capitalicemos historias
TRANSCRIPT
INDUSTRIA
Social Media
Impacto
96% de la población web
Hechos Colombia
40% del tráfico de no computadores en Internet
La adopción de nuevas tecnologías en Colombia se está acelerando y los usuarios esperan más contenido de calidad.
Tablets
INDUSTRIA
En 2011 USD 15 MILLONES Inversión
La inversión MÁS GRANDE de América LaTna
Academia y capital privado Mercados fér4les
INDUSTRIA
El gobierno de Colombia creó el Ministerio de Tecnologías de la Información y las Comunicaciones como parte de un esfuerzo por elevar el nivel compeTTvo en la región.
Ministerio de Tecnologías de la Información y las Comunicaciones (MinTIC)
Crearon también la división de Contenidos digitales haciendo de este un momento oportuno para el desarrollo de los medios digitales.
Datos clave en Colombia
INDUSTRIA
Tecnología de comunicación e información (Ministerio de TIC)
55% $USD 70 millones
Mercado digital en 2011
Creció
La amenaza más grande
54% de las compañías
LA AMENAZA
Falta gente calificada
- Existe desde 1997. - Ayudó en la quiebra de Blockbuster. - Por $14.000 se accede a contenido
ilimitado. - Ya está en toda América y llegó a
Europa. - Tiene más de 28 millones de usuarios.
LA VIDA COMO LA CONOCIAMOS HA
CAMBIADO
- Primera serie en lanzar una temporada completa.
- Primera gran serie en alejarse de cadenas y operadores de TV.
- Primera serie diseñada con algoritmos.
“Because we have a direct relationship with consumers, we know what people like to watch and that helps us understand how big the interest is going to be for a given show. It gave us some confidence that we could find an audience for a show like ‘House of Cards.’ ”
-Jonathan Friedland, NETFLIX Chief Communications O!cer
Hablemos de otros medios: - Revistas: tablets, e-books, internet. - Periódicos - Vallas: GPS, teléfonos. - Eucoles - Radio: streaming online, Grooveshark. Y conste que no estamos metiendo los medios netamente digitales.
El Click-Through Rate (CTR) de Facebook está alrededor del 0,14%. En El
Tiempo es como del 0.014%. Lo cierto es que cuando el CTR está por
encima de 0.7% es bueno, y cuando está por encima del 2% es una maravilla digital.
La propuesta de valores presionaba (PUSH) porque buscaba la venta. La publicidad debe ser atrayente (PULL).
La gente puede negarse a comprar,
puede pedir modificaciones.
Estas respuestas se comparan con la
definición inicial de las necesidades. Se
decide qué mantener, eliminar o mejorar y el ciclo
permanece vivo.
LAS EMPRESAS DEBEN TOMAR DECISIONES MAS
DIFICILES MAS RAPIDO
#CapitalicemosHistorias @DonAndresMoran
El coolhunting es un proceso que nos ayuda a movernos más rápido pero no porque sea más velóz sino porque permite adelantar el trabajo
de planeación estratégica. Nadie predice nada.
Cuando la gente crea contenido se desata lo más valioso que una marca
puede tener: un diálogo vivo.
La compilación de información para una marca puede ayudarla a
responder más rápido o a hacer coolhunting.
Bill Johnston, el Director of Global Community de Dell, dice que los
consumidores que aportan a IdeasStorm son más propensos a
comprar más y a invertir más en sus productos que los que no participan.
INDUSTRIA
Hábitos d
e consum
o digital 88%
70%
60% 52%
38% 26%
Mail y com
unicación
Motores de bú
sque
da
Música -‐ video
s
Social m
edia
Conten
ido
e-‐commerce
Hechos Colombia
CONTENIDOS
Infografía Comics Animación Redes Sociales Aplicaciones
Fotografía Blog Música Sitios web Podcast feed
Artículos Mailing Video E-magazines Webinars
Slideshow Prensa Audio E-books Video juegos
La gente espera que hagas las cosas bien. Nadie tiene por qué darte
palmaditas en las espalda. Pero eso sí, si algo falla, todo es culpa tuya.
Se desarrolló e implentó una estrategia integral de contenidos en diferentes fases la cuál incrementó en 30% las ventas de Kassani.
CASO DE ESTUDIO -‐ KASSANI DISEÑO
SiTo web
Libros
Redes sociales
Mailing
Publicación digital
Blog
Video
Estrategia de redes sociales y diseño e implementación de mailing
CASO DE ESTUDIO -‐ KASSANI DISEÑO
DOCUMENTAL – AULA360º -‐ KASSANI
Este video fue parte de una agresiva estrategia de posicionamiento y de relaciones públicas desarrollada para Kassani a propósito de su entrada en el mundo del amoblamiento educaTvo. Además de exhibirse en eventos y conferencias, de la pieza principal se crearon numerosos videos que servirán de virales.
643 reproducciones, 12 días después del lanzamiento del video Colombia
Aerosmith Fest
Redes sociales– Concierto Aerosmith
2.767 Seguidores
145.063 Impresiones
3.845 usuarios acTvos mensuales
CASO DE ESTUDIO -‐ AEROSMITH
19 Noviembre -‐ 2011
@AerosmithCol fue trending topic entre los usuarios de twiYer de Bogotá (Oct 26).
La cuenta @AerosmithCol fue trending topic entre los usuarios de twiYer colombianos (Oct 26).
Redes sociales – Concierto Aerosmith
CASO DE ESTUDIO -‐ AEROSMITH
Video viral – Colombia Aerosmith Fest
CASO DE ESTUDIO -‐ AEROSMITH
hYps://www.youtube.com/watch?v=1LIZMssq7Ok
Redes sociales -‐ Concierto Miley Cyrus
Dos trending topics: BravoSeisGrupo and MileyCyrusCol
1.500 Seguidores
1.513 usuarios acTvos mensuales
118.506 Impresiones
408 par4cipantes registrados
CASO DE ESTUDIO -‐ MILEY CYRUS
El hashtag #Bravoseisgrupo fue trending topic entre los usuarios de twiYer en Bogotá (Mayo 19).
@MileyCyrusCol fue trending topic entre los usuarios de twiYer en Colombia (Mayo 19).
CASO DE ESTUDIO -‐ MILEY CYRUS
Asesoría digital y desarrollo de aplicación
Crecimiento del 100% en tres semanas
10.643 21.213
49.256 Invitaciones totales
Invitaciones aceptadas de los ganadores 184 180 109
1. 2. 3.
CASO DE ESTUDIO -‐ FESTIVAL IBEROAMERICANO DE TEATRO DE BOGOTÁ