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  • C A R O L I N A M A

  • M111b MA, Carolina

    Beija flor / Carolina Ma. So Paulo: IED/SP, 2014. f. Orientador: Igor de Barros / Janiene Santos Silva Trabalho de Concluso de Curso (graduao) Istituto Europeo di Design, Design de Moda, 2014.

    1. Leveza. 2. Agilidade. 3. Viso apurada. I.Barros, Igor de (Orient.) II. Silva, Janiene Santos (Orient.) III. Istituto Europeo di Design. IV. Ttulo

    CDD 391

  • ISTITUTO EUROPEO DI DESIGN IED So Paulo

    CAROLINA MA

    So Paulo

    Junho/2014

  • Quero agradecer, m primeiro lugar, Deus, pela fora e coragem durante toda esta longa caminhada. E minha famlia, pr sua capacidade d acreditar investir

    m mim. Amo vocs!

  • P R O C E S S O C R I A T I V O

  • SUMRIOORIGEM DA MARCA

    PBLICO ALVO

    TEMA

    MACRO TENDNCIA

    PERIL INSPIRACIONAL

    CARTELA DE MATERIAIS

    CARTELA DE CORES

    CARTELA DE TECIDOS

    CROQUIS

    FICHAS TCNICAS

    1

    2

    3

    4

    5

    6

    7

    8

    9

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  • C O L E OS P R I N G / S U M M E R

    2 0 1 5

  • 12

    A fim de seguir uma tradio de famlia, Bellatrix uma estrela que vem do latim e significa guerreira e faz parte da constelao de Orion. A constelao de Orion formada pelas estrelas Betelgeuse, Rigel e Saiph forman-do um trapzio. E essa constelao o smbolo do vero. Na tradio da famlia, Betelgeuse a estrela me, pois o nome de uma antiga empresa fami-liar. Anos depois Rigel foi fundada como sua primeira filial. E seguindo a tradio, batizo o meu trabalho de concluso de curso como Bellatrix, a estrela mais brilhante da constelao de Orion. Aqui tem esse preconceito em relao a sexualidade. L o estilo que vem primeiro. Usam o que bonito. No pensam em sexualidade. .

    ORIGEM DA MARCA

  • 13

    Mulheres que valorizam a qualidade e o caimento das roupas, e no se importam de pagar mais por isso, pois valorizam a modelagem das peas, mais do que a marca. Buscam o conforto como priori-dade, sentir-se bem.

    PBLICO ALVO

  • Aps 6 meses fora do pas, aprendi muitas coisas e aperfei-oei meus conhecimentos. De volta ao Brasil, busco um novo desafio no qual possa compartilhar meus conhecimen-tos. Toda essa experincia resumo em uma nica s pala-vra: agilidade. Mas como descrever agilidade em um tcc de moda? como retratar toda essa viagem? Como o filsofo suo Alain de Botton com o seu livro Arte de Viajar nos relata que se deve abandonar o conforto do lar e enfrentar o desconhecido. Tampouco se encontram conselhos para que tal jornada se transforme em uma experincia enrique-cedora para o indivduo.

    14

    TEMA

  • Como o filsofo Alain de Botton (2012) nos encoraja a expandir nossos horizontes e examinar o que nos leva a fazer as malas. Neste livro o autor fornece a bagagem imprescindvel para o pensamento, oferecendo sua contri-buio para que nossas jornadas sejam, acima de tudo mais f e l i z e s . Outra referncia que ser inspirao para essa coleo o beija flor. A agilidade do beija flor garantida pela velocida-de do batimento de suas asas, muito maior que a de outros pssaros. Chegando, em alguns casos, ao impressionante nmero de 80 batidas por segundo resultando em um zum-bido suave. Mas o verdadeiro segredo outro. Ao contrrio das outras aves, o beija flor no agita as asas para cima e para baixo, mas para frente e para trs, na horizontal. Como a ligao da asa com o corpo no rgida, ela pode ser revirada como uma hlice. Assim, de maneira semelhante a um helicptero, formam-se redemoinhos de ar que mantm o pssaro pairado. Esse vo invertido, porm s adotado quando o beija flor quer se alimentar, dispensando-o de pousar junto s flores. O escritor italiano talo Calvino em seu livro Seis propostas para o prximo milnio (1990) identifica as seis qualidades que apenas a literatura pode salvar: a leveza, a rapidez, a exatido, a visibilidade, a multiplicidade e a consistncia que tambm so pontos na qual a coleo

    foi inspirada. Para o autor a rapidez esta mais relacionada agilidade do pensamento do que ao encurtamento dos textos propriamente dito.

    O escritor italiano no visa necessaria-mente velocidade fsica, mas a relao entre velocidade fsica e mental. A rapidez de que fala o autor remete a capacidade de apresentar ideias simult-neas em uma linguagem concisa. Os beija flores tem sua viso muito apurada. Eles esto quase sempre em movimen-to e passam praticamente todo o seu tempo no ar. Suas pernas so to pequenas e frgeis que eles normal-mente no conseguem andar, mas no ar, so especialistas. Seu corao pode bater ate 1300 vezes por minuto enquanto voam, porm todo esse batimento tem seu preo: os beija flores precisam comer em intervalos de poucos minutos. So aves leves, fluidas e delicadas. O beija flor zumbidor o menor pssaro do mundo, com 58mm de comprimento e 28mm de enverga-dura. Sua maior caracterstica: so as nicas que so capazes de voar em marcha-r.

    15

  • ...tal inspirao advm de um pas do outro lado do mundo, a Coria do Sul.

    MACROTENDNCIA

    16

  • A macrotendncia visa captar grandes movimentos sociais e culturais que influem na forma de consumo e de pensamento por perodos longos, pode ser um novo tipo de produto que no era utilizado mas que passou a fazer parte da cultura. No h de se confundir com uma tendncia de moda, algo momentneo que dura por um curto perodo como os modismos. A primeira e aquela que conse-gue criar planos para uma empresa, esta pode traar metas e objetivos em funo da macroten-dncia identificada, j o modismo necessita de uma rpida adaptao mas que sabe-se que ira perdurar por um pouqussimo tempo, no havendo grandes esforos para acompanha-lo. Uma das macrotendncias que inspiram o presente trabalho e chamada hipercultura. A hipercultura e muito bem explicada pela WGSN, pois ela aborda que haver mistura de classes culturais e socioeco-nmicas, uma vez que o mundo globalizado permite o contato entre diferentes povos e proporciona a mistura de cultura.

    A troca de informao hoje no conhece barreiras por conta da internet, por isso ha essa mescla entre culturas milenares, modernas, orientais e ocidentais na moda, mostrando uma inexistente barreira para as novas tendncias por conta do seu dinamismo. O mago deste trabalho esta na palavra agilidade, tal inspirao advm de um pas do outro lado do mundo, a Coria do Sul. Sabe-se que seu desenvol-vimento econmico ocorreu por conta do grande investimento em educao, que desencadeou uma inmera quantidade de mo de obra qualificada que foi materializada em grandes empresas de tecnolo-gia. Contudo, tal crescimento tecnolgico e econ-mico, criou uma cultura na sociedade moderna daquele pas do rpido, do gil.A moda na cultura oriental moderna hoje tem muita influncia de cantores coreanos no estilo conhecido como kpop ou Korean pop. Estes influenciam jovens nas formas de se vestirem e at nas aspira-es profissionais. Cores consideradas femininas so usadas sem pudor por homens, sendo muito comum e aceitvel para a cultura.

    17

  • O mundo atual est uma correria sem fim. Estamos cada vez trabalhando mais. Somos mes, esposas e donas de casa tudo ao mesmo tempo. Para dar conta do dia a dia a mulher atual precisa ser gil e verstil. Ela precisa dar conta de muitas tarefas ao mesmo tempo, mas sempre tentando manter a doura e a delicadeza de uma mulher. Comparo a mulher moderna a ave beija flor cuja as caractersticas mais marcantes so: a leveza, agilida-de e viso apurada. uma ave extremamente delicada, porm donas de caractersticas nicas. Aps uma breve temporada de estudos em Seul, na Coria do Sul, percebi que h uma caracterstica nica no povo coreano: a agilidade em seu dia a dia. Rapidez nos servios, a maneira como aproveitam o tempo e a agilidade em realizar tarefas impostas. um povo extremamente disciplinado e cumprem suas regras risca. Por isso, o perfil de inspirao para essa coleo so mulheres que cuidam da sua sade, tem uma alimentao equilibrada e fazem academia para o seu bem estar. Apesar da correria do dia a dia ela sempre tem um tempinho para dar uma volta ao parque ou simplesmente caminhar na esteira do prdio mesmo. Aos finais de semana, ela tem um cuidado especial com a sua pele, fazendo tratamento esttico e drenagem linftica.

    12

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    A fim de seguir uma tradio de famlia, Bellatrix uma estrela que vem do latim e significa guerreira e faz parte da constelao de Orion. A constelao de Orion formada pelas estrelas Betelgeuse, Rigel e Saiph forman-do um trapzio. E essa constelao o smbolo do vero.

    PERFIL

    INSPIRACIONAL

  • 19

    O bico do beija-flor, beija a flor, beija a flor Toda fauna-flora agora grita de amorQuem segura o porta-estandarteTem a arte, tem a arteE aqui passa com raa eletrnico maracatu atmicoAnamau, auia, aAnamau, auia, a Anamau, auia, aAnamauAtrs do arranha-cu tem o cu tem o cuE depois tem outro cu sem estrelasEm cima do guarda-chuva, tem a chuva tem a chuva,Que tem gotas to lindas que at d vontade de com-lasAnamau, auia, a Anamau, auia, aAnamau, auia, a Anamau, auia, aNo meio da couve-flor tem a flor, tem a flor,Que alm de ser uma flor tem saborDentro do porta-luva tem a luva, tem a luva Que algum de unhas to negras e to afiadas esqueceu de prAnamau, auia, aAnamau, auia, a Anamau, auia, a Anamau, auia, aNo fundo do para-raio tem o raio, tem o raio,Que caiu da nuvem negra do temporal Todo quadro negro todo negro todo negro Que eu escrevo seu nome nele s pra demonstrar o meu apegoAnamau, auia, a Anamau, auia, a Anamau, auia, a Anamau, auia, a

    CHICOSCIENCE&NAOZUMBI

    MARACATU ATMICO

  • CORESCROQUIS

  • Como o filsofo Alain de Botton (2012) nos encoraja a expandir nossos horizontes e examin