case band rio - combate ao fumo
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Case Band Rio - Combate ao FumoTRANSCRIPT
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CASEAÇÃO DE COMBATE AO FUMO
Prêmio Colunistas 2012
GRUPO BANDEIRANTESTV BAND
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O cigarro faz mal à saúde e INCOMODA.
DESAFIO
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O cigarro faz mal à saúde e INCOMODA.
Incomoda MUITA gente.
DESAFIO
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Com grande número defumantes em seus quadros
a Band Rio desejava:
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Conscientizar seus colaboradores sobre os impactos negativos do vício de fumar e incentivá-los a mudar este hábito.
123
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123Engajar os colaboradores no Programa Interno de Avaliação Médica.
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123Fortalecer a imagem, pela associação da marca a valores positivos como preservação do meio ambiente, vida saudável, etc.
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Empresa moderna, ecologicamente correta e preocupada com a saúde de seus colaboradores.
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SOLUÇÃO
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Aproveitar o Dia Mundial de Combate ao Fumo para lançar uma campanha
de conscientização.
SOLUÇÃO
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Mas como se tornarrelevante sem serchato?
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Mas como se tornarrelevante sem serchato?
SIMPLES!
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Informando sobre os benefícios de romper com o vício do cigarro de modo impactante e interativo.
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Informando sobre os benefícios de romper com o vício do cigarro de modo impactante e interativo.
Para isso, utilizamos os espaços da empresa como meio para surpreender positivamente os colaboradores.
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ADESIVO ELEVADOR
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Ao entrar no prédio, os colaboradores eram surpreendidos pela mensagem que aproveitava o movimento da porta do elevador para reforçar a comunicação.
A ação foi realizada entre os dias 30/05 e 05/06.
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GUIMBA DE CIGARRO
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Em seguida, ao chegar à mesa de trabalho, cada um dos 368 funcionários se deparou com
uma guimba “esquecida”sobre o seu teclado.
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A ideia era causar a sensação de desconforto e absurdo para
impactar o público.
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A ideia era causar a sensação de desconforto e absurdo para
impactar o público.
ECA, UMA GUIMBA!
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FOLHETO
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Para reforçar a mensagem, criamos um folder interativo.
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Para abrir, era preciso usar as duas mãos, realizando um movimento que simulava o rompimento de um cigarro. Exatamente o mesmo movimento da porta do elevador.
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A parte interna trazia os benefícios progressivos que a pessoa poderia alcançar em curto prazo, caso largasse o cigarro.
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RESULTADOS
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Grande repercussão entre os colaboradores, gerando buzz na intranet e comentários nas redes sociais.
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Cerca de 7500 pessoas diretamente impactadas
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Em 15 dias de
Cerca de 7500 pessoas diretamente impactadas
campanha
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Cerca de 7500 pessoas diretamente impactadas
Em 15 dias de campanha
Entre colaboradores,fornecedores e visitantes.
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29%dos colaboradores
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29%dos colaboradores
Se inscreveram no
programa de exames médicos e aconselhamento da empresa, com a real intenção de parar de fumar.
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