carnaval vigor

CAIA NA FOLIA VOCÊ TAMBÉM!Assista aos momentos especiais do Carnaval 2016, através de outras lentes!

Cliente: VIGOR

Agência: Fischer

CATEGORIA: Melhor uso de patrocínio, uso de cotas de patrocínios podem ir além dos formatos

padrão, através de ativações proprietárias, geração de sinergia, integração com conteúdo...


INTRODUÇÃO

Acompanhando o mundo veloz da linguagem digital, as marcas encontram-se cada vez mais competitivas, passando por mudanças e adaptações constantes:informação+conteúdo+entretenimento+engajamento+interação+tudojuntoemisturado. As pessoas estão cada vez mais exigentes apostando em novas tecnologias para estarem a frente na competitividade, superando exigências da globalização e ao mesmo tempo buscamos caminhos alternativos para suprir as expectativas do mercado. E quando se fala em inovação, não se consegue talvez mensurar o que isso gera na cabeça das pessoas!Inovação – tema importante no mundo corporativo, contemporaneo. Não basta ser criativo, você tem que colocar a mão na massa e fazer acontecer, trazer ideias novas colocando-as em prática. Saber inovar é condição importante para continuar no mercado atuante.Este trabalho tem como objetivo principal, apresentar a influencia da mídia tradicional na busca pela integração de outras mídias + inovação.


SINOPSENosso principal desafio com o cliente, era quebrar paradigmas de que qualquer ação atrelada ao Carnaval não levaria as marcas para uma “vala” comum de comunicação e nem iriamos sucumbir e perder a construção do posicionamento da marca conquistado até aqui, quando “misturadas” às outras categorias, que são muito atuantes neste período do ano, como as cervejas.

Uma vez conquistado o primeiro desafio, o próximo passo seria “vender” o patrocínio do Carnaval Globeleza 2016. Um pacote volumoso e de oportunidades, que pós aprovado, nos garantiu a continuidade na comunicação Nacional com incremento regional.

O desenrolar do pacote foi substancial para gerar visibilidade e proporcionar o share da marca regionalmente em SP e RJ, mercados prioritários do produto.

Levamos a Vigor para a Avenida!

A visibilidade foi garantida na TV aberta, no recuo da bateria, estúdios Globeleza, no G1 e em propriedades virtuais de merchandising e na mídia espontânea. A logomarca esteve presente em todos os momentos, inclusive na mesa apuradora do Carnaval.

MATÉRIA ONLINE PRÉ CARNAVAL – GUIA DA SEMANA (FEV’16)


ATUAÇÃO DA MÍDIAComo transformar um pacote de patrocínio tradicional em algo diferente, atrativo e inovador?

Aproveitar o patrocínio do Carnaval 2016 para criar uma ativação única, que integra TV e INTERNET sob o conceito SECOND SCREEN.Nosso objetivo foi reforçar os atributos de LIDERANÇA e INOVAÇÃO da Vigor, junto ao público potencial, através da EXPERIÊNCIA INTERATIVA INOVADORA.

Levando ao expectador o olhar ULTRA da linha GREGO, utilizando as imagens da Globo em formato de vídeos 360 . Foi um conteúdo exclusivo oferecido pela Vigor e que podia ser acessado via smartphones, tablets ou desktops, no período de 05 a 08 de Fevereiro.

Player especial da Globo.com, desenvolvido exclusivamente para VIGOR, permitiu uma imersão do internauta na avenida, interagindo com o desfile pelo movimento do celular (acelerômetro) ou movimento do mouse (se acessado por desktop).

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VIGOR GREGO APRESENTA:CARNAVAL ULTRA 3600


ATUAÇÃO DA MÍDIA

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Player especial da Globo.com, desenvolvido exclusivamente para VIGOR, permitiu uma imersão do internauta na avenida, interagindo com o desfile pelo movimento do celular (acelerômetro) ou movimento do mouse (se acessado por desktop).

Foram 04 câmeras 360 foram espalhadas pela Sapucai e pelo Anhembi, permitindo ao internauta a escolha do ângulo ideal. Uma equipe de produção foi alocada exclusivamente para ação, editando e atualizando os vídeos ao longo do carnaval. Vigor teve mídia online exclusiva para as páginas dos vídeos 360 , que foi oferecida como ferramenta especial durante o carnaval no Rio e em São Paulo...de onde o internauta podia escolher as imagens mais marcantes dos dois desfiles.

Enquanto isso, uma landing page intensificava o posicionamento de Vigor Grego através de uma das festas mais comemoradas no país.


ATUAÇÃO DA MÍDIAComo transformar um pacote de patrocínio tradicional em algo diferente, atrativo e inovador?

Foram veiculados ao longo da programação – Novembro’15 a Fevereiro’16 – inserções que garantiram ampla visibilidade à VIGOR:

206 clipes nacionais

92 chamadas de transmissão ao longo da programação

31 flashes nacionais;

24 flashes locais (RJ e SP)

Matérias sobre o tema carnaval nos programas MAIS VOCÊ, ENCONTRO, VíDEO SHOW e ALTAS HORAS

A marca Vigor também esteve presente na transmissão dos desfiles, melhores momentos e apuração do carnaval 2016

457 reportagens especiais sobre o carnaval foram veiculados em diversos telejornais, acompanhadas de vinhetas e

comerciais da VIGOR.


RESULTADOS ONLINE

Total de 37.829.626 páginas vistas.

Total de 26.527.942 visitas.

2’ e 18” de duração média da visita.

4 milhões de visualizações inicias dos vídeos.

Total de 1.441.016 requisições de vídeos.

O mobile representou 56,4% da audiência total.

Em apenas 10 dias:58MM de impressões na Globo.com – 200MM de pessoas impactadas40MM de impactos no facebook – 12MM pessoas alcançadas


RESULTADOS OFFLINE

Foram 928 inserções de novembro’15 a fevereiro’16.

85% dos telespectadores potenciais foram atingidos, totalizando 171,5 milhões de pessoas

O alcance no target MM ABC 25-49, foi de 90,2%, correspondendo a 33,2 milhões de telespectadoras

O total de inserções propiciou 3.113 TRPs ao longo do período

A MARCA CRESCEU EM AWARENESSEM SP FOI A 2ª MARCA MAIS LEMBRADA DA CATEGORIA NO TOP OF MIND ESPONTÂNEOATINGIU RECALL DE 65%

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