Case-studie annonsekampanje

for Inventas

18.-28. FEBRUAR 2014

Behov: INVENTAS ønsket å teste ut enmerkevarebyggende kampanje med mulighet for nye kunderelasjoner.

DESEMBER 2014

Vår problemstilling: Hvordan fange oppmerksomheten

til de som utvikler nye produkter og løsninger?

DESEMBER 2014

Vår løsning: - Gi noe som målgruppen har bruk for

JANUAR 2014

Har du en produktidé?Inventas gir gratis starthjelp til ti utvalgte prosjektDu får en halv dags workshop med en produktdesigner og en erfaren innovatør. Ut i fra dette lager vi skisser og en plan som staker ut veien for deg og dine investorer.

Se mer info på www.inventas.no/starthjelp

Frist for påmelding er 28. februar

Essens

Starthjelp

Innovasjon

KonkurranseFEBRUAR 2014

Valg av flater: Avisannonsering

- Trondheim, Stavanger og Møre og Romsdal, fem aviser totalt.

Annonser på nett- Google-ads på større nettsider som youtube, dinside, genuin, dagbladet, gemini, storm, digi, nettavisen.

- Søkeordbasert visning av annonser: Innovasjon, gründer, starthjelp, med flere.

FEBRUAR 2014

Web-banner 18 formater

18.-28. FEBRUAR 2014

Målrettet annonsering mot et publikum med interesser og bruksmønster på nett som var relevant for Inventas.

Trafikk i kampanjeperioden

66,8%

Google display+ Remarketing+ Adwords =

Google Display, Remarketing og AdWords sto for 66,8 % av trafikken i denne perioden. Nummer to på listen er direkte trafikk – enten inventas.no i URL-feltet, eller lenke i e-post og lignende.

14%Direkte trafikk Direkte trafikk sto for 14 % av

trafikken, og det er nær liggende å tro at mange som har sett annonsene både online og offline havner i denne kategorien.

7,15%

Organiske søk,eks. «Inventas»«Starthjelp»

Det samme gjelder tredjeplass; organisk treff fra Google. Vi ser at flere av de organiske søkene omhandlet Inventas gjerne i kombinasjon med ordet Starthjelp. Google Organic sto for 7,15 % av trafikken i kampanjeperioden.

20 Google33 Direkte trafikk13 Google Organic8 Facebook2 Linkedin1 Bing77 søknader

INVENTAS fikk inn totalt 77 søknader ved kampanjens slutt.

Av konverteringer så har vi 20 søknader fra Google CPC (AdWords, Display, Remarketing), 33 fra direkte trafikk, 13 fra Google Organic, 8 fra Facebook, 2 på LinkedIn og en fra Bing.

791% økt besøkI kampanjeperioden økte trafikken på Inventas.no med 791 %, sammenlignet med 7. feb – 17. feb.

Direkte trafikk økte med 233 %.

Organisk trafikk fra Google økte med 69 %.

Trafikk fra enheter:

7% av konverteringene er fra mobile enheter

Google AdWords oversikt:

4 238genererte klikk

Totalt ble det generert 4 283 klikk og 2 299 580 visninger fra betalte kanaler i Google.

Klikkratene lå i Bergen og Oslo i snitt på 0,21 %, mens i de øvrige byene var den på 0,13 %. Til sammenligning ser vi ofte klikkrater på 0,05 % - 0,07 % på tradisjonell visningsbasert bannerannonsering. Dette er bra!

12fra Google Display

Vi fikk oss en hyggelig overraskelse; hele 12 søknader ble innsendt på trafikk generert direkte fra Google Display. Vi hadde 4 konverteringer på Remarketing, samt 4 på søk-annonseringen.

Det var annonsegruppen for «Innovasjon» som genererte konverteringene på søk.

Innovasjon

På Google Display kjørte vi to ulike målrettinger. Den ene var søkeordsbasert, den andre gikk på interessekategorier. Det var interessemålrettingen som genererte de fleste konverteringer (9 stk).

Søkeord Interesser

Midtveis i kampanjen testet vi også en animert utgave av banner (930x180px). Denne annonsen ga dobbelt så høy klikkrate i Oslo og Bergen som den statiske annonsen, mens i de øvrige byene var klikkraten tilnærmet uendret.

Bannerplasseringer topp 10: 1. Accuweather2. Anonymous.Google3. YouTube4. Dinside5. Storm.no6. Digi.no7. Macrumors.com8. Dagbladet.no9. Nettavisen.no10. 1881.no

Nettsteder som førte til konvertering:

1. YouTube2. 3ders.org3. dinside.no4. Addictivetips.com5. Treehugger.com6. Anonymous.Google7. dmi.dk8. Landlord-reviews.com9. genuin.no10. Macrumors.com11. Gizmag.com12. Dagbladet.no13. Abcnyheter.no14. Accuweather.com

Handlingsmønster

En bruker vil gjerne besøke nettsiden minimum to-tre ganger før konverteringen skjer, og gjerne via flere kanaler.

Se konverteringen på 11. plass; her har vi en bruker som har

besøkt Inventas direkte 5 ganger, før brukeren gikk inn via

Facebook 2 ganger, deretter direkte 3 ganger, så Facebook,

og til slutt direkte 7 ganger før konvertering.

Resultat

Fikk langt flere søknader enn forventet

I stedet for oppsøkende arbeid fikk INVENTAS aktuelle kandidater til å selv ta kontakt

INVENTAS kunne velge de mest interessante prosjektene

Har fått mange kontakter å jobbe videre med

2014