caso suono - naming
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Proyecto de naming para la asignatura Visual Design. Master Brand Communications 2012-2013TRANSCRIPT
Proyecto de naming. Visual DesignBloque I. Fundamentos del Branding.
Master Brand Communications Promoción 2012-2013
El mundo atraviesa una situación con
importantes cambios económicos y sociales
y la crítica al sistema actual es uno de los temas más candentes
en la actualidad.
suono es un sello de música independiente, que pretende dar un paso más
en el concepto de cultura, apostando por las nuevas generaciones, la creatividad y la innovación
en la música, de una manera socialmente responsable. La voz de aquellos denominados como la Generación Y.
El mundo atraviesa una situación con
importantes cambios económicos y sociales
y la crítica al sistema actual es uno de los temas más candentes
en la actualidad.
suono es un sello de música independiente, que pretende dar un paso más
en el concepto de cultura, apostando por las nuevas generaciones, la creatividad y la innovación
en la música, de una manera socialmente responsable. La voz de aquellos denominados como la Generación Y.
Rasgos conceptuales
OBJETIVOS1. Concienciar y actuar sobre problemas sociales que actualmente no tienen la visibilidad que debieran. Principalmente por contenidos críticos con el sistema actual (política, medioambiente, corrupción, pobreza…)
2. Ofrecer una imagen de apoyo social al cambio cultural que se está llevando a cabo. Generar una respuesta social a las protestas expuestas a través de la música.
3. Ser la voz de aquellas personas no escuchadas, sobretodo jóvenes encasillados en un prototipo de generación que ni estudia, ni trabaja.
4. Convertirnos en un punto de referencia como descubridores de grandes éxitos musicales, así como uno de los pilares para el desarrollo de la música actual.
TARGETSe les conoce como la “Generación Y” a aquellos niños nacidos entre 1981 y 2000.
Su actitud es desafiante y retadora. Dispuestos a redefinirlo todo
Están acostumbrados a no tener casi tiempo libre, van más deprisa y hacen más cosas que cualquier otra generación, son multitarea.
Lo cuestionan todo, no quieren leer y sus destrezas de escritura son pésimas
No piden permiso, informan de lo que se disponen a hacer. Sus pasiones son totalmente únicas.
Están en posición de retar, no por indisciplina, sino porque se les ha criado con un conocimiento que les da poder.
Para llegar a esta generación la comunicación debe ser breve y sin pausa pues tienden a rechazar la corriente mayoritaria y tan pronto como una marca crece mucho puede dejar de atraerles.
Esta generación está dividida en dos estilos casi opuestos. En palabras de Eduardo Galeano, ‘el mundo se divide entre los indignados y los indignos’, personas que se preocupan y luchan por su futuro o aquellas que se asientan y dejan la vida pasar. Aplicando esta concepción a la Generación Y, distinguimos dos estilos de conducta completamente opuestos:
Los Ni-Nis: ampliamente descritos por la opinión pública como personas que prácticamente no muestran interés por nada y se acomodan a un estilo de vida sedentario.
Los ‘No-Nos’: que se ven frenados por los recortes en educación y las barreras de entrada al mundo laboral. Su conducta es activa, normalmente en tono de reclamo o protesta.
Por ello, se dirige a:
PRETENDE SERVIR DE VÍA DE COMUNICACIÓN PARA AQUELLAS VOCES
MÁS REPRIMIDAS, QUE DEMANDAN CAMBIOS SOCIALES.
Jóvenes talento entre 18 y 25 años (indistintamente del sexo)
Nivel educativo medio-medio, medio-alto y alto
Cultos, normalmente con conocimientos musicales (autodidacta o impartido por terceros).
Se muestran críticos con el sistema actual
Son los adolescentes más adultos que jamás se haya visto, han crecido con un inigualable acceso a todo tipo de información y ausencia de control o supervisión.
Han desarrollado prematuramente el sentido de responsabilidad y conciencia.
Han demostrado tener una sensibilidad sin precedentes hacia los problemas globales, la pobreza, la guerra, el medio ambiente, así como temas como la raza , el género o la discriminación por cuestiones sexuales.
Son altruistas y han dado lugar a una nueva forma de activismo social.
Se basan en una política de tolerancia frente a la diversidad étnica y sexual.
En estos nuevos influyentes existe una dicotomía interesante entre la individualidad y la conformidad.
Se situaría en una única sede, con más de 30 profesionales, desde productores hasta equipos de comunicación y marketing, en la última planta de un edificio de oficinas a las afueras de Madrid. La empresa cuenta con posibilidad de expansión internacional a corto plazo.
Se trata de una organización privada e independiente, que no participa en ningún medio de comunicación, aunque su actividad se extiende a todos los niveles, local, regional, nacional e internacional, sobretodo a nivel europeo.
LOCALIZACIÓNY ÁMBITO DE ACCIÓN
Estilo de comunicación innovador, moderno, rompedor y directoEl tono y estilo es desenfadado, pero elegante, reflejando personalidad y carácter,
mostrándose cercano y transparente.
TONO Y ESTILO
Ser la voz de aquellos jóvenes que no son escuchados. Esto se refleja sobretodo a través del claim ‘think out loud’ traducido al castellano como ‘piensa en voz alta’. Esta iniciativa prentende dar lugar a una comunidad, creando un movimiento social con unos intereses comunes en cuanto al concepto de música. “El mundo suena” pretende ser un reflejo de este movimiento, canalizado a través de una única voz: suono
CONCEPTO Y NAMING
voz del puebloboca
corrupción
crisis
RSC
actualidad
progreso
dinero
altavozsonido
fama
personasSiluetasFlechas
éxito
preo
cupa
ción
ACCIÓNusuariosTECNOLOGÍA
SOLUCIÓN
FUTURO
libertad
jóvenes
urbano
undergroundduro
internet descargas comunidaddistinción
pobrezasolidaridad
modernidad
defensor
desarrollo
culturavalores
grafismo
5x
25x
3/2x
RETÍCULA CONSTRUCTIVAPara los casos en que se precisen, se adjunta una rejilla de proporcionalidad, que que servirá de pauta para su correcta construcción.Esta sirve para reproducir el identificador en cualquier soporte, todos los elementos deben mantener las proporciones que se muestran en el esquema
Para facilitar la óptima percepciónde la marca se define una “zonade protección” a su alrededor queno deberá estar ocupada por ningún elemento visual perturbador.
La zona de protección se definetomando el valor de “x” comoárea a respetar.
LOGOTIPO PRINCIPALLa marca está compuesta por un logotipo tipográfico que representa a la entidad. Presenta una versión principal en 3D, con la intención de remarcar el carácter transgresor, propio del target.
En los casos en los que sea posible, el logotipo irá acompañado del claim. Solo se eliminará en aquellos casos de convivencia en las que el tamaño reducido impida su legibilidad
BLANCO Y NEGROEl logotipo no se aplicará en escala de grises. Para imágenes en blanco ynegro, el logotipo ira con una pastilla en negro 100% y el logo en blanco 100% y viceversa.
SECUNDARIOSPara los casos en los que el logotipo requiera un tamaño muy pequelño o excesivamente grande, se adjuntan tres versiones planas, que aportan mayor nitided y visibilidad.
El fondo del logotipo variará en función de la comunicación que se desee establecer. El morado tiene una utilidad corporativa, específica para comunicados concretos del sello. El azul se empleará en aquellas aplicaciones con un carácter más formal, mientras que el rojo se utilizará únicamente para un estilo de comunicación transgresor y provocativo.
PANTONE PANTONE PANTONE
Cian: 75%Magenta: 63%Amarillo: 10%Negro: 0%
R: 99G: 108B: 167
Web: #636ca7
Cian: 27%Magenta: 84%Amarillo: 60%Negro: 0%
R: 172G: 85B: 91
Web: #ac555b
Cian: 80%Magenta: 85%Amarillo: 18%Negro: 2%
R: 86G: 70B: 135
Web: #4e3e7c
COLORES CORPORATIVOSEl color resulta un aspecto altamente identificador en la configuración de la identidad visual, por lo que no se admiten variaciones de color no dispuestas en el manual.
La gama cromática queda establecidabásicamente por tres colores.
7456 C 7418 C 269 C
TIPOGRAFÍALa tipografía corporativa escogida para representar la institución es la Evolution Regular, con una modificación del interletrado (-10). Esta se usará para el logotipo, acompañada de la Futura Std en su versión original.
Esta tipografía sin serif, cuyos caracteres sin adornos, ni trazos superfluos facilitan la legibilidad y concuerdan con el espíritu dinámico que transmite la entidad.
ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZabcdefghijklmnÑopqrstuvwxyzÑÑÑÑÑÑÑÑÑÑÑÑÑÑÑ
evolution
ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZabcdefghijklmnÑopqrstuvwxyzÑÑÑÑÑÑÑÑÑÑÑÑÑÑÑ
evolution
ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZabcdefghijklmnñopqrstuvwxyz1234567890.,:”?
Futura Std Book
ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZabcdefghijklmnñopqrstuvwxyz1234567890.,:”?
Futura Std Book
APLICACIONES
Cartelería
THINK OUT LOUD
La IVC en cartelería gira entorno a tres elementos:
1. El filtro de la fotografía. Partimos de imágenes en blanco y negro, con dos flitros de color, el rojo y azul corporativos., con una opacidad del 77% y 84% respectivamente. Además, la ubicación de los filtros cuenta con un pequeño grado de desplazamiento, creando así el efecto visual en 3D, propio del logotipo.
2. Triángulo isósceles. Tiene dos versiones en rojo y azul; con la finalidad de servir como soporte para la impresión del logotipo.
3. Logotipo. Ubicado siempre en la parte más ancha del triángulo y acompañado del claim.Tiene como motivo principal la identificación de la organización y su diferenciación.
Todas las imágenes deben pasar un filtro previo de selección, reflejando los conceptos y la filosofía de aquellos que hemos descrito anteriormente; la idea principal que sustenta esta organización.
THINK OUT LOUD
Versión para IphoneAplicación gratuita
Botón para App
Memoria USBCon capacidad de 16GB
DistribuciónFurgoneta Volkswagen
Realizado por:Paula Rondríguez Gómez
Marta Darriba Manrique