case timotei ny tree 2011
TRANSCRIPT
Клиент: Timotei Ukraine
Главная елка страны
отчет о вирусной активации в Facebook
пятница, 3 февраля 12 г.
Содержание 1
2
3
Инсайт
Идея
Результат
пятница, 3 февраля 12 г.
История
В середине декабря 2011 в Киеве установили новую искусственную елку
Конусуобразная форма и украшение елки стали главным предметом обсуждений в СМИ, блогах и социальных сетях
Аудитория разделилась на защитников и противников елки, но обсуждать ее начали практически все...
http://www.youtube.com/watch?feature=player_embedded&v=quR3gF_hJr0
пятница, 3 февраля 12 г.
Развитие
В короткий период времени этот новогодний символ стал настоящим мемом, породив массу фотожаб, обсуждений, специализированных акаунтов в блогах... http://www.netlore.ru/glavnaja-jolka-ukrainy
пятница, 3 февраля 12 г.
Инсайт
Мы решили использовать пиковую активность аудитории и обсуждение елки, чтобы спровоцировать вирусную активность с минимальными инвестициями в релевантном по концепции buzz-темы сообществе бренда Timotei «Природа большого города»
пятница, 3 февраля 12 г.
Задача
Мы задались целью: • создать вирусную активность в молодой группе бренда• вовлечь в коммуникацию• активировать шеринги из сообщества • увеличить количество лидов
пятница, 3 февраля 12 г.
Идея
Мы запланировали обыграть актуальную тему создав конкурс и фановую площадку для обсуждения внутри сообщества бренда.
пятница, 3 февраля 12 г.
Механика
Было решено также наградить за участие в конкурсе наиболее активных участников за их фотографии и фотожабы
пятница, 3 февраля 12 г.
Промо
Мы задействовали контекстную рекламу в Facebook для активации конкурса и привлечения внимания к стебному фановому проекту
пятница, 3 февраля 12 г.
Результаты за одну неделю активности
пятница, 3 февраля 12 г.
Проект GRAPE Ukraine: 19 - 26 декабря 2012
Команда проектаCreator: Мария ФедороваAccount manager: Инна НасадюкDesigner: Сергей ГребенюкDevelopper: Михаил МасливецJunior SMM manager: Елизавета Сигорская
пятница, 3 февраля 12 г.