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Case para Colunistas Promo 2012

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  • 1. PROJETO:Case Colunistas 2012

2. QUAIS ERAM OS OBJETIVOS DO CLIENTE?A marca Massey Ferguson lder noO objetivo do cliente ao contratarmercado brasileiro h 50 anos. a agncia era a realizao dosproduzida pela AGCO, maioreventos de comemorao dos 50fabricante de tratores da Amrica anos de presena da marca noLatina e maior exportadora do mercado nacional, de forma queproduto do pas. Os tratores, os valores agregados marca e ocolheitadeiras e implementosposicionamento de valorizao doMassey Ferguson so exportadosser humano no processo produtivopara mais de 80 pases, com agrcola fosse o foco principal.atuao destacada nos Estados Amaterializao destaUnidos, Argentina, Venezuela, Chile comemorao, para convidadose frica do Sul.VIPs no primeiro evento e paraA marca Massey Ferguson destaca-Colaboradores, no segundo,se das concorrentes do mercadoambos dentro da linhadepela relao com o homem do produo, pediu um planejamentocampo, com a agricultura familiar,minucioso, para transformar apela valorizao das pessoas no fbricanum espao seguro,agronegcio.requintado, tecnolgico eaconchegantepara 700convidados e 2150 funcionrios. 3. COMO ESTE TRABALHO ATENDEU QUELES OBJETIVOS?Para comemorar a data a Marprom criou e produziu dois grandeseventos, um para pblico externo e outro para o pblico interno, amboscom base na tecnologia e na interatividade.A tradio e a inovao associadas aos produtos da marca MasseyFerguson estiveram presentes no evento VIP, onde a histria do Brasile do Mundo , nas ltimas 5 dcadas, a partir do incio da indstriaautomobilstica brasileira, foi apresentada aos convidados, atravs detelas, personagens, projeo mapeada, LED e totens interativos .Uma linha do tempo que mostrava o passado e projetava o futuro foi ofio condutor do evento, de forma que os convidados fossem vivenciandocada etapa, desde a entrada na fbrica at o encerramento do evento. 4. A emoo e a surpresa j estavam presentes na entrada da fbrica.Atravs de um tnel de sensaes, construdo em telas LED de 9 mde altura por 6 m de comprimento, os convidados experimentaram asensao de um passeio no campo: tecnologia e agronegcio. Era aentrada no Mundo Massey. 5. O passado, a histria da Massey Ferguson e do mundo estavamrepresentados aqui por cones que marcaram as ltimas dcadas.Juscelino Kubitschek, por ser o pai da indstria automotiva no Brasil, foio personagem escolhido para receber os convidados.Posicionados estrategicamente em frente aos tratoresrepresentativosda evoluo da marca nas ltimas 5 dcadas, atores caracterizados depersonagens marcantes dos ltimos 50 anos, interagiam com osconvidados ao longo do trajeto, na linha de produo. Eram eles:Marilym Monroe, Elvis Presley, Roberto Carlos, Lady Gaga, SilvioSantos, Jogador da Seleo Brasileira, Hippie e Oprah Winfrey. 6. No final do trajeto, um grande lounge interativo representando opresente, recebia a todos para um wellcome e para as primeiras palavrasda direo da empresa. Neste espao, ttens touchsceen ficavam adisposio dos convidados para acessar a linha do tempo da MasseyFerguson contada atravs da histria do Brasil e do mundo nas ltimas 5dcadas.O principal momento do espao lounge aconteceu com a apresentao domais novo trator da Massey Ferguson ,que fez uma entrada triunfal noevento, guiado pelo diretor de produto da empresa, representando opresente da Massey Ferguson e antecipando o futuro com conceitosinditos at ento no mercado brasileiro. 7. A rea da reviso final da fbrica foi ambientada para receber os700 convidados para um jantar francesa, com conforto, seguranae acessibilidade.Neste espao o predomnio da inovao era a representao dofuturo: telas gigantes emolduravam o palco principal e projeo emmapping apresentavam a logomarca da empresa em diferentesformas, num bal de luzes, sons e imagens. Um espetculo deimagens, som e luz, que causavam um efeito visual impactante esurpreendente.O hino nacional brasileiro, na voz de um tenor infantil fazia ofechando a linha do tempo, atravs da tecnologia e da valorizao doser humano; 8. A emoo tomou conta do espao quando as telas gigantes de LEDmostraram o hino, compostoe produzido pela Marprom,interpretado pelos colaboradores da empresa.Neste momento, o futuro, o presente e o passado estavamjuntos, representados de diferentes formas e mostrando ainterdependnciados trs na construo da marca MasseyFerguson. 9. Como concluso da linha do tempo da comemorao destes 50anos, sobre ao palco uma figura cuja trajetria se confunde com ada MasseyFerguson: passadodelutas, conquistasevitrias, presente de reconhecimento, e muita disposio paraencarar o futuro: o rei Pel, emprestou um pouco da sua trajetriavitoriosa paraofechamentodacomemoraodanoite, personificando a busca pelo constante aperfeioamento. 10. O momento de descontrao da noite aconteceu com um show docantor sertanejo Daniel, dedicado ao homem do campo e ainterdependncia do agronegcio coma sociedade brasileira. 11. A montagem das estruturas, que incluiu: iluminao, sonorizao,painel de led, mapping, projeto arquitetnico em marcenaria,equipamentos udio visuais, estrutura de toldos e tablados,programao visual, montagem de cozinha, camarim, banheirosentre outras, aconteceu durante 20 dias, com turnos de trabalhosque comeavam quando acabava o horrio da fbrica e entravama madrugada.O evento VIP, que aconteceu dia 06 de outubro, envolveu maisde uma centena de profissionais entre tcnicos, arquitetos, atores,motoristas, seguranas, maquiadores, produtores, garons erecepcionistas. 12. Na quinta-feira, dia 6 de outubro aconteceu o Evento VIP, nosbado, 8 de outubro, no mesmo espao da fbrica, readaptadoem 48 horas, foi a vez de 2150funcionrios da empresaparticiparem do Open House, que seguiu a temtica dacomemorao dos 50 anos, com: atraes musicais, atraescircences, praa de alimentao brinquedos e oficinas para ascrianas . 13. QUAIS OS RESULTADOS OBTIDOS?A centimetragem de mdia espontnea nos jornais gachos e nacionaisexpressam os resultados dos eventos de comemorao dos 50 anos daMassey Ferguson no Brasil.Depoimento de Eduardo Nunes,Depoimento de Arno Duarte, gerentegerentede marketing e de recursos humanos da AGCO:comunicaes da AGCO:a organizao do evento dos 50 anosda Massey Ferguson conseguiu ser Recebemos mais de 1200 e. flexvel ao ponto de atender no smails de consideraes do pblico aosnossosclienteseinterno e convidados. Alm disso aconcessionrios, na noite do dia 6 deempresa foi homenageada pelaoutubro, mas tambm aos quaseassociao dos concessionrios da 2.000 funcionrios e familiares noMassey Fergusonno Brasil, sbado, 8 de outubro, dois dias depoisemocionados com evento quedo primeiro evento. A Marprom foiprovocou um grande engajamentocapaz de traduzir a nossa necessidadeda sua rede para os prximos anos enquanto RH de oferecer um eventode atuao da marca Masseyperfeito aos nossos funcionrios,Ferguson.assim como nossa rea de marketingofereceu aos nossos clientes.