case chocolate
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Case posicionamento sob marcas de chocolate.TRANSCRIPT
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Gestores SEBRAE Case History : Marcas 1
Gestores SEBRAE Case History
Packaging: busca de oportunidades e instrumentos de comunicação no mercado de chocolates
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Gestores SEBRAE Case History : Marcas 2
Packaging: busca de oportunidades e instrumentos de comunicação no mercado de chocolates.
Embalagens: - Características- Elementos de diferenciação- Cor e tipografia- Apresentação
Como as marcas se posicionam no mercado
- Target- Tipos de abordagem- Comunicação- Oferta de produtos- Distribuição - Instrumentos utilizados
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Gestores SEBRAE Case History : Marcas 3
Produto: ocasiões de consumo
ingrediente snack presente brinquedo/jogo
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Gestores SEBRAE Case History : Marcas 4
Target: abordagem/approach
emocional racional
material
imaterial
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Gestores SEBRAE Case History : Marcas 5
Produto: ocasiões de consumo
ingrediente snack presente brinquedo/jogo
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Gestores SEBRAE Case History : Marcas 6
Tabletes de degustação - EMBALAGEMCores desaturadasGráfica minimalista essencialEstilo intelectual: “capa de livro”
- TARGETNicho de mercado: entendedores e aficionados
- DISTRIBUIÇÃOLojas especializadas
- APRESENTAÇÃOGráfica discreta
Cores sem brilhoEstilo “artesanal”
O “chocolate” é a coisa mais importante
INGREDIENTE
“Coleção”
Bombons
-FORMATabletes: a forma mais pura e legítima do chocolate sem nenhuma interferência. Degustação e análise com os cinco sentidos.
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Gestores SEBRAE Case History : Marcas 7
Produto: ocasiões de consumo
ingrediente snack presente brinquedo/jogo
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Gestores SEBRAE Case History : Marcas 8
SNACK
Tabletes clássicos
Mini tabletes
Confecção diferenciada
Bombons
- EMBALAGEMTipografia e cores chamativas: distinguir-se, competiçãoFotos ilustrativas: mostrar o conteúdo, saborPresença forte do logo: imagem corporativaDiferenciação de sabores por cor.
- FORMADa logomarca aos tabletes, o uso deste formato não é por acaso. “Sua forma quadrada tem com ponto de partida, medidas padrões de um bolso de jaqueta esportiva”.
- MENSAGEMEmbalagem “abre fácil” reforça a mensagem de conveniência, praticidade e esportividade da marca.
Pequenos snacks
Extenção da linha: busca de novos mercados
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Gestores SEBRAE Case History : Marcas 9
Produto: ocasiões de consumo
ingrediente snack presente brinquedo/jogo
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Gestores SEBRAE Case History : Marcas 10
PRESENTE
Bombons
Transparência à moda “artesanal”.
Edição especial “haloween”.Approach diferenciado e irreverente.
- EMBALAGEMMuito dourado
Gráfica refinada e essencialEstilo “caixa de joias”,
“embalagem para presente”
- MENSAGEMPreciosidadeChocolate de griffeLuxo Status
- DISTRIBUIÇÃOLojas especializadas
- TARGETPoder aquisitivo alto“Para presente”
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Gestores SEBRAE Case History : Marcas 11
Produto: ocasiões de consumo
ingrediente snack presente brinquedo/jogo
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Gestores SEBRAE Case History : Marcas 12
Tabletes
Barra recheadas
- TARGET“A criança que compra esse ovo de chocolate
em geral o desembrulha
nervosamente e apenas quebra o
chocolate, sem se importar em comê-lo, interessada somente no brinquedo em seu
interior.”(Folha de São Paulo em 22/12/2002).
- FORMAA idéia do produto baseou-se no Ovo de Páscoa e seu forte valor emocional.
-MENSAGEM“nutre brincando”
1974
BRINQUEDO/JOGO
Surpresa : embalagem dentro da embalagem…
1
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Kinder Surpresa
EMBALAGEMCores vivas e chamativas: prender à atençãoTipografia estilo “cartoon”: diversãoUtiliso de ilustrações ao invés de fotos: “mundo de fantasia”Imagem corporativa forte
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Gestores SEBRAE Case History : Marcas 13
Target: abordagem/approach
emocional racional
material
imaterial
sofisticado
consciente
inconsciente
lúdico
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Gestores SEBRAE Case History : Marcas 14