capturing moments - of fashion photography

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CAPTURING MOMENTS ØKSNEHALLEN, COPENHAGEN - OF FASHION PHOTOGRAPHY ØKSNEHALLEN 2018

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Page 1: Capturing Moments - of fashion photography

CAPTURINGMOMENTS

ØKSNEHALLEN, COPENHAGEN

- O F F A S H I O N P H O T O G R A P H Y

ØKSNEHALLEN 2018

Page 2: Capturing Moments - of fashion photography

We wish to collaborate with Louis Vuitton in producing the art exhibitionCapturing  Moments ­ of fashion photography. An art exhibition that willfocus on the development of fashion photography while also giving theaudience a untraditional insight into the social history, present andfuture. With Louis Vuitton as the focal point we will explore thesynthesis between high culture and urban youth culture while looking atthe cultural currents that constantly cross each other and create thepictures that are exposed so widely.

Page 3: Capturing Moments - of fashion photography

Who are we?

Page 4: Capturing Moments - of fashion photography

Based in Øksnehallen we're anindependent economic productionand service company with years ofexperience.

Øksnehallen is a 5000 m2 venuelocated in Copenhagen, Denmark.It was originally a Cattle Market inthe late 1800's until 1960 where theindustry closed down. Now it's apart of the blooming and popularMeat Packing District where it since1993 has been an exhibition hall. Inthose 23 years it has been hostingalmost any type of cultural events,where art exhibitions have had agreat priority. 

We have previouslydisplayed exhibitionswith Steve McCurry,Zed Nelson,  AntonCorbijn, Magnum andSøren Solkær. Thisyear we'll exhibit AfricaReframed and in 2018we're planning theexhibitionCapturingmoments ­ of fashionphotography.

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Photos of previous exhibitions we'vedone in Øksnehallen

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Seductive, provocative, ordinary,excentric and above all powerful! Asthe fashion indsutry is starting to betreated more theroretical, interest infashion photography as a genre hasalso been highly centralized and onconsequent demand. Fashionphotography today is about muchmore than presenting clothes. It isjust as much about forms, language,narratives, mines, posture, gait,aesthetic preferences, cultural habits,identites and much more. You couldsay that fashion photography throughits tempting stories, imagination­stiumlatin daydreaming, often withoutbeginning an end is where theobserver get a real chance to have apart in the formation of the imagessignificance.

At one time, fashion photographyfocused exclusively on beautifulwomen in beautiful clothes, staged inluxurious environments. The clotheswere to be seen, and obviously sold.

It was and remains the purposeof fashion photography, buttoday fashion photography alsoevolves and emerges around alot of other things. Women areno longer necessarily beautiful,the clothes can be almost absentand the surroundings far fromluxurious. Fashion photographyhas as a genre created a uniqueopportunity to experiment andplay. These processes reflect acontinuous experimentation anddevelopment between businessand creativity, mainstream andsubculture, industry and art. Andexhibit an inexhaustibility facingcontinued reinvention. This refersto the leading editorial fashionshows and collaborationsbetween photographers, stylists,models and fashion houses /brands, as reproduced inphysical fashion magazines,catalogues, and online platforms.It is in these series’ that fashionphotography has really evolved inrecent years into a powerfulgenre with a challenging imagery.

Capturing moments­ of fashion photography

The historical aspect

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Since fashion photography’s birth, ithas been an important part of ourvisual culture. Fashion photographyhas as a part of the vibrant fashionindustry constantly changed andplayed with the genre. Like no other,fashion photography has not onlycaptured the zeitgeist of the pastdecades and (admittedly) standardset social dreams, but it has alsoinfluenced, inspired and encouragedparticipation and imitation. Which alsogives rise to associate fashionphotography as a genre, and not onlyan art professional demonstration butalso a social interpretation. Whatmatters is not what the photographshows, but how it shows it. And whyfashion photography in itsdevelopment was inspired by various­ isms in painting (expressionism,post modernism, surrealism, avant­garde), the evolution of photography(documentary, realism, photojournalism, snapshot) of film, music,tourism and much more, all in relationto the whole of the images and thestory.

Fashion photography has inrecent decades thus survived inthe face of headlines like:Heroine Chick and Glamour isback, and therefore reflects theconstantly alternates betweenthe luxurious mega brands and amore challenging and unpolishedyouth culture.

It is with thank to some of themajor fashion houses, skilful andchallenging photographers andmastodons in the magazineworld, the fashion photographyreally got revived in the pastyears and sown the seeds of along­term influence as an artisticcategory. Fashion photographyrelevance as an exhibition basedon the fact that no otherphotographic genre, constantlyreinventing itself in time. Infashion photography, newimagery and aesthetic means iscontently tested.

The social interpretation

Fashion photographyas art

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Closely related to the furtherdevelopment of mature and generaleconomy technological development,fashion photography as a beautyconcept dissolved and is constantlybeing redefined. The boundariesbetween commercial photographyand artistic practices has becomemuch more blurred and works ofclassic fashion photographers arenow trading at art galleries for highprices.

Page 9: Capturing Moments - of fashion photography

In Øksnehallen we are capable of performing and proceeding anyjob associated with an exhibition. Our staff has years of experiencemaking events in the venue. We have technicians specialized insound, AV, lightning, exhibition design, framing, production etc. Wecan deliver any kind of equipment with our large number ofsuppliers and network outside of the hall.

For this exhibition we have developed a proposal for the setupbased on our visions for this cooperation together with previouslyexperience with our exhibitions.

Exhibition setup

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Our thoughts for the area given to Louis Vuitton is to exhibit 120photographies from different decades. We want to make a historicalperspective while also communication the genres through text. Togive the audience a further look into the world of Louis Vuitton andfashion, we will include comments and point of views from designers,photographers, stylists etc. Our goal is to give the audienceexclusive knowledge while also giving them an understanding of howlarge a production behind a photography really is.

The space at 1080 m2 can be divided into smaller rooms or stay asit are. We have different proposals for setup that we'd like to presentto you. Because of it's base in Louis Vuitton we'd like to start adialogue about the possibilities and ideas you might have for anexhibition in Øksnehallen.Therefore we wont comment further on theexhibition setup.

Page 11: Capturing Moments - of fashion photography

We host several of events during theopening of the exhibition. For the CapturingMoments exhibition, we have a bunch ofideas for events we'd like to create togetherwith a list of partners. Our list currentlyconsists of three confirmed partners:Danish Fashion Institute, FotografiskCenter and the London based photographerLouise Damgaard. They're all interested incontributing to establish events such as:

­ Talks­ Debates­ Workshops­ Guided tours­ Dinners­ VIP events­ Concerts­ Film sceenings

The events will primary be held in the areaon the sketch called Behind the scenes.  

Events in the exhibition

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Marketing and economyOur exhibition budget is variable size that will besettled after we've opened a dialogue with you.We usually cover costs of production andmarketing where we launch different intiativesand activities before, during and after theexhibition. We've a large number of mediapartners online and in newspapers together withgreat suppliers for banners, posters etc.

All together we're aproduction unit of 15people working onmanagement, marketing,production, food &beverage, merchandise,economy and design forthe exhibition.

It's currently led by twoproject managers, Kit andEmilie, that's respectivelyworking as a arthistorician and projectmanager. They have bothpreviously worked in thefashion industry but arenow the founders ofCapturing Moments ofFashion Photography.

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What now?We hope that this introduction to the exhibition caught yourinterest, and that you'd like to get in touch with us about theoptions. Before we can take any further steps and get rights topictures of Louis Vuittion, we need to know if we can representyou in Øksnehallen 2018. The possibilities are many and we'reready to open a dialogue about them.

Best regards,Emilie­Sofie Jarltoft  and Kit Vatit JensenMay 2016