至消費者更能在出發前就在網路得知影片放映時間，事先規劃好當天行程，即便

是帶著小孩的父母親，都可以至百貨公司的玩具樓層與小孩子共渡天倫之樂，小孩子們也不會

感到不耐煩或疲倦。

在台灣，除了中南部地區之外，電影院多半位於人潮熱鬧且交通方便的精華地段，搭乘大

眾交通工具則非常方便，而自行開車族群或許會帶來額外花費，尤其在星期假日停車場一位難

求且停車費還漲價時，但對於到商圈觀賞電影的人而言，當天除了看電影之外，還能享受逛街

的樂趣以及至餐廳吃飯的享受，這樣的交通成本是可以被平均分擔的，這也是為何電影院多半

與商圈共生的原因，商圈與電影院都肩負了吸引人潮的重責大任，彼此都可從對方的消費者身

上得到或多或少的好處。中南部地區除了市中心的商圈之外，偏遠地區的民眾原本就鮮少至電

影院消費，也不算是(史瑞克 2)的目標顧客群，市中心周邊民眾雖難以利用大眾交通工具前往，

但由於地緣關係，使得停車位不成問題，也能順勢減少消費者的交通花費。

由以上分析可知道，以電影產業而言，主要的買者支付總成本都與戲院或商圈的建設程度

有關，這包含了鄰近商店的多樣性選擇以及交通基礎建設，各影片之間的競爭立足點大致相同，

唯一的差別便是在於該影片是否能讓大家感到值回票價，這便是從劇情及創意表現而來的，也

是外顯單位效益成本中的效益部分。

4.34.34.34.3 史瑞克史瑞克史瑞克史瑞克 2222 (Shrek2)的效益分析的效益分析的效益分析的效益分析

本章節將分析電影產業中真正能擊敗對手的效益部分，效益又分有形與無形，觀賞電影雖

未產生任何實質的獲得，但是由劇情所帶來的感受或是動畫品質影響的視覺體驗，都可算是消

費者藉由電影所得到的效益，此外，觀賞影片中的軟硬體部分，如服務人員的態度、戲院座位

的舒適度、空調冷氣的有無或是播放螢幕的畫質及大小等，因並非單一電影所能控制，而與播

放戲院本身營運模式有關，在此，並不納入(史瑞克 2)的外顯單位效益成本分析中，但不能忽

視地是，這的確會影響消費者觀賞電影所得到的效益，只是並非針對(史瑞克 2)本身而言；因

此，以下分析將著重於(史瑞克 2)劇情及創意所呈現出來的趣味效益。

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4.3.14.3.14.3.14.3.1 真實社會情節縮影的卡通真實社會情節縮影的卡通真實社會情節縮影的卡通真實社會情節縮影的卡通

對一般人而言，結婚不是兩個人的事，更是兩個家庭彼此結合的大事。在史瑞克中也是如

此，原本開開心心地去過蜜月，卻沒想到會收到岳父的邀請函，而且還是為了他倆舉辦的結婚

舞會。這對史瑞克來說是相當不安的，因為他長期以來都孤獨地居住在沼澤中，甚至不太喜愛

與人相處，但他很清楚的知道要讓費歐娜幸福，就一定得要贏得岳父岳母歡心，讓她們放心將

女兒托付給他，這樣的劇情不也常常在連續劇中可看見嗎？

再看到疼愛女兒的哈洛國王，一個有點戀女情節的父親，在他心中本來就沒有人得以與費

歐娜公主相匹配，更別提那又綠又大的妖怪了，因此，他是越看史瑞克越不順眼，甚至打著為

費歐娜公主找幸福的旗幟，卻為了自己利益與與神仙教母協議費歐娜與白馬王子的婚事。雖然

現實生活中沒有妖怪，但的確很多父母親都用自以為是的方式來對待子女，往往嘴巴上都是說：

「這一切都是為你好！」，主導孩子的科系、工作到婚事，這些，其實背後都是為了自己的私

利－滿足他們對子女的期望，他們希望小孩子照他們心目中規劃的路前進，卻忽略了小孩的真

實感受。

費歐娜公主的追求者，第一集出場的法克大人就是多金但無外表無才華也不懂得體貼的男

人，他結婚的目的不是因為愛，而是因為利益的交換，或許是政治婚姻又或許只是他年紀到了，

娶個聽話的老婆放在家中，他仍然可以出外飲酒享樂；而第二集的白馬王子就是外表俊俏、多

才多藝的陽光男孩典型，不幸的是，他有一個控制慾望極大的母親，想想那未來可能有的恐怖

婆媳關係吧，而他本身也有著戀母情節，完全沒有自己主見，更是一個表裡不一的傢伙，在他

心中，他最愛的人永遠是自己，其次便是他的母親，老婆對他來說只是用來襯托他的帥氣罷了。

真實世界中當然也有人是只要錢，有人只注重外表，但費歐娜公主卻寧願選擇真心愛他、

照顧他的史瑞克，他沒有家財萬貫，更沒有英俊外表，但他腳踏實地的與費歐娜一同生活，共

享甜蜜時光。

＂遠的要命王國＂就像真實社會中的好萊塢或是比佛利山莊，這裡居住的全是打扮光鮮亮

麗的名流顯貴，也就是童話故事名人，像是灰姑娘和白雪公主愛來的地方，這裡有著各式各樣

的名牌精品，也因此，這邊的居民總是用外在來衡量一切，以貌取人，當他們看到醜陋的史瑞

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克與費歐娜時，心中充滿了不屑與驚訝，也不希望再有任何互動去了解他們，這點也驗證了功

利主義掛帥的現代，人與人相處往往只著重第一印象，我們習慣以外在來衡量一個人，認知也

常被眼睛所能看見的事物所影響，也許不至於鄙棄貧窮的人，但先入為主的觀念卻相當嚴重，

急著對剛認識的人評價。

史瑞克的好友－驢子，不像一般故事中那種誠懇、會鼓舞人心的好友腳色，反而是個總愛

碎碎唸、惹人心煩的跟班，他常常有異想天開的舉動，也鬧了不少笑話；不變的是，他對史瑞

克的忠心，他雖然不是一個有禮貌、懂分寸的好朋友，但他卻更像你我生活週遭會出現的腳色，

他不矯柔做作，對你也沒有距離，雖然常常挖苦我們，但他卻是聆聽我們抱怨的第一選擇。

正因為這些反應現實生活的情節，看在大朋友的眼中，更是覺得這部電影有聊不完的話題，

甚至是心有戚戚焉，對影片產生共鳴，也更能以第一人稱觀點去看待這電影，彼此閒聊之餘，

也能交換大家觀點，就如同真人電影一般，而不會產生看完卡通之後就忘光光的遺憾。

4.3.24.3.24.3.24.3.2 超顛覆傳統的童話故事超顛覆傳統的童話故事超顛覆傳統的童話故事超顛覆傳統的童話故事

迪士尼的俊男美女主角們，都有顆善良的心腸，壞人多半都是醜八怪；史瑞克卻剛好相反，

醜陋的史瑞克與費歐娜便有著一顆真摯的心，神仙教母與白馬王子，即便有著吸引人的外表，

本質裡卻是不折不扣的大壞蛋，身為一個女強人，在美麗的神仙外表下，隱藏的卻是如巫婆般

醜惡的心。但邪不勝正的道理仍是不變的，只是外表上做了差異，如此鮮明的對比，看在影迷

心中，不但更督促自己省思，也增加了幾分嘲諷、爆笑意味。

童話故事中，從此過著幸福快樂日子的王子與公主，總是穿著光鮮的住進城堡之中，而史

瑞克夫婦，卻抱著金窩銀窩不如自己的狗窩心態，回到了森林中的小木屋，寧可輕鬆自在放饗

屁、挖鼻孔的過日子，這也使得童話故事中最常用來結尾的幸福快樂的日子，定義需要加以改

變，不能再用膚淺的眼光來對待。

費歐娜公主，也不是你心目中那種美麗又纖弱的女子，他有著一身好功夫，在第一集中就

已經使出迴旋踢來對抗壞人，甚至還出現了如電影駭客任務般的精采下腰動作，他強勢又有主

見，勇敢追求自己的幸福。

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成年的我們，對於童話故事總是會帶點嗤之以鼻的心態，認為那所有的一切都是騙人的，

現實生活中總是充滿了人心的黑暗，世事也總是難如夢想般美好，(史瑞克 2)成功地在現實生活

與童話故事情節中取得平衡，讓大朋友們也有屬於自己的童話故事，相信幸福是由自己來定義

的，而不必屈就於那膚淺的童話假象，正因為如此衝擊，使得史瑞克的後續話題不斷。

4.3.34.3.34.3.34.3.3 完全惡搞完全惡搞完全惡搞完全惡搞的黑色幽默的黑色幽默的黑色幽默的黑色幽默

(史瑞克 2)將人類的劣根性格發揮地淋漓盡致，不但惡搞迪士尼、好萊塢、甚至是美國影劇

圈。電影中穿插了眾多知名童話明星們，像是大家耳熟能詳的三隻小豬、七個小矮人、木偶奇

遇記、小紅帽裡面的大野狼、灰姑娘、睡美人、青蛙王子、白雪公主、小美人魚、糖果屋、薑

餅人、出自英國童詩的瞎眼老鼠、虎克船長等。

睡美人原來是得了嗜睡症、瞎眼老鼠又笨的要命、薑餅人員來是個勇於犧牲小我已完成大

我的大英雄，所有名不見經傳的小腳色到了(史瑞克 2)中都扮演著舉足輕重的任務。有別於睡

美人裡的噴火魔龍，史瑞克中的噴火龍可是有著一顆溫柔的心，原本奉命看守費歐娜公主，但

卻愛上驢子，決心洗心革命，雖然很不可思議也不合理，但他的確在兩集電影中都幫了史瑞克

大忙。

小木偶皮諾丘，雖然最後擺出＂不可能的任務＂（Mission Impossible）中的動作，英勇的

救出大家，但他的絕招仍是用那套說謊鼻子就會變長的招數，而且撒的謊還是＂我沒有穿女性

內褲＂這種不堪的話語，完全顛覆了小木偶原本該有的堅忍不拔性格。

其中，劇情最多的便是穿著長靴的貓－鞋貓劍客（Puss-In-Boots），模仿蒙面俠蘇洛的造

型之餘，甚至還請來了安東尼奧班德拉斯配音，大家印象比較深刻的蒙面俠蘇洛（The Mask Of

Zorro）是哥倫比亞電影公司的作品，並不是迪士尼的作品，而照夢工廠與迪士尼彼此競爭的關

係看來，(史瑞克 2)所嘲諷的蘇洛，則是指四、五十年前迪士尼非常暢銷的電影影集：蒙面俠

蘇洛（The Sign of Zorro）的蘇洛，只有一點點的本事，裝可愛倒是一流。

另外史瑞克也不放過惡搞當紅電視、電影以及藝人的機會，所以在史瑞克第二集裡頭，我

們可以看到魔戒、蜘蛛人、不可能的任務等知名電影橋段、我們也可以看到像美國當紅的電視

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影集（如 Cops）與若干脫口秀節目的片段，我們還可以看到知名歌手賈斯汀、瑞奇馬汀甚至於

麥可傑克森的影子。越是知名的，(史瑞克 2)就越要拿來嘲諷一番，電影中的 KUSO 意圖明顯，

也看的我們哈哈大笑。

貫穿全片的除了史瑞克、費歐娜與驢子之外，神仙教母（The Fairy Godmother）更是將反

派精神發揮地淋漓盡致，神仙教母除了長相酷似睡美人中的仙女之外，眼鏡更是為他增添許多

和藹可親的感覺，一登場的時候，就模仿著迪士尼經典卡通「美女與野獸」的經典片段、帶領

著家具一起載歌載舞，一附散播歡笑散播愛的正面形象，誰也想不到他就是電影中的大壞蛋，

將迪士尼卡通片歌舞昇平的美好形象大肆摧毀。

史瑞克第一集的惡搞因子，比較著重在夢工廠與迪士尼的私人恩怨，但卻沒想到如此顛覆

傳統的做法引起消費者興趣，也因此史瑞克製作群無不絞盡腦汁，希望創作出更令人露出會心

一笑的 KUSO 劇情，為什麼說夢工廠與迪士尼有私人恩怨呢？這是因為多年前迪士尼的總裁邁

可‧艾斯納（Michael Eisner）在接受媒體訪問時，對夢工廠的創辦人傑佛瑞‧卡森柏（Jeffrey

Katzenberg）做出以下的評論：「我厭惡那個侏儒（I hate the little midget）」10。

雖然卡森柏並不是侏儒，但卻是一個身高不滿 160 公分的矮個子，所以聽到艾斯納講出這

種傷人的話自然是不爽到了極點。而卡森柏就衝著艾斯納這句「侏儒論」，而在史瑞克這部電

影添加了嘲諷迪士尼公司以及迪士尼總裁邁可‧艾斯納的搞笑元素。

夢工廠花了整整三年的製作時間與一億美金的預算，推出史瑞克，而卡森柏對於迪士尼及

艾斯納的種種不爽，也巧妙地嵌入史瑞克這部電影中。在史瑞克這部卡通中唯一的反派：法克

大人（Lord Farquaad）的臉龐就是用邁可‧艾斯納（Michael Eisner）的照片來當藍圖，而法克

大人奇短無比的身材則是卡森柏用來自我解嘲的小創意。

而史瑞克電影中的邪惡城堡，大家一看也知道這就是迪士尼樂園的翻版，其中嘲諷每一個

迪士尼樂園都會有的遊樂場所：小小世界的創意更是讓人捧腹大笑。另外史瑞克也對迪士尼歷

10

資料來源，網站：http://www.1001yeah.com.tw/article/010131.html

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代的知名卡通人物：白雪公主與七矮人、小木偶、三隻小豬做出極盡調侃之能事的經典嘲諷，

因為這些卡通人物在史瑞克劇中居然被迫流離失所，都要靠史瑞克來拯救。

如此的惡搞風格，對於現在生活壓力極大的族群來說，實在是一個最好的抒發管道，哈哈

大笑走出戲院之後，腦中還停留著剛剛那些精采的片段，愉悅的心情自然不在話下，也更樂意

推薦給好朋友們，對於愛好標新立異的年輕族群來說，這種黑色幽默、這樣顛覆傳統的劇情更

是完全投其所好！

4.3.44.3.44.3.44.3.4 龐大陣容配音團龐大陣容配音團龐大陣容配音團龐大陣容配音團

越來越多的動畫電影請來好萊塢知名演員配音，這不但讓電影上市時有更多的話題可以炒

作，也能增加消費者對於電影品質的信心。(史瑞克 2）一片再度找來受全球影迷喜愛的喜劇演

員邁克麥爾斯（王牌大賤諜）為史瑞克配音，以及為驢子配音的喜劇天王艾迪墨菲（怪醫杜立

德），他充滿喜感的音調與嘮叨不休的驢子可謂是完美搭配；而自信又有活力的費歐娜公主則是

請來卡麥蓉狄亞茲（霹靂嬌娃）配音，主要腳色都是由觀眾熟悉的明星配音，黃金三角的組合，

也讓觀眾在觀賞電影時，增加了許多親切感，彷彿就像看一般的好萊塢大卡司片一般。

除此之外，(史瑞克 2)還加入更多好萊塢巨星共襄盛舉，包括奧斯卡獎得主茱麗安德魯（真

善美）和英國諧星約翰克里斯（笨賊一籮筐）分別為雅莉王后和哈洛國王獻聲；近年來以（小

鬼大間諜）系列電影大受全球觀眾歡迎的安東尼奧班德拉斯則為鞋貓劍客一角配音；曾和茱莉

亞羅勃茲演出（新娘不是我）的魯伯特艾瑞特為白馬王子配音；曾主演英國電視劇的珍妮佛珊

德絲則為神仙教母一角配音。

4.3.54.3.54.3.54.3.5 最先進的電腦技術最先進的電腦技術最先進的電腦技術最先進的電腦技術

資訊發展的速度已超越我們所能想像，過去十年以來，電腦動畫的科技更可說是日新月異，

當年用來拍攝史瑞克第一集的先進技術，到了拍攝第二集時，幾乎派不上用場。軟體、處理效

能和資料儲存的技術突破如今變得和美學才能一樣重要。夢工廠除了有優秀的動畫製作群之

外，其技術合作夥伴惠普公司更為夢工廠動畫部門提供了最先進的電腦技術及頂尖的硬體支援。

(史瑞克 2)一片使用了三百多個電腦工作站，讓動畫師隨心所欲地拍製影片，更有著以威力

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強大的伺服器所架設的運算工作站，其中包含三千個處理器以同步支援製作動畫片時所要的大

量運算工作11。

但優秀人才與先進技術這些都只是最基本的，要成就出一部動態逼真的動畫片，光源等細

節也不能馬虎，(史瑞克 2)中最重要的新技術都與打光有關，一個是用來做全域照明的＂反射遮

影器＂，可模擬光線折設的現象，他可以計算出人物胸口應該要反射多少光度，然後在他下巴

製造適當的光亮；另一個是用來讓動畫人物的皮膚能呈現透明自然質感的＂次表面散設光源

＂。這樣的技術可以模擬皮膚的透光性，如果少了這樣的效果，看起來就會像冷冰冰的塑膠或

金屬一樣，毫無光澤與生氣。」

（史瑞克）是影史上第一部以電腦動畫人物為主角的電影，這種技術讓動畫師利用繁複的

分層系統，透過動畫人物的臉部表情，表現出以往所無法呈現的複雜情緒。(史瑞克 2)中出現更

多人物腳色，所需技術支援也較以往突破，技術指導們為動畫人物資家更多肌肉，光是史瑞克

臉上就有 218 個肌肉，可以做出咬牙切齒這種複雜表情，此外，動畫人物的脖子及四肢都盡量

比照正確人體結構，當做出吞嚥動作時，喉嚨部分也會跟者一起動；當肌肉部分完成後，再利

用打光技術完成皮膚的設計，皮膚的呈現由於透過程式運算，也會跟著底下肌肉有所反應，呈

現不童光澤與動態。

而頭髮的繪製也是一大挑戰，＂虛擬髮型師＂必須學會如何做出各種髮型，包含捲髮或直

髮、長或短、乾或濕的效果。動畫師在結合這種假髮系統與其他動態技術，讓人物的頭髮能配

合身體動作擺動，使頭髮呈現自然飄逸的效果。

一般消費者無法了解這些製作幕後複雜的技術，但當他們觀看影片時，卻很難掩飾臉上的

驚訝與讚嘆神情，就算消費者為未考慮到這些技術，但故事情節的生動多寡，則是仰賴這群專

業人才與技術加以達成的；倘若沒有這樣的軟硬體設備，就算是同樣劇情的(史瑞克 2)也不可能

帶給消費者同樣頂級的體驗的。

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資料來源，史瑞克 2 官方網站：http://www.uip.com.tw/shrek2/

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4.44.44.44.4 小結小結小結小結

(史瑞克 2)以強大的技術為後盾，完美演譯出趣味的題材。故事情節中除了有大家都喜愛

的完美結局，更夾雜著許多成人式的黑色幽默，成功地在卡通動畫中開創一個新的區隔，找到

有經濟來源的目標族群，並投其所好的大玩特玩 KUSO 創意。

動畫電影原本就較真人電影給人更多期待與喜感，(史瑞克 2)又較其他動畫電影來的更貼

近生活，搞笑靈感也來自嘲諷或是顛覆傳統。對於電影種類而言，(史瑞克 2)就是一部不折不扣

的喜劇爆笑片，也讓消費者在觀賞影片之餘，能夠抒發平日鬱悶的情緒，更藉著生活化的情節

引起更多迴響、廣泛討論；他滿足了消費者對於電影的要求：有華麗的感官享受、難以忘懷的

劇情，還有令人捧腹大笑的 Idea，在每部電影的買者支付總成本相差不大時，(史瑞克 2)能提

供超越對手之效益，也因此創下動畫電影的新紀錄。

5555 結論結論結論結論

隨著科技進展，動畫需求日益龐大，尤其在美國迪士尼與日本動漫產業建立起成功的商業

模式後，動畫驚人的市場經濟潛力更使其成為各國競相發展的明日之星。其不僅在藝術和商業

上同時取得成功，更與各相關娛樂媒體如 Q 版卡通人物、電動、動畫電視影集等形成鉅大的複

合文化產業。

闔家觀賞的動畫電影向來是票房的最佳保證，由於技術的突破，動畫比起一般真人拍攝的

電影更能讓最不尋常的事都可能在卡通世界中發生，但隨著觀眾胃口逐漸被養大，動畫電影也

陷入了欠缺新穎題材與劇本荒的危機。

根據《紐約時報》報導，過去 5 年來，各大電影公司與獨立製片業者都想涉足這塊由迪士

尼旗下 PIXAR 動畫工作室與夢工廠所獨領風騷的動畫電影市場，從中分得一杯羹，但卻也發

現動畫電影產業目前所遭遇的瓶頸12。

12票房下滑 動畫變不出新把戲 毛絨絨的主角觀眾看膩（2006），鉅亨網。

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報導中指出，雖然動畫電影深受家庭與小朋友等各界的喜愛，但最大的弊病仍是在於題材

的重複、了無新意，主角人物看起來也越來越相似，這可從夢工廠與皮克斯動畫工作室的電影

中端詳一二：同樣描述昆蟲的 《ANTZ》(小蟻雄兵) 和《A BUG'S LIFE》 (蟲蟲危機)，夢工

廠拍《SHREK》(史瑞克)，皮克斯也拍 《MONSTERS, INC.》 (怪獸電力公司)；皮克斯的《FINDING

NEMO》(海底總動員) 大賣後，夢工廠跟著推出 《SHARK TALE》 (鯊魚黑幫)。

全美票房分析機構 NIELSEN EDI 統計，拜夢工廠動畫的《SHREK 2》(史瑞克 2)、《SHARK

TALE》 (鯊魚黑幫)以及皮克斯推出的《THE INCREDIBLES》 (超人特攻隊)告捷所賜，2004 年

動畫電影產在美國票房總收入創下高達 120 億美元的佳績。 但 2005 年美國動畫電影年度票房

滑落到 64 億美元，僅為去年的 1/2 左右，而 2006 年因為推出 17 部動畫電影，遠高出去年的

11 部，帳面上的數字才跟著提升，約為 92 億美元左右。動畫電影產業實際趨勢仍不甚理想，

有賴題材的拓寬，以及思考不同以往的劇本人物才能突破目前的困境。

卡通動畫已經不再是小孩子的玩意兒，如同所有文化創意產業一般，所帶來的附加價值才

是關鍵，在政府全力支持下，台灣已將「數位內容」列為「兩兆雙星產業」之一，並明確列為

優先發展的核心優勢產業。目前台灣在軟體內容、網路服務及數位影音等內容產業已佔優勢，

數位學習的準備度更位居亞洲第三，唯獨電腦動畫仍有些許不足。

台灣許多的動畫師無論是人物、場景的描繪，都具有一定的水準，但是在題材及內容的深

度與創意上，卻仍不及日、美，故目前台灣本土的作品仍在市場上處於弱勢，且多以代工為主，

電影也屬短篇動畫；動畫電影的發展除了需要縝密的行銷計畫與資金的配合外，故事題材更是

關鍵，中國特有的文化或是台灣濃厚的鄉間民情，或許都是台灣動畫產業可能的趨勢，藉由向

美國技術的取經，期待能看到屬於台灣人特有的動畫。

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參考資參考資參考資參考資料料料料

� 中文部分

數位內容產業推動服務網(2003)，2003 年台灣數位內容產業白皮書，經濟部：數位內容產業推

動服務網

數位內容產業推動服務網(2005)，2005 年台灣數位內容產業白皮書，經濟部：數位內容產業推

動服務網

呂敦偉(2005)，「美國電腦動畫產業之研究」，淡江大學美國研究所碩士論文。

王仕琦(2006)，全球動畫王國創意總部 皮克斯，商業週刊 第 958 期。

鉅亨網（2006），票房下滑 動畫變不出新把戲 毛絨絨的主角觀眾看膩，鉅亨網。

� 網站部分

史瑞克 2 官方網站：http://www.uip.com.tw/shrek2/

網址：http://vc.cs.nthu.edu.tw/~jhchang/store-room/teach/type1.htm

網址：http://202.108.249.200/cartoon/20040915/101488.shtml

網址：http://www.pdi.com/

網站：http://www.1001yeah.com.tw/article/010131.html