carsta maria müller - prosiebensat.1 digital - deutscher social tv summit 2016

@carsta_maria

Carsta Maria Mller Senior Social Innovation Manager

SNAPCHAT @PROSIEBEN

ProSiebenSat.1 Digital | Social Media | Snapchat | Mai 2016

Carsta Maria Mller Senior Social Media Manager | ProSiebenSat.1 Digital

/carstamaria @carsta_maria @carsta_maria carstamaria


Snapchat @ProSieben


ProSieben Snapchat: Key Learnings

The proof of the pudding is in the eating! #1

#2

#3

#4

#5


24h Live-Reporting

16 min Content

103 Snaps

Snapchat-Storyboard September 2015

Snapchat Innovations-Case: Got to Dance

15.000 Snap Views


Snapchat Innovations-Case: Fazit

Hohes

Engagement

Zielgruppen Fit!

Live-Show bietet guten Content

Positive Presse Resonanz



The proof of the pudding is in the eating!

Know your audience!

#1

#2

#3

#4

#5

ProSiebenSat.1 Digital | Social Media | Snapchat | Mai 2016 http://www.handelsblatt.com/unternehmen/it-medien/finanzierungsrunde-snapchat-koennte-19-milliarden-dollar-wert-sein/11388280.html

Start: September 2011

Unternehmenswert: 9 Mrd $

Aktive Nutzer: 100 Mio

Tgliche Video Views: 6 Mrd

Tgliche Nutzung: 25-30 Minuten

Monatliche Discover Besucher: 60 Mio

Snapchat: Zahlen | Daten | Fakten

http://bjoerntantau.com/snapchat-statistik-demografie-zahlen-fakten-15122015.html


Snapchat: Zahlen | Daten | Fakten

Snapchat erreicht 41% aller

18- bis 34-jhrigen US-Amerikaner.


ProSieben & Snapchat = Perfect Fit!

ProSieben Snapchat Account 6 Tage | 6 Botschafter| 6 ProSieben Abteilung DIE IDEE

Authentische Kommunikation auf Augenhhe & Interaktion mit Usern DAS ERGEBNIS

1. Grter TV- Snapchat Account in Dtl.

2. First Mover & Benchmark Position im Bereich Snapchat setzen

3. Mit Usern auf Augenhhe kommunizieren

4. ProSieben als attraktiven Arbeitgeber darstellen

DIE ZIELE




Know your audience!

Let your audience know!

#1

#2

#3

#4

#5


Impulsvortrag mit Philipp

Steuer fr das Unternehmen ProSiebenSat.1

One-on-One Snapchat Schulung mit den ProSieben Botschaftern

Promo fr die ProSieben Snapchat Woche ber interne Kommunikations- kanle

Intern @ProSieben

http://www.wuv.de/digital/snapchat_ist_gekommen_um_zu_bleiben

Vorbereitung: Interne Kommunikation


Extern

Kommunikation der ProSieben Snapchat Woche via

der bestehenden Social Media Kanle (Facebook, Twitter, Instagram, WhatsApp)

Pressemitteilung an die Fachmedien

Aktivierung von Social Media Influencern

Vorbereitung: Externe Kommunikation




Know your audience!


d Respect the platform!

#1

#2

#3

#4

#5


ProSieben Snapchat Woche

62 Snaps

47 Snaps

46 Snaps

96 Snaps

70 Snaps

105 Snaps


ProSieben Snapchat Content Regeln

Snapchat Content muss

authentisch sein! eine Storyline haben! einen (max. 2) Protagonisten beinhalten! eine Mischung aus Video und Fotos sein genau wie mit und ohne Ton! interaktiv sein (Screenshot-Umfragen) & der Snapchatter muss mit den User kommunizieren!



Dont forget your core business!


Know your audience!


d Respect the platform!

#1

#2

#3

#4

#5


ProSieben Snapchat Woche : Das Ergebnis

426* Snaps

45 min* Content

7.5 Mio Markenkontakte*** in der Woche

55.000 SnapViews pro Snap**

*6 Tage kumuliert | **hchster Wert an Tag 6 | ***Summe aller SnapViews pro Snap (6 Tage)


ProSieben Snapchat Woche : Das Fazit

bergreifende Sender Snapchat Accounts statt

Format-Accounts

Mindestens 2 Snapchat-Stories pro Woche DENN Snapchat bringt (noch!) kein Revenue Snapchat bietet (noch!) keine Mglichkeit zur externen

Verlinkung Qualitative Snapchat-Stories kosten Zeit

ProSiebenSat.1 Snapchat Strategie


DANKE. Fr eure Zeit.

Q&A TIME

@carsta_maria @carsta_maria carstamaria /carstamaria


Back-up

Welches Ziel mchte ich erreichen?

Was mchte ich kommunizieren?

Interessiert das eine relevante Masse auf dieser Plattform? (Zielgruppenschnitt aus Thema & Plattform )

Habe ich dafr ausreichend plattformspezifischen Content?

Habe ich die erforderlichen Ressourcen (Personal/ Budget/ Know How)

Macht diese Plattform fr mich Sinn? 5 goldene Fragen bevor ich mich fr eine Plattform entscheide!

ProSiebenSat1 Digital // @Social Media


80 Uploads

Social Media @ProSiebenSat.1

111 Fan sites

28 Channels

30 Fan sites

14 Fan sites

6 Boards

3 Blogs

76 Channels

40m Subscribers

16m Total Fans

(kumuliert)

4m Follower

6 Newsletter

5 Accounts

820k Follower

880k Follower

36 Mio Video Views

40 Mio Reichweite

2.6 Mio Reichweite

600 Interaktionen

680k Interaktionen

600 Interaktionen

40.000 Interaktionen

51.000 Aktive User

3.625 Posts

600 Tweets

550 Posts

150 Posts

40 Pins

100 Nachrichten

350 Snaps

1k Follower

61k Abonnenten

87k Follower

Vision

Head of Social Media Performance Manager Social Media Social Innovation

Manager Social Business Manager Social Media Manager

TV Social Media Manager

TV

FOKUS STRATEGIE PERFORMANCE ENGAGEMENT CONTENT MARKETING TV MARKE (ProSieben)

TV MARKE (Sat.1)

ROLLE Strategie & Roadmap

Governance Prozesse

Facebook Ads Analysen &

KPIs Produkt

Entwicklung

Neue Plattformen

Storytelling Redaktion

Support Innovation

Cases Social Know-

How Transfer

Abstimmung zwischen Verkauf Produktion und Redaktion

Entwicklung Produkte

Beratung Kunden

Verantwortung fr TV Marke Hands On Support TV Formate Reporting, Analyse und Interpretation

TV Marken- und Format-Seiten Zentraler AP zu Social auf

Senderebene

Digital Entertainment Chief Platform Officer


HR Employer Branding

Content Marketing Vermarktung der Social Media Channel

Presse Offizielle Kommunikation auf Social Media Plattformen

TV Redaktionen Erstellung von Social-

only Content & Format Verlngerung fr Social

Social Integration in TV

Business Intelligence Tracking der Social Media Aktivitten fr die Bilanz

Audience Relations Zuschaueranfragen Gewinnspiele

Online Redaktionen Content Koordination &

Publishing auf allen Social Media Plattformen

Social Storytelling

Social Media in allen Abteilungen verankert

Central Social Media Core Unit Social Media Strategie fr den Konzern Social Know-How Transfer in alle Abteilungen Social Innovation Cases Paid Social Performance


Unsere Team Philosophie

ENABLE 1. Wir sind die Experten auf allen Social

Media Kanlen. 2. Wir haben Antworten, bevor die Fragen

aufkommen. 3. Wir zeigen die Strken, Schwchen und

Gesetze der Social Media Plattformen auf und kennen die Einsatzbereiche.

4. Wir sind per Du mit allen groen Social Media Plattformen.

5. Wer helfen allen Mitarbeitern, Social Media zu leben.

DELIVER 1. Wir kennen unsere Ziele. 2. Wir verstehen den Markt und dessen

Dynamik. 3. Wir machen Ergebnisse sichtbar. 4. Wir monetarisieren Social Media

Reichweite. 5. Wir konvertieren Budget in Gewinn. 6. Wir sind First Mover bei

Innovationsthemen.

Wir sind die datengetriebenen Innovatoren, Kinder im Kopf und Unternehmer im Herzen.

Wir sind die Benchmark fr Social Media.

V I S I O N

We enable & deliver. Fast. Faster. Social.

M I S S I O N


ProSiebenSat.1 Social Media Strategie

Vermarktung der existierenden Social Media Kanle mit 360 Native Advertising.

1) Traffic

Traffic-Generierung auf unseren eigenen Online Plattformen (TV.de) via Social Media.

2) Direct Revenue

Direkte Monetarisierung auf Social Media Plattformen (Instant Articles, Google AMP, Suggested Video, Twitter Amplify).

+ 200% Video Views 2 Mrd. Kontakte 53 Cases

3) Content Marketing

Ergebnis 2015

Direkte Zielgruppen-kommunikation fr die gezielte Steigerung der Markenbekanntheit und direkte Interaktionen.

Testphase gestartet

4) Engagement


Content Strategie

ber Snapchat bietet das SAT.1 FFS so oft es dem Format nutzt berraschende live Einblicke hinter die Kulissen.

Online ist die digi-tale Verlngerung des TV-Formats und bietet gleich-zeitig 24/7 aktuelle Infos mit exklusivem Extra-Content. Gehalt-volle Inhalte, die den Alltag erleichtern, sind fr den User jederzeit auffindbar.

Der Sat.1 FFS Twitter Account versorgt User mindestens 4x tglich mit aktuellen Themen aus der persnlichen Sicht der Moderatoren.

Die FFS FB Page begleitet den User 24/7 mit Best-Ofs aus TV, Online und on-top Content. Der Fokus liegt dabei auf Aktualitt und Unterhaltung mit einer klaren Haltung und Alltagstipps.

Auf Instagram nimmt das Sat.1 FFS die User hinter die Kulissen mit max. 2 schnen Bildern pro Sendung.

Der WhatsApp Newsletter versorgt den User 2x tglich mit aktuellen Themen, fr den schnellem Konsum und Links zur FFS.de fr ausfhr- lichere Bericht- erstattungen.

Das SAT.1 FFS ist die erfolgreichste deutsche Morgenshow im TV echt, nah, zuverlssig, mit einer klaren Haltung und Witz.

Online TV Twitter Facebook Instagram WhatsApp

MARKENBILD Das SAT.1 FFS ist die erste, beste Morningshow im dt. TV und 24/7 online prsent. Dabei ist es aktuell, schafft Nhe, hat Haltung und sorgt fr einen gut gelaunten Start in den Tag. Die Inhalte berraschen, die Bedrfnisse der Zuschauer werden ernst genommen. Das SAT.1 FFS versteht sich als Alltagsproblemlser mit einem groen Sinn fr Humor.

KUNDE Ausgeschlafene Frhaufsteher in den unterschiedlichsten Zielgruppen, die Unterhaltung und Erleichterung im Alltag suchen sowohl im TV, als auch online. SAT.1 FFS Kunden sind stets up-to-date und fhlen sich als Teil der Frhstcksfernsehen-Familie.

Snapchat

Foliennummer 1Foliennummer 2Foliennummer 3Foliennummer 4Foliennummer 5Foliennummer 6Foliennummer 7Foliennummer 8Foliennummer 9Foliennummer 10Foliennummer 11Foliennummer 12Foliennummer 13Foliennummer 14Foliennummer 15Foliennummer 16Foliennummer 17Foliennummer 18Foliennummer 19Foliennummer 20Foliennummer 21Foliennummer 22Foliennummer 23Foliennummer 24Foliennummer 25Foliennummer 26Foliennummer 27Foliennummer 28Foliennummer 29

carsta maria müller - prosiebensat.1 digital - deutscher social tv summit 2016

Presentations & Public Speaking