8/11/2019 Caso Goodweek Tires.doc

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Universidad ESANF-8408

Rev. 27 de noviembre de 2009

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Despus de una investigacin y desarrollo exhaustivos, Goodweek Tires, Inc.,desarroll recientemente una nueva llanta, la Super Tread ahora de!e decidirsi de!er" hacer la inversin necesaria para producirla y comerciali#arla. $stallanta ser%a ideal para los conductores &ue transitan 'recuentemente por climas

h(medos, para el mane)o 'uera de carreteras y para uso normal en autopistas.*asta este momento los costos de investigacin y de desarrollo alcan#an untotal de aproximadamente +- millones. Super Tread se lan#ar%a al mercado alinicio de este ao y Goodweek espera &ue permane#ca en l un total de cuatroaos. /na cierta cantidad de prue!as de mercado con un costo de 0 millonesde dlares han demostrado &ue existe un mercado signi'icativo para una llantadel tipo de la Super Tread.

1omo analista 'inanciero de Goodweek Tires, el director 'inanciero de la empresa, elseor 2dam Smith, le ha solicitado a usted &ue eval(e el proyecto y haga unarecomendacin so!re si se de!e reali#ar la inversin. 2 usted se le ha in'ormado &uetodas las inversiones anteriores de Super Tread representan costos hundidos y &ue

tan slo de!er"n considerar los 'lu)os 'uturos de e'ectivo. $xcepto en lo &ue se re'ierea la inversin inicial, la cual ocurrir" de manera inmediata, imagine &ue todos los 'lu)osde e'ectivo ocurrir"n al 'inal del ao.

Goodweek de!er" invertir inicialmente +3- millones en el e&uipo de produccinnecesario para 'a!ricar la Super Tread, cuya vida (til se espera &ue sea de siete aos.$ste e&uipo podr" venderse en +0,435,06 despus de cuatro aos. Goodweekpretende vender Super Tread en dos mercados distintos7

. $l mercado de los productores de e&uipo originales 89$:;. $l mercado 9$:est" 'ormado principalmente por las grandes '"!ricas de automviles 8v.gr.,General cada llanta.$l costo varia!le en el &ue se de!er" incurrir para producir cada llanta es de+5.

3. $l mercado de llantas de reempla#o, se encuentra 'ormado por todas lasllantas &ue se compran despus de &ue los automviles han salido de la'"!rica. $ste mercado permite la o!tencin de m"rgenes m"s altos yGoodweek espera vender cada Super Tread en +0? los costos varia!les sonlos mismos &ue en el 9$:.

1$xtra%do de @:SS, Stephen, @andolph A$ST$@BI$CD y e''rey 2BB$. $n Binan#as 1orporativas.E6F $d

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