cannes lions cyber 2013
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Cannes Lions 2013Cyber Win-ner
- Grand ~ Gold Prix -
2013.08.05김 신 엽 (rush1226)
Grand Prix
The Beauty Inside / Intel & Thosiba
Alex 라는 주인공은 똑같은 사람이지만 남자 , 여자 , 국적과 나이가 다른 사람으로 매일 아침 잠에서 깨어나게 되는데 항상 다른 외모를 가지게 됨에 따라 하루 하루 어려운 난관과 도전을 겪게 된다 .
이러한 Alex 가 겪는 매일의 난관과 사랑 이야기 (6 개의 에피소드 ) 를 SNS(Facebook) 채널을 통해 공개하며 관객 (Facebook Fan) 과 실제와 같이 커뮤니케이션을 하고 또한 팬들도 자신의 이야기를 담아 다른 관객들과 소통할 수 있는 ‘장 ( 場 )’ 을 제공
The Beauty Inside 는 ‘인텔’의 ‘ Intel Inside’ 를 다시 Refresh 시키는 한편 , ‘ 도시바’의 경우 자사의 울트라북을 젊은 세대에게 삶의 일부로 포지셔닝하기 위한 목적으로 계획되었음
[ Result ]- 영상의 경우 7 천만 View 기록 , 95,892 명의 페이스북 팬 증가 , 8,300 명 이상의 트위터 팔로워 증가- 인텔 브랜드 선호도 66% 증가 및 Sales 300% 달성
Case film URL : http://showcase.noagencyname.com/TheBeautyInsideWeb site URL : http://www.thebeautyinsidefilm.com/
Grand Prix
OREO DAILY TWIST / Oreo
[ Result ]- 기간 내 4 억 3 천 3 백만 번의 페이스북 View, 공유는 280% 증가 , 2,310 만 View 의 총 미디어 노출 효과
OREO 탄생 100 주년을 맞아 100 일 동안 매일 매일 그날의 이슈에 따라 다양하게 변화시킨 OREO 이미지를 SNS( 트위터 , 핀터레스트 등 ) 채널을 통해 게시
아이디어는 페이스북을 통해 공모되었으며 채택된 내용을 OREO 제작팀이 시각화를 진행 (Daily)
Pinterest URL : http://pinterest.com/oreo/daily-twisFacebook URL : https://www.facebook.com/oreo
Gold Prix
HELLO AGAIN / Lincoln motor company
링컨 모토 컴퍼니 (LINCOLN MOTOR COMPANY) 는 자사의 차량이 나이든 사람들이 타는 차라는 인식을 전환하기 위해
익숙한 것을 새롭게 바라본다 (Hello Again) 는 컨셉 아래젊음의 콘서트 현장을 새롭게 바라볼 수 있는 ( 참여할 수 있는 )
디지털 플랫폼 (Web site) 개발
웹사이트는 PC 에 연결되어 있는 웹캠을 통해사용자 (User) 의 얼굴을 인식하고 시선의 방향에 따라
뮤지션들이 공연하고 있는 콘서트 현장을 둘러볼 수 있다 .(360 도 View 및 음향 효과 )
[ Result ]- 콘서트를 관람할 수 있는 새로운 방식 (Digital Platform) 을 제안 ( 실제와 같은 음향 및 시선 연출 )- 링컨 모토 컴퍼니에 대한 브랜드 인식 쇄신 (Refreshment)
Web Site URL : http://www.hello-again.com/beck360/main/beck360.html
Gold Prix
GEOX AMPHIBIOX / Geox
GEOX 는 자사의 방수 신발을 테스트할 테스터 4 인을 SNS9Facebook) 를 통해 선발 ,전 세계에서 가장 비가 많이 오는 지역으로 파견하여 신발의 방수 기능을 테스트하였음
테스트는 각 테스터가 ‘오지 지역’을 탐험하며 겪는 이야기를 인터렉티브 필름 형식으로 연출하였는데 ,각 테스터의 여정에 따라 실제 그들이 체험한 이야기를 영상으로 만날 수 있고
당시의 신발의 방수 상태 , 기온 , 습도 , 온도를 지속적으로 노출하며 (Index) 마치 사용자 (User) 가 테스터의 여정을 함께 하는 듯한 체험을 제공
[ Result ]- 웹사이트 방문 약 70 만 회 , 12 만 명의 페이스북 팬 , 110 만 회의 유튜브 조회수 기록- 가을 / 겨울 콜렉션의 경우 2 달만 에 품절 달성
Web Site URL : http://amphibiox.geox.com/
Gold Prix
Clouds over Cuba / JFK Museum
쿠바 미사일 위기 50 주년을 기념해 , JFK 박물관에 제작한 인터렉티브 멀티미디어 다큐멘터리 .전문가의 인터뷰 , 쿠바 미사일 위기 캘린더 , 쿠바 상황에 대한 연대별 상황에 대한 소개와 전문가 인터뷰 ,
만약 전쟁이 일어난다면 ?(What If ?)’ 등 의 다큐멘터리 필름 제공쿠바 미사일 위기에 대한 입체적인 콘텐트 연출과 높은 자료사적인 의의
[ Result ]- 약 100 여 개가 넘는 국가에서 다큐멘터리 필름 접속- 역사적 가치가 높은 지적 콘텐트 구현
Web Site URL : http://cloudsovercuba.com/
Gold Prix
Our Food. Your Question / McDonald
McDonald( 캐나다 ) 는 자사의 음식과 서비스에 대한 Q&A 사이트를 개설하여 고객 (User) 들의 질문에 대해 실시간으로 답을 해주는 페이지 구현
게시판 형태의 Q&A 페이지가 아닌 ‘타일 형’ 인터페이스를 채택함에 따라 사용자 (User) 의 인터렉티브 경험 향상
예를 들어 ‘당신의 고기는 100% 소고기인가요 ?’ 등의 질문에 하나 하나 성의껏 , 투명하게 답변하며 고객 관계 개선
[ Result ]- 약 2 만 회 이상의 질문 접수와 응답- 7 백만 회의 질문의 View, 200 만 회 이상의 웹사이트 방문 , 1400 만 회의 비디오 노출
Case Summary : http://www.lookwhatwemade.ca/yourquestionswebsite1/Web Site URL : http://yourquestions.mcdonalds.ca/
Gold Prix
Dumb Ways to die / Metro Trains
[ Result ]- 약 21% 의 사고 감소 , 아이튠스 28 개국에서 1 위 진입 , 웹사이트에서 약 100 만 명 이상의 선언 획득- 2013 칸 국제 광고제 PR, Radio, Direct, Film, Titanium and Integrated 의 총 5 개 부문에서 대상 수상
Case Summary : http://digitalshowcase.com.au/cannes/dwtd_cyber_b01.htmlWeb Site URL : http://www.dumbwaystodie.com/
멜버른 기차역에서 일어나는 안전 사고 방지를 위한 캠페인 .Dumb to ways to die 라는 캠페인송을 개발하여
뮤직비디오 제작 및 아이튠스 진입과 함께 SNS 등을 통한 확대
웹사이트에서는 해당 캠페인을 확인하고 더 이상 위험한 짓을하지 않겠다는 선언을 할 수 있는 참여 기능 제공
Youtube
Website
쎠 Tumblr
iTunes
Gold Prix
Nike+ Kinect Training / Nike
나이키는 MS 소프트 社의 ‘엑스박스‘ 와 제휴 , 키넥트 (Kinect) 기능을 이용하여 개인 트레이너 프로그램 구현 ,미디어 연동 기능을 이용하여 지인과 커뮤니케이션 및 자신의 피트니스 점수를 비교할 수 있고
신규 피트니스 프로그램 등을 다운로드 받을 수 있다 .(윈도우 OS 스마트 폰 연동 )
[ Result ]- 마치 피트니스 클럽에서 운동하는 듯한 사회적 감각 확대 ( 지인과의 커뮤니케이션 , 점수 비교 , 1:1 코칭 등 )
Case Summary : http://thevoted.com/kinect/
Gold Prix
Window shopping / ADIDAS
[ Result ]- 새로운 쇼핑 경험의 창조- 통행자 중 90% 이상의 주목도 획득 , 윈도우 인터랙티브 경험자 중 25% 매장 방문
윈도우 스크린을 고객이 직접 터치하면 모델이 반응하며 의상 Fit 을 연출 ( 모자를 쓴다거나 몸을 돌린다거나 )디스플레이 된 의상은 현장에서 구체 정보를 확인 할 수 있고
모바일로 접속하여 지인과 공유 및 직접 구매를 할 수 있다 .( 고유의 Pin 번호 입력 )
Case Summary : http://foryoureyeson.ly/2013/cannes/adidas/wish/wish-video/
Gold Prix
Real Beauty Sketches / Unilever
보통 4% 의 여성만이 자신이 아름답다고 생각하고 있는데 Dove 는 이러한 자신의 외모를 저평가하는 여성의 의견과다른 사람이 이야기하는 그 여성에 대한 의견을 몽타주 작가들에게 전달한다 .
그 결과 모델이 된 여성은 자신이 평가한 ‘자신의 모습’과 다른 사람이 평가한 ‘자신의 모습’을 비교해 보며 자신이 생각하는 것 이상으로 아름답다라는 것을 깨닫게 되는데 ,
진정한 아름다움이란 무엇인지 그 의미를 전해주는 Dove 의 온라인 캠페인
[ Result ]- 약 7 천 4 백만의 유튜브 조회 , 3.8 억 회 이상의 Total View- 스스로를 자각하게 하며 많은 여성들의 공감과 지지를 형성
Case Summary : http://www.shakemelikeascroll.com/dovesketches/
Gold Prix
The Truth / Bodyform
[ Result ]- 약 400 만 회 이상의 유튜브 영상 조회 , 약 8 만 회 이상의 페이스북 액티비티
① 발단- Richard Nell 이라는 페이스북 User 가 Bodyform 에 문제 제기- 요지는 , 당신들이 말하는 대로라면 내 여자친구는 한 달에 한번씩 자유를 얻어야 하는데 오히려 더 심각한 괴물이 되고 있다 ! 당신들 ! 거짓말 한 거 아냐 ?- 많은 고객들의 공감을 얻으며 온라인으로 빠르게 전파
② 대응- Bodyform 의 CEO 가 직접 출연 ( 대역 ) 하며 자신들의 거짓말에 대해 사과- 자신들의 광고는 비유적인 것이며 사실 행복한 ‘생리’라는 것은 있을 수 없다고 인정- 영상은 재치 있는 표현 등으로 참신한 대처와 해명이라는 찬사를 얻고 Bodyform 에 대한 긍정적 브랜드 인식 전환
③ 통합- 해명 영상 발표 후 자사의 페이스북 역시 패러글라이딩 안됨 ! 등의 재미있는 후속 조치를 통해 메시지 통합
Youtube URL : http://www.youtube.com/watch?v=Bpy75q2DDow
Gold Prix
Golden Chains / ALB
Vimeo URL : http://vimeo.com/69010318
프랑스의 뮤지션 ALB 는 새로운 앨범 Golden Chains 의 홍보를 위해 자신의 애장품을 경매에 내 놓으며 팬들을 통해 투자 유치
구글 크롬을 통해 (HTML 5 기반 ) 팬들이 직접 참여할 수 있는 인터랙티브 경험 구현
[ Result ]- 154 개국의 팬들이 참여 , ALB 의 페이스북 팬 170% 증가 , 성공적인 투자 유치
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