De toegevoegde waarde van 3D visualisatie op de marketing van de Joolz Day kinderwagen

Case stuDy

PlusAnimations

Plusanimations is een jong en innovatief

bedrijf dat zich richt op driedimensionale

visuele communicatie. De medewerkers in

amsterdam en Buenos aires zijn overtuigd

van de meerwaarde die 3D communicatie

kan leveren aan de Marketing en sales doelstellingen van haar klanten.

simpel gezegd: met 3D communicatie kan de klant zijn product of

concept op een moderne, doeltreffende en veelzijdige manier onder

de aandacht brengen.

Milk Design

Voor Milk Design, een bedrijf dat

sinds 2007 een hippe, exclusieve

kinderwagen op de markt brengt,

heeft Plusanimations de laatste

productlijn in 3D gevisualiseerd.

Deze Case Study wil de volgende vragen beantwoorden:

Waarom heeft Milk Design voor 3D communicatie gekozen? •

Hoe verliep het project? •

En wat zijn de resultaten?•

IntroDuCtIe

Joolz Brand Identity

Joolz is een uniek concept kinderwagen met een eigen filosofie. De

Joolz Brand Identity laat zich als volgt omschrijven:Dutch Ergonomicz

De Joolz is zo ontworpen dat de veiligheid, de gezondheid, het

comfort en het doeltreffend functioneren van ouders en baby’s wordt

bevorderd.Premium crafted details

er is veel aandacht voor exclusieve details. Dit komt tot uitdrukking in een

hoog niveau van afwerking, en oog voor maatwerk. Het draait daarbij

om aandacht en liefde voor het product. Fun loving stylish

Het merk is voorzien van een fun en stylish uiterlijk en karakter.

Joolz’ klanten zitten in het premium segment en

weten exclusiviteit, kwaliteit en functionaliteit te

waarderen.

Launch Joolz Day

Voor de launch van de nieuwe productlijn Joolz

Day heeft Milk Design ervoor gekozen om de

retailers in 17 landen meer ondersteuning te

bieden via internet. De website waarop Joolz Day

gepromoot wordt (www.my-joolz.com) moest in

lijn met de Joolz producten intuïtief, innovatief en gebruiksvriendelijk zijn.

er werd voor gekozen om de site met veel product visuals in te richten.

Daarnaast was er de wens om een productconfigurator toe te voegen

zodat bezoekers hun eigen Joolz Day kunnen samenstellen en vanuit

verschillende posities kunnen bekijken.

LaunCH JooLz Day

De mogelijkheden van 3D

Omdat een traditionele benadering met professionele fotografie

kostbaar en weinig flexibel zou zijn, was Milk Design direct geïnteresseerd

toen Plusanimations de mogelijkheden van 3D toelichtte.

een 3D model hoeft maar één keer gebouwd te worden. als dit is

gebeurd, is het manipuleerbaar. andere kleuren, andere stoffen, andere

camerapositie, andere belichting; wijzigingen zijn eenvoudig, snel en

goedkoop door te voeren. niet alleen zouden deze voordelen van

toepassing zijn op de huidige campagne van de Joolz Day maar ook

voor de toekomst: nieuwe kleuren, stoffen en accessoires zouden in 3D

zeer gemakkelijk en kosteneffectief kunnen worden doorgevoerd.

Milk Design twijfelde of 3D het hoge niveau van fotorealisme zou kunnen

bereiken. Het uitgekiende design en de aandacht voor detail dat de

Joolz Day kenmerkt, moest alle aandacht krijgen.

Voorbeeld van verschillende kleuren, cameraposities en frames in 3D

WaaroM 3D CoMMunICatIe

nadat Plusanimations enkele testbeelden in 3D had gemaakt, was Milk

Design voldoende overtuigd om met het project te beginnen.

De scope van het project werd als volgt bepaald:

oplevering van 768 lage resolutie beelden waarin de Joolz Day in •

verschillende combinaties vanuit 16 verschillende posities getoond

zou worden. Deze beelden zouden als input dienen voor de

productconfigurator.

32 hoge resolutie beelden van de verschillende accessoires•

84 hoge resolutiebeelden van de Joolz Day vanuit 5 verschillende •

posities.

opleveringvaneenanimatiefilmpje•

Links de foto, rechts het 3D beeld

WaaroM 3D CoMMunICatIe

Fase 1: modellering

Gestart werd met het modelleren van de Joolz Day. Dit werd gedaan op

basis van foto’s die werden aangeleverd door Milk Design.

om op basis van foto´s een natuurgetrouw 3d model neer te zetten dat

tot in de puntjes met de realiteit overeen zou komen, was voor beide

partijen complexer dan gedacht. Door goed samen te werken waarbij

er veel ruimte was voor feedback en commentaar, is uiteindelijk een

zeer goed resultaat neergezet. De goede samenwerking tussen beide

partijen was essentieel voor het slagen van het project. Milk Design als

absolute kenner van haar eigen product kon Plusanimations precies

aangeven waar details op een andere manier moesten worden

ingevuld.

Fase 2: Stoffen en kleuren

De laatste fase, het invullen van stoffen en kleuren op het al

gemodelleerde model, het benaderen van kleurechtheid en een juiste

belichting, ging vrij snel. Dit demonstreert de grote voordelen van 3D

en laat zien hoe makkelijk, snel en goedkoop het originele ontwerp

aangepast en uitgebreid kan worden.

Het ProJeCt

enkele voorbeelden uit de modelleerfase

“Het was zeker geen gemakkelijk traject en bij tijd en wijle ook erg

intensief” zegt adriaan Gast die bij Milk Design verantwoordelijk was voor

het project. “Milk Design is zeer tevreden met het resultaat en waardeert

de lange adem en perfectionisme van PlusAnimations. Vanaf het begin

bleek PlusAnimations zeer gedreven om het project tot een goed einde

te brengen. Veel tijd ging zitten in de modellering van het initiële beeld.

Toen dit beeld eenmaal werd bereikt ging de animatie des te sneller. De

animatie heeft ons versteld doen staan van wat er mogelijk is wanneer

een3Dmodeleenmaalafis.Meteenstoryboardisereenfilmgemaakt

die de look en feel van het product tot in de perfectie benadert.

PlusAnimations kwam zelf met een derde partij die de animatie heeft

voorzien van muziek waardoor het product echt is gaan leven.”

Martijn van Dort van Plusanimations beaamt dit: “De goede

samenwerking tussen Milk Design en PlusAnimations is zeer belangrijk

geweest. Ik denk dat het resultaat een zeer goed en krachtig voorbeeld

is van de ongekende mogelijkheden die 3D visualisatie biedt. 3D kan

wordeningezetalskostenefficiënteenvernieuwendemarketingtool

voor het vermarketen van welk product of concept dan ook.”

Het ProJeCt

Kort na introductie van de nieuwe website kan Milk Design concluderen

dat het resultaat in zeer goede aarde is gevallen. zowel klanten als

dealers zijn erg enthousiast over de nieuwe website. Het intuïtieve

karakter en de waarheidsgetrouwe weergave van de 3D modellering

werkt heel goed. Milk Design heeft kosten bespaard op fotografie en

kan in de toekomst blijven profiteren van het bestaande 3D model dat in

verschillende kleuren kan worden gebracht en in een nieuwe animatie

worden gebruikt.

resuLtaten

Meer InforMatIe

Wilt u naar aanleiding van deze Case study weten welke mogelijkheden

3D communicatie kan bieden voor de Marketing van uw eigen product,

project of concept?

neemt u dan contact op met Plusanimations.

Onze contactgegevens:

Plusanimations

www.plusanimations.nl

Wibautstraat 150 1e verdieping

1091 Gr amsterdam

tel.: 020 - 625 9441

email: info@plusanimations.nl