casos de estudio: las primeras campañas políticas 2.0 en américa latina - natalia fidel

8/4/2019 Casos de Estudio: Las Primeras Campaas Polticas 2.0 en Amrica Latina - Natalia Fidel

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www.ePoli(cs.com.ar SEMINARIOMARKETINGPOLITICOCONSTRUYENDOCAMPAASGANADORAS

Natalia Fidel

Directora Asociada ePolitics ConsultingDirectora Instituto Poltica & Democracia de laSociedad de la Informacin para las Amricas

TWITTER: @nataliafidel

POLITICA 2.0

Casos de Estudio:Las primerascampaas polticas 2.0en Amrica Latina

Seminario Virtual: 22 de octubre de 2010


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Natalia Fidel@nataliafidel

Casos de Estudio: Las primeras campaas polticas 2.0 en Amrica LatinaSEMINARIO VIRTUAL 22 DE OCTUBRE DE 2010

Instituto Poltica & Democracia

Observatorio permanente dePoltica 2.0.

Anlisis del uso de nuevos mediosen campaas polticas y gobierno.

Estudio de casos en AmricaLatina.


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Estudio de casos Amrica Latina

1.Argentina 2007: Presidenciales (oct)2.Argentina 2009: Legislativas (junio)3.Uruguay 2009: Presidenciales (oct)4.Chile 2009: Presidenciales (dic)5.Colombia 2010: Presidenciales (mayo)6.Brasil 2010: Presidenciales (oct)


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ARGENTINA: Elecciones

Presidenciales 2007

Los 12 candidatos presidencialestuvieron presencia en la web.

Pero la misma fue 1.0.Propone vnculo con candidato 0% "

Usa foro o chat 0% "

Invita a enviar propuestas 0% "

Invita a crear redes sociales 0% "

Invita a suscribirse a newsletter 16% Muestra direccin fsica /

telfono33%

Muestra opiniones del pblico 25%


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ARGENTINA: elecciones

legislativas 2009

A junio de 2009:El 68% de los candidatos adiputados nacionales (por la PBA y

la CABA) no tenan portal en Internetal momento de la eleccin.

Provincia de Buenos Aires: 73% sinportal en Internet.

Ciudad de Buenos Aires: 62% sinpresencia online.


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La publicidad online fue uno delos protagonistas de la

campaa


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Algunas conclusiones de la

experiencia Argentina:

Estamos todava en la prehistoria deluso estratgico de los nuevos mediosen campaa y en la accin poltica.

Diversidad de herramientas y decalidades.

Ausencia de estrategia 2.0 integral.Poco uso de herramientasparticipativas.

Plataformas digitales comorepositorios de informacin, sinentender completamente el lenguaje nila dinmica de estos nuevos medios.


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URUGUAY: Elecciones

presidenciales

Fecha: 25 de octubre de 2009

Poblacin: 3.424.595

Sistema de gobierno:

presidencialista


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URUGUAY

Los tres principales candidatostuvieron su correlato online.Los tres con dominios locales(.com.uy)Integracin de Facebook slo en elcaso de Lacalle.Poca o nula referencia a Twitter:Mujica lo incorpor en los ltimos 2meses.Trfico elevado (dentro de los 500primeros sitios del Ranking AlexaUruguay)Distribucin de material multimediala travs de youtuve y flickr.

MUJICA LACALLE BODABERRY

EVOLUCION SEP OCT SEPT OCT SEP OCT

FACEBOOK 2.784

4.203 11.706 12.461 2.450 3.683

YOUTUBE 38 59 201 261 63 104

ALEXAUruguay 2677 494 719 253 3.822 429


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Elemento ms innovador

Utilizacin de redes al estilomybarackobama.com.Frente amplio: 2070 usuariosactivos hasta el sbado antes de la

eleccin. Se poda ofrecer elvehculo para hacer campaa:registrar marca, das disponibles y siuno poda conducir.En la comunidad online de Lacalle(Qki): 1135 miembros, te permitahacer red de amigos, publicar tu

pgina y te rankeaba segn tuactividad en la red, contenidos ovoluntariado.


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Y hasta existieron

usurpadores de dominio:


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CHILE: Elecciones

presidenciales

Los tres candidatos principales(Sebastin Piera, Eduardo Frei yMarco Enrquez-Ominami) utilizaronsitios web para su campaa.

Uno de los pases con mayorporcentaje de usuarios de internet enrelacin a la totalidad de poblacin.

La comunicacin poltica a travs delas redes sociales fue muy activa.

Dominios locales (.cl) Sitios con mucha carga de contenidos:

informacin, participacin e interaccin. Segmentacin del mensaje segn

grupo etario y ubicacin geogrfica

Fecha: 11 dediciembre de 2009.

Poblacin:

17.094.275

Sistema de

gobierno:presidencialista


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Caso PIERA

Diferentes canales de participacin:

i) Inscribirse como apoderadoii) Escribir en blogs relacionados al portaliii) Redactar cartas para los medios de

comunicacin.

iv) Red de organizacin territorialv) Ser parte de los jvenesvi) Comando de mujeresvii) Contar El Chile que quieresviii) Ser televoluntarioix) Unirte al equipo casa a casax) Participar de la red social de Piera

Chile con Todos


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Caso OMINAMI

Ubicacin geogrfica de losvoluntarios va Google Maps.

Vinculacin con portal Chile cambi:subir fotos, videos, grabar enmicrfono abierto

Donaciones a travs de Dinero Mail. Al no contar con locales de campaa,

convocaba sus reuniones por Twitter.

Medios tradicionales focalizados enPiera y Frei.

Partido poltico 2.0: tras laselecciones, cre su partido poltico

junto con sus simpatizantes.


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COLOMBIA: Elecciones

presidenciales

Los principales candidatos (Juan ManuelSantos, Rafael Pardo, Noem Sann,Antanas Mockus) utilizaron sitio web decampaa.

La presencia en Redes Sociales fueelevada.

La web fue muy utilizada por organizacionesde la sociedad civil para cuestionesrelacionadas con transparencia,observacin del proceso electoral, etc.:Elecciones transparentes, VoteBien.com,

Misin Observatorio Electoral, La SillaVaca.

Dominios internacionales (.com en lugarde .com.co)

Fecha: 30 de mayode 2010

Poblacin:

45.656.937

Sistema degobierno:

presidencialista


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Caso Santos


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Caso Mockus

Clsica pelea de losindependientes contra lamaquinaria.

De ah que los verdes, seanlos ms activos en Facebook y

Twitter.La ola verde se convirti entsunami a travs de Facebook.

Hashtags: muy utilizados paraidentificar temticas inherentesal proceso electoral, desdeapoyo a candidatos hastadenuncias de fraude.


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BRASIL: Eleccin presidencial

Los tres candidatos principales (DilmaRousseff, Marina Silva y Jos Serra)tuvieron importante presencia enInternet.

Diseos 2.0: visualmente atractivos ymodernos.

Dominios locales (.com.br y .org.br) Orkut: perfiles y comunidades oficiales

(grupos) con actividad similar aFacebook.

Los candidatos tuvieron unaperformance pareja en la utilizacin delas herramientas 2.0.

Fecha: 3 de octubre

de 2010Poblacin:

193.811.946

Sistema degobierno:

presidencialista


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CandidatoLikesFacebook

FollowersTwitter Tweets Seguidores Orkut

AlexaBrasil

DilmaRousseff 56,278 242,548 327 10,233 1,308

Jos Serra 18,657 466,169 3.229 Tiene 2 Perfiles 1,654

Marina Silva 7,809 270,407 1.915 58,177 1,063

Presenciaenlasredesantesdela1vuelta:


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Declogo o tips para una

campaa ganadora

1. Queda claro que a travs de la web 2.0 no se gana una eleccin,pero cada vez ms constituye un componente fundamental de lacampaa poltica.

2. Hay que tener cuidado de los usurpadores de dominio y registrar demanera profesional todos los espacios 2.0.


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campaa ganadora

3. Los nuevos medios no deben ser un raviol ms en el organigramade campaa, sino que requieren de una estrategia integral que estarticulada con la estrategia poltica y de comunicacin.

4. Nuevos medios puede ser una herramienta transversal que ordene ypotencie las distintas reas.

5. Cuantos antes se empiece con la estrategia digital, ms tiempo se ledar al cambio cultural que permear la organizacin poltica.


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campaa ganadora

6. Los nuevos medios te permiten llegar a los segmentos del electoradocon un mensaje nico y personalizado. salos.

7. La creatividad en el uso de las herramientas multimediales fomentan

la viralizacin.

8. Si abres una red social, debes estar dispuesto a escuchar y aresponder.


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campaa ganadora

9. El concepto mashup-up de los mapas te permiten georreferenciar tuactividad en el territorio.

10. La implementacin de la plataforma web como hub de informacinde la campaa te permitir experimentar la potencialidad delgobierno abierto una vez que llegues al poder. El camino de losnuevos medios no termina en la campaa, sino que puedenacercarte a los ciudadanos en gobierno.


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Abramos una verdadera discusin2.0.

Comentarios? Preguntas?Reflexiones? Gracias.

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