“La caravana plateada es un estudio textil dedicado a la investigación y búsqueda de artistas para después utili-zar sus diseños en la producción de una colección de ropa unisex que será fabricada y comercializada en nuestra tienda. En cada temporada se investigarán y buscarán artistas de una misma zona geográfica: ninguna colección

será la misma y no se volverá a comercializar, por lo tanto ofrecemos ropa única. Nuestro objetivo es dar a conocer promesas artísticas para incentivar y promover el movimiento cultural urbano.”

Exterior01 UBICACIÓNEl estudio textil se ubicará en Barcelona, concreta-mente en el barrio de El Born. El Born se encuentra entre la Via Laietana y la Barceloneta y tiene un buen servicio de transporte, con las paradas del metro Bar-celoneta y Jaume 1 en la misma línea.

Hemos elegido esta localización porque es el distrito más artístico y de moda de Barcelona, con llamativos contrastes entre lo medieval y antiguo y lo distintivo y nuevo, muy relacionado con nuestra marca. La elección también forma parte de una técnica de merchandising.

Exterior

Exterior02 ARQUITECTURANuestro espacio se localizará en un edificio antiguo propio de la arquitectura de este barrio. Necesitará algunas remodelaciones por al antigüedad de sus estructuras.

Exterior03 RÓTULOPara nuestra tienda hemos elegido un rótulo con luminosidad interna que consta del nombre de nuestra marca y el logo. Con esta elección conseguiremos llamar la atención de los viandantes gracias al contraste entre lo viejo de la arquitectura y la novedad del rótulo, además de que será visto desde la distancia.

Exterior04 ILUMINACIÓNEn el exterior de la tienda contaremos con una luz difusa, para darle la adecuada iluminación a nuestra fachada y escaparate.

Exterior05 ESCAPARATEEl escaparate se situará en la parte izquierda del local. Este escaparate tendrá doble finalidad: por un lado, ver cómo trabajan nuestros empleados en la fabricación de los productos, ya que el taller también estará situado dentro de ella; y por otro lado la exposición de algunos productos. Nuestro escaparate será una ventana al trabajo que realizamos.

Exterior06 PROMO DE VENTANo realizaremos esta técnica porque no nos parece adecuada con la imagen que queremos proyectar de nuestra marca.

Interior01 EXPOSITORESLa caravana plateada contará con distintos tipos de expositores desde troncos hasta objetos de ambiente utilizados para la exposición. Los troncos serán unisex, no contarán con extremi-dades ni cabeza, simulando los utilizados en las fábri-cas de textil. También encontraremos ruedas y un árbol creado a partir de ramas que además de crear ambiente, realiza la labor de expositor. Creemos que la idea de utilizar objetos de decoración para exponer nuestros productos es muy favorable para llamar la atención de los clientes. Contaremos también con estanterías realizadas con ramas de árboles. Todos estos elementos, junto con el local, crearán una atmósfera industrial y natural, que acompaña a la imagen que queremos proyectar de nuestra marca.

Interior02 MOBILIARIOEste espacio cuenta con mesas de trabajo donde los artistas y trabajadores desarrollarán sus proyectos y labores. Además, contaremos con mobiliario hand-made de palets, como una mesa para situar las distintas revistas culturales y en nuestro punto de venta tendre-mos con un mueble del mismo material. Utilizamos los palets porque de nuevo nos recuerdan al ambiente industrial. Para la comodidad de nuestros clientes también situ-aremos sillones de caravana, situados estratégica-mente cerca de la zona donde se expondrán las revis-tas culturales. Existirá un gran espejo para que nuestros clientes puedan verse las prendas sin necesidad de entrar en el probador, dirigido sobre todo a calzado y gorras.

Interior03 SISTEMAS MURALESCARAVANA PLATEADA cuenta con sistemas murales simulando tendederos de caravana, donde irán colga-dos nuestros productos.

Interior04 ADYACENCIA Y DISTRIBUCIÓN EN PLANTA

Interior

Interior05 PRESENTACIÓN DE PRODUCTOPara el espacio que hemos creado hemos apostado por la mezcla de las técnicas de cross merchandising y presentación por productos. Con el cross merchan-dising agruparemos distintas prendas y accesorios de un mismo artista, mientras que con la presentación del producto reuniremos el mismo tipo de prenda pero mezclando distintos artistas. Así conseguiremos crear un espacio dinámico que no resulte aburrido para los clientes.

Interior06 PUNTOS DE VENTA Y VENTAS COMPLEMENTARIASEn el punto de venta comercializaremos nuestro aroma de tienda, una fragancia handmade unisex realizada a base de productos naturales. La colo-camos en este lugar porque lo consideramos casi una compra por impulso, después de que los clientes hayan comprobado las sensaciones de su olor durante su recorrido por la tienda.

Interior07 SEÑALIZACIÓNNuestra tienda contará con la señalización obligatoria de acuerdo a la normativa exigente, como son: salidas de emergencia, extintores, cámaras de seguridad, aseos, entrada y salida. Además, también estará señalizados los probadores y la caja.

Interior08 ETIQUETASCada prenda a la venta en la tienda llevará dos etiqu-etas: la primera de ellas, estará fabricada con papel reciclado y llevará, de un lado, el nombre del artista del diseño, además de la composición del producto, ciudad de fabricación, código de barras, etc. Y por el reverso se leerá el nombre de la marca. Como obsequio para nuestros clientes, existirá una segunda etiqueta que será una pegatina de nuestro logo.

Interior09 ILUMINACIÓNPara continuar con la evocación a lo industrial, colo-caremos por la tienda campanas de luz colgadas del techo, como las utilizadas en las fábricas antiguas. Además, contaremos con una base de luz alógena. Para resaltar determinados elementos y productos de la tienda utilizaremos focos movibles.

Interior10 AMBIENTELa caravana plateada es un espacio que mezcla lo industrial, lo urbano y lo natural. Dentro de la tienda- taller, encontraremos distintos objetos que nos recu-erden estos tres conceptos. Algunos de ellos, además, serán utilizados para exponer los productos. Hemos creído conveniente elaborar un aroma que sea exclusivo y único para nuestra tienda. Existen estudios que demuestran que, en determinadas circunstancias, el olor puede llegar a hacer que los clientes se queden más tiempo y hasta que compren más, por lo tanto lo realizaremos como una estrategia de marketing. El perfume estará fabricado a partir de productos naturales, será unisex y podrá adquirirse en nuestro espacio. Nuestro espacio contará con un zona dedicada a revistas culturales. Los clientes podrán llevárselas de manera gratuita o simplemente echarles un vistazo. Nuestra marca potencia lo artístico y cultural, por lo

tanto es una buena forma de contribuir un poco más al desarrollo de estas materias. Música: contaremos con una lista de reproducción en spotify con canciones elegidas por nosotros para nuestra tienda. Además, daremos la opción del envío de nuevas canciones para incluirlas en esta lista. Por la mañana y por la tarde (horario de mayor afluencia) la música que sonará en nuestro espacio será de un ritmo acelerado, con el fin de motivar las compras de nuestros clientes y aumentar la circulación. Durante el medio día, la música será más calmada creando un ambiente adecuado para que el cliente se tome la visita a la tienda como si se encontrase en una galería de arte.

Interior11 PLVComo ya hemos explicado anteriormente, en la caja del establecimiento situaremos un expositor con nuestra fragancia handmade unisex.

Interior12 PROMO DE VENTANuestros productos, en cuanto a la implicación, se podrían catalogar como un nivel medio ya que, aún siendo productos de primera necesidad, poseen un precio elevado debido a su originalidad y unicidad. Son productos de deseo porque no constituyen una necesidad inmediata, pero al adquirirlos te hacen sentir diferentes, únicos, etc. El argumento de no compra del consumidor a la hora de la adquisición del producto sería el alto precio, pero destruimos esta realidad con el contraargumento de un diseño único y efímero. Para informar a nuestros clientes de la fugacidad de la colección utilizaremos carteles que informen acerca del diseñador de las prendas y de la duración de su venta.

Interior13 UNIFORMESEl uniforme de nuestros trabajadores consistirá en una camiseta blanca y unos jeans. Encima llevarán un delantal de piel emulando los que vestían los antiguos artesanos de las fábricas.

Interior14 BOLSASLas bolsas de nuestra tienda serán reutilizables, es decir, no es una bolsa convencional, sino un acceso-rio que podrá ser utilizado por nuestros clientes para lo que deseen. Será fabricada en no tejido, tendrá forma circular y contará con dos asas detrás para ser utilizada como una mochila. Aunque supone un alto desembolse económico, creemos que es una buena forma de hacer publicidad a nuestro negocio.