case study "klub matek swatek"

Download Case study "Klub Matek Swatek"

Post on 26-May-2015

2.500 views

Category:

Education

1 download

Embed Size (px)

DESCRIPTION

W jaki sposób promować książkę w Sieci? Odpowiedź na to pytanie prezentujemy na przykładzie case study "Klubu Matek Swatek" Ewy Stec. Kampania prowadzona była przez agencję VanguardPR, będącą częścią Grupy Adweb.

TRANSCRIPT

  • 1. Jak wypromowa ksik w Internecie? VanguardPR dla Wydawnictwa Otwartego

2. na przykadzie ksiki 3. Klub Matek Swatek Martwisz si, e Twoja crka jeszcze nie ma ma, e Twj syn wci jest kawalerem? Zgo si do Klubu Matek Swatek ju wkrtce Twoje dziecko przypadkowo pozna kilka osb, w ktrych moe si zakocha. A z jedn uoy sobie ycie! 4. Krok pierwszy Okrel swoj grup docelow 5. Kto jest grup docelow Klubu Matek Swatek? Samotne kobiety po 30. Mioniczki literatury kobiecej Aktywne uytkowniczki Internetu Matki majce problem z dziemi, identyfikujce si z matk gwnej bohaterki 6. Jak spdzaj czas? Czytanie literatury i czasopism kobiecych Przebywanie na forach internetowych i portalach spoecznociowych Rozwizywanie quizw i psychotestw Aktywne poszukiwanie ma;) 7. Krok drugi Dobierz strategi 8. jak na przykad Wielokanaowe, synergiczne dziaania Kampania w miejscach, gdzie kobiety lubi spdza czas Jzyk dostosowany do sposobu komunikowania grupy docelowej 9. Krok trzeci Dopasuj narzdzia 10. My wybralimy: Social media marketing Media relations Blogosfera Marketing szeptany 11. Dziaania niestandardowe: Akcja Krlewicz pilnie poszukiwany Na portalu Gumtree zamiecilimy liczne ogoszenia Matki Swatki, ktra rzekomo szukaa ksicia z bajki dla swojej crki oraz rekrutuje agentki do organizacji Klub Matek Swatek 12. Media relations Wywiad z Ew Stec Artyku ekspercki Recenzje ksiki Quizy i psychotesty 13. Social media Matka Swatka Ci pomoe Postanowilimy oprze komunikacj o posta Matki Swatki, ktra bdzie pogotowiem randkowym dla fanek ksiki, bdzie udziela porad na temat zampjcia, a take oferowa swe usugi samotnym Paniom. Postawilimy na dwa najwiksze portale Facebooka i NK. 14. Blogosfera W trakcie kampanii Agencja nawizaa wspprac z kilkunastoma blogerkami, ktre pisz o ksikach, stylu ycia, a take zmaganiach yciowych singielek po trzydziestce. Otrzymay one do recenzji ksiki Klub Matek Swatek, ktre zostay pozytywnie odebrane, czego najlepszym dowodem jest kilkadziesit komentarzy pod wpisami. 15. Usta-Usta Za pomoc Usta-Usta, nowatorskiego narzdzia marketingu szeptanego, stworzonego przez agencj VanguardPR Agentki Usta-Usta zapoznay si z ksik Ewy Stec, a nastpnie w podejmowanych dyskusjach odnosiy dowiadczenia gwnej bohaterki do swojego ycia. Udao si to dziki sprecyzowanej grupie Agentek, ktr wyselekcjonowano na podstawie ankiety kwalifikacyjnej oraz danych demograficznych spord ponad 2 tysicy najaktywniejszych uytkownikw sieci skupionych w programie. 16. Krok czwarty Osigaj znakomite rezultaty 17. Wywoanie szumu 18 ogosze na serwisach ogoszeniowych Kilkaset odpowiedzi zainteresowanych zwrotnych Kilkadziesit postw stworzonych przez agentki Usta-Usta Kilkanacie blogerek piszcych o ksice Kilkadziesit komentarzy pod artykuami i wpisami na blogach 18. Obecno w mediach Kilkadziesit publikacji recenzji Kilkanacie publikacji wywiadu z autork Kilkanacie publikacji psychoquizu Autorka gociem programu Dzie Dobry TVN 19. Stworzenie spoecznoci Stworzenie spoecznoci kobiet zwracajcych si do Matki Swatki o pomoc i wymieniajcych si opiniami o potencjalnych kandydatach na ma 20. Trwae efekty Wyonienie si ambasadorek marki, ktre bd rekomendowa ksik take po zakoczeniu promocji Dugotrwae dyskusje zainicjowane w Sieci, ktre pozostan w Internecie przez duszy czas 21. Sprzedanie ksiek! Rezultat dwutygodniowej akcji promocyjnej: sprzedanie caego nakadu Klubu Matek Swatek oraz dodruk pozycji!