CASO: PILSEN TRUJILLO

GERENCIA DE MARKETING

GRUPO MTP 58-1:• Lisset Bohuytrón Pérez• Kely Pérez Ramos • Michael Henriquez

Prevoo• Alex Benavente

HISTORIA - BACKUS

•Backus fue constituida el 10 de mayo de 1955, asumiendo el pasivo y activo de la empresa Backus y Johnston

1955

•Quedó instalada la primera planta de embotellamiento, ubicada en el Rimac

1981 • Backus adquiere el 62% de Compañia Nacional de Cervezas1994

• A traves de fusión, se unifica Backus y Cerveceria del Norte

1996 •Backus adquirió Cia. Cervecera del Sur del Peru, se consolido como el mayor grupo cervecero del mercado peruano 2000

• Bavaria de Colombia se vuelve en accionista mayoria de Backus

2002•El Grupo Bavaria se integro al grupo SABMiller, el segundo grupo cervecero

2005

ANÁLISIS DEL MERCADO CERVECERO

• Aumento del Poder adquisitivo de la Población del Perú, permite que el consumidor opte por cervezas de distintas calidades.

• Backus lidera el mercado de cervezas con una participación del 85%, Ambev Peru 8%, Ajeper 5% y Otros 2%

• La actividad del sector cervecero, presenta un marcado dinamismo, no solo por los volúmenes de ventas, sino por la fuerte inversión de las empresas que intervienen en este rubro.

• Los Participantes en el Mercado de Cerveza en el NSE C, D y E se constituyen: Backus, Ambev y Ajeper.