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La Administración frente a la Crisis:
Retos y Oportunidades
15 y 16 de noviembre de 2017.
Casa Rafael Galván
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1
D I R E C T O R I O
Dr. Eduardo Abel Peñalosa Castro. Rector General de la UAM
Dr. José Antonio De los Reyes Heredia Secretario General de la UAM
Dra. Norma Rondero López. Rectora en Funciones UAM-A
Dr. Rodolfo René Suárez Molinar. Rector de Unidad UAM-C
Dr. José Octavio Nateras Domínguez. Rector de Unidad UAM-I
Dra. Patricia E. Alfaro Moctezuma. Rectora UAM-X
Dr. Miguel Ángel Gómez Fonseca. Secretario Académico Unidad-I
Mtro. Miguel Pérez López. Secretario Académico de la División de CSH UAM-A
Dr. Roger Mario Barbosa Cruz. Director de la División de CSH UAM-C
Dra. Juana Juárez Romero. Directora de la División de CSH UAM-I
Mtro. Carlos Alfonso Hernández Gómez. Director de la División de CSH UAM-Xochimilco
Dra. María Teresa Magallón Diez. Jefa del Departamento de Administración UAM-A
Dr. César Octavio Vargas Téllez. Jefe de Departamento de Estudios Institucionales UAM-C
Mtro. José Regulo Morales Calderón. Jefe de Departamento de Economía UAM-I
Dr. Juan Manuel Corona Alcántar. Jefe de Departamento de Producción Económica de la UAM-X
Dr. Jesús Manuel Ramos García. Coordinador de la Licenciatura en Administración UAM-A
Dra. Guadalupe Calderón Martínez. Coordinadora de la Licenciatura en Administración UAM-C
Mtro. Fco. Javier Mancilla Venegas. Coordinador de la Licenciatura en Administración UAM-I
Mtra. Elda Morales Espinosa. Coordinadora de la Licenciatura en Administración UAM-X
Dr. Pedro C. Solís Pérez. Coordinador del Posgrado Integral de Ciencias Administrativas
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2
Programa General
MIÉRCOLES 15 DE NOVIEMBRE DE 2017
8:00 9:00 Registro
9:00 10:00 Ceremonia de Inauguración
10:00 10:20 Toma de fotografía
10:20 11:20 Conferencia magistral Mtro. Max de Mendizábal Carrillo “Herramientas tecnológicas de Software libre para la gestión de la crisis”
11:20 14:00 Mesas de trabajo
14:00 16:00 Comida
16:00 19:00 Mesas de trabajo
JUEVES 16 DE NOVIEMBRE DE 2017
8:00 9:00 Registro
9:00 10:00 Conferencia Magistral de los Mtro. José María Martinelli y Mtro. Daniel Téllez Velasco “Administración; sus aforismos y sus narrativas “
10:00 14:30 Mesas de trabajo
14:40 15:40 Clausura el evento el Dr. Eduardo Abel Peñalosa Castro, Rector General de la UAM
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3
PROGRAMA GENERAL DEL
XXI COLOQUIO DE ADMINISTRACIÓN
15 DE NOVIEMBRE
Mesa 2, 7 y 8
Mesa: Mercadotecnia
Mesa: Epistemología y Ética en la Administración.
Mesa: Gestión de la tecnología y la Innovación.
Moderadores: Pablo César Hernández C. / Garibay Suárez Alfredo
Hora Auditorio 2 Ponente
Unidad / Universidad
Inicia termina
11:20 11:40 La valoración de las marcas: una
aproximación
Patricia Gudiño Pérez
Arturo Sánchez Martínez UAM-A
11:40 12:00
Transporte público concesionado en la
Ciudad de México; nivel de satisfacción de usuarios
Ana María Paredes Arriaga María Cristina Alicia Velázquez
Palmer Perla Alejandra Yohana García
Fernández
UAM-X
12:00 12:20 Ultra procesos: ¿Comida o basura? Florencio Rodil Urrego
Orquídea de Rodil UAM-I
12:20 12:40 Mejores organizaciones para un mundo
mejor
Cristina Teresa Penso D
Albenzio UAM-A
12:40 13:00 Reflexiones en torno al gobierno
corporativo
Isabel Font Playán Maricela López Galindo
Silvia Ofelia Pérez Rueda
UAM-A
13:00 13:20 La sustentabilidad con base en las
necesidades humanas
Raúl Arturo Cornejo López Rosa María Ortega Ochoa
Eduardo Villegas Hernández
UAM-I
13:20 13:40 Mercadotecnia Social en el sector salud. Patricia Gudiño Pérez
Arturo Sánchez Martínez UAM-A
13:40 14:00 La epistemología de la administración Ivette Flores Jiménez Ruth Flores Jiménez
Universidad Autónoma
del Estado de Hidalgo - Escuela
Superior de Tlahuelilpan
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4
C O M I D A 14:00 a 16:00
Moderadores: Alejandra Sánchez Pérez / Betancourt Almazán Norma
Hora Auditorio 2 Ponente
Universidad / Unidad
Inicia termina
16:00 16:20
La teoría de sistemas como aproximación al estudio de la organización; Simon Luhman
aproximaciones complementarias para la comprensión de la organización
Eduardo Chávez Cruz
Universidad La Salle
/
Nezahualcóyotl
16:20 16:40 Competencia, economía de la empresa
y la práctica de la administración Luis Kato Maldonado UAM-A
16:40 17:00 Datos personales como moneda de
cambio en las redes sociales
Luz del Carmen Aguilar
María Elena Hernández Mora Alma Patricia Aduna
Mondragón
UAM-I
17:00 17:20 Sistemas de información de análisis y
soporte en la toma de decisiones
organizacionales
Marco de la Lama Zubirán
Alfredo de la Lama García UAM-I
17:20 17:40 Uso de la tecnología en el proceso de
investigación Sonia Góngora Villeda
Blanca Cecilia Pérez Cuevas UAM-I
17:40 18:00 Adopción de beca electrónica en
Colombia Wilmar Quintero Peña
Colegio de la Frontera
Norte. Baja California
18:00 18:20 Sistema de gestión documental, oficina
Paperless Antonio Castro Márquez UAM-I
18:20 18:40 Importancia y caracterización de la
tecnología y de la innovación Rafael Arrazate Hernández UAM-A
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5
15 DE NOVIEMBRE
Mesa 2 y 5
Mesa: Mercadotecnia
Mesa: Tendencias de la educación y gestión universitaria.
Moderadores: Claudia Ferino Valle / Elizabeth Galicia García
Hora Salón 1 Ponente
Unidad / Universidad
Inicia termina
11:20 11:40
Ventajas del uso de las redes
sociales por parte de los micronegocios
Francisco Javier Blancas Morales UAM-A
11:40 12:00
Aplicaciones de tecnologías de información; el uso de comercio electrónico en grandes empresas
de Iztapalapa
Regina Leal Güemez José Luis López Yamada
UAM-I
12:00 12:20 ¿El mejor profesor corresponde
al mejor alumno?
Maricela López Galindo
Isabel Font Playán Silvia Ofelia Pérez Rueda
UAM-A
12:20 12:40
La UAM Azcapotzalco (retos y
oportunidades) frente a la responsabilidad social
universitaria
Carlos Eduardo Limas Méndez Nancy Fabiola Martínez Cervantes
UAM-A
12:40 13:00
Los casos de estudio en la enseñanza de microeconomía en
la licenciatura de administración en la UAM Cuajimalpa
Ignacio Marcelino López Sandoval UAM-C
13:00 13:20
Tecnología e innovación; binomio que impulsa la
formación transdisciplinaria de
administradores
Esther Morales Franco Aureola Quiñonez Salcido
Mariana Moranchel Pocaterra
UAM-C
13:20 13:40
Elementos para el análisis de la estructura organizacional:
gobierno, gobernabilidad y reforma administrativa en una
universidad pública
Aydé Cadena López UAM-I
13:40 14:00
Modelo para un aprendizaje
activo y sus diversos tipos de evaluación
Eneida Márquez Serrano UAM-I
C O M I D A 14:00 a 16:00
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6
Moderadores: Maricela López Galindo / Silvia Ofelia Pérez Rueda
Hora Salón 1 Ponente
Unidad / Universidad
Inicia termina
16:00 16:20
Relación entre marketing y
operaciones en las
organizaciones
Guillermo Torres Sanabria
Martín Hernández Hernández UAM-A
16:20 16:40
Evaluación y mejora continua en
el ámbito académico en las Instituciones de Enseñanza
Superior
Ana María Paredes Arriaga Delia Patricia Couturier Bañuelos
UAM-X
16:40 17:00
De alumno a emprendedor:
creando oportunidades para la inserción laboral
Raymundo Soto Sánchez UAM-A
17:00 17:20
Competencias digitales mediante habilidades de
investigación para estudiantes
de administración
Pablo César Hernández Amirha García Sámano
Francisco Javier Mancilla Venegas
UAM-I
17:20 17:40
Impacto del sistema UAM-I, en los hábitos de estudio de un
grupo de estudiantes de recién ingreso y otro de los últimos
trimestres de la carrera de Administración
Epifanio García Mata Miguel Ángel Rosando Chauvet
UAM-I
17:40 18:00
La tesina en la UAMI y la
formación del alumno de la Licenciatura en Administración
Alma Patricia Aduna Mondragón
Érika Janett Chávez Gutiérrez UAM-I
18:00 18:20
Transferencia del conocimiento
y patentes académicas en universidades públicas. Análisis
de entidades con orientación a la docencia
María Guadalupe Calderón Martínez UAM-C
18:20 18:40 Los simuladores de gestión de
negocios en la educación
Sandra Alejandra Carrillo Andrés
Francisco Javier Mancilla Venegas Jorge Tovar García
UAM-I
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7
Mesa: Posgrado Integral en Ciencias Administrativas
Hora Salón 2 Ponente
Unidad / Universidad
Inicia termina
11:30
13:00
Integración del riesgo socio-ambiental en la planeación
financiera de empresas, sector
energético.
Hernández Moreno, Ángel UAM-I
El Marketing Digital y las TIC´S en
las MIPyMES. Medrano Cruz, Manuel Alejandro UAM-A
Tipos de financiamiento para las MIPYMES.
Beltrán Castillo, Lucía UAM-I
13:00 14:30
Enseñanza de las matemáticas en las áreas Funcionales de la
Administración. Góngora Villeda, Sonia UAM-I
Generación de indicadores para la evaluación de sistemas
laborales.
Pacheco, Elsa y Díaz, Edith UAM-I
Herramientas actuales para la generación de un compromiso
organizacional.
Reyes Fernández, Nuria UAM-I
16:00
18:00
Planeación Estratégica como
herramienta en la gestión hospitalaria.
Soto Mecalco, César Iván UAM-A
El sistema pensionario. Vázquez Lomelí, Jaime Roberto UAM-A
La importancia de la Pyme en México y su acceso al
financiamiento: los desafíos
actuales de la Administración.
García Muñoz, Gerardo y Gálvez Miranda, Irdith Yalid
UAM-A
La Alerta de Violencia de Género en los municipios del Estado de
México: divergencias en la aplicación de una política pública
en contextos de desigualdad social.
Santiago Gómez, Tilemy UAM-A
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8
Mesa: Posgrado Integral en Ciencias Administrativas
Hora Vitrales Ponente
Unidad / Universidad
Inicia termina
11:30
13:00
Deserción escolar durante el
primer año de la licenciatura: el
caso de la División Ciencias
Sociales y Humanidades de la
UAM Azcapotzalco (2010-2016).
Hilario Simón, Marcelino UAM-A
Pendiente Tirado Evangelino, Ángel Cristian UAM-A
Reconcentración de escuelas
primarias: estudio de caso
(Municipio de Jáltipan,
Veracruz).
Vázquez Vicente, Pilar UAM-A
13:00 14:30
Administración y aprendizaje: la
transmisión del conocimiento en
una chinampa en San Gregorio
Atlapulco, Xochimilco
Álvarez Morales Aketzalli UAM-X
Cadena de valor global de la
industria automotriz. Macías Rivera, Miguel UAM-I
La integración de la gobernanza
institucional al desarrollo
regional y global.
Reyes Avellaneda, Rafael UAM-I
16:00
18:00
Visión estratégica como
instrumento del desarrollo en
los gobiernos municipales.
Cervantes Acevedo, Wendy Olivia UAM-A
La música Visual Kei como
consumo cultural desde la
metáfora de una organización.
González Rodríguez, Georgina UAM-I
Desarrollo de un Modelo de
Gestión Estratégico Para el
Desarrollo y Crecimiento de una
Empresa de Servicio Medio
Ambientales.
Roldan Barriga, Arturo UAM-I
El futuro de la Universidad
virtual (UAMI). Pérez Cuevas, Blanca Cecilia UAM-I
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9
16 DE NOVIEMBRE
Mesa 4 y 6
Mesa: Administración de Operaciones
Moderadores: Inocente Diego Manzano Luis
Hora
Auditorio 1 Ponente Unidad /
Universidad Inicia termina
10:00 10:20
Contribuciones y aportaciones a la
Lic. en Admón. En docencia, investigación, difusión y
promoción de la cultura y participación universitaria en la
UAM-A
Enrique Vázquez Garatachea UAM-A
10:20 10:40
La gestión de procesos, un
soporte en la toma de decisiones en las organizaciones
Antonio Castro Márquez UAM-I
10:40 11:00
Factores involucrados en la
documentación de procesos, en el marco de la gestión de la calidad,
en las MIPYMES de Tlahuapan
Puebla
Gilberto Domínguez Contreras IPN / UPIICSA
11:00 11:20 SIGAI Sistema de Gestión de Operaciones en el Área de
Información de la DSCH
Jorge Tovar García María Jocabed Mendoza Pardo
Jesús Arturo Medina Morquecho
UAM-I
11:20 11:40
El mapeo de procesos en las organizaciones públicas como un
mecanismo para hacer más eficientes y eficaces las políticas
públicas en México: el caso de los programas presupuestarios
públicos del ISSSTE
Raúl Hernández Mar UAM-A
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10
Mesa: Políticas Públicas y Desigualdad
Moderadores: Alejandra Sánchez Pérez / Betancourt Almazán Norma
Hora Auditorio 1 Ponente
Unidad / Universidad Inicia termina
11:40 12:00 Impacto del rezago educativo
en la seguridad pública Ana María García Ramírez Pedro Martínez Martínez
UAM-A
12:00 12:20 Democracia, transparencia y
participación social Cristina Teresa Penso D Albenzio UAM-A
12:20 12:40
Análisis de la eficacia, eficiencia
y equidad de los programas para recibir las emisiones de
Ozono troposférico en la Ciudad
de México
Manuel Ontiveros Jiménez UAM-C
12:40 13:00
Decisión electoral y percepción
sobre las políticas públicas en contra de la desigualdad
Ricardo Román Gómez Vilchis UAM-C
13:00 13:20
Evaluación internacional de las
regulaciones institucionales sobre pymes en México
2000 - 2017
Inocente Diego Manzano Luis Enrique Pino Hidalgo
UAM-I
13:20 13:40
La contribución de la cultura y el turismo al empleo en México:
una estimación de los
multiplicadores Tipo I y Tipo II de la matriz de Leontief
Claudia Roció González Pérez
Rosalinda Arriaga Navarrete UAM-I
13:40 14:00
Participación ciudadana y gobierno: impacto en los
resultados de política ambiental
en México
Patricia Margarita Dorantes Hernández
Ramón Garibay Ayala Abigail Rodríguez Nava
UAM-X
14:00 14:20 Políticas públicas en el tema de
la discapacidad Roxana Muñoz Hernández UAM-X
14:20 14:40 Proyecto Tulyehualco "las
ánimas". Rumbo a la sustentabilidad
Elda Aurora Morales Espinosa Aketzalli Morales Álvarez
UAM-X
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11
16 DE NOVIEMBRE
Presentación de Revista Hora
Vitrales Ponente Unidad /
Universidad Inicia termina
11:40 12:00
Revista Denarius 32 "Bajo crecimiento económico y creciente desigualdad en
México" UAM- Iztapalapa
12:00 12:20
Revista Denarius 32 "Bajo crecimiento económico y
creciente desigualdad en México"
16 DE NOVIEMBRE
Mesa 1 y 3
Mesa: Recursos Humanos
Mesa: Finanzas
Moderadores: Estela Dillanes / Ma. Guadalupe Castillo Tapia
Hora
Auditorio 2 Ponente Unidad /
Universidad Inicia termina
10:00 10:20
Nuevas formas de gestión de recursos humanos en empresas
automotrices del Estado de
México
Rosa Silvia Arciniega UAM-I
10:20 10:40 Estrategias en la gestión del
personal; tendencias y prácticas
del siglo XX
Ángel Wilhelm Vázquez García
Anahí Vera Sánchez UAM-X
10:40 11:00 Especialidades Médicas e Identidad en un Hospital
Público
Marcela Victoria Rendón Cobián
Luis Montaño Hirose UAM-I
11:00 11:20
Contrastes y complementariedades en los
supuestos de liderazgo y la concepción del líder
Lorena Latai Ramos Luna
José Regulo Morales Calderón UAM-I
11:20 11:40
Política social, salarios y política
laboral disyuntivas en el escenario mexicano
Eduardo Ramírez Cedillo Fernando Guadalupe Gaona Montiel
UAM-I
11:40 12:00 Condiciones Laborales en la Industria Fúnebre en México
Luz del Carmen Aguilar Érika Janett Chávez Gutiérrez
UAM-I
12:00 12:20 El empleo y el salario en las
agendas públicas: del discurso a
la realidad
Rafael Arrazate Hernández UAM
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12
Moderadores: Claudia Ferino Valle / Elizabeth Galicia García
12:20 12:40 Desafíos y retos de las Finanzas
Públicas rumbo al 2018
Jesús Manuel Ramos García
Sergio Domínguez Reyna UAM-A
12:40 13:00
El fondeo colectivo y las
coberturas cambiarias como alternativas de financiamiento
para la PYME
Eduardo Villegas Hernández
Rosa María Ortega Ochoa Raúl Arturo Cornejo López
UAM-I
13:00 13:20 Evaluación de las finanzas
públicas en México a partir de
criterios de sostenibilidad
Abigail Rodríguez Nava Patricia Margarita Dorantes Hernández.
Ramón Garibay Ayala
UAM-X
13:20 13:40
Reestructuración del sector
vivienda en la Bolsa Mexicana de Valores (BMV)
Sergio Solís Tepexpa Luis Fernando Muñoz González
UAM-X
13:40 14:00
La banca multilateral en América Latina y las políticas
públicas de financiamiento por el desarrollo. Antes y después de la crisis financiera de 2008.
Ma. Guadalupe Huerta Moreno UAM-A
14:00 14:20
Acumulación de capital y políticas públicas en México:
empresas, gestión y crisis,
2005-2016
Fernando Gaona Montiel Eduardo Ramírez Cedillo
UAM-A UAM-I
14:20 14:40
Políticas públicas, emprendimiento en la tercera
edad y financiamiento en México
José Luis Gil Estrada
Elda Aurora Morales UAM-X
14:40 15:20 C L A U S U R A
Mesa: Posgrado Integral en Ciencias Administrativas
Hora Salón 2 Ponente
Unidad / Universidad
Inicia termina
10:00 11:30
El gasto público estatal en
educación. García Martínez, Florencio UAM-I
Gasto público en salud y los
instrumentos generados para la
transparencia y rendición de
cuentas.
Merino Delgado, Javier UAM-I
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13
Políticas Públicas en Salud hacia
la Cobertura Universal. Zúñiga Trejo, Ignacio UAM-I
11:30 13:00
Mecanismos de participación
ciudadana como herramienta
para legitimar el actuar
gubernamental: caso programa
de Coinversión Social.
Vela Mendoza, Roberto David UAM-A
Gestión de la Calidad de la
Docencia para elevar la
Eficiencia Terminal. Caso CyAD
2014-2017.
Arenas Hernández, Silvia Elena UAM-A
Análisis de crecimiento
organizacional. Un estudio de
caso: Pastelerías Esperanza
Alanis Guerrero Jhuliana UAM-X
13:00
14:30
El framing de la imagen de los
candidatos (Elecciones
presidenciales Estados Unidos
2008-2016).
González Lira, Alicia Esther UAM-I
Gestión pública y equidad: el
caso de la aplicación de políticas
para la evaluación de
tecnologías médicas en el
Sistema de Salud Mexicano.
Martínez Licona, Fabiola Margarita UAM-I
La aplicación de la logística para
el estudio de la movilidad
urbana: propuesta de una
gestión administrativa integral
Merchand Hernández, Beatriz UAM-A
14:30 15:30
Construcción de un modelo de
gobernanza sindical. Rodríguez Rivera, Antonio UAM-I
“La innovación en Tlayacapan…” García Contreras María Faustina UAM-I
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14
Comité Organizador:
Azcapotzalco
Jesús Manuel Ramos García Ma. Guadalupe Castillo Tapia
Alfredo Garibay Suárez Sandra Alejandra Carrillo Andrés Francisco Javier Blancas Morales
Cuajimalpa
Ma. Guadalupe Calderón Martínez Esther Morales Franco
Iztapalapa
Francisco Javier Mancilla Venegas
Antonio Castro Márquez Marco Alfredo de la Lama Zubirán Norma Raquel Betancourt Almazán
Rosa Verónica Martínez Valencia
Xochimilco
Elda Morales Espinosa Sergio Solis Tepexpa
Ana Ma. Paredes Arriaga
P I C A Posgrado Integral en Ciencias Administrativas Pedro C. Solís Pérez
www.coloquiodeadministracion.izt.uam.mx