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Apresentação do case da Kaiser.

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  • 1.

2. Este trabalho recomendado para maiores de 18 anos 3. Anos 80 4. O comeo... 1980 Perda de mercado. Venda casada. O problema que virou um investimento de US$ 765 milhes. A Coca Cola nem pensava teruma cerveja. 5. A Kaiser uma grande cerveja 1982 Luiz Otavio Possas Gonalves, aps ter essagrande idia, foi para Alemanha estudar oprocesso de fermentao. Para se chegar a uma receita ideal foramtestado mais de 700 mil litros de cerveja. 22 de Abril de 1982, da se nicioa campanha publicitria. 6. 1984 1986 Jos Valien uma grande idia A agncia DPZ lanou uma campanha comJos Valien Royo. Um baixinho que noacertava uma. O baixinho se tornou um smbolo da cerveja Kaiser Pilsen.Fim do monoplio das duas maiorescervejarias brasileiras. O slogan: A Kaiser uma grande cerveja, ningum pode negar. 7. Anos 90 8. 1993 Novos desafios, novos produtos Lanamento da cerveja tipo Bock. nica cerveja brasileira feita comMalte. S produzida no inverno. 9. Tetra campeonato 1994 Lanamento da cerveja comemorativa da copa. Lanamento da cerveja tipo extra. 10. Vero Brasileiro 1995 Relanamento da cervejatipo extra para Kaiser Gold O que vale mais Gold. Lanamento da Kaiser Summer Draft. Refresca um absurdo. Refresca at a alma D pra tomar uma kaiser antes 11. A saideira 1998 Sinais de uma possvel venda da Kaiser.Com o desgaste acarretado com a briga entre kaiser e Brahma comea, uma crise na empresa. Introduo da campanhaKaiser nota 10. 12. Concorrentes se fortalecem 1999 Criao da Ambev 13. 2000em diante 14. 2000 Presso A Kaiser superou o mercado e exibia um maketshare de 17,2%, a terceira colocaono ranking nacional.Sofre presso da Coca em Atlanta (a matriz tinha 10%das aes da cervejaria, mas alguns acionistas noqueriam mais v-la associada a uma empresa debebida alcolica). 15. 2001 Casa arrumada Aps alguns contatos com a empresa Molson, a Kaiser resolveu investir pra valer. A Kaiser anunciou uma nova marca de cervejapilsen, batizada de Santa Cerva, para entrarem um segmento que movimenta cerca deR$ 1.5 bilho ao ano. Abaixou at em 5% nos mercados que no iam bem e cresceu 23%. 16. 2002 Molson o fim, A kaiser vendida para canadenseMolson porUS$ 765 milhes . Tradicional com mais de 219 anos de existncia, a Molson integra a Kaiser no 5 lugar do Ranking Mundial da cerveja. Lanamento da nova Campanha Novo Sabor Kaiser perde mercado. 17. 2005 Fernando Tigre Fernando Tigre mudou parte da diretoria , trouxeexecutivos de peso da rival Ambev, implementouo programa corte de custos, e reforo a vendaem bares e restaurantes, onde a margem de lucroera maior.Criou uma estratgia de reposicionamento,aproximar-se do consumidor valorizando o cotidianodas pessoas. Surge o slogan Viver a melhor coisa do mundo 18. 2006 Femsa Investiu em marketing, tecnologia,inovao em processos de produo,servios e distribuio. A Femsa adquiri a Kasier Brasil S.A. O retorno do baixinho da Kaiser(Jos Valien), moderno e por dentro damoda, toda essa mudana esta atribudapara uma maior interao com o pblico . 19. 2006 Portiflio Femsa 20. Femsa Foi a 1 cerveja do Mxico, a maior empresade bebidas da Amrica Latina. Ela foi a 1 do segmento a estampar o numero de atendimento ao consumidor nos rtulos deseus produtos Ela produz marcas de nome internacional comoa Tecate, Sol, Carta Branca, Bohemia, XX mbar,XX Lager, Superior e ndio. A Femsa esta entre os cincos maiores conglomerados empresarias do Mxico, com operaes em 9 pases e 232 milhes de consumidores. 21. A empresa resgata Copa Kaiser:maior campeonato de futebolamador do estado. Com mais inovao o baixinho fica ruivopara a campanha de Kaiser Bock 2007. kaiser busca fazer merchandising no programaPnico na Tv. A volta 2007 22. Plano de Marketing Anos 80 2007 Produto Preo Praa Promoo Produto Preo Praa Promoo PRODUTO NOVO REPOCISIONAMENTO DE MARCA 23. Curiosidades O nome Kaiser significa Imperador em Alemo. O consumo per capita de 50,3 litrospor ano de cerveja. Ela possui 8 fabricas, gera cerca de 2300empregos diretos e 620 indiretos,chegando a aproximadamente450 mil pontos-de-venda em todo pas. 24. Filmes 25. Filmes Publicitrios Ano:2005 Slogan:Viver a melhorcoisa do mundo. 26. Filmes Publicitrios Ano:2006 Slogan:Viva. 27. Filmes Publicitrios Ano: 2007 Slogan: Mais que gostosa, surpreendente 28. Impressos 29. Parintins Kaiser comemorativa Parintins 30. Bock e Gold 31. Kaiser BockPdv: Kaiser Bock 32. Anncio de revista Anncio pgina dupla 33. Cartaz Pdv 34. Aes Promocionais Bales 35. Merchandising Pnico na Tv 36. Grupo Lus Carlos Braz Nmibia Freitas Vivian Rodrigo Barbosa 2 PP