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Rakuten CSR Promotion Section| Kayoko Takahashi｜20,June 2012

Tumblr Workshop

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Tumblrワークショッププログラム

-) What’s Rakuten CSR

0） なぜ、楽天でTumblrをつかっているか？

1) 自己紹介をしながら発信のテーマを探す2) 「発信のテーマ」を決める4) TumblrのIDの取得と、設定5) 実際に記事をアップする

6) アップした記事をシェアする

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What’s Rakuten CSR

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Purpose of Social Responsibility Project Tumblr

楽天が考えていきたい4つのこと

– これからの未来のために– 人と環境にやさしいエネルギーのために– 環境に配慮し、無駄を省くために– 本業を通じてお役に立つために

楽天は、創業当初から掲げてきた「Empowerment」(人や社会を力づけること)の思いに加え、地球環境への思いもより一層強くし、私たちの持つ技術や従業員の協力により、東北の再生に全力で尽力してまいります。

2011年4月28日楽天株式会社代表取締役会長兼社長三木谷 浩史

従業員一人一人の思いを、写真と文章で発信し

東北の復興への(社会貢献）応援の気運を絶やさない

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1. なぜ、情報発信が必要か？

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IBMソーシャルコンピューティング ガイドライン(抜粋）

IBMは、ソーシャル・コンピューティングでのオンライン・コミュニケーションを通じて、IBMerをグローバルな意味でのプロフェッショナル、イノベーターおよび企業市民の一員として育てることに力を入れています。これらの個々の交流は、もはやマス・コミュニケーションではない、コミュニケーションの広がりという新しいモデルを示しています。オンライン・コミュニケーションを通じて、IBMer社員の最大の資産である社員の専門知識を、お客様、株主およびそれぞれの地域コミュニティーと共有することができます。

これらを踏まえて、この領域の情報や相互作用、意見交換について充分な認識を持つことは、IBMグループにとってだけでなく、一人一人のIBMグループ社員にとって大変重要であるとIBMは考えています。

習得する：

イノベーション企業であるIBMは、IBMグループとお客様、関係施設様、そして新興企業やソーシャル・エコシステムを形成している組織との自由な交流が知識の習得に重要であると考えています。ソーシャル・コンピューティングは、組織や個人の成長に重要な場となっています。

貢献する：

IBMグループは、会社として、イノベーターとして、また企業市民として、世界や、ビジネスとテクノロジーの未来や、さまざまな社会

的課題を解決するための公共の対話に大きく貢献していきます。私たちは、企業活動を通じて、企業、政府、教育、医療、および非政府機関に変革への洞察や高価値のイノベーションを提供しています。現在、私たちが見聞きしていることや展開しているわくわくするような事柄を世界と共有し、他者から学びとることは、IBMとIBMerにとって重要なことです。

多くの企業が従業員のインターネットへのアクセスをどのように制限しようかと頭を抱えていた中、IBMは1917年に、社員の皆さんがネットを使って外の世界に出て行くことを奨励しました。2012年、楽天グループはブロゴスフィア(ブログの集合体）を提唱する戦略を打ち出し、楽天グループ社員に参加を求めました。楽天グループでは楽天社員の皆さんに責任を持って、急成長を遂げているこの新しいリレーションシップ、ラーニング、コラボレーションの場に参加していただきたいと考えています。

IBMソーシャルコンピューティングガイドライン より http://www-06.ibm.com/ibm/jp/about/partner/scg.html

よりよいインターネット社会のために、一社会人としてよきことを発信していかなくてはならない

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価値を付加しましょう

IBMのブランド価値はその社員によって示され、皆さんがオンラインで公開するものによって影響を受けます。IBMのドメイン上で運用しているブログやソーシャル・ネットワークは、IBMのビジネスに価値を付加するために使うべきです。

自分自身や同僚、あるいはIBMのお客様やパートナーの仕事や問題解決に役立つ

知識やスキルの習得に役立つ

IBMの製品、プロセス、方針の直接的・間接的な改善することに貢献する

コミュニティーの形成に役立つ

IBMの価値を売り込むことに役立つ

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なぜ、書くか？

・社会貢献活動への参加を１×ｎにしてムーブメントを作っていく

一人の働き×１を

・記録する

・情報発信する

・活動の記録を履歴として蓄積する

・友人・知人に見てもらう

・あつめる、つなげる

・キュレーションする

・さまざまなポータルにRSS配信

・県別・地域別の情報として集める

・活動の種類別に集める、つなげる

・情報が欲しい人、届けたい人に届く、届ける

ひとりひとりの「情報発信」で、東北復興の「応援の気運」をつないでいく

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各人のレポートはTumblrで！

■Tumblrとは？アメリカのマイクロブログサービスです。http://www.tumblr.com/

・アメリカではメジャー。米国国務省が利用、他官庁も続々移行している・GUCCI、Bergdorf goodman、Kate Spade、レディガガ、ELLE、Oscar

のようなメゾンブランド、メジャーブランドも導入しています

■なぜ、Tumblrか？・画像中心で簡単に「コンテンツ」がPOSTできる、動画、音声にも対応・iPhone, Android アプリに対応、リアルタイムに情報発信ができる・Tumblr もそれ以外のコンテンツも簡単にコンテンツとして取り込める必ずしも自分が「オリジナル」を作らなくてもよい・タグ付けとReblogにより、ひとつの記事を様々な切り口(テーマ）の表現ができる・表現力が豊か。豊富なテンプレートで、様々な見せ方が可能。カスタマイズも自由・複雑なカスタマイズをしなければ、制作なしでスタートできる・ページは、スマホにも最適化されている・ページは、スマホにも最適化されている・しかも、無料！

・Facebook、 Twitter のソーシャルメディアとの連携が容易

・１IDで、複数の媒体が作れる・１IDで、複数の媒体に、複数の人たちで共同編集・管理が容易にできる・予約投稿が可能（時間予約、定期配信など）

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各人のレポートはTumblrで！

■Tumblrとは？アメリカのマイクロブログサービスです。http://www.tumblr.com/

・アメリカではメジャー。米国国務省が利用、他官庁も続々移行している・GUCCI、Bergdorf goodman、Kate Spade、レディガガ、ELLE、Oscar

のようなメゾンブランド、メジャーブランドも導入しています

■なぜ、Tumblrか？・画像中心で簡単に「コンテンツ」がPOSTできる、動画、音声にも対応・iPhone, Android アプリに対応、リアルタイムに情報発信ができる・Tumblr もそれ以外のコンテンツも簡単にコンテンツとして取り込める必ずしも自分が「オリジナル」を作らなくてもよい・タグ付けとReblogにより、ひとつの記事を様々な切り口(テーマ）の表現ができる・表現力が豊か。豊富なテンプレートで、様々な見せ方が可能。カスタマイズも自由・複雑なカスタマイズをしなければ、制作なしでスタートできる・ページは、スマホにも最適化されている・ページは、スマホにも最適化されている・しかも、無料！

・Facebook、 Twitter のソーシャルメディアとの連携が容易

・１IDで、複数の媒体が作れる・１IDで、複数の媒体に、複数の人たちで共同編集・管理が容易にできる・予約投稿が可能（時間予約、定期配信など）

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各人のレポートはTumblrで！

■Tumblrとは？アメリカのマイクロブログサービスです。http://www.tumblr.com/

・アメリカではメジャー。米国国務省が利用、他官庁も続々移行している・GUCCI、Bergdorf goodman、Kate Spade、レディガガ、ELLE、Oscar

のようなメゾンブランド、メジャーブランドも導入しています

■なぜ、Tumblrか？・画像中心で簡単に「コンテンツ」がPOSTできる、動画、音声にも対応・iPhone, Android アプリに対応、リアルタイムに情報発信ができる・Tumblr もそれ以外のコンテンツも簡単にコンテンツとして取り込める必ずしも自分が「オリジナル」を作らなくてもよい・タグ付けとReblogにより、ひとつの記事を様々な切り口(テーマ）の表現ができる・表現力が豊か。豊富なテンプレートで、様々な見せ方が可能。カスタマイズも自由・複雑なカスタマイズをしなければ、制作なしでスタートできる・ページは、スマホにも自動で最適化されている・SEOに強い・しかも、無料！

・Facebook、 Twitter のソーシャルメディアとの連携が容易

・１IDで、複数の媒体が作れる・１IDで、複数の媒体に、複数の人たちで共同編集・管理が容易にできる・予約投稿が可能（時間予約、定期配信など）

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Tumblr on U.S. Department of State

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Obama 選挙対策事務所

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Kate Spade

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GUCCI

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BERGDORF GOODMAN

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DOLCE & GABBANA

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Adventures in Ice Cream

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Newsweek

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The Economist

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Lady GAGA

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Stussy

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なぜ、Tumblrか？

Tumblrはストックメディア！

・ 個人が簡単に画像を使い、スマホからも情報発信ができる＝多くの文字を必要としない

・ 画像のRSS Feed対応によって、より魅力的な情報を発信できる

・ 個人の活動の履歴として蓄積できる

・ 簡単に記事が作れる（他の記事をキュレーションする）

・ 自動的に、Facebook Twitter に記事がPOSTできる

TwitterやFacebookはフローメディア

拡散力はあるが、蓄積、再利用には向いていない。

Reblog機能、Tag機能により

SNS連携機能により

リレーションが容易

・ 個人のメディアから、グループのメディアへの投稿が容易

・ 別の視点でのキュレーションを加えた情報発信が容易

・ Tagにより、様々な切り口での情報の見せ方が可能

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1) まずはテーマ探しから

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その人らしいテーマとキャプションを探しましょう

【1】 2、3人でグループをつくってください。 10分

・それぞれ、自己紹介

- 仕事

- 趣味

- 個人的な活動

- 特技

- 最近、うれしかったこと、気になってること

その中から、タイトル、キャプ

ションになりそうなキーワードを

お互いに拾ってください。

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2) 発信のテーマを決める (タイトル名など）

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誰に向かって書くか？

■ 友人に伝える

・ 会社の同僚

･ 学生時代の友人

・ 家族

■ 社会貢献活動に興味がある人

･ 東北の様子を知りたい

・ ボランティアってどういうことをするの？

自分にできるの？

・ 活動によって、どういういいことがあるの？

・ どういう社会的課題があるの？

まずは、身近な人、興味がある人に伝わるように

自分の Tumblrに Postしてください

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4)つくってみよう！

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TumblrのIDを取得

・Tumblr IDの取得

→最初のURLは、個人コンテンツとしてのURLです。自由に設定してください

URL

http://www.tumblr.com/

登録メールアドレスに、確認メールが来るのでそのURLをクリックして登録が完了！

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環境設定

ダッシュボード：フォローしたブログの更新記事が流れる＋全体の基本設定

ブログタイトル：ブログの投稿履歴・リアクションの履歴・設定ができる画面

見た目があまり変わらないので

わかりにくい！注意！

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① プロフィール画像の設定

②Facebookへの連携

③Twitterへの連携

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④言語設定を日本語に

⑤タイムゾーンを東京に

⑥保存！

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ブログのテーマを設定しよう

・テーマを選んだら、「タイトル」と｢キャプション」を設定しましょう

ここが重要！

説明：に自己紹介やブログの説明的なものを必ずいれましょう！

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Tumblr設定のツボ

• Theme は Nord boy friend の中の New Bookで！

http://nerdboyfriendthemes.tumblr.com/

対象のページを選んで、「設定」を押す

■その他

tumblrで画像収集するのに向いてそうな、無料のテーマ・51個まとめ（と、少しだけ特徴をメモ

http://kachibito.net/web-service/51-tumblr-free-themes.html

おもしろギミック付きのTumblrテーマ10

http://chips-tips.tumblr.com/post/18722495513/tumblr-10

無料なのにクオリティの高いTumblrのテーマ

http://soho-college.com/download/web-design-download/tumblr-theme/

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iPhone Android アプリをインストールしましょう

・App Store から「Tumblr」で検索してインストール。ID パスを設定しましょう。

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ブラウザにアドオンをインストールorブックマークしましょう

・ブラウザにTumblrのアドオンをインストール（Chrome FireFox )

http://www.tumblr.com/apps

これをブラウザのバーにドラッグする

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ブラウザからPOSTする

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もちろんTumblrにも反映！

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Tumblr仲間をフォローしよう！

ダッシュボードにフィードされます。

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仲間を探そう！フォローしよう！

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Reblogする

・日付のリンクから1記事を表示させる

→「リブログ」をクリック！

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Reblogする : キュレーションする

① 投稿先の選択

② 下書き、予約投稿も可能

③ タグ付け。ハイフンは入れない。カンマ区切り

④ TwitterとFacebookへの連携

コメントはTwitterのみ。

⑤ POSTする

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記事を書いてみよう！

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投稿方法（PC)：Tumblrは必ず画像を投稿！

１）ダッシュボードから

必ず画像か動画を選んでください。

画像の枚数に応じてレイアウト選択

「さらに画像を追加する」ボタンで、登録枠増

最初に複数を選択すれば追加可能。

最初に１つだと、登録後の追加はできません。

ドラッグで表示順の変更が可能

説明_____のところにキャプションも挿入可(任意）

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作ったTumblrを発表！

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Tumblr画像のガイドライン的なもの

■社会貢献活動の前線でがんばってる人の声をしっかり届ける、

様子をしっかり伝える(いい顔を寄ってとる）現場の人を主役にする。

インタビューの場合は、相手の画像を寄って

とってください。現場レポートの場合は、

その様子が伝わるものを！

※相手に主旨を伝えて、了解を得て撮影を

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Tumblr:楽天のCSR 媒体の連携

【New Future】【New Energy】 【Eco-Operation】 【Company-Mission】

【SR Facebook】 【SR Home】

【SR Twitter】

RSS Feed

Feed

TumblrにPOSTすると

１、SR Facebook サマリを手動でPOST

２、SRページ Feed配信

３、SRのTwitter Feed

２，３ に、ほぼリアルタイムで反映されます。

■４つのTumblr

各人のTumblr

Reblog

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タグを活用してみましょう

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楽天のCSRのTumblrアカウント

タイトル E J Tumblr URL

3.11追悼イベント ○ http://3112012.tumblr.com/

Rakuten”Good Morning” ○ http://rakuten-goodmorning.tumblr.com/

Rakuten Cafeteria ○ http://rakuten-cafeteria.tumblr.com/

Rakuten Volunteer ○ http://rakuten-volunteer.tumblr.com/

RSRP_J:Conpany Mission ○ http://rakuten-sr-company-mission.tumblr.com/

RSRP_J:New Future ○ http://rakuten-sr-new-future.tumblr.com/

RSRP_J:Eco Operation ○ http://rakuten-sr-eco-operation.tumblr.com/

RSRP_J:New Energy ○ http://rakuten-sr-green-energy.tumblr.com/

RSRP_G:Conpany Mission ○ http://rakuten-gsr-company-mission.tumblr.com/

RSRP_G:New Future ○ http://rakuten-sr-new-future.tumblr.com/

RSRP_G:Eco Operation ○ http://rakuten-gsr-eco-operation.tumblr.com/

RSRP_G:New Energy ○ http://rakuten-gsr-green-energy.tumblr.com/

「思いを東北へ。」セレモニー ○ http://rakuten-pray-hope-ceremony.tumblr.com/

「思いを東北へ。」プロジェクト ○ http://rakuten-hearts-project.tumblr.com/

みんなのうまい東北キャラバン ○ http://rakuten-tohoku-caravan.tumblr.com/

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ご参加いただく方にお願いしたいこと

・サポート

→FacebookのTumblrワークショップに参加してくださいhttps://www.facebook.com/groups/484787758215831/

#サポート内容を蓄積して再利用したいため

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やってみたこと：みんなのうまい東北キャラバン

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やってみたこと：とある日の夕焼けを集める

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やってみたこと：Instagramで複数リアルタイム更新

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ひとりひとりの声から

よりよい会社へ、

サービスへ、

社会へ！！