captains of consciousness

CAPTAINS OF CONSIOUSNESS

1920- Período entre guerras;

- Prosperidade econômica;

- EUA consolidada como potência mundial;

- Brasil: Semana de arte Moderna;

- Europa: Recuperação da Primeira Guerra Mundial;

- EUA: População urbana ultrapassa população rural;

- Descoberta da penicilina;

- Crise de 1929.


1920- Surgimento da União Soviética - 1922;

- Russia: Bolcheviques/ comunistas no poder e nova política econômica;

- Itália: Mussolini e o fascismo;

- Alemanha: Hitler e Mein Kampf.


1920- Popularização do rádio;

- Cinema: filmes começam a ter som. Hit da década: Rin tin tin;

- Criação de Mickey Mouse.


SOCIEDADE

Criação do conceito de:• Consumidor

Em prol da massificação dos receptores.


O que mudou?• Rádio: Tenho acesso ao que não tinha. E de graça. E passivamente.• As pessoas não tinham anticorpos para as propagandas.

SOCIEDADE


• Marcas como heroínas.• Real x fictício.• Marca de pneu como solução de suas inseguranças amorosas.• “Seus problemas acabaram”.

SOCIEDADE


• Produtos de massa presentes no dia-a-dia dos indivíduos.• Importância do aprendizado do papel do Kitsch – Início da massificação.

SOCIEDADE


Advertising’s Truth

•Discussões sobre a veracidade dos comerciais.

•Walter Pitkins – filosofia da vida por meio da publicidade;

•Jung – Universalização do discurso.



•Massificação impulsionada pelo avanço da compreensão do processo de comunicação.

•Modern technology provided a capability to relay information in such a way as the surpass traditional culture in its hability to influence behavior. George Phelps.



•Aura artificial x regulamentação.

•... But what we have been telling was, so to speak, comercial truth. We would tell you, quite honestly, that a certain pair of curtains had been copied in design from a famous model, that the colors wer pleasing , that the price was very low.



•Massificação x Dono da verdade x Poder.

No Brasil, rede globo.

•Turn Passive mode ON. Na época eles queriam isso.


Obliterating the factory

•Dissociação da “linha de produção fabril” do produto produzido;

•Compre uma feijoada e não o feijão;

•Propaganda: Mercadorias como meios de mascarar a crueldade da produção industrial;

•Nike produzindo tênis com mão de obra infantil;

•Realidade da indústria atrapalhando a idéia de felicidade produzida pelo consumo.


X


Obliterating the factory

•Edward Filene: “Beauty is the greatest objective of the world”.

•Pensamento aristocrático: O dono tem que mostrar que não precisa trabalhar para viver.

•If you are advertisign a product... ... Never see the factory in which it was made. Helen Woodward, redatora.


Consumption and Social Change

•Watson: Educação psicológica deve ser pautada pelo que acontece no mundo hoje. Família é uma valor antigo.

•A realidade do mundo moderno, demanda um sujeito forte que não necessite de babás para cuidar dele.



•A psicologia como uma influenciadora de mentes.

•A questão dos publicitários: Como reduzir os princípios da ação humana a uma fórmula?

•Edward Bernays - Psicologia de massa: possibilidade de controle da opinião pública.

•Indústria x psicólogos: Se produzimos produtos em serie, porque não pensamentos?



•George Phelps: Seres humanos como alvos passivos de estímulos visuais.

•Trabalho x maravilhoso mundo do consumo.

•Venha para o mundo de Marlboro.

•Um convite a felicidade.

•Massa: Abordadegem de “pertencimento”.



•Got to a motion picture and let yourself go. ... Out of the cage of everyday existence... ...If only for anafternoon or a evening. Escape.

•Distanciamento do cotidiano.



•Anúncio prudential life: 1919 – Estabilidade de verdade está na empresa e não na família. The house founded on a rock.

•Produção em massa oferece tudo aquilo que os teóricos radicas querem conquistar por meios revolucionários. Resposta americana aos comunistas.



•Consumo em massa: alternativa ao pensamento revolucionário das classes.

•Nos comerciais, patrões e empregados tem um relacionamento socialista.



Propaganda parker pen. Caneta mais eficiente que espada.

Consumo em massa como um processo democrático. União de consumo de produtos com liberdade política.



•“Marginal Utility” - fashion, taste, status givens, suggestion of sensuality - aesthetic values.

•Nystrom: Education should encourage consumption and adherence to the pluralism of commodities.



Flene: It is within the structure of business The wisest nad best leadership is actually been chosen by the people.

As massas elegeram:

-Henri Ford

-General Motors

-General Eletrics



•Bernays: Um governo de representatividade deve ser guiado por uma“sabedoria industrial”.

•The conscious and intelligent manipulation of the organized habits and opinions of the masses is an important element ina a democratic society”.

•Freedom and quality are the ability of each person to emulate or aspire to emulate the tastes of the upper classes. Igualdade pelo cosumo.



•Violar as “normas do consumo” é como violar as normas da sociedade.

•“I’d like them better if they didnt wear such queer clothes. “Ditadura da moda/ consumo”.

•“Make’em weep” said one boss to na experienced copy-wrighter.



Ads and public relations portrayed the corporation as a function of social intercourse which created positive bonds where all else had faield.

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