case parada - prmio colunistas

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Estratgia de Mdia

PARADA FRIAS CAMPANHA

1

PROBLEMA

No perodo de frias a quantidade de veculos circulando aumenta muito em rodovias de acesso a locais de turismo.

As condies das estradas, a quantidade elevada de veculos, a circulao de automveis sem condies para trafegar e a imprudncia dos motoristas contribuem muito para o aumento de acidentes nesse perodo.

OBJETIVOS

A comunicao deve provocar a reflexo dos atores do trnsito: pedestres, motoristas, motociclistas e ciclistas sobre a necessidade de pensar o trnsito como um espao de convivncia pacfica; deve mostrar, tambm, que o lcool um dos maiores responsveis pelas mortes no trnsito.

O ator do trnsito deve ser tratado como algum que tem o poder de decidir o seu destino; que responsvel pelas prprias aes e vai sofrer as consequncias de suas escolhas.

FOCO: Reflexo e Mudana de Comportamento.

ESTRATGIA

Estratgia buscar o engajamento de setores do Governo e da sociedade como aliados na reduo de acidentes e da violncia no trnsito, aumentando a capacidade de multiplicao das aes e mensagens de conscientizao na sociedade.

CAMPANHA IDEIAS CENTRAISPARADA NOS NDICES DE ACIDENTESMUDANA DE COMPORTAMENTOCONDUTA + RESPEITO S LEISATITUDE INDIVIDUALNECESSIDADE E BENEFCIO COLETIVOSENTIDO DE URGNCIAENGAJAMENTO

COMUNICAOPREMISSAPRIMEIRO MOMENTO

PARADA PARA REFLEXOPARE E PENSEMOMENTO ATUALESTMULO AOMUDANA DE COMPORTAMENTOCONCEITO CENTRAL