CanonVan revolutionair naar reactionair

Hoofdpunten

• Revolutionair tot 2005– Marktleider digitale spiegelreflex (DSLR)– De modellen die hun daar brachten

• Reactionair na 2005– Technologische ontwikkelingen – Productcyclus

Marktleider DSLR

• Onbetwiste globale marktleider DSLR verkoop

– 2004: 62,8% • 2004 – 2005: toename DSLR productie bij concurrentie: Konica Minolta 7D, Nikon

D50.

– 2005: 49,5% – 2006: 46,7%– 2007: 48,7%

Bronnen: http://photo.net/photography-news-forum/00B0eJhttp://www.pocket-lint.co.uk/news/news.phtml/3496/4520/canon-photography-camera-digital.phtmlhttp://photo.net/canon-eos-digital-camera-forum/00KcPBhttp://www.thedigitalnewsroom.com/en/News/1778/Canon_is_THE_digital_photography_leader_of_2007.htm

Marktleider DSLR

Witte lens = Canon

Functionaliteit en / of slimme marketingtruc?

Revolutionair

Revolutie

“plotselinge radicale omslag of verandering”

Marktleider door revolutie.

Revolutionaire modellen

• EOS 300D• Amateur• Augustus 2003• Revolutie:

– Eerste DSLR prijs <€1000

– Eerste DSLR Gericht op amateur\

– DSLR verkoop tov vorig jaar >250%

• EOS 20D• Semi Prof• Augustus 2004• Revolutie:-Hoogste resolutie semi prof sinds 2002. - meer professionele aspecten dan voorganger

• EOS 1D mkII• Professional• Januari 2004• Revolutie:

- Eerste Prof DSLR voor sportfotograaf met 8bps en 8 MP sensor

• EOS 5D• Professional• Augustus 2005• Revolutie:

- Eerste volbeeld sensor camera voor <€2500 - compacte behuizing

Kannibalisme

Kannibalisme“als de introductie van een nieuw product de omzet van andere

producten van dezelfde organisatie gaat aantasten.“

Bron: http://www.marketingportaal.nl/woord/300/K/Kannibalisme

Kannibalisme

EOS 10D

Februari 2003

€ 1500

EOS 300D

Augustus 2003

€ 900

300D technologie gebaseerd op 10D technologie. Grootste verschillen: - 300D minder robuust. + 300D kan nieuwer systeem lenzen aan.

Voor 90% dezelfde camera.

Prijsverschil: 60%!

Kannibalisme

EOS 10D

Februari 2003

€1500

EOS 300D

Augustus 2003

€900

Canon’s strategie tegen kannibalisme:

Bestaande functies achteraf verwijderen. (Bron: http://www.bobatkins.com/photography/digital/digital_rebel_firmware_hack.html)

- Aanpasbare flitssterkte = uit

- Lichtgevoeligheid sensor beperken van ISO 3200 naar ISO 1600

- Automatisch scherpstellen op bewegende objecten = uit.

Marketing standpunt: Begrijpelijk

Technologisch en consument standpunt: Onbegrijpelijk

Stelling

• Als marktleider met te weinig concurrentie en vrees voor kannibalisme, is Canon van een consumentgericht, revolutionair bedrijf, veranderd in een winstgericht, reactionair bedrijf.

Stelling

Canon• Consument gericht en revolutionair

Marktleider met grote productielijn

• Vrees voor kannibalisme en te weinig concurrentie

Reactionair en winstgericht.

Reactionair

Reactie

“in het algemeen, een handeling (actie) die volgt op een andere handeling…”

Niet reactionair: Google. Apple.

Reactionair: Microsoft X-Box.

Canon is reactionair

Afstemming op de concurrent:– Productcyclus afgestemd op concurrentie– Productontwikkeling afgestemd op

concurrentie

XXD ProductcyclusSemi-professionele markt

• 10D: februari 2003– Nikon concurreert met succesvolle D70

» anderhalf jaar later • 20D: augustus 2004: significante upgrade

– Geen directe concurrentie in de semi pro markt» anderhalf jaar later

• 30D: februari 2006 minimale upgrade

In 3 jaar één upgrade in de semi-professionele markt. Opvallend: Canon lanceert in de amateur markt wel de 400D met nieuwe technologie

(sensor reiniging, sensor).

XXD ProductcyclusSemi-professionele markt

2006-2007: Nikon lanceert 2 concurrerende modellen (D200, D80)

• anderhalf jaar later na 30D

• 40D: augustus 2007 - significante upgrade– Nikon lanceert concurrerend, beter model (D300).

• 1 jaar later Onderbreking normale productcyclus• 50D: augustus 2008 – significante upgrade

“Recent history has seen Canon release new models every 18 months-or-so but it's been a busy year with newcomers such as the Nikon D300 getting a lot of attention in the 40D's keen amateur/professional segment “

Bron: http://www.dpreview.com/previews/canoneos50d/

5D ontwikkelingvolbeeld prof camera <€2500

5D: augustus 2005– Tot 2008 Geen directe concurrentie in dit segment! – Na anderhalf jaar geen nieuw model in februari 2007 =

Onderbreking normale productcyclus

– Nikon lanceert concurrerend model in september 2008

5D mkII: september 2008

Niet meer revolutionair

• Voorbeelden revolutionaire ontwikkelingen:– Hogere lichtgevoeligheid sensor– Hoger dynamisch bereik sensor– Eye controlled autofocus– Compactere DSLR zonder spiegel– Beeldstabilisatie bij sensor en lens

Niet meer revolutionair• Ontwikkelingen niet meer revolutionair• Sensor 5D: 21 megapixel

– Sony: 24 Megapixel

• Sensorreiniging – primeur: Olympus

• Film op DSLR – Primeur: Nikon

• Liveview DSLR – Primeur: Olympus

• VGA LCD scherm – Primeur: Nikon

• Bruikbare ISO waardes boven 6400 – Primeur: Nikon

• DSLR gericht op beginnende fotograaf (1000D) – Primeur: Nikon (Marktleider dit segment!)

Technologie geremd door marketing

EXCLUSIVE: Canon engineers held back by marketing department's "megapixel race“

http://www.techdigest.tv/2008/09/exclusive_canon.html

• Canon technicus:“We have the technology to blow the competition away by adapting the new 50D sensor tech in a full frame format and just easing off a little on the megapixels.”

• 50D sensor tech = 15MP naar volbeeld formaat: 38,4 Megapixels

• 5D mkII = ‘maar’ 21 Megapixels?

Technologie gestremt door marketing

• Gebrek aan concurrentie lijdt tot beperking innovatieve technologie:

– Geen revolutionaire significante upgrades in nieuwere modellen als concurrentie niet aanwezig is.

• Vrees voor kannibalisme lijdt tot beperking technologie.

• Amateur segment: niet activeren van geïntegreerde functies.• Professionele segment: Geen volledige weerbestendigheid

bij 5 serie zoals 1 serie• Bestaande technieken niet automatisch overgebracht in

nieuwe modellen: – EOS 400D betere sensor dan 30D– EOS 50D heeft geavanceerder scherpstelmodule dan 5D

Conclusie

Canon is niet innovatiegericht, niet consumentgericht. Maar winstgericht.

Product development & technologische ontwikkelingen geremd door

marketingstrategieën:• Vrees voor kannibalisme• Absentie van concurrentie