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LANÇAMENTOTOMORROWLAND

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OVERVIEW

Um case integrando várias ferramentas promocionais que levou 30 mil pessoas para uma transmissão simultânea do principal festival de música jovem do mundo, culminando em uma revelação ao vivo pelo DJ David Guetta na Bélgica da vinda do festival ao Brasil – abrindo um portal entre as duas cidades e ampliando a experiência do evento. Este case foi o primeiro evento da marca na América Latina e tornou-se referência global por seu sucesso, sendo repetido em 2015 em outros três continentes.

OQUEFOI?


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OVERVIEW

são a maior produtora de música eletrônica do mundo, e a maior do Brasil, consecutivamente. As duas empresas se uniram para trazer o festival (que pertence a ID&T) para a América do Sul, e o local escolhido foi São Paulo, no Brasil.

ID&T e Plus Talent

o maior festival de música jovem do mundo, que chegou na sua 10ª edição em 2014 na Bélgica. Além do festival original, também realiza o festival TomorrowWorld em Atlanta nos Estados Unidos e prepara um plano de expansão para chegar a todos os continentes.

TOMORROWLAND

PROBLEMAo festival iria realizar em 2015 sua primeira edição na América Latina, mas como nunca havia tido nenhum contato ou comunicação na região, precisava de uma forma especial e impactante de iniciar essa relação com a mídia especializada e o público jovem em geral além de lançar o festival e abrir as vendas de ingresso.

• Revelar a chegada do Tomorrowland à América do Sul em 2015;

• Gerar mídia espontânea;• Engajar a mídia especializada;• Iniciar a pré-venda de 2015 com

sucesso.

OBJETIVOS


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OVERVIEW

Nossa big idea foi criar o primeiro evento totalmente gratuito da marca, em praça pública, com o pretexto de comemorar os 10 anos de Tomorrowland no mundo e aproveitar a concentração de pessoas para anunciar de forma épica a chegada do festival no Brasil.

PROPOSTA

o evento aconteceu no domingo dia 20/07/2014 e teve duração de 06 horas. O local escolhido foi o Parque Villa Lobos, próximo à estações de metrô e da principal avenida de São Paulo, a Marginal Tietê. Fechamos uma área para 10 mil pessoas, porém, tivemos o cuidado de aproveitar um espaço e usar um telão que pudesse ser visto da área externa.

O evento transmistiu 5 horas de festival ao vivo.

OEVENTO

construímos um espaço lateral com comida e bebida para os convidados formadores de opinião e das mídias especializadas, onde tivemos apresentações ao vivo do grupo de artistas que realizou a nossa blitz.

ÁREAVIP

tivemos a apresentação ao vivo do DJ Marky, maior nome da música eletrônica do Brasil, além de transmissão ao vivo do festival na Bélgica, com apresentações de David Guetta, Steve Aoki, Dimitri Vegas & Like Mike.

OSDJS

Durante a sua apresentação, o DJ David Guetta fez a revelação para os dois países: o Tomorrowland chegará ao Brasil. Ao vivo, com transmissão da reação de SP para a Bélgica e da Bélgica para SP. A partir dessa hora, em vários momentos, o público de São Paulo foi mostrado ao vivo no telão do palco principal do Tomorrowland na Bélgica, causando grande reação e euforia.

AREVELAÇÃO


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OVERVIEW

O início da divulgação do evento foi realizado através da criaçãode um evento no Facebook, e comunicado através dos facebooks do Festival e da ID&T. Fizemos um countdown até o dia de lançamento de um site onde os interessados poderiam imprimir 8 mil convites para comparecer ao evento.

DIVULGAÇÃO

Em 2horas, 8 mil ingressos foram distribuídos gratuitamente pelo site, e reservamos mais 2 mil ingressos para serem entregues de uma forma completamente inusitada.

DIVULGAÇÃO

Mapeamos através de estudos de geolocalização os principais pontos de contato do público do festival na cidade de São Paulo, e levamos uma blitz com 06 atores para visitá-los e distribuir os 2 mil convites restantes.

Foram no total 4 clubs, 20 bares e 10 ruas visitadas pela equipe, que causou comoção por onde passou.

BLITZ

O festival tem sua história inspirada num misto de cultura nórdica e celta e alguns personagens fazem parte de sua mitologia. Cada evento é uma história diferente do grande livro da sabedoria. Para representar isso recriamos, fizemos as fantasias, treinamos e montamos uma equipe de 6 atores entre mágicos, contact jugglers e acrobatas para impactar o público nas blitzs e apresentar-se no evento.

O grande diferencial foi trazermos um novo e exclusivo personagem do Brasil. Depois de extensa pesquisa, traçamos uma correlação entre a imagem de nossas florestas e a figura do Ente mitológico celta, uma grande árvore com vida. Partindo disso, criamos o novo personagem do 0 e o apresentamos pela primeira vez para o público do mundo.

BLITZ

Os 2 mil convites entregues na blitz foram feitos de um material especial: criamos um livro onde cada página era um convite facilmente destacável, com a história do festival, cuidado com a fonte e impressões especiais dos logos. Buscamos mostrar que cada convite era uma página de uma história mágica, e que ao comparecer ao evento, o participante tornar-se-ia personagem dela.

MATERIALESPECIAL

além dos fãs do festival, convidamos também os principais portais de mídia especializada para estarem presentes no evento. Para isso enviamos um convite especial: um press kit contendo um livro real transformado no Livro da Sabedoria, com uma chave que garantia seu acesso ao evento, além de ser um pendrive com o midia kit do festival.

PRMÍDIAESPECIALIZADA


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OVERVIEW

RESULTADOS6 HREVENTO

10MILPARTICIPANTES

+30MILMENÇÕES EM SITES E PORTAIS

2HSINGRESSOS

ESGOTADOS NA WEB

Com o adicional de

20 MILNa área aberta

Apresentações ao vivo

De 5 DJsnacionais e

internacionais

Com o adicional de

100 MILIngressos vendidos na pré-

venda do dia seguinte

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