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Campanha: Vai amarelar? Ou vai de Gillette?

Publicidade & PropagandaLucas Caldas – 1º PPN

Agência Africa

• Criada em 2002, a Africa é uma das dez maiores agências de publicidade do País. Sua missão é atender bem a poucas contas, com equipes exclusivas e atuação direta dos sócios em todo o processo: das reuniões de briefing à entrega final. Este modelo, único no País e com poucos similares no mundo, faz com que a Africa tenha em seu portfólio apenas 12 clientes.

• Fazem parte do portfólio da agência clientes de peso como: AmBev (Brahma e Budweiser), Mitsubishi e Walmart.

A Campanha

• Em 2012, a empresa Procter & Gamble, pertencente ao portfólio da Agência Africa e dona da marca Gillette, veio a lançar no mercado uma campanha de um de seus produtos.

• Com o foco no seu produto Prestobarba, passou facilmente mais de 20 milhões de visualizações na internet e passou a ser uma das 10 campanhas mais assistidas no país em 2012.

Campanha: O Produto

• O objetivo principal da campanha, era mostrar seu produto em questão (Prestobarba) de uma forma impactante e engraçada ao público.

• Por ser um produto já existente no mercado, foi feito um “relançamento” de forma criativa, para que seu público pudesse migrar de um produto de linha mais barata para o outro de linha mas cara.

Campanha: O Comercial

• O vídeo da África para a Gilette é estrelado pelo lutador Vitor Belfort. Tudo começa com um consumidor escolhendo um barbeador (amarelo) no mercado quando, de repente; num tom nada amigável, o atleta pergunta: "Vai amarelar?" e logo ele ganha apoio de outros atletas do UFC, que surgem dos lugares mais improváveis.

O Comercial

• http://www.youtube.com/watch?feature=player_embedded&v=dkTE_S0mr3c

Campanha: A Mídia

• O tipo de mídia escolhido inicialmente para o lançamento do comercial da Gillette, foi a internet.

• Em três semanas de exibição, o comercial "Vai Amarelar?", realizado pela Agência Africa para a Gillette, foi visto mais de 20 milhões de vezes. A campanha, foi pensada exclusivamente para o YouTube, se tornou a mais assistida no site de buscas.

• Porém além da internet, a mídia televisiva também foi usada na propagação da imagem do produto e da marca, pois o sucesso na web foi tão grande, que outros meios de comunicação foram utilizados.

O Público-alvo

• O público-alvo direcionado a essa campanha, foi um público masculino e decidido, pois o comercial levanta uma crítica aos homens “amarelões”.

• Usar outras lâminas, seria coisa de homem "amarelão", e esse é o argumento utilizado pelos atletas para atacar os consumidores indecisos.

• Com as ferramentas oferecidas pelo YouTube, a marca conseguiu se aproximar com mais segurança do perfil de consumidor desejado. Mais de 60% da audiência do vídeo foi masculina, o que foi um objetivo alcançado.