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No.752

【OOH風向球】 2014大台北商圈趨勢

- 西門、南京 姜易慧、陳建邑、林裕凱、陳家文

2014大台北商圈趨勢

繼上週介紹最新的信義與忠孝商圈，本周要繼續介紹歷史較久的「西門商圈」和「南京商圈」，前者早在日據時代即以休閒商業為特色，後者以金融商辦機能為主，在1980年代有「台灣華爾街」的美譽。 隨著忠孝SOGO興起，台北市發展重心移往東區，對此兩區的產業和人潮產生磁吸效應，造成中間發展幾經起伏。 捷運通車和商圈改造已成功帶動西門商圈的復興。而南京東路沿線將在2014年底由捷運松山線貫穿，預期將循相同模式再度活化。

西門

圖片來源：Google

西門町身為休閒商業區的發展最早可追溯到日據時期，民國50年代成為全國的商業娛樂中心。1980年代，隨著台北商業區向東區發展，西門町幾經式微，給人髒亂、情色和少年犯罪等負面印象。直到2000年左右，市政府在西門町打造台北第一條徒步區，以及捷運西門站的通車，重新把年輕人帶進西門町！ 今日的西門商圈大約是指中華路、康定路、漢口街和成都路圍起來的範圍。綜合性商場從早期的萬年大樓，到後期的誠品西門三館。交雜行人徒步區兩旁平價服裝、飾品、皮包等獨立店面或騎樓攤販。近年來西門町的次文化和文創特色國際馳名。吸引觀光客朝聖及國際品牌設店。 成群結伴的國/高中生，以及由街舞、塗鴉、刺青、地下音樂構成的街頭次文化，成了西門商圈最搶眼的特色。然而，此區也有不少在地老字號店家藏身其中，像是成都楊桃冰、老天祿滷味、阿宗麵線、賽門甜不辣等，還有老外省懷念的川菜館和紅包場。新舊之間巧妙融合，卻一點沒有違和感。

以年輕族群為主體的西門商圈，低價消費就能享受各種吃喝玩樂，街頭特色鮮明，吸引不少港澳背包客。2011年開放陸客來台自由行，位於市區、交通便利的西門町，成了熱門觀光景點。也因而吸引小型商旅飯店和飯店集團旗下的平價品牌插旗！

西門 商圈趨勢 圖片來源：Google

國/高中生、打工族 臉孔青澀的國/高中生，不少還穿著制服，與一群同學下課後或周末來這邊逛街，這裡有不少流行又平價的服飾、包包、3C配件、隨身小物，又以韓風、日系或卡通公仔造型最吸睛。想吃什麼，義大利麵、拉麵、蛋包飯、韓式料理、港式茶餐廳隨你選。偶爾看場同學正熱烈討論的電影，或者一起揪團歡唱KTV，慶祝考試結束！

觀光客、背包客 來自港澳的背包客和自由行陸客為大宗，通常可見年輕情侶或三五好友結伴同行，全家同遊的情形也不少見。紅樓、紋身街、美國街(塗鴉牆)、電影街、酒吧咖啡街、手機街…，都是西門町頗具觀光特色的街道。面膜、球鞋、文創書店設立的「禁書專區」成搶手貨！

同志族群 在西門町這個對次文化包容性極高的商圈，同志會出現成為一個消費亮點，就不足以為奇了。紅樓廣場的Gay Bar是同志們小酌同歡的聚集地。每年舉辦的「跨年派對」吸引鄰近國家同志加入同歡。除了Bar，周邊還有還有餐飲、咖啡、服飾、SPA等同志友善店家，賺進不少粉紅鈔票！

消費族群 西門

圖片來源：Google

6號出口是西門捷運站最重要的人潮進出口 通道兩旁的燈箱和壁貼吸睛效果極佳

遊戲和電影是常見的廣告類型

且位於西門徒步區進出口處前的誠品116廣場 腹地寬闊，是許多人約會見面的聚集地點

也是品牌放置裝置物、舉辦活動、派樣的熱門場地

中華路、成都路口也是全台數位看板最密集的地方 6號廣場、中華錢櫃、西門站1號出口旁的互動式螢幕

能吸引愛嘗鮮的年輕人參與活動、聚集圍觀人潮

數位 互動看板

捷運 壁貼/燈箱

看板 戶外

裝置物 創意

媒體運用 西門

中華路、成都路口四周大樓牆面是廣告最熱鬧的地方 往內走向徒步區，消費者閑散地來往穿梭兩旁小店

拱門、掛旗、圓形燈柱穿插人行道間

圖片來源：Google

南京

圖片來源：Google

南京東路為台北市東西向重要幹道，西起中山北路口，東至塔悠路口。往東通往內湖及中山高，往西可直達松山機場。從1960年代起金融證券業林立，見證台灣1990年代股市上萬點的榮景，素有「台灣華爾街」美名。 隨著台北市中心朝東區發展，部分產業移往東區、信義區、南軟和內科。今年(2014)年底，捷運松山線即將通車，預期將循忠孝東路、信義路模式，活絡南京東路帶狀商圈的發展。 南京東路兩側商辦大樓林立，以金融、貿易、零售、運輸、科技、旅行業為主，區域內不乏明星學校。上班通勤族、辦公人潮和學生族群構成此區最具特色的行動人潮。為了服務廣大的商務人士，此區有知名五星級酒店、購物商場，以及選擇多元的餐飲店、咖啡廳，商務機能完整！ 位於敦化北路口的台北小巨蛋於2005年啟用，類似飛碟的圓弧外型成為台北城市景觀的獨特地標之一。多功能的體育館可舉辦體育賽事、演唱會和大型表演，為此區增添藝文、休閒特色。

捷運松山線沿南京東路而建，2014年底即將開通，台北小巨蛋站和南京三民站是直接受惠的區域，預期將注入南京-復興商圈的延伸人潮。身為台北捷運的最後一塊拼圖，沿線有4個轉運站，與南港線、淡水線、新莊線及文湖線交會，增加通勤族的便利性，提升南京商務商圈的行動力。

商圈趨勢 南京

圖片來源：Google

南京

上班族 / 金融菁英 南京東路兩旁商辦大樓，有許多金融、貿易、媒體、科技公司室。早上9點是上班尖峰時刻，上班族搭乘捷運或公車從大台北各地迅速聚集過來。中午時間和同事一起聚餐聊八卦，或者在附近咖啡店跟客戶談公事。平常下班只想趕快回家，今天心情特別悠哉，在附近的店面和商場隨意逛逛吧~

住宅區家長/ 學童 南京東路四段至五段巷弄內為大批低樓層公寓(4-5樓)，白領階級挑中這裡距離上班地點近，多所明星學校聚集，方便孩子就讀。附近有公園綠地、傳統市場、小吃店林立，日常生活一應俱全。假日可以漫步到IKEA，為居家布置換個新裝，或者到小巨蛋和松山運動中心做個運動，讓人釋放壓力、身心舒暢~

國際商務客 通常是來台出差或參加會議的外籍主管，或是來往兩岸的商務人士，松山機場飛機5-10分鐘車程可直達南京商圈。此區有多家五星級飯店及商務飯店可供選擇。計程車是最方便的交通工具，載他們穿梭在飯店、餐廳、會議中心和辦公大樓之間。

消費族群 圖片來源：Google

台北小巨蛋玻璃帷幕外牆的LED螢幕 是全世界最大的戶外商用數位看板

在南京-敦化重要路口，讓品牌躍上最亮眼的舞台

南京

自2010年起從國內機場轉型為國際商務機場 航廈內旅客以兩岸直航的陸客和台商居多

提升品牌在商務人士心中的能見度和國際形象

南京東路是台北市公車主要行經幹道之一 未來配合捷運松山線通車將全面更換為智慧型站牌

讓候車民眾更容易掌握公車進站資訊

南京東路站的每日旅運量在文湖線各站排名第一 平日上班族通勤人口眾多

來往兩側月台的天橋和走道旁設有多處醒目燈箱

大型 數位看板

燈箱

數位 聯播網

捷運

壁貼/燈箱 松山機場

街道傢俱 公車

南京東路兩旁商辦大樓林立，電梯數位螢幕的設置率高 此外，計程車是上/下班或外出洽公最方便的交通工具

車內數位螢幕是最直接接觸的媒體

媒體運用 圖片來源：Google

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博仕達 ( Posterscope ) 乃全球首創家外媒體代理商，隸屬於電通安吉斯網絡 ( Dentsu Aegis

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偉視捷媒體(Vizeum)以及集思媒體(AAA)，提供數位傳播行銷之安索帕台灣(Isobar)，專注於家

外媒體服務之博仕達(Posterscope)，專精於數位績效行銷領域的安布思沛(iProspect)以及提供

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