CácchiếndịchtrướccủaGM• Cácđịnhdạngthườngchạy:

– CPD:MediumRectangle– Dantri.com.vn– BalloonAds:ExpandableBalloon, StandardBalloon

• Leadstrungbình/ chiếndịch:8.6leads• CPLdaođộngtừ$209.52->$638.10• CPLtrungbình:$298.21• eCPCtrungbình:$0.26

Do chỉ chạy theo dạng booking, cam kết theo CTR, chưa optimise sâu và sử dụng các hình thức targeting và re-targeting nên:• Target chưa sâu vào user tiềm năng của nhãn hàng.• Leads từng chiến dịch thấp.• CPL rất cao so với các đối thủ.

ChiếndịchCruzeMY15Launch

MụctiêucủaGM

MụctiêucủaAdmicro

RamắtdòngCruzemới

Tăngđộquantâmcủakháchhàngmụctiêu

Tăngleadsláithửvàtảibáogiá

Targetsâuhơnđốitượngmụctiêuđểtăngleads

GiảmCPL

BudgetCruze

$11,859

BigArticle:12%

ExpandableBalloon:14.5%

PageTakeover:43.5%

ExpandablePre-roll:23%

FiteyeVideo:7%

Timeline

Giaiđoạn1

Giaiđoạn2

Page Takeover

Expandable Pre-roll

Big Article

Fiteye Video

Expandable Balloon

Targetinggiaiđoạn1

• GM’stargetaudience:– Nam25+,quantâmđếnthểthaovàxe,thunhậpnhómA.

• Admicro’stargetaudience:– Ngườitừ25+,chiatỷlệ70%nam,30%nữ(targetthêmnữdothựctếnữcũngcónhucầumuaxe)– Ưutiênretargetingnhữngđốitượngsau:

Ngườitừngđăngký láithửxe

Ngườitừnghoànthành formđăngký thẻtíndụng

Directpotentialcustomersdocónhucầuvềxe

Indirectpotentialcustomersdocóđiềukiệnkinh tế

Giaiđoạn1

Giaiđoạn2

PageTakeoverExpandablePre-roll

BigArticle

FiteyeVideoExpandableBalloon

ContentBase Nhữngtừkhoá liênquanđếnnhãnhàngvàxehơi

Targetinggiaiđoạn2

• Giaiđoạn2cầntargetsâuhơndoleadsởgiaiđoạn1chưacao.• Tậndụngdatacóđượcởgiaiđoạn1đểretargetnhữnguserthậtsựquantâmmàchưaraquyếtđịnh.• Mởrộngđốitượnguserđểtăngcơhội tạoleads.

Giaiđoạn1

Giaiđoạn2

PageTakeover

ExpandablePre-roll

BigArticle

FiteyeVideo

ExpandableBalloon

ChiếnlượcTargeting giaiđoạn2

PrimaryTarget

SecondaryTarget

Ngườitừngclickvàobannercáchãngxehơi

Ngườitừngclickvàobannerbấtđộngsản

Tiếpcậnthêmpotentialcustomercủacáchãngxeđốithủ

Tiếpcậnngườicóđiềukiệnkinhtếcaocấphơn

• 50%CPMdùngre-target những userđã clickvào banner PTOvà ExpandablePre-rollgiaiđoạn1.

• 50%CPM targetvào usermới chưa từng clickvào banner của đợt trước,vẫntheofilter25tuổi trở lên,

chiatỷ lệ 70%nam,30%nữ,cụ thể như sau:

Ngườitừngđăngký láithửxe

Ngườitừnghoànthành formđăngký thẻtíndụng

Directpotentialcustomersdocónhucầuvềxe

Indirectpotentialcustomersdocóđiềukiệnkinh tế

ContentBase Nhữngtừkhoá liênquanđếnnhãnhàngvàxehơi

Hiệuquảbanners

Giaiđoạn1

Giaiđoạn2

PageTakeover

ExpandablePre-roll

BigArticle

FiteyeVideo

ExpandableBalloon

Impression

Click

CTR%

Leads

CPL

eCPC

1,502,778

15,889

1.06

2,518,322

38,594

1.53

1,105,161

139,235

12.59

1,002,936

8,966

0.89

1,829,103

11,451

0.62

4

$0.09

$375.14

25

$0.16

$205.56

12

$0.02

$226.98

8

$0.10

$104.76

31

$0.20

$55.80

KếtquảchiếndịchCruze

Impression7,958,300

Clicks214,135

CTR%2.69

Leads80

CPL$148.24

• ChiếndịchđạtleadscaonhấtcủanhãnGMtrênhệthốngAdmicro(leadstrungbình củacácchiếndịchtrướclà8.6leads).

• CPLthấpnhất(CPLtrungbìnhcủacácchiếndịchtrướclà$298).• Lầnđầutiênápdụngcáchthứctargetuserssâuhơnvàre-targetusertiềmnăngđểtốiưuhoáleads.

PTOBannerFlow

XemDemo

BigArticle

ExpandableBalloon

DemoBanners

XemDemo