case de guerrilha para microsoft (blog corporativo)
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Blog corporativo para o Office 2007. Primeiro blog da Microsoft Brasil para o consumidor final. A Espalhe criou o conceito, gerencia seu conteúdo e faz sua divulgação nas mídias sociais e na imprensa.TRANSCRIPT
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Aproximar as pessoas do Office System – Word, Excel, PowerPoint, Outlook, Publisher etc.
Estimular o uso de recursos pouco conhecidos dossoftwares, agregando valor ao produto.
Destacar o potencial criativo e inovador do pacote no momento em que o mercado recebia o Office 2007.
Combater a presença da concorrência, falando comformadores de opinião.
desafios
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O formato de blog, informal e aberto a comentários, facilita a criação de um canal entre a Microsoft e o público final.
Bem-humorado e subversivo, o nome do blog resume e
traduz uma proposta com grande potencial viral. Enquanto o Office é conhecido como a “suíte da produtividade”, no Ócio
aproveitamos variados recursos dos softwares para criaraplicativos divertidos voltados para o lazer.
estratégia
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Todos os aplicativos são disponibilizados para download: Tabela do Campeonato Brasileiro de Futebol no Excel,
Calendários das séries de TV no Outlook, Jogo da Memória no Word, Sorteador de Nomes para Bebês, Gerador de
Números para a Mega-Sena, charadas, mágicas etc.
Vídeos, concursos, quadrinhos e a participação do blog em eventos pertinentes ajudam a garantir pautas constantes
para blogs e imprensa.
estratégia
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Viralizando aplicatiVos de office
Tabela para Dieta 25.172 downloads *Dados até janeiro 2009
Sorteador de Nomes para Bebês 53.739 downloads
Gerador de Cartas de Amor 31.455 downloads
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Teste Oráculo da Longevidade 21.109 downloads
Sorteador de Números para a Mega-Sena 22.816 downloads
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*até janeiro 2009
1.241.003 visitas únicas
527.671 downloads de aplicativos
PR 5Algoritmo que determina a relevância de uma página. No Brasil,
apenas 14 blogs atingem PR 6 (ago 08).
resultados
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*até janeiro 2009
2.743 Blog ReactionsLinks entre blogs, identificados pelo site especializado Technorati.
Mais links significam mais repercussão.
Média de dez reportagens por mês. Além das editorias de tecnologia, o Ócio 2007 consegue estampar o Office e a
Microsoft em publicações e cadernos sobre saúde, viagem, crianças, moda, celebridades, esporte, negócios etc.
resultados
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Jornal Valor Econômico
Revista Época
Revista Meio Digital
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Revista Dietas Já
Revista Trip
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w w w . m a r k e t i n g d e g u e r r i l h a . c o m . b r