caso virutex-ilko s. a

5/8/2018 Caso Virutex-Ilko S. A. - slidepdf.com

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3DISEÑO / ARQUITECTURA / INTERIORISMO / TECNOLOGÍA & TENDENCIAS



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En 1991, gracias a la gestión deTomas Münzer, actual GerenteGeneral, la empresa inició el pro-

ceso de producir diseño propio; paraesto se creó el Departamento de Desa-rrollo de Productos. En ese instante elstaff estaba compuesto por el gerentedel área, dos diseñadores y un dibu- jante técnico. Gracias a esta iniciativa,los nuevos diseños agregaron valor alos productos de la empresa mejoran-do las ventas de manera progresiva.

Luego en 1997, se produjo el segun-do hito histórico de la compañía, puesen esa época se realizó una alianza es-tratégica con una oficina de diseño enMilán que pasó a apoyar fuertementea la empresa en la introducción de lasnuevas tendencias de diseño. Comienzaasí una nueva etapa, al desarrollar la

primera línea de cocina con un verda-dero sentido estético y notables detalleseuropeos.

Luego en 2005, se produjo la primeralínea de productos de aseo con diseñopropio; rompiendo un viejo paradigmaque sostenía que en esta área no erannecesarios los cambios. Esta línea selanzó en Chile a fines del 2006 con ex-celentes resultados en el mercado.

Según Guillermo Milia, Gerente deDesarrollo de Productos, “el diseño esuna necesidad en la estrategia de losnegocios”, por ello Virutex Ilko no puedehacerse el desentendido frente a estetema. Pues, continúa argumentando, “enlo personal pienso que “el diseño es unamanera de provocar que el ser humanono pierda la capacidad de asombrarse”.

EL MÉTODO

Para Milia, el secreto de la labor em-prendida por esta empresa recae en losconceptos tradicionales del desarrollode productos. “Esto es: recibir u obtenerinformación de necesidades del merca-do nacional e internacional; trabajo enequipo del área de diseño y desarrollo,en algunos proyectos especiales en conjunto con nuestra oficina de asesoría deMilán; proceso de diseño y desarrollopor etapas, comenzando en el bocetohasta el producto final, pasando por lasmaquetas, planos y prototipos de prue-ba; búsqueda del proveedor adecuadopara la fabricación (adecuado significaque nos entregue la calidad y preciorequerido); y, finalmente, lanzamientoal mercado a cargo de las áreas comer-ciales de la compañía”. Guillermo Milia

Virutex Ilko S.A., fundada en 1945 por Herbert Münzer, se ha convertidosin duda en una de las empresas modelos en la aplicación de diseño ensus productos. Esto, a partir de un progresivo uso de esta herramienta encada una de sus líneas mecánicas de aseo y utensilios de cocina. Pues, tal como reza la frase con la que describen su visión de empresa, Viru-

tex Ilko S.A. busca “ser una corporación innovadora en los nego-cios de limpieza y cocina, con operaciones comerciales quereporten aprendizaje y rentabilidad en los mercados”. Por ello,han escogido usar el diseño como una forma de mejorar sus resultados.

Virutex Ilko S.A.

OPCIÓNPOR EL DISEÑO

DISEÑO

es categórico al afirmar que el métodoen si mismo e s estándard, “sin embargocada paso mencionado anteriormentedebe hacerse sin dejar detalles libradosal azar”.

EL FACTOR HUMANO

Cuando le preguntamos a este hom-

bre de larga experiencia en el área sobresu visión de la realildad chilena, afirmaque “si bien cada vez hay mas empre-sas preocupadas por agregar diseño asus productos, el proceso en Chile es unpoco más lento que en otros países dela región”. A pesar de esto, sostiene quela calidad de los profesionales del áreadel diseño que son formados en nuestropaís esta en franca mejora: “...nosotrosrecibimos estudiantes en práctica cons-tantemente, y el nivel de conocimien-tos y talentos ha ido creciendo en losúltimos 10 años”. Frente a esto, agregaque “hay varias universidades naciona-les con programas muy actualizados eintentando trabajar con empresas delmedio para que sus alumnos participendel “mundo real” antes de egresar”.

Milia, además comenta que el valor

agregado más importante de los dise-ñadores que laboran a su lado, es laexperiencia trabajando en conjunto condiseñadores y fabricantes de todas loslugares del planeta. “Sin lugar a dudas,el intercambio de conocimientos entrediferentes metodologías y culturas esmuy enriquecedor”, acota.

“el diseño es una necesidaden la estrategia de los negocios”- Guillermo Milia -

Texto de Esteban Murúa



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Cuando le preguntamos acerca desu mirada respecto del factor “error” o“fracaso” en la labor diaria, el Directorde Desarrollo de Productos, asegura que“...más que usar palabras como error ofracaso, en Virutex Ilko Hablamos deproductos exitosos o no exitosos”. Estosdos conceptos, arguye, están dados porel resultado de las ventas del productoen el mercado.

Respecto a la evaluación de los pro-ductos desarrollados por Virutex IlkoS.A. una vez que estan en el mercado,manifiesta que “existe una tasa esta-dística perfectamente evaluable en eltiempo que nos sirve de guía para sabercómo se están comportando nuestrosproductos luego de ser lanzados”. Esto,sin dua les ayuda en la constante mejo-ra de las soluciones que ofertan. Final-mente, Milia asegura que “la verdaderarespuesta final la entrega el consumi-dor, ya sea al adquirir nuestros produc-tos por primera vez, como al preferirnosreiteradamente”.

1.GuillermoMilia,GerenteCorporativodeDesarrollodeProductosVirutex IlkoS.A.; 2.De Izquierdaa derecha:FermínSantis(JefedeDiseñoVirutex),AlejandraDuranti,(DiseñadoraIndustrial),y MaríaAntonietaVásquez (Diseñadorade Equipamientos);3.DeIzquierdaaderecha:AlejandroCavallo(JefedeDiseñodeIlko),ÁlvaroPoblete(DiseñadorIndustrial),yJosé Sáez (DiseñadorGráfico).

La evolución de la imagen corporativa de susdivisiones, da cuenta del interés de Virutex IlkoS.A. por impulsar su gestión a través del dise-ño.

60 años de experiencia avalan nuestro prestigio,ofreciéndoles a nuestros clientes una amplia gama deproductos para las instalaciones eléctricas de su hogar,oficina o industria y un cálido servicio para asesorarlosen lo que necesiten.

Preocupados por su seguridad, nuestros productospasan por estrictos controles de calidad y cumplencon todas las certificaciones que estos requieren.

Continuamente renovamos nuestra oferta de produc-tos para ajustarnos a las exigencias del mercado y alas nuevas tendencias en decoración.

En pos de nuestra continua innovación, presentamosnuestro nuevo modelo de placas “Murano”, vanguardis-ta y elegante para dar a sus ambientes un toque espe-cial. Fabricada en dos materiales: Cristal y Tecnopolíme-ro, y combinable con todos nuestros módulos Habitat.

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DISEÑO

Ya esta en marcha laentrega de esta dis-tinción anual, que seha convertido en unreconocimiento al tra-bajo bien hecho de dis-eñadores y mandantes;quienes desarrollan

un importante rol en elfortalecimiento de laimagen país.

La Asociación Chilena de Empresasde Diseño, Qvid, creó en 2005 el“Premio ChileDiseño”, la máxima

distinción que entregan los profesio-nales del diseño nacional a productos ysus diseñadores y, a partir de 2007, asus mandantes o clientes.

Este galardón nació con el fin de pro-mover la disciplina del diseño comofactor de desarrollo de la cultura y laindustria nacional, por medio del reco-nocimiento público a sus mejores expo-nentes.

La versión 2007, busca distinguirproductos desarrollados entre los años2005 y 2007, por profesionales chilenoso extranjeros residentes. También pue-den participar estudiantes a través desus respectivas universidades.

El premio se entregará el 3 de di-ciembre en Espacio Riesco, en die-ciocho categorías. Entre las que seencuentran identidad visual, editorial,impresos, mobiliarios, espacios interio-res, productos de consumo, diseño deresponsabilidad social, identidad país ycuenta, al igual que la versión 2005, conla colaboración del Colegio de Diseña-dores Profesionales de Chile, importan-tes empresas privadas e institucionesde gobierno.

Las bases y antecedentes del Premioya se encuentran publicadas el sitio ofi-cial de este certamen.

Mas información en:www.premiochilediseno.cl

GANADORES CHILE DISEÑO 20051. Premio Mobiliario: Mesa Topless, de Elton y Léniz Arquitectos / 2. Premio Señalización: Señalética La Farfana, de Grupo Oxígeno / 3. Premio Instalaciones Efímeras: Carropromocional Coca-Cola, de Diseño Imagen Ltda. / 4. Premio Envases y Embalajes: Caja de madera apilable para fruta de exportación, de Curalinahue Wickers, Centro de Altatecnolgía de la Madera / 5. Premio Afiches: Afiche de Veredas de Taconeo Lunar, de Naranjo Sadler Design / 6. Premio Editorial: Catálogo Toyo Ito, de Rioseco-Gaggero / 7.Premio Prodcuto de Consumo: Sistema de configuración de ataúdes para la exportación, de Pablo Zúñiga / 8. Premio Espacios Interiores: Evento Georgia Pacific, de IdeazzioneSA. / 9. Premio Academia, Diseño de Producto: Confidente y Burbuja, de Paula Macarena, Catalina Betsabé, Esteban Eduardo, Andrea Elizabeth, Felipe Hernán, Pablo Andy,José Ignacio y Alejandro Agustín / 10. Premio Academia, Comunicación Visual: Fútbol de Barrio Documental Gráfico, de Jorge Llewellyn Valdés / 11. Premio Multimedia: WebPORTA4, de PORTA4.

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Texto gentileza de Qvid

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