capítulo 4 demanda individual e demanda de mercado

Capítulo 4Demanda

Individual e Demanda de

Mercado

Demanda Individual e Demanda de

Mercado

Capítulo 4 Slide 2

Tópicos para discussão

Demanda Individual

Efeito Renda e Efeito Substituição

Demanda de Mercado

Excedente do Consumidor

Capítulo 4 Slide 3

Tópicos para discussão

Externalidades de Difusão

Estimativa Empírica da Demanda

Capítulo 4 Slide 4

Demanda Individual

Modificações no preçoUtilizando os mesmos números do

capítulo anterior, o impacto de uma mudança nos preços dos alimentos pode ser ilustrado por meio de curvas de indiferença.

Capítulo 4 Slide 5

Efeitos de variações nos preços

Alimento (unidades

por mês)

Vestuário(unidades por

mês)

4

5

6

U2

U3

A

BDU1

4 12 20

Três curvas deindiferença distintassão tangentes a cadalinha de orçamento.

Suponha: •I = $20•PV = $2•PA = $2; $1; $0,50

10

Capítulo 4 Slide 6

Curva de Preço-Consumo


Alimento (unidades

por mês)


mês))

4

5

6

U2

U3

A

BDU1

4 12 20

A curva de preço-consumoé formada pelas

cestas de mercado que maximizam a utilidade para os

vários preços do alimento.

Capítulo 4 Slide 7


Curva de Demanda

A curva de demanda individual mostra a quantidade de uma mercadoria que um consumidor irá adquirir em função do seu preço.

Alimento (unidades

por mês)

Preçodo alimento

H

E

G

$2,00

4 12 20

$1,00

$0,50

Capítulo 4 Slide 8

Demanda Individual

As curvas de demanda possuem duas propriedades importantes

1) O nível de utilidade que pode ser obtido varia à medida que nos movemos ao longo da curva.

A Curva de Demanda Individual A Curva de Demanda Individual

Capítulo 4 Slide 9

Demanda Individual

As curvas de demanda possuem duas propriedades importantes

2) Em cada ponto da curva de demanda, o consumidor estará maximizando a utilidade ao satisfazer a condição de que a TMS do alimento por vestuário seja igual à razão entre os preços desses bens.

A Curva de Demanda IndividualA Curva de Demanda Individual

Capítulo 4 Slide 10


Alimento (unidades

por mês)

Preçodo alimento

H

E

G

$2,00

4 12 20

$1,00

$0,50

Curva de Demanda

•E: Pa/Pv = 2/2 = 1 = TMS•G: Pa/Pv = 1/2 = 0,5 = TMS•H:Pa/Pv = 0,5/2 = 0,25 = TMS

Quando o preço cai: Pa/Pv & TMS também caem


Demanda Individual

Modificações na rendaUtilizando o exemplo Alimentação-

Vestuário do capítulo 3, o impacto de uma mudança na renda pode ser ilustrado por meio de curvas de indiferença.


Efeitos de variações na renda

Alimento (unidades

por mês)


mês)))

Um aumento na renda,mantidos os preços fixos,

faz com que os consumidores alterem sua

escolha de cesta de mercado.

Curva Renda-Consumo

3

4

A U1

5

10

B

U2

D7

16

U3

Suponha: Pa = $1 Pv = $2

I = $10, $20, $30


Efeitos de variações na renda

Alimento (unidades por mês)

Preçodo alimento

Um aumento na renda,de $10 para $20 para $30,mantidos os preços fixos,desloca a curva de demanda do consumidor para a direita.

$1,00

4

D1

E

10

D2

G

16

D3

H


Demanda Individual

Modificações na rendaA curva renda-consumo especifica as

combinações de alimento e vestuário maximizadoras da utilidade, associadas a cada um dos possíveis níveis de renda.


Demanda Individual

Modificações na rendaUm aumento da renda desloca a linha

de orçamento para a direita, aumentando o consumo ao longo da curva renda-consumo.

Simultaneamente, o aumento da renda desloca a curva de demanda para a direita.


Demanda Individual

Modificações na renda Quando a curva de renda-consumo apresenta

uma inclinação positiva: A quantidade demandada aumenta com a

renda. A elasticidade-renda da demanda é

positiva. O bem é um bem normal.

Bens Normais e Bens InferioresBens Normais e Bens Inferiores


Demanda Individual

Modificações na renda Quando a curva de renda-consumo apresenta

uma inclinação negativa: A quantidade demandada diminui com a

renda. A elasticidade-renda da demanda é

negativa. O bem é um bem inferior.

Bens Normais e Bens InferioresBens Normais e Bens Inferiores


Um Bem Inferior

Hambúrguer (unidades por mês)

Bife(unidades por

mês)

15

30

U3

C

Curvarenda-consumo

…mas o hambúrguerse torna um bem

inferior quando a curvarenda-consumo

se inclina negativamente entre B e C.

105 20

5

10

AU1

B

U2

Tanto o hambúrguer quanto o bife se comportam

como um bem normal, entre A e B...


Demanda Individual

Curvas de Engel As curvas de Engel relacionam a quantidade

consumida de uma mercadoria ao nível de renda.

Se o bem for um bem normal, a inclinação da curva de Engel é ascendente.

Se o bem for um bem inferior, a inclinação da curva de Engel é descendente.


Curva de Engel

Alimento (unidadespor mês)

30

4 8 12

10

Renda($ por mês)

20

160

A inclinação da curva de Engel

é ascendente para um bem normal.


Engel Curves

A curva de Engel énegativamente inclinada

para bens inferiores.

Inferior

Normal

Alimento (unidadespor mês)

30

4 8 12

10

Renda($ por mês)

20

160

Dispêndio anual em consumo das famílias nos Estados Unidos

Lazer 700 947 1274 1514 2054 2654 4300

Residência própria 1116 1725 2253 3243 4454 5793 9898

Aluguéis Residenciais1957 2170 2371 2536 2137 1540 1266

Saúde 1031 1697 1918 1820 2052 2214 2642

Alimentação 2656 3385 4109 4888 5429 6220 8279

Vestuário 859 978 1363 1772 1778 2614 3442

Despesas Menos de 10.000- 20.000- 30.000- 40.000- 50.000- Acima de($) com: $10.000 19.000 29.000 39.000 49.000 69.000 70.000

Grupos de renda (dólares de 1997)


Demanda Individual

1) Dois bens são considerados substitutos se um aumento (ou redução) no preço de um deles ocasiona um aumento (ou redução) na quantidade demandada do outro.

Ex: ingressos para o cinema e aluguel de fitas de vídeo

Substitutos e ComplementosSubstitutos e Complementos


Demanda Individual

2) Dois bens são considerados complementos (ou complementares) se um aumento (diminuição) no preço de um deles ocasiona uma redução (aumento) na quantidade demandada do outro.

Ex: gasolina e óleos lubrificantes para motores



Demanda Individual

3) Duas mercadorias são chamadas independentes quando a variação no preço de uma delas não tem efeito algum sobre a quantidade demandada da outra.



Demanda Individual

Substitutos e ComplementosSe a curva preço-consumo tem

inclinação descendente, os dois bens são considerados substitutos.

Se a curva preço-consumo tem inclinação ascendente, os dois bens são considerados complementos.

Dois bens podem ser substitutos e complementos!



Uma redução no preço de uma mercadoria tem dois efeitos: Substituição & RendaEfeito Substituição

Os consumidores tenderão a comprar mais de uma mercadoria que tenha ficado relativamente mais barata e menos de uma mercadoria que tenha se tornado mais cara.



Uma redução no preço de uma mercadoria tem dois efeitos: Substituição & RendaEfeito Renda

Os consumidores sofrem um aumento no seu poder aquisitivo real quando o preço de uma mercadoria cai.



Efeito SubstituiçãoO efeito substituição corresponde à

modificação no consumo de um item associada a uma variação no seu preço, mantido constante o nível de utilidade .

Quando o preço de um item diminui, o efeito substituição sempre leva a um aumento na quantidade demandada do item.



Efeito RendaO efeito renda é a variação no consumo

de um item ocasionada pelo aumento do poder aquisitivo, mantido constante o preço do item.

Quando a renda de uma pessoa aumenta,a quantidade demandada de um produto pode aumentar ou diminuir.



Efeito RendaMesmo no caso de bens inferiores,

raramente o efeito renda é grande o suficiente para superar em valor o efeito substituição.


Efeito Renda e Substituição: Bem Normal

Alimento (unidadespor mês)O


mês) R

F1 S

C1 A

U1

O efeito renda, EF2, (de D a B)mantém constantes os preços relativos mas aumenta o poder aquisitivo.C2

F2 T

U2

B

Quando o preço do alimento cai, o consumo aumenta em F1F2 à medida que o consumidor se move de A para B.

EEfeito Total

Efeito Substituição

D

O efeito substituição,F1E, (do ponto A ao D), muda os preços relativos mas mantém a renda real (satisfação) constante.

Efeito Renda


Alimento (unidadespor mêsO

R


mês)

F1 S F2 T

A

U1

E

Efeito Substituição

D

Efeito Total

Sendo o alimento um bem inferior

o efeito renda é negativo. Entretanto, o efeito substituição é maior do que o efeito renda.

B

Efeito Renda

U2

Efeito Renda e Substituição: Bem Inferior



Um Caso Especial – Bens de GiffenTeoricamente, o efeito renda pode ser

suficientemente grande para fazer com que a curva de demanda de um bem passe a ter inclinação ascendente.

Esse caso raramente ocorre e é de pouco interesse prático.


Efeitos do Imposto sobre a Gasolina

Suponha

Ped = -0,5

Renda = $9.000

Preço da gasolina = $1


Efeitos do Imposto sobre a Gasolina

Consumo de Gasolina (galões/ano)

Despesascom outros

bens ($)

A

C •Gasolina = 1200 galões•Outras despesas = $7800

U2

1200

Linha de orçamentooriginal

BD

U1

900

Após oimposto sobre

a gasolina

E

•Imposto= $0,50 •Gasolina = 900 galões

J

F

H

913.5

Após o impostomais a compensação

U3

•COMPENSAÇÃO = $450 •Nova linha do orçamento•O nível de satisfação do consumidorcaiu


Demanda de Mercado

Curva da Demanda de Mercado

Uma curva que relaciona o preço de uma mercadoria e a quantidade total comprada pelos consumidores de um mercado.

Da Demanda Individual à Demanda de MercadoDa Demanda Individual à Demanda de Mercado


Determinação da Curva da Demanda de Mercado

1 6 10 16 32

2 4 8 13 25

3 2 6 10 18

4 0 4 7 11

5 0 2 4 6

Preço Consumidor A Consumidor B Consumidor C Mercado($) (unidades) (unidades) (unidades) (unidades)


Determinação da Curva da Demanda de Mercado

Quantidade

1

2

3

4

Preço

0

5

5 10 15 20 25 30

DB DC

Demanda de Mercado

DA

A curva de demanda de mercadoé obtida por meio da somadas curvas de demanda

dos consumidores


Demanda de Mercado

Dois pontos importantes

1) A demanda de mercado se deslocará para a direita à medida que aumenta o número de consumidores no mercado.

2) Fatores que influenciam as demandas de muitos consumidores também afetarão a demanda de mercado.


Demanda de Mercado

Elasticidade da Demanda

Lembre que a elasticidade preço da demanda mede a variação percentual da quantidade demandada resultante de uma variação de 1% no preço.

PQ

PQ

P/P

Q/Q EP

/

/


Elasticidade Preço e Dispêndio do Consumidor

Demanda Dispêndio com, Dispêndio com,elevação de preço: queda de preço:

Inelástica (Ep <1) Aumenta Diminui

Unitária (Ep = 1) Constante Constante

Elástica (Ep >1) Diminui Aumenta


Demanda de Mercado

Elasticidade da Demanda no PontoNo caso de variações de preço grandes

(da ordem de 20%, por exemplo), o valor da elasticidade depende do ponto da curva de demanda em que nos encontramos.


Demanda de Mercado

Elasticidade da Demanda no PontoA elasticidade no ponto mede a

elasticidade num determinado ponto da curva de demanda.

Sua fórmula é dada por:

clinação)(P/Q)(1/in E P


Demanda de Mercado

Problemas no Uso da Elasticidade no PontoPodemos estar interessados em

calcular a elasticidade em determinado trecho da curva de demanda, em vez de um único ponto.

A elasticidade-preço da demanda muda de acordo com o preço e quantidade usados como base.


Demanda de Mercado

Suponha que:

O preço aumenta de $8 para $10 e a quantidade demandada cai de 6 para 4

Variação percentual no preço: $2/$8 = 25% ou $2/$10 = 20%

Variação percentual na quantidade: -2/6 = -33.33% ou -2/4 = -50%

Elasticidade da Demanda no Ponto (Exemplo)Elasticidade da Demanda no Ponto (Exemplo)


Demanda de Mercado

A elasticidade é igual a:

-33,33/25 = -1,33 ou -50/20 = -2,5

Qual dessas estimativas é a correta?

Elasticidade da Demanda no Ponto (Exemplo)Elasticidade da Demanda no Ponto (Exemplo)


Demanda de Mercado

Elasticidade da Demanda no ArcoA elasticidade no arco calcula a

elasticidade para um intervalo de preços

Sua fórmula é:

médiaquantidadeQ

médiopreçoP

QPP)(Q/( E P

)/


Demanda de Mercado

Elasticidade da Demanda no Arco (Exemplo)

)/ QPP)(Q/( E P

52

4646

92

810108

21

21

QQQ

PPP

8,1)5/9)($2$/2( pE


A Demanda Agregada do Trigo

A demanda total por trigo dos EUA é composta por demanda doméstica e demanda de exportação.

Exemplo:



A demanda doméstica de trigo é dada pela equação:

QDD = 1700 - 107P

A demanda de exportação é dada pela equação :

QDE = 1544 - 176P



A demanda doméstica é relativamente inelástica em relação ao preço (-0,2), enquanto que a demanda de exportação é mais elástica (-0,4).


C

D

DemandaDe Exportação

A

B

DemandaDoméstica

A demanda total por trigo é dada pela soma horizontal das demandas doméstica (AB) e de exportação (CD).

F

Demanda Total

E


Trigo(milhões bushels/ano)

Preço ($/bushel)

0

2

4

6

8

10

12

14

16

18

20

1000 2000 3000 4000




É a diferença entre o preço que um consumidor estaria disposto a pagar por uma mercadoria e o preço efetivamente pago pela mercadoria.


O excedente do consumidorassociado ao consumo de 6 ingressos é dado pela soma

do excedente obtido do consumo de cada ingresso.

Excedente do Consumidor 6 + 5 + 4 + 3 + 2 + 1 = 21


Ingressos de concerto de rock

Preço ($ por

ingresso)

2 3 4 5 6

13

0 1

14

15

16

17

18

19

20

Preço de Mercado



A curva de demanda em forma de escada pode ser transformada em uma curva de demanda linear, definindo unidades cada vez menores da mercadoria.


Curva de Demanda

Excedente doConsumidor

Dispêndio Efetivo

$19.50014)x6.5001/2x(20

Excedente do consumidorpara a Demanda de Mercado


Ingressos de concerto de rock

Preço ($ por

ingresso)

2 3 4 5 6

13

0 1

14

15

16

17

18

19

20

Preço de Mercado



Através da combinação do excedente do consumidor com o lucro agregado dos produtores, é possível avaliar:

1) Custos e benefícios de estruturas de mercado alternativas

2) Políticas públicas que afetem o comportamento de consumidores e firmas


O Valor do Ar Puro O ar é grátis, pois as pessoas não

precisam pagar para respirá-lo.

A Lei do Ar Puro (“Clean Air Act”) foi aprovada nos EUA em 1970.

Pergunta: Será que os benefícios de tornar o ar mais puro compensaram os custos de fazê-lo?

Exemplo:


O Valor do Ar Puro

As pessoas estão dispostas a pagar mais por casas em locais onde o ar é puro.

Dados de preços de residências em Boston e Los Angeles foram cruzados com os níveis existentes de diversos poluentes de ar.


A área sombreada representa o excedente do consumidorderivado da redução da poluição em 5 ppcm de óxido de nitrogênio, a um custo

de $1.000 por ppcm reduzida.

O Valor do Ar Puro

2000

100

1000

5

A

NOX (ppcm)Redução de poluição

Valor($ por ppcmde redução)



Até o momento, supusemos que as demandas dos consumidores por determinada mercadoria fossem independentes entre si.

Na verdade, a demanda de uma pessoa por determinada mercadoria pode ser afetada pelo número de pessoas que compraram a mercadoria.



Quando isso ocorre, temos uma externalidade de difusão.

Externalidades de difusão podem ser positivas ou negativas.



Uma externalidade de difusão positiva ocorre quando a quantidade de um bem demandada por um consumidor aumenta em decorrência do aumento das quantidades compradas por outros consumidores.

Externalidades de difusão negativas ocorrem no caso inverso.



O Efeito Cumulativo de ConsumoÉ o desejo de ter um bem porque

quase todo mundo já o tem, ou pelo fato de que está “na moda”.

A criação desse efeito é o principal objetivo das atividades de marketing e propaganda (p.ex. no caso de brinquedos e roupas).


Externalidade de Difusão Positivas: O Efeito Cumulativo de Consumo

Quantidade (milhares por mês)

Preço($ por

unidade)

D20

20 40

Quando os consumidores acreditam que mais pessoas compraram o bem, a curva de demanda se desloca para a direita .

D40

60

D60

80

D80

100

D100


Demanda



Preço($ por

unidade)

D20

20 40 60 80 100

D40 D60 D80 D100 A curva de demanda de mercadoé formada pela união dos pontos

relevantes das curvas de demandaoriginais. Ela é relativamente

mais elástica.


Demanda



Preço($ por

unidade)

D20

20 40 60 80 100

D40 D60 D80 D100

Efeito puroda variação

no preço

48

Suponha uma queda no preço de $30 para $20. Na ausência do efeito cumulativo de consumo,

a quantidade demandada aumentaria para apenas

48.000.

$20

$30


Demanda



Preço($ por

unidade)

D20

20 40 60 80 100

D40 D60 D80 D100

Efeito puroda variação

no preço

$20

Efeito cumulativo de consumo

Mas, à medida que o bem é comprado por mais pessoas,

ele se torna uma moda,e a quantidade demandada

aumenta ainda mais.$30

48



O Efeito de Diferenciação de Consumo Um exemplo de externalidade de difusão

negativa é o efeito de diferenciação de consumo.

O efeito de diferenciação de consumo se refere ao desejo de possuir bens exclusivos ou raros.

A quantidade demandada de um bem “raro” será maior quanto menor for o número de pessoas que o possuam.

Externalidade de Difusão Negativas: O Efeito de Diferenciação de Consumo

Quantidade (milharespor mês)

Preço($ por

unidade)Demanda

2

D2

$30.000

$15.000

14

Efeito puro da variação do preço

Se os consumidores acreditam que 2000 pessoas compraram o bem, a curva

de demanda é D2.

4 6 8

D4

D6D8

Mas se os consumidores acreditam que 4000 pessoas compraram o bem, seu valor de diferenciação de consumo

é menor, e a demanda se desloca de D2 para D6.

Externalidade de Difusão Negativas: O Efeito de Diferenciação de Consumo

Quantidade (milharespor mês)2 4 6 8

A demanda de um bem “raro” é menos elástica, e seu valor de diferenciação

de consumo diminui à medida que mais pessoas o possuem. Em razão disso, as vendas caem. Exemplos: rélogios Rolex

e filas longas nas estações de esqui.

Preço($ por

unidade)

D2

$30,000

$15,000

14

D4

D6D8

Demanda

Efeito puro da variação do preço

Efeito de diferenciaçãode consumo

Efeito líquido


Externalidades de Difusão e a Demanda de Computadores e de Aparelhos de Fax

Exemplos de Externalidades de Difusão Positivas

Computadores do tipo “mainframe”: 1954 - 1965

Sistema operacional Windows da Microsoft

Aparelhos de Fax e correio eletrônico


Estimação Empírica da Demanda

A forma mais direta de obter informações a respeito da demanda é por meio de entrevistas, nas quais os consumidores sejam questionados sobre a quantidade de uma mercadoria que estariam dispostos a comprar por um determinado preço.



Problema

É possível que os consumidores não disponham de informações suficientes, não tenham interesse em responder, ou desejem induzir o entrevistador a conclusões equivocadas.


Em experimentos diretos de marketing, realizam-se ofertas reais de vendas a consumidores potenciais e observam-se suas respostas.



A abordagem estatística à estimativa da demandaQuando aplicada adequadamente, a

abordagem estatística à estimativa da demanda permite identificar os efeitos de diversas variáveis sobre as quantidades demandadas de um produto.

A regressão por “mínimos quadrados” é um possível método.



Ano Quantidade(Q) Preço(P) Renda(I)

Dados de Demanda por Framboesa

1988 4 24 10

1989 7 20 10

1990 8 17 10

1991 13 17 17

1992 16 10 17

1993 15 15 17

1994 19 12 20

1995 20 9 20

1996 22 5 20


Supondo que a demanda dependa apenas do preço:

Q = a - bP

Q = 28,2 –1,00P



Estimando a Demanda

Quantidade

Preço

0 5 10 15 20 25

15

10

5

25

20

d1

d2

d3

D

D representa a demandaquando esta é função somente do preço. A partir dos dados temos então: Q=28,2-1,00P


Estimando a Demanda

Quantidade

Preço

0 5 10 15 20 25

15

10

5

25

20

D

d1

d2

d3

d1, d2, d3 representam a demanda para cada nível de renda. Incluindo a renda na equação da demanda teríamos: Q = a - bP + cI ou Q = 8,08 –0,49P+0,81I

Ajustes para mudanças na renda


Para a equação de demanda:

Q = a - bP

Elasticidade:


Estimando ElasticidadesEstimando Elasticidades

)/()/)(/( QPbQPPQEP


Supondo elasticidades constantes em relação a preço e renda

Demanda isoelástica =

-b (inclinação) = elasticidade-preço da demanda

c = elasticidade-renda



)log()log()log( IcPbaQ


Usando os dados de consumo de framboesa:

Elasticidade-preço = -0,24 (Inelástica)

Elasticidade-renda = 1,46



)log(46,1)log(24,081,0)log( IPQ


Substitutos: b2 é positivo

Complementos: b2 é negativo


Estimando Complementos e SubstitutosEstimando Complementos e Substitutos

)log(log)log()log( 22 IcPbPbaQ


O que você acha?

Os cereais “Grape Nuts” & “Spoon Size Shredded Wheat” são bons substitutos?

A Demanda de Cereais Matinais


Resposta:

Demanda estimada pelos cereais “Grape Nuts” (GN)

Elasticidade-preço = -2,085

Elasticidade-renda = 0,62

Elasticidade cruzada = 0,14

A Demanda de Cereais Matinais

) log( 014 , 0 ) log( 62 , 0 ) log( 085 , 2 998 , 1 ) log(SW GN GNP I P a Q


Resumo

As curvas de demanda de consumidores individuais podem ser obtidas a partir de informações sobre seus gostos em relação a todos os bens e serviços e de suas restrições orçamentárias.

As curvas de Engel descrevem a relação entre a quantidade demandade de um bem e a renda dos consumidores.


Resumo

Dois bens são substitutos (complementos) quando um aumento (redução) no preço de um deles leva a um aumento (redução) na quantidade demandada do outro bem.

O efeito de uma variação no preço de um bem sobre a quantidade demandada pode ser decomposto em duas partes – o efeito substituição e o efeito renda.


Resumo

A curva de demanda de mercado corresponde à soma horizontal das curvas de demanda de cada consumidor individual.

A variação percentual na quantidade demandada resultante de uma variação de 1% no preço corresponde à elasticidade-preço da demanda.


Resumo

Uma externalidade de difusão ocorre quando a demanda de um consumidor é afetada diretamente pelas decisões de compra tomadas por outros consumidores.

Vários métodos podem ser usados para obter informações sobre a demanda do consumidor.

Fim do Capítulo 4


Mercado


Mercado

capítulo 4 demanda individual e demanda de mercado

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